Instapage VP of Product Oliver Armstrong との Q&A: AMP ランディング ページ
公開: 2018-05-07先週、マーケティング担当者が開発者なしで AMP 準拠のページをすばやく作成できる、AMP ポスト クリック ランディング ページ機能を発表しました。 これは、マーケティング担当者が最適化されたモバイル エクスペリエンスを作成し、より多くのコンバージョンを生成できるようにするもう 1 つの機能です。
この機能がどのように開発されたのか、またその真の力を理解するために、最初から AMP の取り組みを主導した製品担当副社長の Oliver Armstrong に話を聞きました。
*更新: 2018 年 9 月の時点で、AMP クリック後のランディング ページを A/B テストし、WordPress に公開することができます。
Instapage の新しい AMP 機能とは何ですか?
OA:お客様がクリック後のランディング ページを既存の製品内の AMP フレームワークで作成できるようにする機能を導入しています。 今後、顧客は、すべての機能を備えた標準のポスト クリック ランディング ページを構築するか、Instapage で知られているのと同じ使いやすく強力なページ ビルダーを使用して超高速の AMP ページを構築するかを選択できます。
デジタル マーケターが AMP を必要とする理由
OA: AMP は、デジタル マーケターに競争で優位に立つためのユニークな機会を提供します。 最近の Web での活動のほとんどはモバイル デバイスからのものであり、デジタル広告費の大部分もモバイルをターゲットにしています。
多くのデジタル マーケターは、モバイルに向けた幅広いトレンドに後れを取っているだけでなく、モバイルに専念できたとしても、退屈で時間がかかる可能性があります。 それでも、多くの地域で、または訪問者の接続速度によっては、ページの読み込みが遅くなる場合があります。 AMP は、可能な限り高速になるようにゼロから設計されています。
一部の企業は AMP の実験に投資することができ、優れた結果が得られています。 しかし、誰もがこの新しいフレームワークを使いこなすための時間や帯域幅を持っているわけではありません。ましてや、これらの非常に高速なモバイル ページを開発する方法を学ぶために貴重なリソースを転用することはできません。 洗練された AMP ポスト クリック ランディング ページ戦略の導入を非常に簡単にすることで、競争条件を平準化しています。
AMP はマーケターにとって最も重要な指標にどのような影響を与えるでしょうか?
OA:簡単に言えば、ページの読み込み速度が非常に重要だからです。 遅いページ読み込み速度と直帰率との相関関係を強調する、利用可能な統計が多数あります。
私たちの State of Mobile レポートでは、読み込みに 3 秒以上かかるページからは 40% の訪問者が離れると述べています。 それだけでなく、それらの 61% は戻ってきません。 これは、すでに支払った、または獲得した多くのトラフィックの損失です。
潜在的なポスト クリック コンバージョンの 40% 以上を失うことに加えて、これらの読み込み速度の遅さと直帰率の高さは、有料広告キャンペーンに悪影響を及ぼし、今後のクリック前の広告費用の負担を増やします。
これを概観すると、Instapage で構築できる AMP ページは通常、モバイル デバイスから 0 ～ 1 秒で読み込まれます。 Facebook、LinkedIn、または Gmail のネイティブ サード パーティ製ブラウザーで読み込みを行った場合でも、通常は従来のブラウザーよりもはるかに遅いページ速度が非常に高速です。 当社のお客様は、世界的に多様な地域であっても、当社の標準ページで平均約 22% という素晴らしいモバイル コンバージョン率を既に確認しています。 AMP のほぼ瞬時の読み込み速度と組み合わせることで、コンバージョンの結果を見ることができて本当に興奮しています.
AMP ビルダーは従来の Instapage ビルダーとどう違うのですか?
OA:多くの点で、AMP ビルダーは標準のページ ビルダーと同じです。 デザイン、グループ化、およびレイアウトの基本は同じです。 作成済みのすべての Instablock™ を使用して、Google アナリティクスに接続し、ページを簡単に統合できます。
ただし、いくつかの違いがあります。 AMP は、ページを Google サーバーに事前にキャッシュするため高速です。 これを行うために、フレームワークは JavaScript の使用を制限し、CSS ファイルのサイズを 75KB に制限します。 AMP フレームワークにはこれらの制限があるため、標準ビルダーのすべての機能が現在サポートされているわけではありません。
大きな違いの 1 つは、CSS ファイルの最大サイズに近づくと警告が表示されることです (下の画像 1)。 制限に近づいている場合は、疑問を取り除くために、作成時にお知らせします (画像 2)。ページを公開する準備が整ったら、ページが AMP に準拠しているかどうかを検証します (画像 3 および4)。 制限を超えた場合は、必要な変更を加えて、Google で適切にキャッシュできる AMP ページを取得できるようにします (画像 5):
AMP はまだ数年しか経っていないため、開発コミュニティと Google は、AMP をさらに改善するために、ますます多くの機能をサポートし続けると確信しています。 ワクワクする企画もご用意しております。
Instapage の AMP 機能の開発において、Google はどのような役割を果たしましたか?
OA:過去にいくつかの異なるプログラムで Google と提携しました。 コラボレーションの過程で、AMP ソリューションは開発中であり、機能する製品にかなり近づいていることを彼らに知らせました。
それ以来、私たちは多くの面で彼らのチームと連絡を取り合ってきました. 上級開発者の 1 人である Piotr Dolistowski と私は、2 月に開催された年次 AMP 開発者会議でも講演しました。 これは素晴らしい経験であり、AMP にコンバージョン指向の機能を提供する際に発生した問題と成功のいくつかを共有できてとても楽しかったです。
Google は AMP が Web のユーザー エクスペリエンスの向上に成功することに関心を持っていますが、基本的には AMP はオープン ソース テクノロジです。 彼らは多くの検索プラットフォームをテーブルに持ち込むという本当に素晴らしい仕事をしており、AMP の利点がウェブ全体で普遍的に有益であることを確認しています. Google がモバイル Web のエクスペリエンスを向上させたいと考えているのと同じように、デジタル マーケティング担当者がこうしたエクスペリエンスを可能な限り効率的に作成できるようにしたいと考えています。
これは業界では一般的な機能ですか、それとも Instapage 独自の機能ですか?
OA:まだ誕生したばかりですが、現在までに 2,500 万のドメインをカバーする 40 億の AMP ページで、ある程度の勢いを増しています。 そうは言っても、Instapage が提供する簡単さと拡張性を備えた AMP ページを構築および展開する機能は、まさに初めてのことです。 世界中のデジタル マーケターのポスト クリック最適化の取り組みを強化するために、AMP ポスト クリック ランディング ページを提供する最初のプラットフォームであることを非常に誇りに思っています。
AMP ポスト クリック ランディング ページの作成を今すぐ始めましょう
AMP ポスト クリック ランディング ページは、特にデジタル広告に多額の費用を費やしている場合、キャンペーン チェンジャーになる可能性があります。 ユーザー エクスペリエンスが低いために、別の潜在的な顧客がページから離れないようにします。
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