AdWordsのアップグレード！ モバイル広告フォーマット、クロスデバイスコンバージョントラッキング、プラス自動化

グーグルアドワーズは先週発表された3つのエキサイティングな新しい方法で検索広告プラットフォームをスーパーチャージしました。 SEM管理クライアントのために、Bruce Clay、Inc.の新しい広告フォーマット、自動化ツール、測定機能を共有したいと考えていました。SEMチームは、今後数か月以内にキャンペーンに取り組む予定です。

• ショッピング、ホテル、自動車、金融向けの新しいモバイル広告フォーマット。
• 複数のデバイスで発生したコンバージョンを追跡するための新しいツールと、ラストクリック以降にクレジットを付与する高度なアトリビューションモデル
• 入札と動的広告配信のための自動化されたソリューション

ちなみに、ここで説明する強化されたツールとレポートを活用することでビジネスにどのようなメリットがあるかを検討している場合は、検索エンジンマーケティングサービスでビジネスを支援する方法についてお話ししたいと思います。

ここから始まります：マルチデバイス消費者への到達と追跡

「カスタマージャーニーは、私たちが本能的にデバイスに目を向けて何かを学び、何かをし、何かを購入するという一連の瞬間に分割されました。 この新しいデジタル反射マイクロモーメントと呼んでいます。」

これは、先週のAdWordsパフォーマンスサミットでのAdWordsのプロダクトマネジメント担当バイスプレジデントであるJerryDischlerの集会の叫びでした。 （ここで完全なライブストリーミングイベントを参照してください。）マイクロモーメントの概念は、私たちの生活の中でインターネットに接続された多くのデバイスのおかげで、いつでも必要なものを検索、ドライブ、購入できる方法を捉えているようです。 この接続されたマルチデバイスの動作は、広告主が今後数週間で展開されると予想できるAdWordsへの今後の変更のきっかけとなりました。

1.ユーザーエクスペリエンスに最適化された新しいモバイル広告フォーマット

米国やカナダを含む10か国では、デスクトップよりもモバイルデバイスで多くのGoogle検索が行われていることをご存知ですか。

GoogleのDischlerは、「91％の人が、他のタスクの途中で携帯電話を使って物事を検索している」と説明しています。 では、検索広告を目立たせるために広告主は何ができるでしょうか。

モバイル広告向けの魅力的で派手で機能的な新しいフォーマットを入力してください。

モバイル検索結果ページでは、新しいモバイル広告に商品画像のカルーセルと有益な詳細が表示されます。 潜在的な顧客は、購入を決定するためのより多くの情報を入手します。 AdWordsは、ショッピング、ホテル、自動車、金融の4つの特定の業界で今年展開される新しい広告フォーマットを導入しました。 これらの業種のクライアントは、これらの新しいモバイル形式が実装されることを楽しみにしています。他のすべての人にとっての朗報は、より多くの業種が時間内にリリースされることです。

自動車：新しいモバイル広告フォーマットにより、検索者は、検索された自動車の内部と外部の写真とともに、販売中の自動車の画像のカルーセルを見ることができます。 画像には、サイト、利用可能なオファー、およびディーラーへの直接リンクが付属しています。 自動車用のこれらの新しいモバイル広告を使用すると、車を購入する際の煩わしさと手間が大幅に軽減されます。

ホテル：新しいモバイル広告フォーマットは、ホテル情報、場所、レビュー、ホテルの画像を提供します。検索者は、[予約]をクリックするだけで、ホテルまたは選択した旅行サイトのモバイルSERPから直接部屋を予約することもできます。 旅行や旅行の計画は難しい場合がありますが、この新しい広告フォーマットにより、価格の比較や可能な目的地の調査から、スマートフォンからでも、旅行のすべてのタスクが簡単になります。

財務：Google Compareの比較広告は、消費者がオプションに圧倒される可能性のある財務分野で非常に優れています。 住宅ローンやクレジットカードに関連する検索など、金融関連のモバイル検索は、Googleで前年比48％増加しました。 モバイル検索ユーザーは、機能的な新しい広告フォーマットで住宅ローンのオファーとクレジットカードのオファーを比較できるようになりました。

• 住宅ローン：Googleは現在、大きな次のステップと主要な経済的決定、つまり住宅購入を検討しているモバイル検索者を支援するオプションを提供しています。 住宅ローンの比較が間もなくGoogleCompareに導入され、モバイル住宅ローンの研究者に同等の料金とエージェントのサポートが提供されます。 住宅ローンのGoogleCompareを使用すると、一般的に、初めての購入者または住宅購入者は、金利からローンや手数料の期間まで、複数のプロバイダーからの住宅ローンの利率を比較できます。 カスタマイズされた一連の基準を適用することにより、比較を行うことができます。 最良の部分？ モバイルユーザーは、その特定のGoogle検索広告から直接貸し手に申し込み、話すことができます。
• クレジットカード：適切なクレジットカードを探しているモバイル検索者はどうですか？ 選択できるカードは非常に多く、さまざまなレートと報酬を検討する必要があります。 Google Compareが検索結果にクレジットカードの比較を含めるようになったため、選択プロセスははるかに簡単になりました。 これらのモバイル広告から、検索者は料金と入手可能な有益な情報を比較し、広告から直接カードを申請することができます。

ショッピング（ローカル） ：モバイルショッピングエクスペリエンスの変更は、ローカル在庫広告の改善という形で発表されました。 ローカル在庫広告を使用すると、目的の商品を検索するユーザーは、店舗に足を踏み入れる前に、その商品が利用できるかどうか、どこで利用できるかを確認できます。 先週発表された拡張機能は拡張可能な製品カードで、視聴者がタップすると製品の詳細が表示されます。 驚いたことに、「今年の最初の5か月で、ショッピング検索は175％増加しました」ということでした。 ローカル在庫広告の変更により、今年の残りの期間にショッピング検索トラフィックがさらに増加するのは当然のことです。 グーグルは確かにその購入を完了する際に顧客と広告主の両方を支援する正しい道を進んでいます！

2.古いアトリビューションモデルと新しいアトリビューションモデル：高度なアトリビューションモデルとマルチデバイスコンバージョントラッキング

スマートフォンユーザーの10人に9人が、あるデバイスでタスクを開始し、別のデバイスでタスクを終了することをご存知ですか？

アトリビューションは広告主にとって目新しいものではありません。 新しいのは、AdWords広告主が利用できるアトリビューションモデリングです。 AdWordsでのアトリビューションは、これまでラストクリックモデルに限定されていました。 先週の発表により、アトリビューションは新しいオプションで拡張されています。 これで、次のアトリビューションモデルから選択できます。

• ラストクリック
• 時間の減衰
• 線形
• 位置ベース
• ファーストクリック
• データ駆動型

これらすべての新しいオプションのうち、最後のオプションは、まったく新しいアトリビューションモデルとして呼び出すことが重要です。 データドリブンアトリビューションは、機械学習と分析を使用して、カスタマージャーニーパスの特定の部分（キーワード）に価値を割り当てます。これは、最終的なコンバージョンへの貢献率として報告されます。 つまり、カスタマージャーニーに参加する各キーワードの貢献度を計算します。 これらの高度なアトリビューションモデルはAdWordsレポートに反映され、最終的には自動入札に統合されます。これは、以下のポイント3で説明するAdWordsパフォーマンスサミットからの別の発表です。

広告主がカスタマージャーニーの経路をよりよく理解できるようにすることでより多くの制御を得るもう1つの方法は、新しく発表されたクロスデバイスコンバージョントラッキングを使用することです。 今年後半に展開される予定で、広告主はクロスデバイスコンバージョンに関する洞察を提供されます。これは自動入札にも統合されます。

3.動的な広告配信と自動入札調整のための自動化ソリューション

Googleでの検索の15％がユニークで、これまで検索されたことがないことをご存知ですか？

これに対処するため、アドワーズ広告は既存のアドワーズ広告機能であるダイナミックサービング広告へのアップグレードを発表しました。 動的検索広告の利点は、「ウェブサイトのコンテンツに基づいて」広告を作成することにより、検索に関連する検索広告を自動的に生成することです。 DSAキャンペーンは、「キーワードを管理する必要なしに」設定できます。 DSAは、AdWords内での設定がすでに非常に簡単でしたが、間もなく、はるかに簡単になり、状況に応じて役立つようになります。

今後数か月以内に展開される予定の動的検索広告ダッシュボードは、より使いやすくなることをお約束します。 アップグレードにより、セットアップ時間が短縮され、配信された動的広告に関する情報が増え、ターゲティングと提案のオプションが増えます。

クライアントにはDSAを推奨して使用し、次のような拡張された新しいDSAダッシュボードを確認できることをうれしく思います。

• ウェブサイトのコンテンツに基づくカテゴリターゲット
• 広告の透明性を高める
• カテゴリCPCの提案

次に、Googleは自動入札ファミリーに新たに追加されたものを導入しました。シミュレーションツールと、入札戦略の機会の特定と最適化に焦点を当てたレポートダッシュボードです。 入札シミュレーションツールは、さまざまなCPAターゲットでのボリュームとコストの違いに関する洞察を提供します。 レポートダッシュボードは、キャンペーン管理を改善するための透明性とツールを提供します。 今後数か月以内にこれらを手に入れるのが待ちきれません。

すべてを一緒に入れて

GoogleAdWordsのプロダクトVPであるJerryDischlerは、次のように述べています。 私たちはオンラインで生活しています。 そして、私たちは他のどの方法よりもモバイルデバイスで接続し、あらゆる種類のアクティビティを実行しています。」 ここBCIのSEM管理サービスチームのようなAdWords広告主は、新しいツールとデータでいっぱいの大砲を持っています。

• モバイルで目がくらむような新しい広告タイプ。 自動車、金融、ショッピング、ホテル、実店舗の小売店にいる場合は、広告を視覚的でインタラクティブな新しいモバイル広告にアップグレードする必要があります。
• デバイス間でのデータ駆動型アトリビューションモデル。 ラストクリックを超えて、コンバージョンパスに沿ってキーワードと広告をクレジットし、マルチタッチのクロスデバイスカスタマージャーニーを追跡することができます。
• ターゲットCPAのボリュームと入札単価を計算する自動入札ソリューションと、動的配信広告へのアップグレードにより、実装が容易になります。

モバイルがGoogleの大きな焦点であり、広告コミュニティの私たちがその受益者であることを理解するのは当然のことです。 これらの新しいツールは、私たちの広告がオンラインで私たちのビジネスに住み、働き、そして知り合う顧客に到達するために何をしているのかを理解するのに役立ちます。 先週発表された変更は、広告主に検索者にリーチするためのより多くの情報とより多くのオプションを提供するための機能強化のほんの始まりに過ぎないと予想しています。 結局のところ、幸せな広告主からより多くの広告費を得ることがGoogleに利益をもたらします。

BCI SEM管理クライアントの方は、これらの新しい機会を最大限に活用するための計画と推奨事項について、今後数週間でお話しできることを楽しみにしています。 これらの新機能を使用してAdWordsアカウントの管理を最大限に活用したい場合は、無料の義務のない見積もりをリクエストして、すぐに話しましょう。