注目すべきアフィリエイト マーケティングのトレンドと 2020 年の予測
公開: 2020-01-04
この投稿は、Geno Prussakov が AM Navigator ブログで最初に公開したものです。
新しい 10 年が間近に迫った今、2020 年が始まる数時間前に、注目すべきアフィリエイト マーケティングのトレンドと、2020 年に起こる (可能性の高い) ことに関する専門家の予測をまとめたものをお届けしたいと思います。
最も優秀なアフィリエイト マーケティングの頭脳を選ぶという私たちの伝統に沿って、私は再び多くの業界の思想的リーダーに手を差し伸べました。(受け取った回答に基づいて) 以下の最終製品をお届けできることを楽しみにしています.
(2017 年の予測と 2018 年の傾向、および 2019 年の予測をここで確認することもできます)。
2020 アフィリエイト マーケティングの傾向と予測
2020 年には、ブランドは独自のアフィリエイト プログラムをより管理し、独自の仕様に合わせてプログラムを構築し始めるでしょう。 新しい追跡方法、コミッション可能なイベント、支払い条件、自動化/パフォーマンス ロジック、データの粒度など、同じパートナーシップは 2 つとないため、プログラムのすべての側面がより構成しやすくなります。 また、デジタル トラッキングの進歩、モバイル決済の普及、クロスチャネル カスタマー エクスペリエンスの最適化のおかげで、アフィリエイト パートナーシップで「モバイル」を解き放つ競争が激化するでしょう。 2020 年以降、モバイル ユーザー獲得チームとデスクトップ アフィリエイト チームの組織の壁の多くがなくなります。 モバイルとデスクトップの追跡基準は収束します。 また、アフィリエイトのユーザー エクスペリエンス (たとえば、Web 広告からアプリの製品ページへのルーティング) が大幅に改善され、新しいエキサイティングなパートナーがエコシステムに参加するように誘うことができます。
— TUNE、グローバル マーケティング担当副社長、 Brian Marcus氏
マーケティング リーダーは、全社的なビジネス目標を達成するという課題に直面しているため、デジタル マーケティングの支出は、この成功に貢献する ROI を示す必要があります。 アフィリエイトおよびディスプレイ マーケティング戦略の改善に注力し、効果的なキャンペーンを構築するための専門知識とガイダンスをネットワークに依存するブランドが増えるでしょう。 ビジネス目標との整合性を確保するために、プログラムは ROAS を超えて測定する必要があります。 利益率の低い製品や、新規顧客と既存の顧客向けにカスタマイズされたキャンペーンのオーダーメイドの戦略を開発することにより、各アプローチは、顧客を引き付けて維持し、より良い生涯価値を提供することを意図している必要があります。 これを達成するために、2020 年は、マッチメイキング機能を強化する AI と機械学習から、ネットワークとパブリッシャーが協力して、関連する広告を配信するための動的でリアルタイムのパーソナライズされた決定を作成するまで、アフィリエイト内で真のパーソナライゼーションが見られる年になるでしょう。 これらすべては、データのプライバシーに重点を置いて行う必要があり、消費者エクスペリエンスがGDPR、CCPA、および開発中のその他の法律に準拠していることを保証します.
— Julie Van Ullen氏、楽天マーケティング担当マネージング ディレクター
2020 年は、アフィリエイト マーケティング業界にとって極めて重要な年になります。 一部の企業は、いわゆるパートナー マーケティングの概念を推進し続けますが、多くのブランドは、これが実質的に意味の違いであることを認識するでしょう。 実際に取り組む必要があるのは、よりインテリジェントな支払いモデルを通じて複数のパブリッシャー モデルと連携する方法について、より全体的な理解を構築することです。 ブランドは、従来の CPA 手法には、よりクリエイティブなアプローチと、ラスト クリックを超えた幅広い評価が必要であることにますます気付くようになるでしょう。 これは、トラフィック ソースを収益化するためにアフィリエイト マーケティングを検討する企業がますます増えていることと一致しています。 また、手動タスクが自動化され、アカウント マネージャーがより戦略的なプロジェクトに集中できるようになるにつれて、ブランドはより繊細なサービスを必要とします。 これは、より詳細なデータセットを尊重し、知的に取り組んでいる企業が成功する可能性が高いことを意味します。
— Alex Forsch 氏、社長、Awin US
e コマースの CMO は、顧客獲得を促進すると同時に収益性の高い広告費用対効果 (ROAS) を得るために必要な進化し続けるテクノロジー ツールセットを効果的に活用できる人材を見つけて育成するというプレッシャーに直面しているため、2020 年にはアフィリエイト マーケティングが切望されているものとして注目を集めると予想されます。これらの課題へのソリューション。
12:1 の平均 ROAS (パフォーマンス マーケティング アソシエーションの業界調査による) と、ブランドがショッピング ジャーニーのすべての段階で関連性の高いユーザーに出会うのを支援する革新的な能力 (検索エンジン マーケティングなどに人工知能を使用することによって) を備えています。アフィリエイト プログラムは、マーチャントから新しいレベルの優先順位を獲得します。
— Choots Humphries 、共同社長、LinkConnector
ブラウザがデータの受け渡し、保存、アクセス方法に多くの変更を加えているため、テクノロジー企業が追跡方法を大幅に更新しているのを目にしています。 2020 年は、データ プライバシー規制がグローバル市場を形作り続ける中、変化の追跡を先導し続けるでしょう。 これにより、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく消費者のプライバシーを尊重するために、追跡とマーケティングの取り組みを適応させることに引き続き重点が置かれます。 企業が価値あるショッピング体験を提供し続けるためには、貴重なデータにアクセスし、消費者の洞察を理解することがますます重要になります。 ブランドは、消費者の行動をより深く理解するために、ブラウザーベースの追跡方法への依存から脱却するために大きな進歩を遂げています。 アフィリエイト マーケティングは、マーケターがこの進化するエコシステムでパフォーマンス ベースのソリューションを見つけるための新しい方法を提供し続けます。
— Nicole Ron氏、マーケティングおよびビジネス システム担当副社長、CJ アフィリエイト
来年は、「チャンネル」のぼやけが続くでしょう。 インフルエンサー、アフィリエイト、コンテンツ プロパティ、および収益化手法のポートフォリオが適用されています。 モバイル ファースト エンゲージメントへの移行は、適切な帰属を引き続き重視しながら、正確なクロス プラットフォーム トラッキングを確保するための技術を磨くことに引き続き重点を置いています。 3 つ目の主要な傾向は、マーケティング分析の分析と理解、およびアフィリエイトと関係の分析におけるビッグデータと機械学習の使用の増加です。 エキサイティングな年になるでしょう！
— Chris Tradgett 氏、CMO、パブリッシャー ディスカバリー
インフルエンサーを介したマーケティングは、アフィリエイト ネットワークが最終的にインフルエンサー ネットワークを獲得したとしても、真のチャネルの合流点が今もこれからも現れないため、アフィリエイト マネージャーにとっては時々のつながりであり続けるでしょう。
クーポンは、長い間、赤毛の継子業界の赤毛の継子でしたが、特にコンテンツ パブリッシャーからの需要と使用が増加するでしょう。 マーチャントは、Amazon にこれ以上ビジネスを奪われないようにするために、これらの方針に沿ったより多くの実験に参加する予定です。
業界インフラストラクチャのこれまでの独自の要素は、効率と機能のためにサード パーティに徐々に移行し続けます。特に、Trackonomics、Affluent、AffJet などの企業による報告がそうです。 これにより、パブリッシャーはユーザーの獲得とビジネス開発により集中できるようになります。
「アフィリエイト マーケティング」の代替としての「パートナー マーケティング」というフレーズは、他の「P」、「パフォーマンス」、「プログラマティック」よりも多くの購入を獲得するため、PMA は最初のイニシャルの意味を変更する可能性があります。
— Brook Schaaf氏、CEO、FMTC