アフィリエイト マーケティングは死にかけていますか? それとも単に変更？
公開: 2016-09-17
インフルエンサー マーケティング、位置情報に基づくマーケティング、モバイル広告ブロックなどの現在のデジタル トレンドにより、今年はアフィリエイト マーケティングに多くの変化がもたらされました。 また、Google の検索アルゴリズムが更新されたことを考慮すると (リンクでいっぱいのページはもはや SEO に適していません)、アフィリエイト マーケティング担当者が運営する Web サイトに集中するトラフィックはさらに少なくなります。 ソーシャル メディア マーケティングを戦略として使用することも効果的ではなくなりました。 ソーシャル ネットワークは、マーケターがオーディエンスにリーチするために料金を支払わなければならないモデルに移行しています。
これらの傾向と変化の結果として、アフィリエイトは戦略を変更する必要があります。 これらの課題と、アフィリエイトがそれらに対処する方法を詳しく見てみましょう。
Google の検索エンジン
ほぼ 10 年間、精通した意欲的なパフォーマンス マーケターは、トラフィックを増やすために、Google の秘密のソースを見つけてページ 1 のランキングを獲得することに依存していました。 検索エンジン最適化 (SEO) は、パフォーマンス マーケターがマスターしなければならない重要な戦略でした。 通常、Google の検索エンジンはデスクトップ検索クエリの 64% を占めていたため、誰もがサイトを Google 向けに最適化する必要がありました。 または、Yahoo や Bing などの競争の少ない環境に労力を費やします。
これは、ページ タイトル、ヘッダー、およびページ上のキーワード密度に注意を払うことを意味しました。 このアプローチの問題点は、多くの Web サイトが実際の人間ではなく、検索エンジン用に作成されたように見え始めたことです。 2011 年のPanda Updateから、Google は検索アルゴリズムの仕組みを段階的かつ根本的に変更しました。 1 年後、Google が Penguin Update を導入したとき、無関係または品質の低いバックリンクを含む Web サイトは罰せられました。 おっとっと。
これは一般消費者 (Google の検索エンジンを実際に使用している人々) にとっては朗報でしたが、Google の検索トラフィックに依存している多くのアフィリエイトにとっては、困難であり、非常に煩わしいものでした。 マージンが非常に薄い環境では、アフィリエイトは非常に魅力的なコンテンツを作成するためにかなり多くの時間を費やさなければなりませんでした.
Google からのオーガニック トラフィックに依存しているパフォーマンス マーケターにとって、事態はますます困難になっています。
ソーシャルメディアマーケティング
Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterest などのソーシャル ネットワーキング サイトが、残りのトラフィックの一部を占めています。 しかし、パブリッシャーやアフィリエイトがソーシャル メディア キャンペーンを設定して最適化するとすぐに、ルールが変わります。
Facebook は世界一のソーシャル リファラーです。 Google の 35.8% と比較して、同社のシェア率は 38.3% です。 しかし、過去数年間、Facebook はフィードで特定のプロモーション投稿を実際に見る Facebook ユーザーのリーチを徐々に制限してきました。
モバイル広告のブロック
米国の月間アクティブ ユーザーの約 20% が、広告ブロック ソフトウェアをインストールしています。 実際、2016 年には、モバイル広告ブロッカーをダウンロードしてインストールする新規ユーザーの増加率が3 倍以上になりました。
アフィリエイトにとって、これは課題です。 アフィリエイトがトラフィックとリードを送信するために依存している広告ネットワークの多くは、消費者に表示されていません. Forbesなどの一部のパブリッシャーは、広告をブロックする消費者をブロックしています。 これは、パブリッシャーや広告主と同様に、アフィリエイトも適応しなければならないことを意味します。
アフィリエイト マーケティングはなくなりますか?
これらの障害は、1 つの大きな疑問につながります。それは、アフィリエイト マーケティングは死にゆく戦略なのか?ということです。 短い答えはノーです。 将来を予測することは不可能ですが、成功するオンライン戦略の一部として、アフィリエイトを利用する機会がまだあるようです。
アフィリエイトやパフォーマンス マーケターと提携することは、広告主にとって常に魅力的です。なぜなら、広告主は結果に対してのみ料金を支払うという単純な理由からです。 その上、アフィリエイトは質の高いトラフィックのソースを見つけるために時間とお金を投資し、そのトラフィックをリードと販売に変換する方法を考え出すことで、多くのリスクを負っています.
アフィリエイトと連携することは、広告主がより良い ROI を享受しながらマーケティング活動を多様化するための強力な戦略であり続けています。
それでも、最も成功しているアフィリエイトは、これらの新しい課題に適応する方法を知っています。
アフィリエイトが変化するオンライン状況に適応する方法
アフィリエイト マーケターが、SEO、ブログ、ソーシャル メディアなどの同じ戦略を使用してトラフィックを生成し続けると、難しくなります。 しかし、リーチを改善し、視聴者からより良いエンゲージメントを得るために、さまざまな戦術を取ることができます。
1. 戦略を多様化する
アフィリエイトは、毎日新しい戦略を学び、実験することに集中する必要があります。 たとえば、メディア購入 (ウェブサイトやモバイル アプリに広告を配置して、ターゲットを絞ったオンライン オーディエンスを購入すること) は、非常に少数の成功したアフィリエイトによって習得された分野です。 これは、より多くのアフィリエイトがこの戦術を利用する機会があることを意味します.
他にもいくつかの簡単なヒントがあります。 リダイレクトを作成し、メーリング リストを増やし、質の高いサービスと製品のみを宣伝してみてください。
2. 聴衆を知る
アフィリエイトは、ターゲットとする消費者を深く理解している必要があります。 これまでアフィリエイトは、幅広いオーディエンスにリーチするためにいくつかの戦略に依存してきました。 競争が激化する環境では、的を絞ったアプローチがより効果的になります。
アフィリエイトは、視聴者が何を必要としているのか、何を気にかけているのか、オンラインで時間を費やしている場所、どのメッセージが最も効果的かなど、視聴者についてすべて知っている必要があります。 継続的なテストは、この情報を学習する 1 つの方法です。 アフィリエイトのデータが多ければ多いほど、より具体的で的を絞ったサービスを提供できます。 そして、彼らは目標を達成するためにより良い立場に立つでしょう.
3. 品質へのこだわり
検索エンジンが検索結果を提供する方法に関してより洗練され、より正確になるにつれて、マーチャントとアフィリエイトの両方が同様に品質にコミットする必要があります. アフィリエイトにとって、これはユーザーフレンドリーな環境で関連する最新のコンテンツを提供することを意味します。
マーチャントにとっては、競合他社が提供するものよりも便利な方法で、ターゲット市場のニーズを満たす高品質の製品を提供することを意味します。
最後に一言
アフィリエイト マーケティング担当者は現在、より困難な環境で活動していますが、アフィリエイトは適応することを学ぶことができます。 また、オンライン マーケティングが成熟するにつれて、品質と卓越性に焦点を当てたパフォーマンス マーケターは、ビジネスの成功を保証します。 良くなったり、苦くなったりします。
アフィリエイト マーケティングのヒントについては、TUNE と、すべてのアフィリエイト マーケターが知っておくべき 10 の事柄に関する無料ガイドをご覧ください。