メタバース: この人気のあるキーワードの背後にある広告の可能性はありますか?

メタバースとその広告の可能性に関する意見は、2 つの両極端にまたがっています。メタバースは、オンライン インタラクションの未来に関する見当違いで (逆説的に) 時代錯誤的な見方です。または、メタバースは、すべての最近の発明 (AI 、ブロックチェーン) がうまく組み合わさって、新しい品質のオンライン プレゼンスを提供します。

あなたはどこに立っていますか？

地球上で最高の広告トラッカーの背後にあるチームである私たちにとって、この議論は技術ポータルの編集者に任せるのが最善です. 私たちは、メタバースの広告の可能性を、予測能力を最大限に発揮して評価したいと考えています。

極端な現象が現実を反映することはめったにありませんが、傾向は現実を反映しています。 メタバース (はい、複数形) が広告の機会という観点から提供しなければならないものと、企業が将来に賭ける方法を見てみましょう。

メタバース: テクノロジーの世界を魅了するコンセプト

このトピックに関する優れた記事は、この用語を生み出した Neal Stephenson の著書「 Snow Crash 」を取り上げずに始めることはできません。 しかし、ほとんどの記事とは異なり、ギリシャ語のメタは「超越」を意味し、ある意味では「支配的である」ことも指摘します。 「Going meta」は、現在の状況から離れて何か新しいものを提供する必要性を示すパワームーブです。

これは、数年前からの Facebook のブランド変更にうまくつながっています。 世界最大のソーシャル プラットフォームは、いくつかの信頼性の問題を抱えており、現代のユーザーとの関連性を見つけ続けるのに苦労しています. メタバースへのブランド変更と大規模な投資は、古いインターネット モデルに関連するビジネスから会社を遠ざけようとする試みのように見えます。

では、この新しいインターネット モデルとは何でしょうか。

簡単に言うと、メタバースとは、オンライン エクスペリエンスに新たな次元を追加することです。 モバイル デバイス、ラップトップ、またはデスクトップのフラット スクリーンでアプリ、ビデオ、または Web サイトを体験する一方で、メタバースは AR/VR テクノロジを使用して、視聴者を 3D 体験に完全に没入させます。 ただし、特別なハードウェアを使用せずにメタバースを体験する方法はいくつかあります。これについては後で詳しく説明します。

メタバース (この種の体験を提供するプラットフォームは数多くあります) は、ユーザーが出会い、仕事をし、交流したり、ゲームをしたりできる仮想世界を作成します。 このような体験に参加するには高価なハードウェアが必要であるため、現時点ではメタバースは大衆向けではないと言えます。

メタバースは、将来の広告における主要なトレンドの 1 つになると予想されます。

Mark Zuckerberg は、10 年末までに 10 億人以上の人々がこの新しいオンライン エクスペリエンスの一部になると主張していますが、まだ先は長いです。さまざまなメタバースの現在のユーザー ベースは 4 億と推定されていますが、そのほとんどはその数はビデオ ゲームがソーシャル ハブに変わったものであり、Meta が構築しているタイプのものではありません。

メタバースに関して広告主からよく寄せられる質問をいくつか見てみましょう。

どのメタバースが最適ですか?

どのメタバース プラットフォームが支配的になるかはわかりません。Meta の Horizo​​n Worlds かもしれませんし、他のプラットフォームかもしれません。 一般的に言えば、作成されているメタバースには主に 2 つの種類があります。

1 つ目は、まったく新しい世界をゼロから開発することです。 これは、Meta が Horizo​​n Worlds プラットフォームを作成したときに採用したアプローチです。 この仮想空間を作成し、ユーザーにとって魅力的なものにすることを目的とした Decentraland などの他のプラットフォームがあります。

ただし、より有機的な方法で成長したメタバース プラットフォームには、まったく別のジャンルがあります。 それらは、真のメタバース プラットフォームが提供したいものと非常によく似た方法で、大規模なオンライン機能を提供する単なるビデオ ゲームです。

それらはゼロから生きた仮想世界になるように設計されたわけではありませんが、仮想世界になりました。 代表的な例は Fortnite です。無料でプレイできるバトル ロイヤル タイプのシューティング ゲームで、通常はバーチャル リアリティ体験に関連するコンサート、映画上映、その他のさまざまなアクティビティの待ち合わせ場所になりました。

もう 1 つの例は Roblox で、プレイヤーはゲーム内で独自の仮想世界を作成できます。

これらのゲームから他のユーザーやコンテンツにアクセスするには、ある程度まともなゲーム用コンピューター以外に特別なハードウェアは必要ありません。 確かに、フラット スクリーンを通して世界を体験しているため、没入感は完全ではありませんが、この体験は、完全に没入型のメタバース プラットフォームよりも、ゲーム、ソーシャル、および企業のコンテキストをより自然に融合させます。

広告主はこれらの世界にどのように存在できるのでしょうか?

1990 年代半ばのほとんどの企業は、Web ページを情報を提供し、おそらくいくつかの製品を売り込むための場所と見なしていましたが、ブランド アイデンティティや顧客とのつながりについては話していませんでした。

メタバースの場合も同様です。企業は、そこに存在する方法を理解する必要があります。 そこに広告を掲載しようとするほとんどの企業は、人々がブランドと関わることができるバーチャル パブや庭園などの体験を生み出しています。

このタイプの広告は費用がかかり、最も確立されたブランド専用です。 繰り返しになりますが、現時点では、Nike、Coca-Cola、Gucci などの定評のある企業 (豊富な資金を持っている) のみがメタバースで広告を掲載しています。 このマーケティング チャネルのみに依存する企業はありませんでした。

これはおそらく、現時点ではメタバースがブランドを宣伝する唯一または主要な方法ではなく、ブランドを宣伝するための追加の方法になることを示しています. 近い将来、従来のキャンペーンを開始し、ディスプレイ広告を使用し、追跡ソフトウェアですべてを追跡します.

メタバース プラットフォームの運営者は、ユーザーを思いとどまらせずに体験に広告を織り込む方法を考え出さなければなりません。 たとえば、ビデオ ゲームには別の問題があります。 プレイヤーは通常、NBA シリーズのような現実的なゲームで企業からの広告を期待します。広告は、ゲームが再現しようとしている実際の体験の一部です。 ただし、GTA online などのゲームで実際の広告を表示すると、うまく反応しない場合があります。

後者のゲームの広告はほとんど風刺的なものであり、この世界に快適にフィットするブランドはおそらくほとんどありません. ゲーム運営者が、自分たちが作成するストーリーと世界の信憑性を損なわずに広告を掲載する方法を見つけ出せれば、予算の少ない企業にとっては絶好の機会となるでしょう。

メタバースでの広告は中小企業にも適していますか?

現時点では、VR 空間に存在するためには、多額の投資と確立されたブランドが必要です。 しかし、忘れてはならないのは、私たちはまだメタバース体験の初期段階にあるということです。 通常、新しいテクノロジーの採用はシグモイド曲線に従いますが、問題は、メタバースの現在の状態が曲線のどの時点に陥るかということです。

Meta などによる現在の提案は、2010 年代のインターネット モデルを再現しようとしており、大企業とアルゴリズム コンテンツが圧倒的に優勢です。 このモデルが勝つのか、それともユーザー生成コンテンツ (UGC) に基づくより分散化されたモデルが勝つのかはわかりません。

メタバースは、広告スキームにおける SME の役割をどのように見ているかを理解する必要があります。 そうしなければ、仮想世界は安全なブランドのショールームになるだけです。

ARとVRの違いは何ですか？

多くの場合、AR デバイスと VR デバイスは同じものとして扱われ、それらの名前はほぼ同じ意味で使用されます。 それは明らかに正しくありませんが、多くの企業が AR と VR の両方の世界をレンダリングできるデバイスを構築しようとしているという事実は、ユーザーが実際に何を望んでいるのかをまだ確信していないことを示しています. そのため、彼らは安全にプレイし、AR と VR を実行できるデバイスを製造しています。

AR は 拡張現実 の略で、仮想オブジェクトと現実オブジェクトの融合を提供します。 AR デバイスを使用すると、ユーザーは現実世界 (半透明のガラスまたはデジタル パススルーを通して) と、この世界に配置されたデジタル オブジェクトを見ることができます。 そのため、AR の世界では、ユーザーは、たとえば、仮想キーボードまたはリモコンで操作できる仮想画面が目の前にぶら下がっているのを見ることができます。 最高の AR デバイスは、仮想オブジェクトをシーンに固定できるため、ユーザーが頭を動かしても、オブジェクトはその場所にとどまります。

一方、VR は、現実世界の要素をまったく含まない完全な仮想世界をレンダリングします。 このようにして、ユーザーは強化された (拡張された) 現実ではなく、別の現実に移動します。

メタバース エクスペリエンスは VR デバイスに関連付けられていますが、AR テクノロジを使用したメタバースが存在しないという意味ではありません。 現実と仮想の要素の融合は、没入感を高め、体験の有用性を高める可能性があります。

では、仮想世界は何のためにあるのでしょうか。

これは良い質問ですが、現時点では良い答えはありません。 メタバースのようなゲームが明らかに娯楽要素を強調する一方で、メタはその世界を仕事の場として推し進めています。

マーク・ザッカーバーグ以外の誰もが、刺激のない仮想オフィスで同僚のばかげたアバターと話すためだけに、高価で不快な VR メガネを装着しなければならないことを想像するのは困難です。 Meta のアプローチは、Thomas Edison が電球を作るのに失敗する 10,000 通りの方法を見つけることについて述べたことから直接取られています。 違いは、エジソンが最終的にそれを構築する正しい方法を見つけたことです。

おそらく、最も人気のあるバージョンは、追加の情報レイヤー (ニュース、メッセージ、オブジェクト認識) 用の AR 環境と、エンターテイメント用のオプションの VR を組み合わせたものになるでしょう。

メタバースは離陸しようとしていますか、それともすでにピークに達していますか?

多くのコメンテーターが VR の終焉を宣言することに大きな満足を寄せていますが、まだそれらを取り消しません。 確かに、Meta の作業スペースは味気なく、PS2 時代から取ってきたように見えます。 さらに、Microsoft の最近のレイオフは、主に AR/VR 部門に影響を与えています。

しかし、これは変わろうとしています。 Apple は、待望の AR/VR メガネを間もなく発表する予定であり、Apple が何かをするとき、それはほぼ定義上人気があります。 Apple デバイス (彼らはより安価なプロ モデルをリリースする予定です) は非常に高価になりますが、仮想空間と対話する方法を定義するのに役立つはずです。

世界で最も人気のあるゲーム配信サービスの背後にある企業であり、多くの VR ヘッドセットのメーカーである Valve も、現在のビデオ ゲームと同等のグラフィック忠実度で VR シーンをレンダリングできる可能性が高い新しいデバイスを発売する予定です。

メタバースでの広告: If and How

残念ながら、これらの質問に対する答えはまだここにはありません。 ブランドは VR に手を出しており、プラットフォーム オペレーターは数十億ドルを投資し続けており、世界のほとんどが関心を持って見守っています。 すでにメタバース広告代理店が存在し、顧客を待っていますが、ほとんどの広告主は状況がどのように展開するかを待ちます。

また、これもお勧めです。現在の開発状況を把握し、VR 空間へのどのアプローチがユーザーにとって最も魅力的であり、したがって広告主に利益をもたらすかを見極めようとすることです。

それとは別に、以前と同じように宣伝し、Voluum ですべてを追跡します。