Amazonブランドリフトガイド: 2022年に出品者が知っておくべきすべてのこと

広告費は高いが、見た人の反応は？ それらはあなたが信じているほど効果的ですか？ あなたがウェブサイトに掲載した広告を見た顧客は、あなたの会社についてどのような意見を持っていますか? Amazon の最新のブランドリフト プログラムは、これらの問題に答えようとしています。

Amazonブランドリフトとは？

Amazon Brand Lift は、Amazon の最新のベータ機能です。 顧客のビジネスに対する印象に対する広告の影響を判断するために使用できるデータを収集します。

Amazon Brand Lift ベータ版は、最低 30 日間持続し、最低予算 $50,000 の DSP キャンペーンを運営する企業に無料で提供されるまったく新しい機能です。 プラットフォームが十分なサンプルにアクセスしてマーケターに正確なデータを提供できるようにするために、Amazon は各広告キャンペーンに最低 200 万回のインプレッションを含めることも強くお勧めします。

この機能は、Amazon DSP からアクセスできるようになりました。 Amazon DSP ビデオ広告コンソール。 Amazon Brand Lift は、2 つのグループに連絡してデータを収集します。広告が表示されたオーディエンスと、コントロールである広告されていないグループです。 収集されたデータは、ターゲットオーディエンスがブランドをどのように認識しているか、およびオーディエンスの認識に対する広告の影響に関するフィードバックと詳細を提供します.

Amazon Brand Lift は、最長 7 日間の結果を収集できます。 結果は、投票日の終了後 1 週間以内に入手できます。

どうしてそれが重要ですか？

Amazon Brand Lift は、広告主がファネルの中間および上流の広告キャンペーンの効果を測定するためのシンプルで洞察に満ちた安全な方法です。 魅力的で代表的な大規模な Amazon Shopper Panel コミュニティの参加により、Amazon Brand Lift は具体的で客観的な測定結果を提供するのに役立ちます。 このレポートは、広告主のマーケティング キャンペーンが、ブランドに精通していると主張する人々や企業からの購入に関心を持っている人々の割合にどの程度影響を与えたかなどの情報を提供します。

Amazonブランドリフトの使用方法

Amazon DSP コンソールから Amazon Brand Lift Beta にアクセスできます。 現在 Amazon で広告を掲載している場合は、プラットフォームに精通している可能性があります。

スタディの作成

コンソールに移動したら、オプションをクリックしてスタディを作成します。

[調査の作成] ページで、ブランド リフトの下にあるドロップダウン メニューを探し、[続行] をクリックします。

注文と呼ばれるセクションで、注文を選択します。 注文を選択します。 ここで、調査に組み込みたい同じ製品またはブランドの注文を見つけることができます。 スタディに含める項目を 10 ～ 10 個選択できます。 進行中または今後の米国の広告キャンペーンはすべて、Amazon DSP コンソールの一部です。 Amazon DSP コンソールは、Amazon ブランドリフト調査の 1 つに含まれる資格があります。 TV ストリーミング広告も含まれます。

強調したい項目を特定したら、選択したリストに追加するために、これらの各項目で [追加] をクリックします。 キャンペーンの予算と期間が、Amazon ブランドリフトの調査基準に対応していることを確認してください。

追加する注文を選択したら、注文を選択したら、注文を選択するウィンドウの下部にある [変更を適用] を選択します。

スタディに詳細を追加する

調査したいキャンペーンを選択したら、Amazon ブランドリフト調査に詳細を追加する必要があります。

設定では、実施している調査の名前を選択できます。 記憶に残る名前と、収集している情報に関連する名前を選択してください。

次に、[次に] を選択し、ベンチマーク カテゴリを選択する必要があります。 これは、Amazon Brand Lift がキャンペーンのパフォーマンスを比較するベンチマーク基準を決定するために使用されます。

ベンチマーク カテゴリは、アンケートのテキストには表示されません。 ただし、これらの規範は、調査が完了し、まとめて公開された後にアクセスできます。

次に、ブランドまたは製品の名前を入力する必要があります。 名前が、調査用に選択した製品で宣伝されているものと一致していることを確認してください。

次に、ブランドまたは製品の同業他社に関連する会社またはタイプを入力できます。たとえば、「塩辛いスナック」、「住宅保険会社」、「新作映画」などです。

次に、「ピア」フィールドに 2 ～ 4 個のピア ブランドまたは名前を追加できます。 これらは、パネリストがあなた自身のものと一緒に見る可能性が高い製品またはブランドです. Amazon Brand Lift ベータ版では、ピアを含めることにした場合に、[Preferences] セクションに回答するためのオプションとして [Peers] の下に送信されたものを使用します。

スタディに質問を追加する

次のステップは、質問を含めることです。

まず、認識に関する質問を選択します。 認識は常に、研究の偏りを避けるための質問の目標です. 設定からの関連する入力がプレビューに表示されます。 必要に応じて、設定を変更できます。

知識問題を選択したら、さらに 3 つの問題を追加できます。 追加する質問ごとに、目的を選択する必要があります。

研究の最終ステップを完了する

必要な情報をすべて入力し、調査を完了したら、レビューのために調査を提出します。

ほとんどの研究は、提出後 1 週間以内に審査される予定です。 スタディ ダッシュボードの現在のステータス列を見て、スタディのステータスをいつでも確認できます。

承認の過程で、スタディに変更を加えることができます。 ただし、変更を加えると、研究が承認されるまでの時間が長くなる可能性があることに注意してください。

Amazon ブランドリフト調査が承認されると、それを変更することはできなくなります。

研究が承認されると、その実現可能性が確立された時点でキャンペーンが開始されます。 キャンペーンがインプレッションの配信を開始できる速度によっては、30 日以上かかる場合があります。

研究が承認されなかった場合は、ステータス列を見て理由を確認してください。 要求された変更を修正し、調査のためにもう一度送信することができます。

Amazonブランドリフトの内部を見る

Amazon ブランドリフトは、Amazon DSP コンソールからアクセスできます。 このリンクを使用した Amazon DSP コンソール:

調査を作成 > ブランドリフト > 続行 > 注文 > 注文を選択

調査を作成したら、資格があるかどうかを即座に判断できます。

資格要件を満たしている場合、Amazon Brand Lift は資格があると宣言します。 ||ソース: アマゾン

キャンペーンの次の目的に該当する可能性がある各調査について、最大 4 つの追加の質問を追加することもできます。

• 意識
• 好み
• 好感度
• 態度
• 意図
• 広告想起

ただし、最初のキャンペーンの目的に代わるものはありません。 偏見を避けるために常に意識する必要があります。

テンプレートを選択し、質問を適切に変更します。 研究が完了したら、承認のために提出する必要があります。 承認の時間は、通常、提出後約 1 週間です。 その間、最終決定を待っている間、提出物を変更することができます。 ただし、これにより待ち時間が長くなります。

研究が承認された後、実現可能性の基準が達成されると、研究が開始されます。 広告がビューを獲得する速度に基づいて、広告は 1 か月以上続く可能性があります。 条件が満たされると、アンケートの質問が回答者に配布され、調査が 7 日間行われます。 最終的に、次のような結果が表示されるまでさらに 7 日間待つ必要があります。

Amazon ブランドリフト調査の承認の可能性を高める

このプログラムは比較的新しいものですが、 Amazonは承認される研究を準備するために従うべき多くのガイドラインを提供してくれました。

オーダー インプレッションの頻度が 4 ～ 9 であることを確認します。

アマゾンは、これらの頻度の間にある研究がより良い結果をもたらすことを観察しました.

上部ファネルの目標を持つ注文を使用します。

すべての注文には、認識、検討、またはエンゲージメントの目標が必要です。 コンバージョンを目的とした注文は避ける必要があります。

リマーケティング キャンペーンを含めないでください。

リマーケティング オーディエンスは、製品やブランドに偏りがちで、大きな成果を上げられない可能性があります。

含まれる注文はすべて、同じ製品またはブランドを宣伝し、同じメッセージを使用する必要があります。

最良の結果を得るには、物事をシンプルに保つようにしてください。 複数の製品を特徴とするが、すべて同一ブランドの一部である注文は受け付けられます。 複数の異なるブランドや商品について調査を実施する予定の場合は、それらを個別の Amazon ブランド効果測定調査に分割して、最高品質で最も正確な結果を得ることができます。

製品またはブランドごとに 1 つのアクティブな調査のみを実行してください。

同じブランドまたは同じ製品に関する複数の研究は、意図せずに研究結果に偏りをもたらす可能性があります.

一般に、インプレッションの見積もりが高く、キャンペーンが広範囲に及ぶほど、統計的に有意な結果が得られます。

30 日間はキャンペーンの最小期間であり、調査に費やす時間が長いほど、結果の重要性が高まります。 これは、プログラムが広告にさらされたパネリストに十分な調査を送信する機会があることを意味します. その結果、プログラムは信頼できる結果を生成します。

Amazon ブランドリフト vs. Google ブランドリフト

Amazon Brand Lift はまだまったく新しいものですが、Google の同等の機能は 2014 年から利用可能です。ただし、すべての Google 広告アカウントが利用できるわけではなく、主に Youtube の動画広告でのみ利用できます。

Google Brand Lift も無料で、広告の有効性を評価して、マーケティング担当者がどのように強化できるかを判断できるようにします。 さらに、インプレッションやクリックなどの従来の指標と比較して、ブランド認知や広告の想起などの従来とは異なる測定に焦点を当てています。

Amazon Brand Lift と同じように、広告を見た人と見なかった人の双方向です。

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