Amazon PPC VS AdWords：何を選択するか

公開: 2022-05-06

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オンライン広告はデジタルマーケティングの主要な部分です。あなたがフリーランスのマーケターとして働いているか、あなたがオンラインで宣伝したいビジネスを所有しているかどうかにかかわらず、オンライン広告の基本を学ぶことは絶対に必要です。

最も人気のあるPPC広告ツールには、GoogleAdWordsとAmazonPPCがあります。グーグルアドワーズはずっと前にそれ自身を確立しましたが、アマゾンPPCはそれを使用するより多くのマーケターと企業で徐々に注目を集めています。したがって、AmazonPPCとGoogleAdWordsについて知っておくべきことと、この2つを選択する方法について説明します。

Amazon PPCとは何ですか？

AmazonPPCまたはAmazonAdsは、サードパーティの出品者がAmazonと連携するときに使用するサードパーティのプラットフォームです。プラットフォームを介して広告キャンペーンを作成し、潜在的な顧客が広告をクリックして表示するたびに課金されます。

AmazonPPCで起動できる広告には主に3つのタイプがあります。

スポンサー商品広告：これは、キーワードとASINを使用してユーザーをターゲティングする最も人気のある広告タイプです。 ASIN（Amazon標準識別番号）は、Amazonのカタログに商品を追加したときに取得する番号です。スポンサー商品広告は、Amazonの検索結果と商品ページに表示できます。
スポンサー付きブランド広告：このタイプの広告は、Amazonの検索結果の上にブランドのロゴ、見出し、および3つの製品を含む広告を表示できるため、主にブランド構築に使用されます。スポンサーブランド広告は他の場所にも表示でき、Amazonのカスタムランディングページにリンクできます。
スポンサー付きディスプレイ広告：これらの広告は、Amazonと外部Webサイトの両方に配置できます。スポンサー付きディスプレイ広告は、Amazonの特定の商品ページにアクセスした顧客をターゲットにできるため、リマーケティングキャンペーンに最適です。

アマゾンの内外でディスプレイ、ビデオ、オーディオ広告を購入したい広告主が利用できるアマゾンDSPもあります。つまり、商品ページにリンクするビデオ広告を使用するオプションもあります。これらは、スポンサーブランド広告と同様に機能します。

AmazonPPCが提供する主な指標は次のとおりです。

表示回数：広告が表示された回数。
クリック数：広告がクリックされた回数。
帰属売上：広告のクリックによって生成された1週間あたりの総製品売上。
広告売上原価：広告に費やされた帰属売上の割合。

Google AdWordsとは何ですか？

GoogleAdWordsまたはGoogle広告はAmazonPPC広告に似ています。 Googleでは、Googleの検索結果の上下に表示される広告を使用して広告キャンペーンを作成できます。同時に、GoogleAdSenseプログラムに登録されている他のウェブサイトに表示される広告を操作できます。

ライティングサービスを備えたウェブサイトの評価に関するサイトの専門家であるダスティンフォックスは、次のように説明しています。「Google広告は、現在デジタルマーケターが利用できる最も人気のある強力なツールです。リーチできる人数と、PPC広告から得られるクリック数と売り上げの数は驚くべきものです。そして、Google広告はこれに必要なすべてのツールを提供します。」

Google広告が提供するさまざまな指標がありますが、以下に焦点を当てることが重要です。

表示回数：広告が表示された回数。
クリック数：広告がクリックされた回数。クリック数に対するインプレッションの比率であるクリックスルー率もあります。また、平均クリック単価は、クリックに対して支払う平均金額です。
コンバージョン：これらは、リードや売上など、ユーザーが広告をクリックした後にWebサイトで実行するさまざまなアクションを指す場合があります。コンバージョンに支払う平均金額であるコンバージョンあたりの費用もあります。そして、ビュースルーコンバージョンは、広告を見たユーザーから得られるコンバージョンであり、広告はクリックされませんでしたが、後でオーガニック検索を通じてウェブサイトにアクセスしました。

AmazonPPCの長所と短所

AmazonPPCとGoogleAdsはどちらもさまざまな価値のある機能を提供しますが、どちらにも独自の欠点があります。まず、AmazonPPCを使用するメリットは次のとおりです。

Amazon広告は、利益に基づいてランク付けされます。
伝えられるところによると、Amazonの広告のコンバージョン率は10％で、Googleのコンバージョン率（1〜2％）よりも高くなっています。

そうは言っても、AmazonPPCを使用することのいくつかの短所は次のとおりです。

アマゾンの広告がアマゾンから離れることは決してありません（ただし、ビジネスがプラットフォームのみで運営されている場合、これはプロになる可能性があります）。
Amazon広告は、リターゲティングする行動データに基づいてユーザーをキャプチャしません。
すべてのタイプのAmazon広告がすべてのタイプの出品者に利用できるわけではありません。

GoogleAdWordsの長所と短所

上記のように、Google広告を使用することには長所と短所の両方があります。トップライティングレビューサイトの専門家であるLouisaBarnardは、次のように述べています。「Google広告はすばらしいツールであり、非常に人気があります。しかし、それは完璧ではありません。したがって、使用を開始する場合は、その欠点に注意する必要があります。」 Google広告を使用するメリットは次のとおりです。

Google広告は、クリック率に基づいてランク付けされます。
Google広告を使用すると、ユーザーを特定のブランドサイトに誘導できます。
Google広告には、より適格なトラフィックを獲得できる追加のキーワードマッチタイプ（Modified Broad Match）があります。

そして、ここにその短所のいくつかがあります：

初心者を混乱させる可能性のあるメトリックが多すぎます。
ビュースルーコンバージョン指標は、コンバージョン単価指標を歪める可能性があるため、後者の実際の数値を自分で計算する必要があります。
Googleの買い物客は通常、Amazonの買い物客よりも販売目標到達プロセスの上位にいる必要があります。

2つの中から選択する方法は？

Google広告またはAmazonPPCのいずれかを使用する場合は、特定のPPCの傾向に固執し、ベストプラクティスに従うことをお勧めします。ただし、1日の終わりにツールを選択することは、人気に左右されるべきではありません。言い換えれば、単に人気があるという理由だけでGoogle広告を選ぶべきではありません。

代わりに、とりわけあなたの目的、好み、そして予算を考慮してください。もちろん、主にeコマースで運営していてAmazonと連携している場合は、AmazonPPCが2つの選択肢の中でおそらく最良の選択肢です。一方、Amazonとのやり取りがそれほど多くない場合は、PPC広告キャンペーンにGoogle広告を選択することでより多くのメリットが得られます。

結論

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全体として、どのツールを選択するかによって、PPC広告キャンペーンをどのように実行するかが決まります。ただし、これは、両方を試すのではなく、2つのうちの1つだけを使用する必要があるという意味ではありません。この記事は、どのツールがあなたの興味や目標に合うかを判断するのに役立ちます。したがって、これらのヒントを使用して、最終的な選択を行うのに役立ててください。