AI 対人間 – SEO 実験

人工知能 (AI) が世界を席巻しています。 OpenAI の自然言語処理 (NLP) モデルである ChatGPT のリリースはビジネスに大きな変化をもたらしましたが、それに伴いかなりの懸念も生じています。

多くの人は、この進歩的に進歩するテクノロジーが、人間のコンテンツによって運営および維持される世界にどのように適合するのかを懸念しています。 特に、検索エンジン最適化 (SEO) などのマーケティング手法が、比較的規制を受けずにすぐに閲覧できるオンライン コンテンツにおいて重要な役割を果たしていることを考えると、それは当然のことです。

マーケティング担当者はすでに積極的に取り組んでおり、一部のコンテンツ マーケティング専門家は、マーケティング担当者の 82% が AI コンテンツは「人間のコンテンツと同じくらい優れている」と主張していることを発見しました。

しかし、AI の爆発的な人気と AI 生成コンテンツの大量生産を管理する上で、Google はどのような立場にあるのでしょうか? 検索エンジンは人間が生成したコンテンツと AI が生成したコンテンツのランキングをどのように処理しますか?

業界を変える実験で知られる英国のオンライン マーケティング会社 Reboot は、これらの質問に答えることを目指しました。

実験に入る前に、コンポーネントを見てみましょう。

検索エンジン最適化 (SEO)

検索エンジンの最適化は、キーワードとフレーズに基づいて構築された成長する帝国のキーワードとなっています。 オンライン企業は、コンテンツの最適化の背後にある科学を利用して、自社の Web サイト、記事やブログ投稿、ランディング ページ、その他のコンテンツを SERP (検索エンジンの結果ページ) の上位にプッシュすることに重点を置いています。 彼らはどうやってこれを行うのでしょうか？

トレンドのキーワード、注意深い書式設定、メタデータがすべてです。

AIの進歩により、一流のSEOコンテンツを制作することが容易になってきています。 マーケティング担当者は、AI プログラムに次のようなプロンプトを提供できます。

• 記事を最適化する
• 事前に作成された記事に SEO プラクティスを実装する
• SEO に重点を置いたコンテンツ全体を作成する

これらすべてを数秒以内に行うことで、人が書いたコンテンツに費やす時間を大幅に削減しながら、諸経費を最小限に抑えることができます。

AI が生成したコンテンツ

自然言語処理 (NLP) モデルは、ChatGPT や Microsoft Bing AI などの高度な会話型チャットボットで実用化されており、どちらも数百行のテキストを数秒で生成し、ほぼ瞬時に改訂することができます。

このソフトウェアは、ユーザーからのプロンプトを受け取り、それをインターネット ソース、書籍、雑誌などから収集した大量のテキストで訓練された AI プログラムに入力することによって機能します。

次の単語の予測は、内部ランキング システムを通じて使用されます。 これは単純なことのように見えますが、これほど大量の情報をトレーニングすることで、人間のような複雑なテキストを信じられないほど高い精度で高速に出力できるようになります。

AI 生成コンテンツに対する Google のスタンス

AI 生成コンテンツに対する Google の立場は、人間が生成したものであっても AI が生成したものであっても、コンテンツが同社の焦点の最前線にあることを明確に示しています。 AI によって作成されたコンテンツは長い間存在しており、Grammarly は一例にすぎませんが、読み手と書き手の両方の品質と効率を向上させるために使用できます。

Googleの開発者らはまた、AIコンテンツは特定の方法でランク付けされていないとも述べている。 他の種類のコンテンツと同じパラダイム、つまり「有用、役立つ、独創的、そして EEAT の側面を満足させる」で評価されます。 人間が生成したものであっても、AI が生成したものであっても、EEAT によれば「勝てる」コンテンツが最高位にランクされます。

しかし、この主張はどれほど真実なのでしょうか？ その疑問がリブートの実験の基礎となった。 リブートは、綿密な調査、統計テスト、明確なレポートとディスカッションを通じて、まさにその質問に答えようとしました。

AI vs. 人間: リブート実験

この実験は、AI が生成したコンテンツと人間が生成したコンテンツが Google 検索エンジンの結果で異なるランク付けされる可能性があるという仮説をもとに、2023 年の初めの数カ月に始まりました。 Reboot チームは、コンテンツの作成方法 (人間か AI か) を除いて、コンテンツのすべての側面が同じである、制御された環境を作成したいと考えていました。

研究者らは ChatGPT を使用して、検索履歴やドメインの存在を持たない 11 個の意味のない単語を作成しました。 彼らは、コンテンツを記述するキーワードとして「flemparooni」を選択しました。

次に、残りの 10 語を使用して、コンテンツ記事をホストする 10 個の基本的な Web サイトを開発および展開しました。

彼らは、すべてのコンテンツにわたって複製可能性と均等な最適化を促進するための 7 段階のガイドラインの概要を示した後、執筆プロセスを開始しました。

同社の社内コンテンツ ライター 5 人が、それぞれ「flemparooni」というキーワードと提供されたガイドラインに基づいて記事を作成しました。 次に研究者らは、OpenAI の ChatGPT の最新バージョンである ChatGPT-4 を使用して、指定された基準を満たす 5 つの記事を出力するために必要なキーワード、ガイドライン、プロンプトを入力しました。

最後に、チームはキーワード位置追跡を通じて収集された情報に基づいてデータを分析しました。 彼らはまた、結果の重要性を判断するためのテストも実行しました。

AI 対人間: 結果

興味深いことに、Reboot は、作成された 10 件の記事 (5 件は人間、5 件は ChatGPT-4) のうち、上位 5 位にランク付けされた記事のうち 4 件が人間によって作成され、そのグループ内で唯一 AI によって作成された記事が 3 位にランクされていることがわかりました。

下位 5 位にランクされた記事のうち 4 つは AI によって作成されたもので、そのグループ内で唯一人間によって作成された記事が第 9 位にランクされました。

研究者らは、AI が作成したコンテンツの平均ランクは 6.6 であったのに対し、人間が作成したコンテンツは平均 4.4 であったと結論付けました。これは、人間が作成したコンテンツがAI によって作成されたコンテンツを上回る傾向があることを示しています。 ただし、データはその重要性によって決まります。ここで「データ サイエンス」の「サイエンス」という言葉が登場します。

^{_{人間が生成したコンテンツと AI が生成したコンテンツをホストする Web サイトのランキングを比較するデータ分析。 (再起動、2023)}}

リブートの研究者は、マン-ホイットニーの U 検定を使用してデータをテストしました。

複雑な数学的ジャンボを省略して、マン-ホイットニーは帰無仮説に対して数値データをテストします。この場合、AI と人間が生成したコンテンツが同等にランク付けされる確率は 100% です。 舞台裏でいくつかの計算が行われた後、テストは 2 つの母集団 (AI が生成したコンテンツと人間が生成したコンテンツ) 間の媒体の違い (または中間の数値) を示す数値を返します。

結果が高い場合は、人間が作成した記事をホストする Web サイトが AI の対応する記事よりもランクが高いことを示し、結果が低い場合は、AI が作成した記事のランクが高いことを示します。

合計 25 回の比較の後、帰無仮説は約 92% の確率で棄却され、実験の結果が有意であったことがわかりました。 これは、彼らが発見した結果が偶然に起こったものではないことを意味します。

さらに、その結​​果は、すべてのコンテンツにわたって SEO が完全に平等であると仮定すると、ランキングでは AI コンテンツよりも人間が生成したコンテンツを優先する傾向があることを示しました。

結論

この実験の結果は、特にその影響を考慮すると興味深いものです。

SEO ベースの企業やマーケティング担当者は、コンテンツの最適化を最大限に高めるために ChatGPT やその他の AI マーケティング ツールに重点を置いており、人間によるコンテンツ作成にかかる諸経費を節約できる可能性があります。 しかし、この実験は、競合他社が人間が作成したコンテンツに固執すれば優位性を維持できる可能性があることを示しています。

もちろん、理論はその再現性によって決まります。より詳細な確認のために研究は継続される必要があります。 しかし、この結果は、人間のコンテンツ作成者にとっては良い見通しであり、コンテンツの完全な自動化を推し進めるオンライン マーケティングの意思決定者全員にとっての旗印となるはずです。

答えは、人間によるコンテンツ生成と AI によるコンテンツ生成の間のどこかにあります。

しかし、一方が他方に取って代わられるべきではありません。 代わりに、それぞれを調和して利用して、人間対人間の魅力的な知識とコンテンツを促進すると同時に、AI のアイデア作成、アウトライン、キーワード生成などのタスクを通じて効率を最大化する必要があります。

Reboot のような実験は、私たちが完全な自動化の準備ができていないことを示しており、私たちが完全な自動化を実現していると考える企業は、利益よりも害を被る可能性が高くなります。

人間と AI はあなたのために協力すべきです

コンテンツはあなたとあなたの対象となる視聴者のニーズに合わせたものでなければなりません。 AI だけではそれを行うことはできませんし、人間のクリエイターが限られた時間内でできることには限界があります。 Scripted は、人間のコンテンツと AI コンテンツの両方を提供する唯一のプラットフォームです。 私たちは、スピードと効率を最大化しながら、際立った高品質のブランドコンテンツを提供する方法でこの 2 つを統合します。 業界固有の知識を備えた厳選された対象分野の専門家 (SME) のプールと、コンテンツ作成のすべてのニーズに対応するワンストップ プラットフォームを備えているため、マーケティング担当者はこれ以上探す必要はありません。 AI が強化され、人間性が完成: スクリプトで本物のコンテンツを作成