広告メディアチャネル：選択方法とタイプ

長所

• 安い：オンライン広告は、テレビのような従来のメディアよりも安い。 テレビ30代のゴールデンタイムは、10万ドル以上かかる可能性があります。 YouTubeで同じ30代を過ぎてもスキップできる短い動画は、1回の視聴あたり0.030ドルの費用がかかり、平均で10万人の視聴者に2000ドルの費用がかかります。
• すぐに結果が得られます。オンライン広告を使用すると、広告の掲載結果をリアルタイムで追跡し、すぐに行動を起こすことができます。
• 複数のフォーマット：リッチメディア広告にはいくつかのフォーマットがあります。 ソーシャルメディアを使用している場合は、ビデオ広告のほかに、リール、ストーリー、および買い物可能な短いビデオがあります。
• デバイスと画面を超えて：オンラインビデオ広告は、常に消費者の携帯電話とデスクトップに表示されます。 画面があるところならどこにでも広告を表示できます。
• グローバルリーチ：オンラインビデオは、リーチを拡大する可能性を提供します。 ローカルエンゲージメントに限定されません（必要な場合を除く）。

短所

• 広告をスキップするオプション：このオプションは、ユーザーが広告を2回表示する可能性を大幅に減らします。 少なくとも、スキップ不可または30秒以降の広告を設定できます。
• 広告は間違ったスロットに配置される可能性があります：または間違ったコンテンツの隣に配置されます。 時々これが起こります。 そのため、コンテンツターゲットを提供する適切なプラットフォームを選択することが重要です。

オーディオ–ポッドキャスト：長所と短所

長所

ポッドキャストは、近年勢いを増している新しい形式のオーディオメディアです。 ビジュアル広告よりも優れています—消費者は広告を見る必要がありません—。 これにより、ユーザーの利便性がさらに向上します。 ユーザーの54％は、ポッドキャストで言及されている製品を検討します。 アメリカ人の4人に1人がポッドキャストを聴いているので、この分野には多くの魅力があります。

短所

ポッドキャストのコインの反対側は、リスナーが運転、仕事、買い物などの他のことに夢中になっていることが多いということです。 さらに、オーディオチャネルが製品を説明することは困難です。

デジタルコンテンツ–デジタル広告の長所と短所

デジタル広告にはさまざまなフォーマット、バナー広告、インタースティシャル、ポップアップがあり、リストは長いです。 私たちのガイドでは、広告収入：それは何であり、それを増やす方法は？ さまざまな広告タイプの詳細な説明があります。 デジタル広告の長所と短所は次のとおりです。

長所

• 特定のセグメントをターゲティングできます。場所、性別、年齢、興味、過去の購入に応じて、特定の市場セグメントに広告を詳細に集中させることができます。
• オフライン広告よりも安価です。デジタル広告は、テレビや印刷雑誌などの従来のメディアよりも費用対効果が高く、リーチが広くなります。
• 正確な結果統計を取得します。広告ネットワークと収益化プラットフォームは、広告の成功をリアルタイムで追跡します。
• 顧客体験を向上させます。消費者がクリックしてすぐに購入できる広告を用意することの利便性は、従来の一方向広告と比較することはできません。
• バナー、ハーフページ、インタースティシャル、アプリ内など、さまざまなフォーマットが特徴です。リストは無限です。 あらゆるマーケティングニーズに対応する広告フォーマットがあります。

短所

• 広告スペースには限りがあります。広告フォーマットでは、メッセージを短く、太字で、キャッチーなものにする必要があります。 視聴者の注意を引くことになると、ビジュアルがすべてです。
• クリック数はインプレッション数とともに減少します。クリック率は減少しています。 デジタル広告の開始当初は、ユーザーにクリックを促すのはかなり簡単でした。 今、あなたはあなたの努力を無視して広告ブロッカーとユーザーを克服しなければなりません。 一部の広告は、ユーザーエクスペリエンスを妨げるため、人気がありません。 秘訣：代わりに、広告でユーザーエクスペリエンスを向上させます。

適切な広告メディアを選択する方法は？

メディアプランを成功させるには、予算内で適切なメッセージを適切なタイミングで適切なチャネルを介して適切なユーザーに届けることができる計算された戦略を作成する必要があります。 どのチャネルが最良の結果をもたらすかを正確に知るための魔法の公式はありませんが、徹底的な調査によって精度を高めることができます。

競合他社を調べることから始めます。

競合他社はどこに広告を出しますか？ 競合分析を実施することにより、最良の結果が得られる可能性のある場所を知ることができます。 彼らが使用しているチャンネル、彼らの広告フォーマット、そして彼らのタイプを見てください。 彼らはビデオ広告やディスプレイ広告に最も依存していますか？ 彼らはソーシャルメディアを使用していますか？ あなたは同じオーディエンスを共有しているので、彼らの戦略を見ることであなたのブランドへの有益な洞察を得ることができます。

あなたはあなたの聴衆を知っていますか？

これが最も重要なステップです。 あなたはあなたの聴衆がどこにいるのか、彼らがどこで買い物をしているのかを知る必要があります。 最も重要なことは、彼らが最も大切にしていること、彼らがあなたの製品やサービスに何を求めているかに注意を払い、あなたのメッセージを彼らに合わせることです。

購入者のペルソナの重要性

購入者のペルソナは、理想的な顧客の構成です。 それは名前、職業、興味、そして期待を持っています。 バイヤーペルソナを使用すると、顧客のニーズをよりよく理解できます。 一般的な顧客ベースではなく、特定の人のために書くときに、適切なユーザーに向けてマーケティング活動を調整することができます。

バイヤーペルソナは、マーケターがバイヤーがカスタマージャーニーをどのように通過するかを理解するのに役立ちます。 これらは、よりターゲットを絞ったユーザーを引き付け、維持するのに役立ちます。

あなたの予算を知っている

慎重に予算を立てる必要があります。 メディアプランを使用して、可能な限り自分自身を微調整します。 あなたがあなたのキャンペーンのためにどれくらいのお金を持っているかを把握してください。 これにより、チャンネルを選択する際の煩わしさや心の痛みを大幅に軽減できます。 次に、最良の結果が得られるチャネルに優先順位を付けることができます。

キャンペーンに多額の費用をかけても、最良の結果が保証されるわけではないことに注意してください。 お金を無駄にしないように、メッセージを慎重に作成して、広告が適切なユーザーに届くようにします。

SMARTの目標を設定し、それらを測定します

もう一度言う価値があります。何を達成したいのかを知ることは成功のために重要です。 それを達成するために、あなたの目標が可能な限りスマートであることを確認してください：

「売上の増加」ではなく、「次の四半期にXセグメントの売上を30％増加させる」ことを試してください。 目標が現実的で達成可能であればあるほど、より良い結果が得られます。

広告メディアチャネルを正しくミックスする方法

予算内ですべての広告チャネルに同じ重みを与えることはできません。 チャンネルの優先順位付けは簡単ではありません。 これがあなたを助けることができる簡単なスコアシステムです：

• あなたのデジタルマーケティングチャネルの影響を調べてください

このメトリックは、このチャネルからどのような結果を期待できるかを示します。 キャンペーンや戦略を実行するときは、最も影響力を持たせたいと考えています。 影響の大きいチャネルは、結果をすばやくもたらします。 ケーススタディに基づいてキャンペーンの可能な結果に1から10までの数字を割り当てます。

• あなたのチャンネルの自信は何ですか？

測定する必要がある次の指標は、チャネルの信頼度です。 使用したことのないチャネルでリスクを冒すことにはメリットがありますが、信頼できるチャネルに投資するのが最善です。 ここでも、各チャネルの信頼度に1から10のスコアを割り当てます。

• チャンネルがいかに簡単かを理解してください。

このメトリックは、このチャネルからどのような結果を期待できるかを示します。

簡単なチャネルとは、リソースを使用してキャンペーンを迅速かつ効率的に実装できるチャネルです。 難しいチャネルでは、スキルを習得し、スタッフまたはリソースを追加する必要があります。 繰り返しになりますが、各チャンネルにスコアを付けてください。

すべてのスコアを割り当てたら、それらを追加して最終スコアを見つけます。 次に、スコアに基づいてチャネルに優先順位を付けます。 スコアが最も高いチャネルは、より多くの投資を行う必要があるチャネルになります。

プロのヒント：検索とプログラマティック広告を使用する

ある調査によると、2021年末までに、米国のデジタルディスプレイマーケティングの88％がプログラマティック広告を介して行われるようになります。 プログラマティック広告は、広告を簡素化し、見込み客をより効果的にターゲティングできます。

プログラマティック広告の概要

プログラマティック広告とは、人工知能と機械学習を使用して、リアルタイムで広告を売買することです。

出版社と広告主の間で直接広告を交渉する代わりに、広告ネットワークが作成されました。 これらは、在庫から未販売の在庫を収集し、割引率で広告主に販売するプラットフォームです。

広告ネットワークやその他の現金化プラットフォームは、リアルタイムビッダー（RTB）を使用して、Webページをロードするときにリアルタイムでトランザクションを実行します。 訪問者がWebサイトにアクセスすると、Webサイトに関する情報を含むリクエストが広告交換に送信されます。 この情報は利用可能な広告主と照合され、広告主間でリアルタイムのオークションが行われます。 最高入札者は即座に広告スペースを取得します。

プログラマティック広告は、特にコンテンツターゲットマーケティングを含める場合、ユーザーをより的確にターゲティングできます。 つまり、ターゲットオーディエンスにいる訪問者だけが広告を配信できます。

CodeFuelがメディアミックス管理を簡素化する方法

CodeFuelは、コンテンツターゲット広告の力を活用して、キャンペーンに最大の影響を与える完全な現金化プラットフォームです。 このプラットフォームは、機械学習と人工知能を使用して、インテントベースの広告を配信します。

最良の結果を提供するための完璧なチャネルを見つけるために、統計を際限なく注ぐ必要はありません。 CodeFuelプラットフォームがあなたに代わってそれを行います。 今日から収益化を始めましょう。