ウェブサイトの広告配置を設計するためのベスト プラクティスとガイドライン
公開: 2023-03-24カスタマー エクスペリエンスの構造を改善するために必要なツール、戦術、専門家のアドバイスをご覧ください。 「Keep Them Satisfied: The 360 Guide to Customer Success」を今すぐダウンロードしてください。
最適な結果を得るためにウェブサイトに広告を掲載する方法について知っておくべきことは次のとおりです。
まとまりのある広告エクスペリエンスの作成
ユーザー エクスペリエンス (UX) を維持し、より多くの広告インプレッションを達成するには、Web サイトのルック アンド フィールと一致する視覚的に魅力的な広告を作成することが不可欠です。 広告が見苦しい、または煩わしい場合、ユーザーがコンテンツを読んだり、必要な情報を見つけたりするのが困難または不快になるため、UX に悪影響を及ぼします。 この場合、ユーザーはサイトを離れます (バウンス)。
これは、Web サイトのコンテンツに注目する人が減ることを意味するだけでなく (ひいては、広告のインプレッションが減ることになります)、Google は高い直帰率を Web サイトのユーザー エクスペリエンスが低いことを示していると見なしています。 その結果、ランキングが抑制される場合があります。
コンテンツ内にシームレスに収まるまとまりのある広告は、閲覧者にとってブラウジング体験をより楽しくします。 サイトの UX が優れているほど、ユーザーがページに留まる時間が長くなり、クリックして広告の表示回数を増やすことができます。 より長い訪問 (直帰率の低下) とサイトの他のページへのクリックスルーは、Google にとってポジティブなシグナルであり、検索エンジン ページの結果 (SERP) でサイトのランクが高くなり、トラフィックの増加につながる可能性があります。
視覚的に魅力的な広告を作成する方法
広告ネットワークを使用して Web サイトに広告を掲載している場合、広告の実際のデザインをあまり制御できない可能性があります。 ただし、広告のサイズ、形状、および位置を制御できるため、Web サイトのデザインを圧倒せず、できるだけ美的に美しく見えるようにすることができます。
クライアント向けの広告を作成する場合は、より高い ROI を確保するために視覚的に魅力的なものにします。 Vendasta の広告ビルダーを使用すると、魅力的な広告を大規模に簡単に作成できます。 パブリッシャーとして、サイトの広告スペースを企業に直接販売し、このツールを使用して美しい広告を作成することができます.
ウェブサイトに Google 広告を掲載する手順
Web サイトに広告を掲載する前に、使用する広告ネットワークを選択する必要があります。 広告ネットワークを選択する際に知っておくべきことは次のとおりです。
広告ネットワークとは
広告ネットワーク (広告プラットフォームと呼ばれることもあります) は、そのネットワーク内にパブリッシャーと広告主の大規模なコミュニティを集めています。 次に、これら 2 つの当事者 (HubSpot) の間で広告の配置を仲介します。
サイト運営者は、サイトに広告ブロックをインストールして、広告を配置するスペースを表します。 広告ネットワークは、ターゲット オーディエンス、コンテンツ トピック、予算などのパラメータに基づいて、パブリッシャーと関連する広告主をマッチングします。
パブリッシャーは、これらの広告が受け取るインプレッション (ビュー) の数に基づいて収益を上げます。
アド エクスチェンジとは
アド エクスチェンジは、パブリッシャーと広告主が広告を直接売買できる市場です。 広告掲載は最高入札者にオークションにかけられます。 Google 広告 (以前の Google Adwords) は、最も人気のあるアド エクスチェンジの 1 つです。
Google 広告の仕組み
広告主は広告クリエイティブをアップロードし、入札する関連キーワードを選択します。 落札すると、サードパーティの Web サイトに広告が表示されます。 広告主は、広告費が妥当な予算内に収まるように最大入札額を選択できます。
Google 広告 キャンペーンには、検索広告、ディスプレイ広告、ショッピング広告、YouTube 広告、アプリ キャンペーンなど、いくつかの種類があります。 選択したキャンペーンのタイプによって、広告が表示される場所が決まります。
Google 広告と AdSense の違いは何ですか?
Google 広告 と AdSense は、Google がオンライン広告を実行および表示するために提供する 2 つの異なる広告プラットフォームです。 Google 広告 は、広告主が検索広告を作成して掲載できるアド エクスチェンジ プラットフォームとして機能します。 一方、AdSense は、パブリッシャー (つまり、Web サイトの所有者) が Web サイトに広告を表示して、広告主から収益を得ることができる広告ネットワークです。
適切な広告ネットワークの選択
サイトの収益の可能性を最大化するには、適切な広告ネットワークを選択することが不可欠です。 AdThrive、PropellerAds、Media.net、Google AdSense など、いくつかの広告ネットワークが存在します。 一部の広告ネットワークは特定のニッチ (たとえば、食べ物や旅行) に特化していますが、他のネットワークはより幅広いサービスを提供しています。 Google AdSense は、多くのニッチや業界をカバーする広告ネットワークの好例です。
収益化している Web サイトに関連するニッチに特化したネットワークを選択すると、より一般的なサービスを提供するネットワークを選択するよりも、より多くの広告収入を得ることができます。
広告ネットワークを選択するときは、広告の外観、広告ネットワークから利用できるサポートのレベル、利用可能なさまざまな広告フォーマットも考慮する必要があります。 これらの要因はすべて、Web サイトの全体的な収益とユーザー エクスペリエンスに影響を与えるため、特に SMB クライアントに使用する適切な広告ツールを選択する際には、慎重な検討が不可欠です。
Google AdSense を使用して Web サイトに広告を掲載する方法: ステップバイステップ ガイド
これらの手順に従って、Google AdSense に申し込んでアカウントを確認し、ウェブサイトに広告を掲載できるようにします。
1. サイトを準備する
Google AdSense に申し込む前に、ウェブサイトを立ち上げてウェブ上で公開する必要があります。 承認プロセス中に、Google はウェブサイトを審査し、コンテンツとデザインが適切であり、Google のプログラムと互換性があることを確認します。 Google がこの審査を行うには、サイトが公開されている必要があります。
2. サイトが Google AdSense の要件に準拠していることを確認する
AdSense には、プログラムに許可するサイトの種類に関する厳格なガイドラインがあります。 広告主は、自社のビジネスが不適切、有害、またはタブーなコンテンツに関連付けられることを望んでいません。
AdSense に申し込む前に、クライアントのサイトを見直して、冒とく的な表現がなく、違法またはアダルト コンテンツが含まれていないことを確認してください。 また、コンテンツはオリジナルであるか、適切に帰属する必要があります。 そうしないと、Google の AdSense の要件とガイドラインに反する、知的財産権の濫用と見なされる可能性があります。
サイトが Google AdSense プログラムに承認されると、サイト運営者は引き続き Google サイト運営者ポリシーを遵守する必要があります。 そうしないと、プログラムが終了する可能性があります。 無効なトラフィック ソース、無効なクリックやインプレッション、不正なサイト ナビゲーションなどのアクティビティはすべて、Google のガイドラインに反します。 Google サイト運営者向けポリシーを十分に確認し、クライアントがプログラム内で許可されていることと許可されていないことを認識していることを確認してください。
3. Google AdSense に申し込む
クライアントのサイトが Google のサイト運営者ポリシーに準拠していることを確認したら、クライアントに代わって Google AdSense に申し込んでください。
- Google AdSense のウェブサイトにアクセスし、[開始] をクリックします。
- 次に、Google にサインインするよう求められます。 クライアントの Web サイトに関連付けられているアカウントを使用してサインインします。
- プロンプトに従い、要求された情報を入力して AdSense アカウントを設定します。
4. ウェブサイトに AdSense コードを挿入する
情報を入力すると、Google AdSense ダッシュボードが表示されます。 右側の [サイトを AdSense に接続] というボックスをクリックします。
次に、AdSense がアカウントをクライアントのウェブサイトにリンクできるように、確認方法を選択するよう求められます。 次の 2 つの方法から選択できます。
- AdSense コード スニペット
- Ads.txt スニペット
プロンプトに従って、これら 2 つの方法のいずれかを使用して接続を確立します。 コードを配置したら、右下隅の「次へ」をクリックします。 次に、[審査をリクエスト] をクリックして、Google にウェブサイトの審査を促し、Google AdSense ポリシーに準拠していることを確認します。
Google がサイトを審査し、承認されるとメールを送信します。 これには数時間から数日かかる場合があります。 この承認を受けると、広告設定を構成し、クライアントの Web サイトに広告を掲載できます。
5. Google AdSense 内で広告設定を構成する
Web サイトに広告を配置するための次の重要なステップは、優先する配置パラメータを選択することです。 これにより、広告が Web サイトのユーザー エクスペリエンスを妨げないようにすることができます。
Google AdSense ダッシュボードの [広告] タブで、クライアントのサイトの広告設定を調整できます。 自動広告の設定、各広告ユニットのカスタマイズ、サイト全体のグローバル広告設定の調整を行うオプションが表示されます。
広告の配置に進む前に、クライアントのサイトに最も適した広告配置オプションを検討してください。
自動広告
自動広告を選択した場合、自動広告のコード スニペットを挿入するだけで、AdSense が自動的にウェブサイトに広告を掲載します。 この配置方法では、Google が分析データに基づいて最適な広告の場所、サイズ、スタイルを決定します。
この広告挿入方法は、個々の広告の微調整やカスタマイズに時間を費やす必要がないため、非常に便利です。 ただし、それはまた、サイト上の広告の場所、密度、および外観をあまり制御できないことも意味します.
広告ユニットごとにカスタマイズ
各広告ユニットをカスタマイズすることで、サイトにアクセスしているユーザーの広告エクスペリエンスを最高レベルで制御できます。 4 種類の広告タイプから選択して、各広告ユニットのサイズと向きを制御できます。これには、固定広告サイズとレスポンシブ広告サイズのどちらが必要かなども含まれます。
グローバル広告設定
[グローバル広告設定] タブでは、問題の Google アカウントで管理されているすべてのサイトで、広告のサイズとタイプをカスタマイズできます。 この機能を使用すると、クライアントの広告設定に全体的な変更をすばやく簡単に加えることができます。
6. 広告を挿入する
広告設定を希望どおりに構成したら、それをサイトに配置します。 自動広告を選択していない限り、手動で広告プレースメントを作成する必要があります。 広告ユニットを作成すると、コード スニペットが提供されます。このコード スニペットは、サイトの広告を表示する場所に挿入する必要があります。 このコードを挿入すると、広告が表示されます。
適切な広告の配置を選択するためのベスト プラクティス
広告の配置を最大限に活用するには、パフォーマンスとユーザー エクスペリエンスのバランスを見つけることが重要です。 適切な設定と配置オプションを見つけるには、テストと微調整が必要になる場合があります。
パフォーマンスのための広告の配置
最も効果的な広告配置は、Web サイトのデザインとユーザーの行動によって異なります。 ただし、広告は収益を生み出すために広告のインプレッション (眼球) を必要とするため、人々が最も目にする可能性が高い Web サイトのセクションに広告を配置すると、必然的に収益が増加します。 スクロールせずに見える位置に配置された広告は、ほとんどの場合、ページの下部に配置された広告よりも優れたパフォーマンスを発揮します。
ヒートマップ ソフトウェアは、ユーザーが Web サイトで最も多くの時間を費やしている場所を発見する強力な方法です。 これらのツールからの洞察を使用して、インプレッション数を最大化するために広告を配置する場所を決定できます。
ユーザー エクスペリエンスのための広告配置
Web サイトに広告が殺到すると、ユーザーが探しているコンテンツを読むことが難しくなり、サイトを離れてしまい、最終的に収益の損失につながります。 これが、Web サイトに広告を掲載する際にユーザー エクスペリエンス (UX) が重要な考慮事項である理由です。
広告を掲載するとインプレッション (したがって収益) が大幅に増加しますが、ブラウジング エクスペリエンスに悪影響を及ぼさないことが重要です。 フルページ広告、ポップアップ、自動再生ビデオ広告はすべて、収益を生み出すための人気のあるデザインですが、UX の点では最も侵略的でもあります。 快適なブラウジング エクスペリエンスを維持するには、ユーザーがコンテンツを読んだり、Web サイトのナビゲーションにアクセスしたりする能力が広告によって妨げられないようにしてください。
パフォーマンスと UX の適切なバランスを見つけるために、いくつかのテストを行う必要があります。 さまざまな広告の配置と広告密度 (ページ上の広告の数) のレベルを試し、Web サイトの直帰率を監視します。 直帰率が上昇した場合は、広告を縮小してテストを続けます。
人気のある広告の配置と、それらが UX とパフォーマンスに与える影響
広告の位置と密度は、Web サイトに広告を掲載する際に留意すべき重要な要素です。
スクロールせずに見える範囲 (ATF)
ATF 広告は、ユーザーが Web ページを下にスクロールする前に表示されるため、広告のインプレッションを受け取る可能性が最も高くなります。 ただし、広告の配置は、ATF コンテンツの量に影響を与えないようにバランスを取る必要があります。
ATF 広告の量が不釣り合いなサイトは、Google (検索エンジン ジャーナル) からのペナルティに直面する可能性があります。 さらに、Web サイトの訪問者が大量の広告で迎えられると、サイトのコンテンツを読むのに十分な時間留まらず、直帰率が高くなり、広告のインプレッションが低下する可能性があります。
スクロールせずに見える範囲 (BTF)
BTF 広告は、ユーザーがページを下にスクロールするまで表示されないため、インプレッションが少なくなります。 ただし、多くの場合、UX の観点からは押し付けがましくありません。つまり、読者はそれらを許容する可能性が高くなります。 インプレッションが少なくても、BTF 広告は画面に長くとどまるため、特に固定サイドバーの位置に配置すると、非常に優れたパフォーマンスを発揮します。
サイドバー バナー
サイドバー バナーは、散在するのではなく、コンテンツの横に配置できるため、UX とパフォーマンスのバランスが取れています。 サイドバー バナーは固定することができます。つまり、ユーザーがページを下にスクロールしてもそのまま残り、インプレッションが増加します。 サイドバー バナーの欠点は、サイドバー コンテンツがページの下部にプッシュされるモバイル サイトでは表示されない可能性があることです。
水平アンカー広告
アンカー広告は画面の下部に固定されるため、ユーザーがスクロールしても表示されます。 このパフォーマンスの高い広告の場所は、多くのインプレッションを受け取り、ユーザーが最小化しない限り表示されたままになります。 これらの広告は画面の一部を遮るため、煩わしい場合がありますが、多くの場合、広告が表示されていても、表示ウィンドウはユーザーがコンテンツを読むのに十分な大きさです.
広告配置の UX とパフォーマンスのバランスを取るためのガイドライン
広告は、ユーザー エクスペリエンスを妨げるほどコンテンツを飽和させてはなりません。 広告の配置とスタイルを最適化することで、サイトに最小限の広告しか掲載しない場合でも、広告収入を増やすことができます。 心に留めておくべきことは次のとおりです。
- 最も多くのトラフィックを受け取るページを特定します。 収益を最大化するには、トラフィックの多いページに広告を配置する必要があります。 UX を維持するには、ページ上の広告の数を少量から始めて、直帰率が上昇するまで徐々に増やしてください。 それに応じて調整します。
- さまざまなデバイスに合わせて広告の配置を最適化します。 モバイル デバイスからサイトを閲覧するユーザーは、デスクトップ コンピューターやタブレットからサイトにアクセスするユーザーとは異なる体験をします。 各デバイスの広告レイアウトをテストし、プレースメントを調整してインプレッションを最大化し、UX を維持します。
広告の配置が良いウェブサイトの例
次のサイトは、広告の配置のバランスを取り、優れたユーザー エクスペリエンスを維持するという優れた仕事をしています。 彼らの広告がどれだけの収益を上げているかについての洞察は得られないかもしれませんが、UX から気をそらさないという事実は、広告収入が安定している可能性が高いことを示唆しています。 トラフィックを増やすことで、いつでも収益を上げることができることを忘れないでください。
- The Kitchn は、コンテンツ内広告とスティッキー サイドバー広告および余白とのバランスを取り、シームレスなブラウジング エクスペリエンスを生み出しています。 ページをスクロールすると、スティッキー サイドバー広告とアンカー広告が常に画面に残ります。 コンテンツ内に配置される広告は最小限であり、サイト運営者が広告のインプレッションを最大化しながら、レシピが読みやすいことを保証します。
- Search Engine Journal は、まとまりのあるブラウジング エクスペリエンスを実現するために、ブランドの ATF および BTF 広告プレースメントを使用します。 ナビゲーション メニューに小さなブランド広告を表示すると、スクロールせずに見える範囲の広告エクスペリエンスが非常に目立たなくなります。 スクロールせずに見える範囲で、ブランドのコンテンツ内広告と空白で囲まれたサイドバー広告は、サイトのコンテンツから気をそらすものではありません。
よくある質問
Web サイトに広告を掲載するには、どのくらいの費用がかかりますか?
Web サイトに広告を掲載するための費用は、ターゲット キーワード、ニッチ、広告の場所など、いくつかの要因によって異なります。 広告キャンペーンに上限入札単価を設定すると、広告が常に予算内に収まるようになります。
自分のウェブサイトで Google 広告を掲載できますか。
ウェブサイトが Google のパブリッシャー ポリシーに準拠している限り、ウェブサイトで Google 広告を掲載して収益を得ることができます。
