コンテンツの細分化によるリーチとエンゲージメントの向上: コンテンツ戦略を刺激する 6 つのブランド例

公開: 2023-09-29

コンテンツの細分化は、今日のトップパフォーマンスのマーケティングチームが使用する非常に効果的な戦略です。戦略的に適用すると、コンテンツ作成が合理化され、時間が節約され、エンゲージメントが高まり、検索エンジンとソーシャルメディアの両方の可視性が向上します。

簡単に言うと、コンテンツの細分化には、多くの場合長い形式であるコンテンツのコア部分を取得し、それを小さなコンポーネントに分割するか、さまざまなコンテキストやコンテンツ消費の好みに合わせてさまざまな形式に適応させることが含まれます。今日のマルチチャネル、マルチフォーマットのマーケティング環境において、コンテンツマーケティング活動の効果を最大化するには、このアプローチが不可欠です。

コンテンツの細分化には多くの利点があります。

まず、より幅広い視聴者にリーチするのに役立ちます。 同じ情報をさまざまな対象者向けに文脈化することで、同じメッセージでより多くの購入者ペルソナをターゲットにすることができます。

次に、時間とリソースの節約に役立ちます。 既存のコンテンツをさまざまな形式に適応させることで、最初から開始しなくても、より多くのアセットを作成できます。

第三に、SEO の改善に役立ちます。 コンテンツを複数のチャネルやプラットフォームに公開することで、特定のトピックに関するデジタルフットプリントをより簡単に拡大でき、そのトピックの検索結果におけるブランドの可視性が向上します。

では、トップブランドはコンテンツの細分化をどのように活用しているのでしょうか? 以下は、コンテンツのリーチと関連性を戦略的に高めるためにアトマイゼーションを活用している有名な B2C および B2B ブランドのリストです。彼らのアプローチを自分のブランドにどのように適用できるかを考えることをお勧めします。

B2C コンテンツの細分化の例

スターバックスコーヒー

このコーヒーチェーンは、2010 年代からコンテンツの細分化をいち早く導入した企業の 1 つです。具体的な例としては、完璧なコーヒーの作り方について制作したシリーズがあります。表現方法は異なりますが、同じ重要な情報がブログ投稿、ビデオ、報道機関に公開されたファクトシートに表示されます。

私は、有用で有益な情報を、誰かが消費したいと思うあらゆる形式で利用できるようにすることで、コーヒー醸造の権威として自らを位置づけるスターバックスのアプローチが好きです。ブログ投稿がブランドの醸造ガイドシリーズにどのように相互リンクされており、読者に学ぶ機会を与えているかに注目してください。スターバックスのサイト体験への関心を維持しながら、より多くの情報を提供します。

レッドブル

もう 1 つのレガシーアトマイザーであるエナジードリンクブランドは、長い間エクストリームスポーツと関連付けられてきました。そして、レッドブルはこれらのスポーツイベントへの関与を最大限に活用しています。場合によっては、レッドブルは4時間以上のイベント映像を撮影し、100本以上の短いビデオを作成した。これらは、YouTube プレイリスト、Red Bull ウェブサイト、Red Bull TV に表示されます。

4 時間の映像をすべて見ることもできますが、それを理解するには時間がかかる可能性があります。したがって、ハイライトをすぐにチェックしたい場合でも、Red Bull を使えばそれが簡単にできます。同様に、イベント全体を視聴した後で特定の瞬間を追体験したい場合は、4 時間相当のコンテンツを検索する代わりに、クリップを取得できます。

ナイキ

この靴とアパレルのブランドは、コンテンツの細分化に対して異なるアプローチを採用しました。インフルエンサーと一緒に作成するコンテンツにそれを適用します。ナイキは、人物やテーマを中心に、短いワークアウトクリップ、インスピレーションを与える引用、および長めのインタビューを開発する計画を立てています。

ここでの勝利戦略は、腹筋や臀部などの重点領域を選択し、徐々に長いコンテンツを実行することです。各テーマには、10 分、20 分、30 分のエクササイズルーチンが含まれることがよくあります。複数のオプションがあるということは、どんなに時間が短縮されていても、良いトレーニングができるということです。また、私はナイキの人材とコンテンツを利用して、自社独自のアプリ以外の場所に資産をシードし、トラフィックを自社のチャネルに戻すことに対してもポイントを与えます。

B2B コンテンツの細分化の例

バッファ

ソーシャルメディアツールキットは、いくつかの方法でコンテンツの細分化に取り組みます。場合によっては、ポッドキャストのエピソードを取り上げてブログ投稿を作成することもあります。また、逆のことをして、ブログ投稿をポッドキャストエピソードに変えることもあります。

B2C 側のスターバックスと同様に、Buffer は、さまざまなペルソナがコンテンツにどのように (いつ、どこで) 時間を費やすかを検討してきました。トピックのポッドキャストバージョンは、オフィスに通勤する人に最適です。同時に、デスクにいる人は休憩中にブログ投稿をざっと読んで、そのテーマが興味深いと思ったらポッドキャストを後で保存する可能性が高くなります。

デロイト

この世界的なコンサルタント会社は、Buffer と同様にアトマイゼーションを実践しており、ポッドキャスト「The Green Room」のエピソードで Tech Trends 2023 レポートを活用するなどの活動を行っています。彼らは AI に関する章を使用して、AI の潜在的な利点と欠点についてのディスカッションを情報提供しました。

この実行は、ポッドキャストを借りて、深い会話でテーマを装飾したものとして理想的です。ここでの価値は、リスナーが元のコンテンツには含まれていない追加の洞察を得ることができることです。追加のコンテンツが作成されている場合でも、すでに行われた作業に基づいて作成されるため、全体的な所要時間は削減されます。

ハブスポット

CRM プラットフォームは、より伝統的な意味での細分化にアプローチします。ブログ投稿を、より共有しやすい小さな部分に分割してブログページに埋め込み、よりインタラクティブにし、ソーシャルメディアで個別に共有することがよくあります。これらは、引用、統計、ヒント、またはより詳細な関連コンテンツを宣伝するモジュールなどです。場合によっては、ブログ投稿からインフォグラフィック、電子メールキャンペーン、ビデオを作成することもあります。

このタイプの戦略は、私が過去に運用してきた方法です。私はかつてホワイトペーパーを基に 26 個の追加コンテンツを作成しました。この程度まで細分化すると、SEO が向上し、誰かが購入にどれだけ近づいているか (またはその他の重要なアクションを起こすか) に基づいてコンテンツを表示できるようになります。

どうやって始めるのか

これら 6 つのブランドはそれぞれ、霧化演習で異なる入力と出力を選択しました。アンカーコンテンツからいくつかの重要な部分を作成した企業もあれば、初期投資から多額の ROI を絞り出した企業もありました。

コンテンツを細分化する間違った方法はありませんが、著者の Jay Baer は 1:8 の公式を思いつきました。彼の意見では、作成するコンテンツのアンカー部分ごとに、8 つの細分化された実行も作成する必要があります。

このレベルの努力は大変な作業のように聞こえるかもしれませんが、必ずしもそうである必要はありません。アトマイゼーションにより、関係者によってすでに精査されたソースコンテンツを扱うため、無限のレビューサイクルを回避できます。そして今では、アトマイズ用に特別に設計された ATOMM のような生成 AI を使用したコンテンツの再利用は、以前よりもさらに効率的になっています。

突き詰めると、微粒化はより賢く作業を進めるための方法の 1 つであり、困難ではありません。

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Adobe Stock の master1305 による注目の画像。