AMP ページはソーシャル メディア分析の測定を困難にする可能性がある

AMP ページを使用するウェブサイトの数が急速に増えているため、モバイル デバイスで非常に高速に動作します。

高速なウェブサイトを持つことは、会社にとって多くのメリットがあります。 問題は、AMP フレームワークを使用すると、LinkedIn にこれらのページを投稿するとき、またはコンテンツ アグリゲーターによって共有されるときに、追跡の問題が発生する可能性があることです。

ご存じのとおり、マーケティングは測定がすべてです。 しかし、自分の数字が信用できないとしたら、何の意味があるでしょうか? AMP ページは、ウェブサイトのパフォーマンスとページの速度を向上させるのに最適ですが、ソーシャル メディアの分析は見栄えが悪いかもしれません。

マーケティング担当者は、カスタム URL を使用して Web ページのパフォーマンスを追跡することがよくあります。 しかし、LinkedIn や Google ニュースなどのコンテンツ アグリゲーターは、AMP ページの URL を独自にキャッシュして、リンクを変更しています。 これにより、これらのページは追跡プロセスから除外されます。

ソーシャル メディア分析で、LinkedIn のトラフィックが昨年減少したことが示されている場合、これが原因である可能性があります。

AMP ページとは

Accelerated Mobile Pages (AMP) は、Google によって作成されたフレームワークであり、モバイル デバイスで Web ページを非常に高速に読み込むことができます。

現在、多くの主要な Web サイトが AMP を使用しており、今後も人気が高まるでしょう。 無料で使用でき、ユーザー エクスペリエンス、検索ランキングなどに多くの利点があります。 組織によると、3,100 万を超えるドメインと 50 億の Web ページが AMP を使用しています。

AMP は 2019 年初頭に LinkedIn と統合され、2016 年には Google ニュースを含む多数のコンテンツ アグリゲーターと統合されました。LinkedIn は AMP と統合された唯一のソーシャル メディア プラットフォームですが、他のソーシャル ネットワークでも同じことができる可能性があります。

AMP の仕組み

AMP の全体的な目的は、モバイル デバイスで Web ページをできるだけ速くロードできるようにすることです。

AMP は、指定された順序ではなく、ページの各要素を一度に読み込みます。 また、ロード前にページのレイアウトがどのようなものになるかを識別するために、ページとブラウザーの間で必要とされるやり取りが少なくなります。

AMP の重要な側面は、ユーザーが画面に表示する内容に応じて、Web ページのどの要素を最も読み込む必要があるかを優先することです。 これは、Web ページが上から下にロードされないことを意味します。 代わりに、AMP はスクロールせずに見えるページの読み込みを優先します。

出典：サーチエンジンランド

たとえば、AMP ページのスクロールせずに見える位置にある画像と広告は、スクロールしなければ見えない位置にある画像と広告よりも先に読み込まれます。 ページのスクロールせずに見える範囲の要素を最初に一度に読み込むことで、すべての要素を上から下に 1 つずつ読み込む Web ページよりもはるかに高速に読み込まれます。

その結果、ユーザーが AMP ページで目にするものはすべてほぼ瞬時に読み込まれ、ユーザーが下にスクロールするまでにスクロールしなければ見えない位置にある要素が表示されます。

AMP の利点は何ですか?

つまり、AMP の利点は、モバイル デバイスでの Web ページの読み込みが速くなることです。

これは大したことです。 Perficient Digital によると、ユーザーはデスクトップ コンピューターよりもモバイル デバイスで Web サイトにアクセスする可能性が高くなります。 ウェブサイトやアプリの速度が速ければ、人々はより長く滞在し、より頻繁にアクセスする可能性があります。 また、コンテンツの読者のユーザー エクスペリエンスも向上します。

実際、Curatti 氏によると、47% の人は Web ページが 2 秒以内に読み込まれることを期待していますが、画像の読み込みに時間がかかりすぎると 38% の人が Web ページを離れてしまうとのことです。 これらの問題を修正すると、直帰率が低下し、サイトへのアクセスが増加し、最終的には Web ページが検索で上位に表示されるようになります。

サイトの頻繁な訪問者は、ページが非常に高速であることを認識するだけでなく、LinkedIn やコンテンツ アグリゲーション Web サイトでページを見る人は、コンテンツの小さな AMP ロゴに気付くでしょう。

下の画像を見てください。 Google ニュースで NBA プレーヤーのジェイソン・テイタムを検索したところ、次のような結果が得られました。

すべての稲妻のロゴが見えますか? それらのそれぞれは、AMP ページであるコンテンツの一部を意味します。 Google は、AMP を使用するページがあることを認識できるだけでなく、それを訪問者に伝え、ページが高速であることを認識します。 AMP を使用すると、コンテンツが Google 検索で上位に表示され、オーガニック トラフィックが増加します。

AMP ページがソーシャル メディア アナリティクスを妨害する

AMP には大きな利点がいくつかありますが、欠点もいくつかあります。

たとえば、AMP ページにメール ポップアップ CTA を投稿することはできません。 ページに他のタイプの CTA や広告を表示できますが、メール ポップアップは機能しません。 これは、この機能がないことの欠点と、より高速なページの利点を比較検討する必要があることを意味します。

AMP は、ウェブサイトのトラフィックやソーシャル メディアの分析を測定することも困難にします。 AMP ページは、コンテンツ アグリゲーターや LinkedIn からのクリックや訪問を追跡するのが難しい場合があります。 どちらもこれらのページの独自のキャッシュを実行して、実際に AMP フレームワークを使用していることを示します。

これらのページの所有者ではなく URL 自体をキャッシュすることにより、LinkedIn とコンテンツ アグリゲータは、カスタム リンクを介してページ アクセスの追跡を所有します。

キャッシングの例

私たちが話していることの例を見てみましょう。

Jayson Tatum の Google ニュース検索に戻ると、検索の上部に The Ringer の記事が表示されます。 繰り返しになりますが、この記事はプレビューの右上にある稲妻のロゴから AMP ページであることがわかります。

プレビューをクリックすると、以下に貼り付けた記事の URL が表示されます。

https://www.google.com/amp/s/ www.theringer.com /platform/amp/ nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

リンクの太字で強調表示された部分は、Google ニュースのキャッシュによって変更されました。 以下は、コンテンツ アグリゲーターではなく、サイトに直接アクセスして見つけることができる記事へのリンクです。

https://www.theringer.com/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

違いを見ます？ コンテンツ アグリゲータが URL を変更すると、固有のリンクを介したトラフィックの測定が難しくなります。 これにより、コンテンツ分析を追跡することが難しくなり、コンテンツまたは Web サイトの KPI を信頼したい場合は、これを念頭に置いておく必要があります.

別の例を見てみましょう。今回は、LinkedIn に投稿された CNBC の記事です。

上の画像でわかるように、前の例の Google ニュースの投稿と同じように、小さな稲妻のロゴがまだ投稿に表示されており、AMP ページであることを示しています。

それでは、投稿をクリックして URL を見てみましょう。 以下は表示されるリンクです。LinkedIn による URL の変更は強調表示され、太字になっています。

https://www-cnbc-com.cdn.ampproject.org/c/s/ www.cnbc.com/amp/2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to-プロパティに応じて移動-brothers.html

以下は、AMP の変更なしで直接サイトにアクセスした場合の同じ記事の URL です。

https://www.cnbc.com/2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to-move-according-to-the-property-brothers.html

違いを見ます？

LinkedIn は URL を AMP タグで変更しているため、ページの所有者が訪問者を追跡することは困難です。 これは、コンテンツ アグリゲーション サイトの AMP ページと同じ問題です。 AMP の人気が高まり続けており、さらに多くの統合が行われる可能性があるため、これを念頭に置くことは非常に重要です。

現時点で、LinkedIn は AMP と統合できる唯一のソーシャル メディア プラットフォームですが、他のソーシャル メディア プラットフォームも最終的には AMP を採用する可能性があります。

何ができる？

明確にするために、AMP は訪問者の Web サイト体験を向上させます。 Web サイトのトラフィックに影響を与えることはありませんが、コンテンツ アグリゲーターや LinkedIn からのトラフィックを測定するのが難しくなる可能性があります。

カスタム短縮 URL を使用して、LinkedIn モバイル アプリでの AMP ページのパフォーマンスを追跡することはできません。 トラフィックのパフォーマンスを表示するには、LinkedIn 自体で生の数値を表示する必要があります。

LinkedIn が URL を変更すると、追跡機能の所有権があなたから奪われ、カスタム短縮 URL は LinkedIn モバイル アプリ ユーザーからのトラフィックを追跡しなくなります。 これが、LinkedIn マネージャー ビューに移動して、LinkedIn のソーシャル メディア分析を確認する必要がある理由です。

これは、この情報を他のすべてのソーシャル メディア メトリックと共に 1 つのダッシュボードに表示するには理想的ではない可能性があるため、重要なクリックを見逃さないように、LinkedIn からこのデータを取得する方法を見つける必要があります。

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