2022 年に最初の Amazon DSP キャンペーンを設定する方法

Amazon とオンライン販売がますます重要性を増している (そして、忙しいプライム デーのセール シーズンが終わり近くに迫っているという見通しがある) ため、リターゲティングのためのより高度なプログラムを実装する方法を知ることは、先を行くために不可欠です。 Amazon DSP は、Amazon のすべての出品者とそうでない出品者にとって優れたツールです。 この記事は、Amazon DSP について正しく理解するのに役立ちます。

このビデオを見て、Amazon Demand Side Platform を内部から理解してください。 このビデオで、Amazon DSP のいくつかの強力な機能について学びます。

Amazonデマンドサイドプラットフォームとは正確には何ですか

Amazon の DSP は、Amazon の拡大する広告ポートフォリオの中でおそらく最も誤解されている要素です。 したがって、まず、定義を見てみましょう。

デマンドサイド プラットフォームにより、広告主は Web 上の複数のプラットフォームでディスプレイ、ビデオ、およびオーディオ広告を購入できます。

Amazon の広告には、まず、人気のあるニュース Web サイトの商品のディスプレイ広告や、モバイル デバイス用アプリの動画広告が含まれる場合があります。 多くの可能性があります。

以下では、ジェフ・コーエンとブライアント・ガービンとのインタビューをご覧いただけます.

Amazon DSP で広告をターゲティングする理由

ブランド認知度

この戦略は、より多くの顧客に見てもらいたい販売者に集中します。 このシナリオのパフォーマンス指標には、CTR、インプレッション、詳細ページ ビュー (DPV) が含まれます。

セールスジェネレーション

これも：

• 見込み客のリターゲティング
• 既存顧客のリマーケティング
• 購買意向の強い顧客をターゲットにする

この戦略は、ACoS (広告売上原価) または広告費用対効果 (ROAS) に明確に焦点を当てています。

留意すべき最も重要な点は、DSP リターゲティングは 1 回限りのイベントではないということです。 DSP は支出の大きなチャンスであり、最適化は絶対的な要件です。

プロのヒント:予算が破綻する可能性を防ぐために、毎日キャンペーンを担当する DSP 担当者が指定されていることを確認してください。

プロスペクティング/マーケティング インサイト

DSP 広告は、顧客の行動と顧客がどのようにセグメント化されているかについて多くのことを知らせてくれます。 顧客の行動を理解することは、特にデータによって提供される分析と洞察と組み合わせると、より効率的なマーケティング戦略を策定するのに役立ちます。

Amazon DSP 広告はどこに表示されますか?

広告には大きく分けて 2 種類あり、特定の場所で表示されます。

ディスプレイ広告は次のものに掲載できます:

• アマゾン
• アマゾンのデバイス、

Amazon が所有および運営するサイトは、あなたが信じている以上のもので、次のようなものがあります。

• IMDb
• 可聴
• 興行モジョ
• ザッポス
• グッドリード
• けいれん
• ウェブ全体

さまざまな広告フォーマットと場所が利用可能です (以下の例)。

スポンサー付きの広告主とは異なり、目的地は、Amazon およびサイトを含む Amazon エコシステム内外に配置できます。 これは、D2C (Direct-to-Customer) 企業にとって非常に重要です。

動画広告は、次の場所で取り上げることができます。

• IMDb のような Amazon サイト、
• Fire TV などのデバイス
• インターネット上で。

動画広告は、動画 (OTT) の横に表示されるか、広告表示の不可欠な部分 (アウトストリーム動画) として表示されます。

広告にはどのような種類がありますか?

動的 e コマース:動的 e コマース広告は、キャンペーンの目標に従って、表示するクリエイティブを自動的に決定します。

静的広告:これらの広告には動的コンポーネントが含まれていないため、行動を促すフレーズを使用する必要があります。 ユーザーを製品の詳細ページ、Amazon ストアフロント、またはカスタム ランディング ページにリダイレクトできます。

DSP による動画広告:動画広告をウェブサイトまたは Amazon 製品ページにリンクできます。

OTT 動画広告:これらの全画面広告は、テレビに接続している何百万人もの視聴者 (Amazon の Fire TV Stick など) に見られます。 Amazon Fire TV スティック)。 特定の Amazon オーディエンスに焦点を当てることができます。 ただし、これらの広告はクリックできません。

Amazon DSP を使用してマーケティング ファネルを最適化する方法

Amazon の DSP は、人々を Amazon の Web サイト、IMDB、Twitch などのアプリケーション、およびパブリッシャーに誘導するように設計されています。

Amazon dsp 広告コンソールの使い方を熟知しているマーケティング担当者は、Amazon が次のようなターゲットを絞ったオプションを用意していると考えるかもしれません。

• 地理
• 日付と時刻
• セグメンテーション機能
• 人口統計

スポンサーが後援する商用製品とブランドの広告は、ターゲティングに同じオプションを提供しない場合がありますが、Amazon の DSP は次のような多くの追加オプションを提供できます。

• A/B テスト
• モバイルとデスクトップ固有の広告
• ユニーク ユーザーあたりの広告頻度
• フォールドの上または下の広告の配置
• 特定のドメイン (除外または含めることができます)
• 郵便番号
• 購買意向のあるオーディエンス

Amazon DSP は、追加の手順でディスプレイ広告を後援しているだけではありませんか?

そうではありません。

スポンサー付きディスプレイは、Amazon 広告の分野におけるイノベーションです。 ただし、Amazon の DSP と同じ機能がたくさんあります。 そのため、選択する最適なプラットフォームについて混乱する可能性があります。

最初に注意すべきことは、どちらもリターゲティングをサポートしており、Amazon 内外の人々にリーチできることです。

2 つの広告の違いは次のとおりです。

1. Amazon DSP は、Amazon およびオフサイトで広告を掲載するためのより完全で正確なソリューションです。 ユーザーは、キャンペーンの目標価格、オーディエンス、およびその他の要素を選択できます。 ただし、スポンサーディスプレイ広告は、Amazon DSP と比較してより制限されています。

2. DSP のエントリー要件は、Amazon のスポンサー ディスプレイ広告よりもはるかに困難です (そして、機能のリストは非常に大きくなります)。

スポンサーディスプレイ広告の広告ソリューションは、手頃な予算とわずか数ステップで広告をリターゲティングする簡単な方法を探している Amazon セラーにとって最適な選択肢です。 対照的に、Amazon Demand Side Platform は、すべての人がアクセスできるわけではありません。 ただし、Amazon やその他のサードパーティ ソースが提供する一連の情報ポイントを使用して、特定の対象者を対象にすることができます。

スポンサーディスプレイ広告の使用を開始するには、Amazon セラーセントラルから入手できる Amazon ブランド登録に登録する資格が必要です。 さらに、製品は、ショッピング カート ボックスに配置するために使用できることを含む特定の資格要件に沿っている必要があります。つまり、継続的な Amazon セラーが必要です。

3. Amazon DSP は非常に多くのオーディエンスを対象としており、インターネット上で広告を最高レベルに引き上げることに熱心です。 スポンサーディスプレイプラットフォームを介して開始されるAmazonのターゲット広告および製品広告は、Amazonに加えて、所有および運営されるプロパティを通じて表示される場合があります。 それでも、DSP のような正確なターゲティングはできません。

4. DSP システムを通じて、DSP は、Amazon 製品リストとブランド ストアに加えて、オンラインのストアに訪問者を送ることができます。 訪問者を特定のウェブサイトのランディング ページやサイトに誘導したり、顧客を Amazon ストアの顧客に誘導したりしたい場合、これは DSP を使用して実現できます。 スポンサーディスプレイ広告を介して、Amazonビジネスに新しい顧客を送ることしかできません.

Amazon DSP の利点

上記の機能は、Amazon DSP を使用する場合に役立ちます。 Amazon DSP を使用して実現できることのいくつかを次に示します。

デバイス全体での正確なターゲティング

Amazon DSP 広告は、モバイル デバイスやデスクトップに表示される広告の形式で Web サイトに表示されます。 モバイルアプリ広告とバナー表示広告は、iOS、Android、Fire タブレットで表示されます。 さらに、モバイル用のインタースティシャル広告は、モバイル アプリケーション内に自然な移行時間の短い時間表示されます。 右上隅の「閉じる」ボタンをクリックすると、ユーザーはそれらを削除できます。

ビデオの場合、Amazon は Fire TV などの Amazon 所有のプロパティでのみ再生し、「ブランド保護環境」を提供します。

動的ターゲット

データを活用して広告を掲載する場所を決定することは、この時代に有効な戦略です。 非常に効率的です。 状況の変化を迅速に理解し、それに合わせて戦略を調整するのに役立ちます。 広告の場所を変更したり、クリエイティブの予算を変更したり、ドメイン広告をシフトして、サービスに関心のある人々に表示されるようにするために使用できます. これは、DSP の潜在的に用途の広い利点です。

オーディエンスへの分析と洞察

Amazon の豊富なデータ機能により、キャンペーン前、キャンペーン中、キャンペーン後のキャンペーンのパフォーマンスに関する深い洞察が得られます。 購入の合計額、販売されたカートへの追加率の製品、販売台数など、最も重要なパフォーマンス指標にアクセスして、結果を促進する要因とそうでない要因を理解できます.

リターゲティング

新規顧客を獲得することは、既存の顧客を維持するだけでなく、ビジネスを成長させるためにも不可欠です。 しかし、すでに存在する顧客を維持することは、新しい顧客を獲得するよりも広告費を費やすためのより良い方法です.

Amazon DSP を通じて、顧客に製品を知らせることでブランドの認知度を高めることができます。 また、関連するカテゴリ内の製品または類似の製品を購入した、または興味を持った見込み顧客に連絡することもできます。

本質的に、Amazon DSP は次の目的で Amazon DSP に使用できます。

• トップ コンバージョン ファネル ブランドの認知度を高め、注目を集める
• 中間コンバージョン ファネル – 競合他社よりも自社製品の検討を増やす
• コンバージョン率の低いファネル

Amazon DSP のリターゲティング機能を使用して達成できることの一部を以下に示します。

行動:過去 30 日以内に 1 つのカテゴリ内で関連商品を使用するなどの特定の行動を示したオーディエンス

ライフスタイル: ライフスタイルに関連して特定の購入および検索行動を示した視聴者。 たとえば、ビーガニズム

リマーケティングあなたの製品またはライバルの製品をほぼ購入した顧客、つまり、あなたの製品または競合他社のカートの製品を検索、閲覧、または追加した人々。

類似オーディエンス: 自社の顧客または競合他社の顧客と同様の購買習慣を示すオーディエンス。

他のウェブサイトで関連商品を探した後、あなたの商品を購入したいという意思を示した顧客

広告追跡ピクセル、CRM データベースからのデータ、またはハッシュ化されたメーリング リストを使用して、Web サイトのデータを通じて広告主によって提供されるオーディエンス。

美容ブランドの R+Co は、Amazon DSP の最良の例であり、その新しい戦略と戦術が生み出されました。

• 詳細ページのビュー数が 85% 増加
• 販売台数70%増
• 総売上高が 48% 増加
• 広告費用対効果 (ROAS) が 36% 増加

デマンドサイド プラットフォームのトップ 10 の例

• Facebook 広告マネージャー
• ロケットの燃料
• メディアマス
• アマゾン (AAP)
• ダブルクリック
• ライブランプ
• チューズル
• チューブモーグル
• ブライトロール
• アップネクサス

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