最高のランディング ページ エクスペリエンスを作成するための推奨事項と禁止事項

IAB Internet Advertising Revenue Report によると、検索広告は 2016 年上半期のインターネット広告収入の 50% を占めました。 すべての検索広告を高品質のポスト クリック ランディング ページと一致させると、顧客獲得のコストが削減されるため、すべての AdWords 広告には AdWords ポスト クリック ランディング ページが必要です。 ポスト クリック ランディング ページが訪問者のコンバージョン率を高めるという事実に加えて、AdWords ポスト クリック ランディング ページのベスト プラクティスに従うと、Google はより高い広告ランクを提供します。

Google のポスト クリック ランディング ページのガイドラインは非常に一般的であるため、ポスト クリック ランディング ページのベスト プラクティスにどの程度準拠しているかを判断するのは難しい場合があります。 この投稿の推奨事項は、独自の Instapage 機能を活用して、クリック後のランディング ページのエクスペリエンスをすばやく改善するのに役立ちます。

なぜ気にするのですか？

品質スコアは、広告のクリック率、広告の関連性、クリック後のランディング ページのエクスペリエンスに関する問題を特定して対処するための診断ツールです。 広告とクリック後のリンク先ページの両方のユーザー エクスペリエンスの向上に注力すれば、自然と品質スコアが高くなります。 近視眼的に品質スコアを重視すると、ユーザー エクスペリエンスが低下し、重要なコンバージョンが減少する可能性があります。

ユーザー エクスペリエンスの向上による品質スコアの向上は、次の 3 つの点で広告にメリットをもたらします。

• クリック単価の削減
• より良い広告掲載順位
• 広告表示オプションやその他の広告フォーマットの利用資格

検索ユーザーは広告の掲載順位が高いほど頻繁にクリックするため、クリック後のランディング ページのユーザー エクスペリエンスを改善して、上位ランクの広告結果の 1 つを達成することが最善の策です。 広告表示オプションを使用してより多くのスペースを占めるほど、広告はより目立ちます。 たとえば、ここにある 2 つの広告の写真のうち、どちらがより魅力的ですか?

Pardot の広告はおそらく検索ユーザーをマーケティング オートメーション ページに誘導しますが、Autopilot の広告が7 行を占めるのに対し、それは 3 行しかありません。 さらに、Autopilot は広告表示オプションでより多くのオプションを提供しているため、広告全体がより目立ち、クリックしやすくなっています。

クリック後のランディング ページのエクスペリエンスを向上させることは、品質スコアを超えて広告活動に役立ちます。

クリック後のランディング ページのエクスペリエンスを向上させる方法

Yahoo! の調査ロンドンのラボでは、クリック後の広告エクスペリエンスを改善すると、クリック率が 18% 増加し、ページ滞在時間が 30% 増加し、直帰率が 6.7% 減少することがわかりました。 多くの場合、個人がコンバージョン アクションを完了することを決定する前に、Web サイトで複数のインタラクションが必要になるため、クリック後のランディング ページの質の高いエクスペリエンスに重点を置くことで、訪問者が再訪する可能性が高くなります。

AdWords 広告を最適化する際は、次の推奨事項に留意してください。

キーワードの関連性を確保する

クリック後のランディング ページのエクスペリエンスを向上させるためにできる最も簡単なことの 1 つは、入札しているキーワードがポスト クリックのランディング ページに存在することを確認することです。

次に、Ancestry がここで行っているように、ユーザーの検索クエリを宛先ページの見出しまたは小見出しの一部として含めます。

複数のキーワードを含むメインのポスト クリック ランディング ページがある場合、一部のキーワードの関連性が低い可能性があります。 Instapage では、現在のクリック後のランディング ページの複製を作成し、新しいページのテキスト フィールドを編集して、選択したキーワードとの関連性を高めることで、これを簡単に修正できます。

インスタグラムの例
約 2 年前、Instapage で検索広告を拡大するプロセスの初期に、「ポスト クリック ランディング ページ」と「スクイーズ ページ」というキーワードがクリックを同じページに誘導しました。 メイン ページを複製し、「ポスト クリック ランディング ページ」のすべてのインスタンスを「スクイーズ ページ」に編集し、関連する URL に公開した後、「スクイーズ ページ」の品質スコアが1 日で 2 ポイント向上しました。 さまざまなキーワードに対してこのプロセスを数回繰り返すことで、変更が行われて以来、クリックのコストを大幅に節約できました。

キーワードを含めるだけでなく、AdWords ポスト クリック ランディング ページは、リンク先の AdWords 広告のメッセージと一致している必要があります。 ポスト クリック ランディング ページのコンテンツの作成に問題がある場合は、AdWords の検索語句レポートを参照してヒントを得ることができます。 キーワードを含んでいるが、別の質問をしている、またはさまざまなユーザーの意図を示しているように見えるクエリを見つけます。 ポスト クリック ランディング ページのコンテンツを作成して、これらすべての質問と意図に首尾一貫して対応します。

ページの読み込み速度を改善する

Google の調査によると、ページの読み込みに 3 秒以上かかると、半数以上のモバイル ユーザーがページを放棄します。 ページの読み込みに 3 秒以上かかり、見込み顧客の 53% がサイトをまったく操作しない場合、多くの収益を失います。

Google は PageSpeed Insights で、ページの読み込み時間に関する問題を診断するための優れたツールを提供しています。 最近の投稿で、PageSpeed Insights を活用する方法について詳しく説明しています。

クリック後のランディング ページの読み込み時間が遅い最大の原因は、画像ファイルのサイズが大きいことです。 通常、クリック後のランディング ページでは画像が最大のリソースであるため、これを最初に確認する必要があります。 PageSpeed Insights ツールは、ページでダウンロードして使用できる最適化されたリソースを提供します。 画像に TinyPNG などの圧縮ツールを使用することもできますが、視覚的な品質が許容範囲内であることを確認してください。

実例として、左側に 14Kb の画像、右側に圧縮後の 5Kb ファイルを示します。 違いは肉眼ではわかりませんが、すべての Kb がページの読み込み速度でカウントされます。

カスタム JavaScript フィールドで Google アナリティクス、Facebook Audience、Quantcast、Mixpanel などのトラッキング ツールを使用する場合は、ページ レンダリングをブロックしないようにこれらを非同期にロードすることをお勧めします。 JavaScript ファイルはファイル サイズが大きい場合があり、多くの場合、追加のサーバーへの接続が必要になります。 JavaScript ファイルがページの表示コンテンツの迅速な表示を妨げないようにしてください。スクロールしなければ見えないコンテンツは、訪問者にスクロールしなければ見えない部分をスクロールしてオファーの評価を続けるように誘導する可能性があるためです。

モバイル向けに最適化

Google AdWords の担当者と関係がある場合は、モバイルの入札単価を何度も何度も引き上げようとする売り込みを経験したことがあるでしょう。 Google はウェブ全体でのモバイル エクスペリエンスの向上を強調しており、モバイル ファースト インデックス、レスポンシブ広告、Accelerated Mobile Pages、モバイル ユーザー調査など、さまざまな取り組みを行っています。 幸いなことに、Instapage で作成されたすべてのクリック後のランディング ページは、モバイル対応機能を使用して簡単に編集できるモバイル バージョンを自動的に生成します。

ここで、各要素を手動で整列する代わりに:

Instapage ユーザーは、モバイル対応のポストクリック ランディング ページを数秒でグループ化、整列、および生成できます。

Google AdWords ポスト クリック ランディング ページのガイドラインを参照してください。

適切なクリック後のランディング ページ エクスペリエンスを実現するための最初の技術的な手順を実行したら、コンテンツの拡大、透明性の促進、信頼の醸成、およびナビゲーションの容易化を開始できます。 AdWords のポスト クリック ランディング ページのベスト プラクティスの多くについては既に説明しましたが、このページは、ポスト クリック ランディング ページの品質スコアを改善したい場合に定期的に参照できる有用なリソースを提供します。

追加のヒントには次のようなものがあります。

• ユーザーが特定のものを望むときは具体的に、ユーザーがオプションを望むときは一般的にする
• 訪問者にフォームへの記入を求める前に、製品やサービスについて説明してください
• 訪問者があなたの連絡先情報を見つけやすくする
• 広告に記載されている商品をすばやく簡単に注文できるようにする

Google がますます重点を置いている特定の推奨事項の 1 つは、サイトのナビゲーションを妨げるポップアップやその他の機能で顧客を困らせないことです。 2017 年 1 月 10 日以降、Google は次のようなページにペナルティを科す可能性のある指標としてこの慣行を使用し始めました。

ページ設定を最適化する

ページに少なくとも 1 つの見出しを含めます。 これにより、クリック後のランディング ページの HTML 構造に「<h1>」タグが挿入されます。 見出しにもキーワードを含めるようにしてください。 サイト クローラーの利益にならない場合でも、関連するキーワードを含む見出しは、ページとコンテンツが検索に関連しているという最初のシグナルを訪問者に提供します (前述のメッセージ マッチングを参照)。

ページ上の画像に添付された代替テキストは、サイト クローラーに関連性を示すためにも使用できます。 Instapageビルダー内で、画像ライブラリを入力し、目的の画像をクリックして、関連するテキストを「代替テキスト」フィールドに入力できます。

設定メニューには、SEO とソーシャル情報の設定があります。 クリック後のランディング ページをオーガニック検索から隠している場合でも、SEO 設定にページ タイトルを追加し、ソーシャル情報設定に画像と説明を追加することは有益です。 たとえば、誰かがあなたのページをソーシャル ネットワークや Slack チャネルで共有すると、これらの設定で指定したコンテキストが表示されます。

クリック後のランディング ページ エクスペリエンスに関する最終的な考え

クリック後のランディング ページ エクスペリエンスを最適化することは、プラットフォームを騙してより高い品質スコアを獲得させることではありません。 ユーザー エクスペリエンスを中心に目標を設定することが重要です。なぜなら、見込み顧客のエクスペリエンスが向上すればするほど、彼らをコンバージョンに導く可能性がはるかに高くなるからです。 そのためには、クリック後のランディング ページ エクスペリエンスを最適化するためのガイドを参照することをお勧めします。

常にすべての広告をパーソナライズされたポスト クリック ランディング ページに接続して、顧客獲得あたりのコストを削減します。 今すぐ Instapage Enterprise のデモにサインアップして、専用のポスト クリック ページの作成を開始してください。