AdWords 101：キーワードリサーチツール1-2パンチ—GoogleのキーワードプランナーツールとSEOToolSetキーワード提案ツールの使用方法

公開: 2022-06-12

Bruce Clay、Inc.は、認定されたGoogleパートナーおよびBingAds認定プロフェッショナル組織です。 SEMサービスクライアントのビジネス目標を推進するためのツールとして教育を使用しています。AdWords101シリーズを使用すると、買い物客、インテント主導のモバイルデバイスユーザー、ビジネスを探している人々にリーチするために使用できるプラットフォームに慣れることができます。オンライン。

SEMとAdWordsは初めてですか？ Bruce Clay、Inc.のAdWords101へようこそ。検索広告ツールを紹介するリソースです。 AdWords 101の情報を使用すると、自分で検索広告を開始したり、基本的な知識を背景としてSEMマネージャーと話したりすることができます。

この投稿では、GoogleAdWordsキーワードプランナーとSEOToolSetキーワード提案ツールの2つの強力なキーワード調査ツールについて詳しく説明します。 SEMは、人々があなたやあなたの競争相手を探すために使用しているかもしれないし、そうでないかもしれない検索用語の中心に到達するので、これらのツールを愛するようになりました。

キーワード研究ツールはパンチを詰め込みます

AdWordsキーワードプランナーとSEOToolSetキーワード提案ツールはどちらも、次のいずれかのシナリオに遭遇した場合に特に役立ちます。

正方形から始めている場合のキーワードの調査：ほとんど白紙の状態でキーワード選択を始めている場合は、シードキーワードに基づいてキーワードの提案を取得します。それが良いキーワードであるかどうかを判断するのに役立つ情報には、競争力、検索使用の人気、検索エンジンに割り当てられたカテゴリが含まれます。
キーワードが実際に使用されているかどうかを確認してキーワードを確認する：PPCキーワードのリストを確認する場合は、キーワードを検索してトレンドデータを取得する人の数を確認します。
新しい関連キーワードでキーワードリストを拡張する：すでにPPCキーワードのリストがある場合は、現在気付いていない機会でリストを拡張することをお勧めします。 SEOキーワードを使用して、PPCキーワードを開発し、通知することもできます。

なぜ一方を他方ではなく使用するのですか？ツールが主に異なる点は次のとおりです。

GoogleキーワードプランナーはAdWordsと統合されているため、Google有料検索キャンペーンに追加するキーワードを特定し、クリックするだけでそれらを追加できます。
SEOToolSetキーワード提案ツールは、BingとGoogleの両方からのデータを提供するため、キーワードアクティビティのより広いビューを取得できます
SEOToolSetキーワード提案ツールは、SEO分析ツールのより大きなスイートの一部です。有料検索でターゲットにしたいキーワードを特定したら、有料オーガニック検索のマーケティングシナジーをサポートするオーガニックランキング監視プロジェクトにキーワードを追加できます。

どちらも強力ですが、キーワード調査ツールを使用する際には、それぞれに留意すべき専門性があります。

Googleキーワードプランナーツールからキーワードの統計と予測を取得する

キーワードプランナーのGoogleAdWordsヘルプ記事は、ツールの使用方法に関する優れたスターターリソースです。ここでは、クライアントを紹介または教育するときと同じようにツールを紹介します。

ツールを使用するための前提条件として、アクティブなAdWordsアカウントが必要です。

Googleキーワードプランナーツールに初めてログインすると、4つのオプションが表示されます。ここでは、オプションを分類し、使用方法と各機能から得られるものについて説明します。

AdWordsキーワードプランナースタート — AdWordsキーワードプランナーの使用を開始する場所は、目的の場所によって異なります。

新しいキーワードと広告グループのアイデアを検索します。

シナリオ：新しいキーワードのアイデアを取得したい。 この機能を使用すると、SEMはキャンペーンを開始または拡張する機会を見つけることができます。まず、キーワードのアイデアをいくつか入力し、[キーワードの入力]フィールドに入力または貼り付けるか、キーワードを含むCSVまたはテキストファイルをアップロードします。ランディングページのURLを含めることもできます。これにより、ツールはキーワードのアイデアを生成するための手がかりを得ることができます。以下を含めることで、ツールが表示する結果を絞り込むことができます。

ロケーションターゲティング：国、都市、または地域ごとにデータを取得するオプション。デフォルトでは、米国にいる場合、ツールは米国についてレポートします。
GoogleまたはGoogleとパートナーのみを対象としたネットワークターゲティング
除外キーワード：ツールの提案に含めたくないキーワードに名前を付けます
日付範囲：デフォルトでは、ツールは過去12か月の平均データを報告しますが、より狭い範囲の期間が必要な場合、またはより後方のデータを含める場合は、これを変更できます

シードキーワードをプラグインしてフィルターを設定すると、キーワードのアイデアと広告グループのアイデアのリストと履歴統計が表示されます。ここで報告される履歴データには、月間平均検索数、競争力、費用が含まれます。これらを使用して、そのキーワードまたは広告グループをプランに追加するかどうかを決定できます。リストされているキーワードまたはグループを追加する場合は、その横にある矢印をクリックして、これらの新しい広告に必要な推定予算を確認してください。設定した予算に基づいて、そのキーワードに期待できるクリック数と表示回数を確認することもできます。

いくつかのスターターキーワードとランディングページをプラグインすることで得られる新しいキーワードと広告グループは、インプレッションから費用まで、キーワードがAdWordsキャンペーンに適しているかどうかを判断するために必要な情報を提供します。

キーワードのリストの検索ボリュームを取得するか、それらを広告グループにグループ化します。

シナリオ：キーワードのリストがあり、それらがどれほど人気があるかを知りたいとします。 SEMの候補として適していると思われるキーワードのリストがあるが、それらの検索アクティビティがどのようなものかを知りたい場合は、これを選択するオプションです。この機能は、指定されたターゲティングで送信されたキーワードの検索ボリュームをユーザーに提供します。シードキーワードを入力するための同じオプション（1つずつ入力するかファイルをアップロードする）を取得し、同じターゲティングオプション（場所、ネットワーク、除外キーワード）と日付範囲オプションを取得します。結果のレポートには、上部にグラフセクションがあり、下部に2つのタブがある表があります。

GoogleAdWordsキーワードプランナーの検索ボリューム機能 — 拡大するにはクリックしてください

上部のグラフセクションには、入力したキーワードの検索ボリュームに関する役立つ情報が表示されます。

キーワードが広告の適切な候補であるかどうかを判断するためにキーワードが検索されるかどうか、またいつ検索されるかを確認するには、月ごとの検索ボリュームのグラフを表示します。
キーワードがモバイルトラフィックを獲得しているかどうかを確認するには、モバイルデバイスでの検索と月間総検索ボリュームの比較を表示します。
デバイスターゲティングの機会を理解するために、デバイスごとの内訳は、コンピューター、タブレット、およびモバイルデバイスからの検索を示しています。
オーディエンスターゲティングの機会を理解するには、検索者がいる場所の内訳を表示します。
競合他社が現れているが現れていない機会を特定するには、広告のインプレッションシェアをマーケットリーダーまたは競合他社のドメインと比較したグラフを参照してください。

タブ付きのテーブル領域の最初のタブには、特定のキーワードを広告グループに構造化する方法の提案が表示されます。 2番目のタブには、送信されたキーワードの次の履歴統計が表示されます。

1か月の平均検索数：このキーワードを実際に使用している検索の数を示す数値
低、中、高として説明される競争：有料検索キャンペーンでキーワードを使用している競合他社の数を示す評価
推奨入札単価：検索広告をそのキーワードに表示したい場合に支払うと予想される金額
広告のインプレッションシェア：このキーワードが現在AdWordsキャンペーンで有効になっている場合、ここで、これらの広告のインプレッションまたはビューが表示されるかどうかを確認できます

この機能を使用すると、アイデアを推奨される広告グループとデータにグループ化して、前月の検索、検索元、広告が表示される頻度に基づいて機会を示し、改善の機会を見つけることができます。

キーワードのリストのトラフィック予測を取得します。

シナリオ：キーワードが将来どの程度うまく機能するかを知りたい。 この機能を使用して、予算の設定と計画に役立ててください。入力したターゲティング、入札単価、1日の予算を反映した、クリックと費用の見積もりまたはインプレッションの見積もりを取得します。

プロのヒント：調査しているキーワードの境界を理解するためだけに、高い入札単価と予算を入力することから始めます。あなたはあなたが研究しているこれらのキーワードのためにあなたに満足のいく平均的な位置を得るであろう入札スペクトルのハイエンドを知りたいです。

GoogleAdWordsキーワードプランナーの予測 — 拡大するにはクリックしてください

データはインタラクティブなグラフとして表示され、ターゲティング、入札単価、予算がどのように相互作用してクリック数と表示回数を獲得できるかを確認できます。 X軸に沿って垂直スライダーを動かすと、予想される費用に対して予想されるクリック数と表示回数を確認できます。表示する[日次予測]タブを選択すると、デバイス別および場所別のクリック数、表示回数、費用の予測を表示できます。

デバイスと場所によってセグメント化された投影ビューとクリックを表示することにより、ターゲットとする新しい場所を見つけたり、特定のデバイス間で増加の可能性を見つけたりすることができます。選択したキーワードは、目的のデバイスまたは特定された場所で検索されていますか？これにより、予算はもちろんのこと、キーワードの選択、オーディエンスとデバイスのターゲティングが通知されます。

キーワードリストを増やして、新しいキーワードのアイデアを取得します。

シナリオ：キーワードのリストを組み合わせて、新しいキーワードのアイデアを取得します。 新しい関連キーワードでキーワードリストを拡張する場合は、この機能を使用してください。あなたはすでにSEOまたはPPCキーワードのリストを持っているかもしれませんが、キーワードの調査と特定は継続的なタスクです。キーワードを組み合わせると、新しい機会が生まれる可能性があります。このツールを使用すると、キーワードの2つのリストを入力でき、その代わりに1つのリストを受け取ります。このリストには、送信された用語のバリエーション、多くの長い尾の組み合わせのキーワード文字列、およびキーワードの実行可能性を評価するために必要な履歴データが含まれています。

SEOToolSetキーワード提案ツールを使用して検索エンジン全体の提案と統計を取得する

基本的に、SEOToolSet Proのキーワード提案ツールは、ユーザーが提供したシードキーワードを取得し、キーワードのアイデアをさらに生成します。その提案のソースは、検索エンジン自体、Bing、Bing Ads、およびGoogleのAPIの世話です。 SEMアナリストは、検索エンジンがそれらを見るときに、キーワードのカテゴリと傾向の豊富で丸みを帯びたビューを取得します。

このツールは、SEMとSEOの間で共有されるキーワードインテリジェンスと戦略もサポートします。言い換えれば、SEOToolSetは、SEOとSEMが相互に情報を提供して増幅することを可能にします。 SEOプロジェクトの保存および監視されたキーワードリストを使用して、有料検索のキーワード分析をシードします。あなたがPPCとSEOの両方の帽子をかぶっているオンラインマーケティング担当者であれば、潜在的な有料検索キーワードを取得し、調査レポートから直接SEOプロジェクトリストにキーワードの提案を追加することができます。

SEOToolSet Proアカウントにログインし、左側のナビゲーションの[キーワード]領域から[キーワードの提案]ツールを選択してから、このツールを見つけてください。 SEOToolSetユーザーでない場合は、月額89ドルでSEOToolSet Proにサインアップするか、無料のSEOToolSetLiteにサインアップしてください。ここで説明するKeywordSuggestionsツールはProToolsで利用できることに注意してください。この投稿の最後に無料版が埋め込まれており、無料のSEOツールページからも入手できます。

キーワード提案ツールをシードするには、一度に1つずつ、またはプロジェクトに入力した事前に入力されたリストを介してキーワードを追加します。ツールは、評価に役立つ可能性のあるキーワードとデータのリストを報告します。以下に示すように、そのキーワード提案のソース（Google、Bing、またはBing AdsのキーワードAPI）と、提案がシードキーワードにどの程度関連しているかのスコアが表示されます。

SEOToolSet-キーワード-提案-ツール — 拡大するにはクリックしてください

キーワード候補のリストから、チェックボックスをオンにして、可能性を秘めたキーワードを選択します。ボタンをクリックして「選択したキーワードの統計情報を取得する」をクリックすると、審査対象のキーワードがさらに詳細に表示されます。 AdWordsキーワードプランナーに類似した過去のPPC統計と、キーワードのカテゴリと傾向が表示されます。

AllInTitleは、このキーワードがBingのインデックスのページ数に基づいて、タイトルにこのフレーズが含まれていることを示す指標です。
アクティビティ、CTR、CPCは、潜在的な機会と予算要件を明らかにする過去のPPC統計です。
自信は、このキーワードの提案がシードキーワードにどの程度関連しているかを示す指標です。
カテゴリ（メインとセカンダリ）はBingによって提供され、検索エンジンがキーワードについてどのように考えているかを詳しく説明します（注：不一致は危険信号である可能性があります）
過去1年間の傾向を線グラフで示しているため、季節性、現在のイベント、および全体的な傾向が潜在的なキーワードにどのように影響するかを理解できます。

追加の統計-seotoolset-keyword-suggestions — 拡大するにはクリックしてください

SEOToolSetという名前にだまされてはいけません。キーワード提案ツールは、複数の検索エンジンから抽出され、分類された潜在的なPPCキーワードの丸みを帯びたビューを表示し、トレンドデータと信頼スコアを表示します。 SEOToolSetは、有機的な最適化の取り組みだけでなく、研究集約型の有料検索マーケティングタスクも支援します。

無料のキーワード提案ツール

より強力な有料検索キャンペーンのためのキーワードツールの活用

新しい機会を見つけてAdWordsキャンペーンを最適化する場合は、時間をかけてキーワードプランナーが提供する機能を調べ、SEOToolSetを使用してキーワード調査を拡張してください。現在のキーワードを確認する場合でも、選択するキーワードに関するアイデアを探す場合でも、これらのキーワードツールは、キャンペーンを自信を持って前進させるために必要なデータを提供します。

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