モバイル初心者のための 10 の基本的なアプリ マーケティング用語

モバイル マーケティングの世界に足を踏み入れたとき、ちょっとした問題に遭遇しました。学ぶべき新しい用語がたくさんありました。 はい、起こります。 しかし、作家であり、本当に物事を知る必要があるような人として、私は知らないこと、特に言葉を含むものは嫌いです.

それで、私はビジネスの言語を学ぶ仕事をしなければなりませんでした。 専門用語をよりよく理解するために多くのアプリ マーケティング用語を検索しているうちに、コンテキストが不足しているか、マーケティング担当者にとって重要な理由に対処できていない、息苦しくて技術的な定義に出くわしました。 -魔法よりも。

私は内なるユニコーンを幸せにしておくのが好きなので、少し愛を広げたいと思いました. 私はノートの落書きを集め、いくつかの役立つリソースを参照し、一般的に使用される用語のより意味のある定義を作成するために、友人に電話するライフラインを使いすぎた可能性があります。

ビジネスに不慣れで、まだ基本を理解しようとしている人がたくさんいることを私は知っています。 うまくいけば、私の痛みがあなたの利益になることができ、これらの定義が役立つことがわかるでしょう.

1 つだけ簡単な免責事項があります。これは包括的な用語集を意図したものではありません。 ただし、知っておくべきアプリ マーケティング用語について、あといくつか記事を書く予定です。TUNE に助けてもらいたい用語が他にある場合は、コメント欄にメモを書き込んで、次の分割払いの用語または概念を提案してください。

知っておくべき 10 のアプリ マーケティング用語

1. アプリケーション プログラミング インターフェイス (API):アプリケーション プログラミング インターフェイスは、ソフトウェア コンポーネントが相互に対話する方法を指定する一連のプログラミング命令 (コマンド、ルーチン、関数、プロトコルなど) です。 API はすべて通信に関するものであり、文字通り異なるプログラム間のインターフェイスとして機能し、相互作用を促進します。

ほとんどのアプリは、最終的にはユーザー インターフェイス、触覚的な操作、デバイス機能との統合、および API を介して配信および消費されるデータの組み合わせであるため、モバイル マーケターとしてこれを理解する必要があります。 もっと簡単に説明すると、たとえば、ジオロケーションをマーケティングの機会に結び付ける方法です。

Google マップは、一般的に使用される APIの良い例です。 API によって提供されるプログラミング手順を使用して、サードパーティの開発者は Google マップを独自のアプリに統合できます。

2. アトリビューション:これは、目的のアクション/コンバージョンに貢献したユーザー アクションを特定する行為です。 複雑な概念ではありませんが、モバイル マーケティングにおける重要な進歩です。

その理由は次のとおりです。モバイル マーケティングでは、インプレッション、広告のクリック、アプリのインストール、アプリ内イベントがどこから発生しているのかを適切なソフトウェアなしで理解するのは、実際には少し難しいのです。 そして、それを知らないということは、現代のマーケターにとってノーノーであり、キャンペーンのパフォーマンスを効果的に評価して、何が効果的であるかを知ることができないことを意味し、広告予算をどこに投資するかについてより賢くすることができます.

ボーナス！ 知っておきたい関連用語: 測定 URL。 これは、広告クリックをアトリビュートするための基本的なメカニズムです。 パブリッシャーは、測定 URL に広告のリンク先 URL を埋め込み、ユーザーが生成した広告クリックが測定プラットフォームによって記録され、ダウンストリーム アトリビューションが行われるようにします。

3. アプリ ストアの最適化:さまざまな検索エンジンの最適化戦略を採用して、適切なオーディエンスの検索結果にウェブサイトが表示されるようにするのと同じように、アプリがトップ チャートで上位にランク付けされるようにするための最適化戦略が並行して存在します。検索します。 このプラクティスは、アプリ ストアの最適化 (ASO) と呼ばれ、アプリのタイトル、キーワード、レビュー、およびその他のあらゆる側面などの要素を含めることができます。

結論: このプラクティスは、オーガニック トラフィックを増やし、より多くのアプリ ダウンロードを確保するのに役立ちます。 よくある落とし穴を避けるようにしてください。

4. コホート:モバイル エコシステムでは、定義された期間内に特定のアクションを完了したアプリ ユーザーのグループです。 コホートには時間の次元が含まれるため、セグメントとは異なります。 たとえば、コホートは 3 月にアプリをインストールしたユーザーである可能性があります。

基本的に、コホート分析はアプリ内のユーザーの行動を理解するのに役立ち、より優れたマーケティング担当者になることができます。 リテンションとエンゲージメントを改善し、最も重要なこととして、収益化の取り組みを促進するために必要な情報が得られるため、これは非常に強力なディスカバリー分析です。

5. インストールあたりのコスト (CPI):ユーザーがアプリをインストールするときに広告主が支払う金額。 密接に関連する用語 (一部の広告主によって同じ意味で使用されている) は、ダウンロードあたりのコスト (CPD) です。 CPI と CPD の主な違いは、もちろん、インストールの実際の手順です。 誰かがアプリをダウンロードする可能性はありますが、それをインストールすることはできません。 実際、アプリをダウンロードした人の 13% は、アプリをまったく開かない.

補足として、どのソースがインストールを促進しているかを判断できることは、成功したキャンペーンを測定する上で重要な部分であり、 TUNE マーケティング コンソールから利用できるアトリビューション アナリティクスのコア機能の 1 つです。

6. デイリー アクティブ ユーザー (DAU):アプリを開いた 1 日のユニーク ユーザー数を測定する指標。 関連する指標として月間アクティブ ユーザー数 (MAU) があります。これは、1 か月間のアプリ内のユニーク ユーザー数を表します。 DAU はアプリをダウンロードした人の数を示しますが、MAU は実際にアプリを使用した人の数を示すため、おそらく DAU と MAU の両方を追跡します。

これらの指標を評価して、新機能が使用にどのように影響したか、または広告キャンペーンのパフォーマンスがどの程度であったかを判断できます。 この情報で他に何ができますか? 傾向を分析して、ユーザーがどの程度アクティブであるか、エンゲージメントが高いかを判断します。これにより、ユーザーをアプリに呼び戻し、維持するための戦略を立てることができます。

7. アプリ内メッセージ:アプリ内メッセージは、アプリをアクティブに使用しているユーザーに送信される育成メッセージです。 アプリ内メッセージは、新機能、オファー、調査などを強調するため、アプリ エクスペリエンスの自然な部分である必要があります。これらのポップアップ メッセージにより、標準のプッシュ通知と比較して、より多くのカスタマイズとデザインが可能になります。

アプリ内メッセージは、標準の通知から高度に様式化されたフルスクリーンのテイクオーバーまで、何でもかまいません。 一般的な用途は、アプリの評価を求めることです。 オファー、セール、イベント、新機能を発表できます。 アプリ内メッセージングの設計、テスト、解約防止戦略の詳細については、「アプリ マーケティングの完全ガイド」をダウンロードしてください。 または、アプリ内マーケティングをご覧ください。

8. ライフタイム バリュー (LTV):ユーザーがアプリとの生涯のエンゲージメント全体を通じて提供する価値です。 これは、従来の金銭的価値 (アプリが収益を生み出している場合は、ユーザーがアプリを使用する時間に費やした金額など) で測定することも、完了したレベル、読んだ記事、または撮影した画像。 それは全体像の指標です。

LTV は、長期にわたるアプリの成功の重要な指標と考えてください。

9.プッシュ通知。 プッシュ通知は、アプリにいないときにユーザーのホーム画面 (またはロック画面) に配信されるメッセージです。 潜在的なユーザーをアプリに呼び戻すのに非常に効果的です。

それらについて本当に知っておく必要があるのは、アプリ マーケティング ゲームはユーザー獲得がすべてであったということですが、多くのマーケティング担当者がインストール後のエンゲージメントに移行することに重点が置かれているため、プッシュ通知はゲーム プランの確実な部分になる可能性があります。 アプリ内メッセージングと比較すると、カスタマイズ性が低いなどの欠点がありますが、切迫感と求めているアクションを促進できます。

それらを使用するのと同じくらい重要なのは、パフォーマンスを測定して最適化することです。 通常、合計ビュー数、合計クリック数、クリック率を追跡しますが、 A/B テストも忘れずに行ってください。

10. ソフトウェア開発キット (SDK):プログラマーが特定のプラットフォーム用のアプリケーションを開発できるようにするプログラミング パッケージ。 SDK には、多くの場合、サンプル コード、サポート ドキュメント、ライブラリ ファイル、デバッグ ツール、1 つ以上の API (これらについては以下で詳しく説明します)、およびその他の有用なリソースが含まれています。 分析やマーケティングの目的で、サードパーティの SDK を既存のアプリにインストールできます。 たとえば、iPhone SDK は、サードパーティのプログラマーが iPhone 上で直接実行されるアプリを作成できるようにするものです。

SDK は通常、無料で提供されます。これは、企業が開発者にプラットフォーム用のアプリケーションを作成することを奨励しているためです。 たとえば、TUNE Marketing Console は、Android、iOS、Javascript、および Windows Phone 用のネイティブ SDK を提供し、プログラマーがこれらの各プラットフォームのモバイル アプリケーションに当社の機能を統合できるようにします。

今日、アプリのマーケティング用語について何か学んだことを願っています。 あなたはすでに賢く見えます！

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