SEOを理解するのに役立つ6つのアナロジー

それを否定することはできません：SEOは抽象的な分野である可能性があります。

検索を専門とする私たちは、一人の人間が完全に理解するには大きすぎるアルゴリズムと格闘して人生を過ごします。 アルゴリズムのリバイアサンがどのように動作するかをよりよく説明したいSEOであろうと、Googleがどのように機能するかについてのより深い洞察を探しているウェブサイトの所有者であろうと、類推によってすべてが見通しに入れられることがあります。

私が15年間使用しているこれらのアナロジーのいくつかは、今でも時の試練に耐えています。 これが私が良い例えがあなたが答えるのを助けることができると思う質問です：

• Googleはどのように機能しますか？
• リンクはどうですか？
• テクニカルSEOの役割は何ですか？
• リダイレクトはどうしたの？
• サイロとは何ですか？
• なぜ私のサイトは最初のページから外れたのですか？

Googleはどのように機能しますか？

Googleは、信頼できる情報源から、ユーザーの質問に対する最良の回答を提供したいという点で単純な生き物です。 それはどれほど難しいでしょうか？

あなたの上司が¹⁵世紀のイギリスに関する情報を入手するようにあなたに頼んだと想像してください。 彼らはあなたにそれ以上の背景を与えません。 それで、あなたはアマゾンに向かい（このアナロジーの最初の反復では、これは図書館でしたが、私たちは進化しました）、そしてあなたは本を見始めます。 最終的に2つに絞り込みます。1つ目は高校の歴史の先生が書いた30ページの小冊子です。 2つ^目は、大英博物館によって書かれた15世紀のイギリスの厚さ4インチの百科事典です。

上司のニーズについて詳しく知らずに、どちらを選びますか？ あなたはおそらくあなたの上司が持っているどんな質問にも答える可能性が最も高い本を選ぶでしょう。 彼らは王、戦争、庶民の生活について知りたいですか？ 詳細を知らなくても、安全な選択は、トピックに関する幅広い情報を持っているリソースを取得することです。 そうすれば、すべての質問に確実に答えることができます。 これは、ほとんどすべての場合、信頼できるソースからの大きくて包括的なリソースになります。

SEOのアナロジーの要点： Googleに豊富な情報があり、信頼できる情報源であることを示すには、それを実証して「大きな本」にする必要があります。

リンクはどうですか？

リンクの役割を理解するために、地元の商工会議所に向かいましょう。

メンバーである2人の不動産業者がいます。 全米リアルター協会加入者1は長い間メンバーでした。 彼らは「トップ不動産業者」であると感じているので、他に何も証明する必要はありません。 ただし、「トップ不動産業者」としての彼らの立場はほとんど想像上のものです。なぜなら、商工会議所に推薦を求めると、不動産業者2に送られるからです。

全米リアルター協会加入者2は本当に役立つことを望んでいます。 彼らはあなたをコーヒーに連れて行き、市場について話します。 彼らはあなたに何も期待していませんが、彼らが彼らを見つけたときにあなたの方法で紹介を送ります。 全米リアルター協会加入者2はあなたを特別な気分にさせ、あなたはあなたの友人全員にそれらを推薦します。

SEOのアナロジーの要点：ウェブ上のこれらの推奨事項はリンクです。 私たちは不動産業者2のようである必要があります。私たちは、ツール、コンテンツ、企業としての文化を通じて、人々の生活をより良くするための努力に誠実である必要があります。 私たちは、顧客やソーシャルメディアのフォロワーについて連絡を取り、それを実現する方法を見つける必要があります。

私たちは、インターネットがリンクを介して私たちを推薦するほど素晴らしいことを目指しています。 そして、誰も例外ではない誰かを推薦したくありません。

テクニカルSEOの役割は何ですか？

この次の例えは多くの状況で使用できますが、技術的なSEOから始めましょう。

丘の頂上に美しい家を建てたが、私道を建てず、すべての室内ドアをロックし、外はいつも雪が降っていると想像してみてください。 訪問者はあなたの美しい家を見に行くことは決してありません。 氷、泥、甌穴は訪問者のタイヤを回転させるだけです。 丘を歩いて登ることができた幸運な少数の人々は、玄関のドアを通り抜けることができると仮定して、あなたの美しい家に入るかもしれませんが、その後、行き場のない廊下で立ち往生しています。

SEOのアナロジーのポイント：これは、サイトが技術的に健全でない場合にGoogleに提示する状況です。 ボットとユーザー（ほとんどの場合、Googleにとって良いことはユーザーにとって良いことであり、その逆も同様です）がサイトにアクセスしてナビゲートすることを困難にします。 テクニカルSEOがなければ、Googleはあなたが作成した美しいサイトを見ることができないため、非常に重要です。

リダイレクトはどうなっていますか？

リダイレクトは大きな問題のようです。 ああリダイレクト、なんて混乱の泥沼。

大きくて美しい家に戻りましょう。 そこに引っ越してから最初に行うことは、郵便局に知らせて、郵便物を新しい住所に転送できるようにすることです。

ただし、一時的なリダイレクトを要求するため、郵便局は両方のプロパティアドレスをファイルに保存します。 それ自体は大きな問題ではありませんが、ずさんです。 あなたが永遠に引っ越したことを郵便局に知らせることはそれほど混乱しないでしょう。

数ヶ月後、あなたは休暇に行きます。 あなたはあなたのメールを隣人の家にリダイレクトしたい。 もちろん、そのための一時的なリダイレクトをお願いします。

しかし、あなたがどこに住んでいるのかを人々に伝える情報があるとしましょう。しかし、それを更新したことはありません。 したがって、新しいアドレスの代わりに、古いアドレスを人々に提供し続け、リダイレクトされることを期待します。

SEOのアナロジーの要点：ここでの最初の問題は、301パーマネントタイプの代わりに302一時リダイレクトを使用することです。 はい、はい、Googleはそれを今すぐ処理し、PageRankを適切に渡すことができると言っています。 しかし、なぜずさんなのですか？ 一方が他方よりも大幅に簡単であるとは限りません。 （ちなみに、301リダイレクトを行う方法は次のとおりです。）

2番目の例えでは、リダイレクトされるアドレスを指すサイト上のすべてのリンクは、古いアドレスを提供するようなものです。 何かを壊す可能性は低いですが、ハウスキーピングの問題が発生します。 多くの壊れたリンクと長いリダイレクトチェーンは、リダイレクトのハウスキーピングが不十分な結果です。15年後、リダイレクトがどこから来たのかを理解することを期待せずに50万のリダイレクトがあることに気付いた場合、更新しなかった日のために自分を蹴りますあなたのリンク。

サイロとは何ですか？

これは、すべての抽象的な概念を終わらせるための抽象的な概念です。 ベテランのSEOはまだこれを間違えています。 この記事では、Webサイトをサイロ化する方法を完全に説明することはできません。 実際、そのためのサイロ化に関する10,000語の記事があります。 しかし、私はあなたがサイロが何であるかを理解するのを助けるためにアナロジーを作ることができます。

食料品店に行き、買い物リストがあるとします。 果物、ベーキング用品、ドッグフード、キャットフードが必要です。 しかし、店に入ると、すべてが1つの大きな部屋に散らかっています。 食器用洗剤の隣にはピーカンナッツがあり、トイレ用洗剤の隣にはワインがあります。 あなたはあなたのリストを歩き回り、あなたが望むものの半分だけで去るまで、あるアイテムから次のアイテムへと円を描くようにぐるぐる回って移動しようとします。

食料品店はサイロ化の王様です。 彼らはすべてをテーマに基づいて配置しています。 商品Aと商品Bを一緒に購入する必要があると考えた場合は、並べて配置します。 食料品店に足を踏み入れた世界中の誰もが、そこで買い物をする方法を理解できます。 彼らは歩き回って、テーマごとに閲覧するだけでアイテムを見つけることができます。

SEOのアナロジーの要点：サイロがなければ、あなたのサイトはまとまりのないトピックの品揃えを備えた広く開かれた店です。 あなたはあなたの売り上げを最大化しておらず、訪問者に彼らが欲しいものを見つけるための簡単な方法を提供していません。 それ以上に、あなたは検索との関連性を薄めています。 あなたの顧客がそれを見つけることができないならば、グーグルもそれを見つけることができません。

なぜ私のサイトは最初のページから外れたのですか？

あなたのサイトが検索結果の最初のページに表示されなくなった理由の詳細が必要な場合は、私が数えることができるよりも多くの潜在的な理由があります。 しかし、原因は、Googleがデパートのようなものであるということで要約することができます。

デパートには無関係な商品がたくさんあります。 製品グループごとに、部門の顧客に最適な製品を選択することを仕事とするバイヤーがいます。 ただし、その購入者が商品を選択しても、ストアに常に商品の在庫があるとは限りません。 あなたの製品が売れない場合、または返品が多すぎる場合、またはより大きくてより良いものがやってくる場合、あなたはそれらの棚から離れてしまいます。

SEOのアナロジーのポイント： Googleはデパートであり、SERPはショーケースウィンドウです。 あなたは自分がその棚に置かれるのに十分素晴らしいことを証明するだけでなく、その場所を維持する権利のために戦う必要があります—店はいつでもあなたをより良い製品に置き換えるからです。

まとめ

私はSEOのアナロジーが大好きです。 多くの点で、それらは私が日常的に取り込むすべてのSEO情報を処理する方法です。 詳細と正確さが好きな人にとっては、いいえ、これらのアナロジーはGoogleが実際に機能する方法ではありません。 しかし、これらの幅広いアイデアは、あなたやあなたのクライアントがよりよく理解できる方法でSEOについて考えるのに役立ちます。

また、クライアントが役立つと思われる関連性のある方法でSEOの概念を示すのにも役立ちます。 これにより、クライアントは何の背後にある理由を理解できるため、実装が改善されます。

コメントでは、あなたがGoogleについてどのように考え、SEOで1日かかる圧倒的な量の情報を処理するのか聞いてみたいと思います。

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