Amazonは、2022年に販売する新製品を見つけるためのProduct Opportunity Explorerを開始しました

米国のサードパーティ セラー向けの Accelerate 2021 カンファレンスで、Amazon (NASDAQ: AMZN) は Search Analytics Dashboard を発表しました。これは、Brand Registry に登録されているセラーが自社製品の検索パフォーマンスから洞察を得るのに役立つ新しいツールです。 この新しいツールは、検索語数、特定のカテゴリの販売履歴、価格傾向などの指標を追跡します。 Amazon は、2022 年に Product Opportunity Explorer をすべてのセラーに展開する予定であり、Seller Central で無料で利用できるようになると述べています。

新製品を特定して発売することは小売業の成功の鍵ですが、費用と時間がかかる可能性があります。 Amazon の新しい Product Opportunity Explorer ツールは、顧客が何を検索し、クリックし、購入しているか、または購入していないかについての豊富な洞察を販売者に提供することで、発売する製品を特定する際の当て推量を排除するのに役立ちます。 このツールは、販売者が検索ボリュームと成長、販売履歴、および価格傾向に関する詳細なデータを提供することで、新しい製品機会のニッチを特定するのに役立ち、顧客の需要を特定して対応できるようにします。

北米担当副社長のベン・ハートマンは、次のように述べています。 Amazon での販売パートナー サービス。 「これは、より多くの顧客にリーチして成長するための強力な機能を提供することで、中小企業や起業家に力を与える方法のもう 1 つの例です。」

Product Opportunity Explorer は、商品の研究開発を念頭に置いて開発され、出品者が Amazon での商品機会を理解し、測定し、評価するのに役立つ豊富で正確なデータを提供します。 売り手は、新製品が顧客の注目を集める可能性を評価し、販売の可能性を予測できます。

Amazon で 7 つのブランドを扱う販売業者、Silver Onyx の John Broadbent 氏は、次のように述べています。 「Product Opportunity Explorer は、当社のビジネスに特に関連するデータと推奨事項を提供し、Nature's Nutrition ラインへの新規追加の成功など、今年のブランドポートフォリオに数十の新製品を開発して提供する当社の能力を強化します。」

Amazon では、出品者が新商品を発売するのに役立つさまざまなツールとサービスを提供しています。 出品者は、Amazon で発売したい新商品を特定したら、FBA New Selection プログラムを使用して、在庫と広告費用のメリットを提供し、初期の販売を促進することができます。 ブランド レジストリに登録された販売者は、Amazon Vine を使用して、登録した製品ごとにわずか 200 ドルで、新しいセレクションに関する洞察に満ちたカスタマー レビューの基盤を構築することができます。 平均して、ブランドは、Amazon Vine が最初の製品売上を 15% 以上伸ばすのに役立ったことを発見しました。

Amazon は当初、Product Opportunity Explorer をベータ プログラムでテストしており、2022 年にすべての売り手がこのツールを利用できるようにする予定です。このツールは、Amazon の売り手向けオンライン ビジネス管理リソースであるセラー セントラルで無料で入手できます。

製品機会エクスプローラーとは何ですか?

Product Opportunity Explorer を使用すると、Amazon の顧客検索と購入行動を理解して、満たされていない顧客の需要があるかどうか、および新製品を通じてその需要を満たす機会があるかどうかを評価できます。 顧客のニーズに関する最新かつ正確なデータと、Amazon での現在の選択を調べることができます。

顧客のニーズと選択は、ニッチにまとめられています。 各ニッチには独自の一連の特性があり、ニッチでの新製品の経済的可能性を決定します。

新しいニッチを見つけるには、顧客と同じように、検索語を入力するか、ストアの分類を参照します。 検索結果には概要データが含まれており、関連するさまざまなサイズのニッチを比較するのに役立ちます。 各ニッチには詳細ページがあり、現在の製品、上位の検索用語、新製品の発売の可能性に関する統計など、データの追加タブを表示できます.

このツールにアクセスするには、Opportunity Explorer に移動するか、メニューで [Growth] > [Product Opportunity Explorer] に移動します。

ニッチとは何ですか？

ニッチとは、顧客の検索用語と顧客のニーズを表す製品の集まりです。 顧客は、ストアで検索語を入力するときに、購入のニーズを示します。 Amazon は、顧客が表示または購入した製品に基づいて、これらの検索用語をクラスターに結合します。 検索用語と製品は、複数の顧客のニーズを満たすことができ、複数のニッチに存在する可能性があります。

ニッチデータはどのように構築されますか?

ニッチには、関連する上位の Amazon 顧客検索語と、関連する上位のクリックまたは購入された製品が含まれます。 現在、表示される検索語の数は、検索量が最も多い検索語に基づいて制限されています。 同様に、ニッチな製品は、表示された検索用語からのクリックと購入の大部分を受け取る製品に限定されます。

次の用語集を使用して、Opportunity Explorer に表示されるデータをよりよく理解してください。

検索結果ページ: ニッチを検索、参照、またはフィルタリングした結果のページ。結果ページには、返された各ニッチの概要メトリックが表示されます。

ニッチの詳細、製品タブ: このタブには、ニッチ内の製品に関する ASIN レベルの詳細が表示されます。

ニッチの詳細、検索用語タブ: このタブには、ニッチ内の検索用語に関する検索用語レベルの詳細が表示されます。

ニッチの詳細、インサイト タブ: このタブはニッチ レベルの統計を提供し、新製品の発売の可能性を評価するのに役立ちます。

よくある質問：

メトリックの追加をリクエストするにはどうすればよいですか?

任意のNiche Detailsページで、ページの右上にある [ Request a Metric ] リンクをクリックします。 基本的な詳細を入力し、フォームを送信するよう求められます。 表示している詳細ページだけでなく、Opportunity Explorer エクスペリエンスのあらゆる部分に適用できる指標を求めることができます。

フィードバックを提供するにはどうすればよいですか?

ニッチの詳細ページで、ページの右上にある [フィードバックを提供] リンクをクリックします。 表示しているニッチと、そのニッチに対する全体的な満足度についてフィードバックを提供するよう求められます。 このフィードバックは非常に貴重であり、Amazon はニッチの全体的な有用性を徐々に改善するために使用します。

私のアカウントにはアクセス権があるようですが、プライマリ ユーザーのみです。 他のユーザーにアクセス権を付与するにはどうすればよいですか?

デフォルトでは、Opportunity Explorer は各アカウントのプライマリ ユーザーにのみ提供されます。 権限を付与するには、[設定] > [グローバル ユーザー権限] に移動し、「新製品の機会」の表示アクセスを提供します。

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