独自のページの最適化に役立つ 6 つの Adob​​e ランディング ページの例

アドビの使命は、優れたデジタル エクスペリエンスを設計して提供するために必要なすべてのものをすべての人に提供することです。 レポートやホワイトペーパーでブランド認知度を高め、特別なイベントを宣伝し、さまざまなメンバーシッププランやパッケージなどを販売するために、アドビのポストクリックランディングページはすべて、マーケティングファネル全体でこれを可能にします.

ポスト クリック ランディング ページの基本を簡単に確認し、企業がコンバージョンを生み出すために依存している 6 つの説得力のあるアドビのポスト クリック ランディング ページを確認しましょう。

ポスト クリック ランディング ページとは何ですか?

ポスト クリック ランディング ページは、説得力のある要素 (説得力のある見出し、魅力的なメディア、価値ある社会的証拠、注目を集める CTA ボタンなど) を使用して、訪問者に特定のオファーに対して行動を起こすよう説得するスタンドアロンの Web ページです。 そのアクションには、ガイドや電子ブックのダウンロード、イベントやウェビナーへの登録、無料試用版やデモへのサインアップなどがあります。

6 アドビのポストクリック ランディング ページの例

(短いページではページ全体を表示しています。長いページではスクロールせずに見える部分のみを表示しているため、ここで説明するポイントの一部を表示するには、ページをクリックして移動する必要があります。また、一部のページでは、下に表示されているものとは別のバージョンで A/B テストを受けている可能性があります。)

1.Creative Cloud プラン

「Adobe Premiere」を Google で検索すると、次の有料検索広告が表示されました。

検索ユーザーが広告の見出しまたは「今すぐ購入」サイトリンク拡張機能をクリックすると、Creative Cloud のさまざまなプランについて学習し、最適なプランを選択できる販売ページが表示されます。

ページの機能:

• 広告 (見出し、表示 URL、説明テキスト) とクリック後のランディング ページとの間のメッセージの一致により、見込み客は適切な場所にいることが保証され、探しているものを見つけることができます。
• クリックスルーのデザインにより、最初のページからリード獲得フォームが削除されるため、訪問者はすぐに支払いを迫られることはありません。
• セクション タイトルを備えた番号付きのマルチステップ フォームは、長いフォームを小さなセクションに分割して、クリック後のランディング ページの摩擦をいくらか取り除きます。
• 箇条書きは、訪問者に過度のコピーを読ませることなく、各パッケージの利点を強調しています。
• 「特別オファー」は、この取引が永遠に続くわけではないことを見込み客に知らせることで緊急性を生み出し、見込み客がすぐにそれを利用する可能性を高めます。
• チャット機能(「Let's chat」) により、見込み客はカスタマー サービスに連絡できます。 ただし、クリック後のランディング ページにライブ チャットを直接配置すると、それがより明確になり、訪問者がそれを利用するようになります。

変更可能な点と A/B テスト:

• Adobe ロゴ、「サインイン」、「Creative Cloud の詳細」、フッター リンク、およびコピー全体の複数のリンクなど、多くの終了リンクにより、訪問者は購入せずにページを離れやすくなります。
• 青の CTA ボタンは、ページ全体に青が使われているため、あまり目立ちません。 緑などの別の色でボタンをテストすると、より注目を集めることができます。
• CTA ボタンのコピーはあいまいです。 「今すぐ購入」では、各オファーについて多くを語らず、説得力が十分ではありません。 代わりに、「このパッケージが欲しい！」のようなものです。 各セクションの箇条書きに固有のものであるため、より多くの見込み客を引き付ける可能性があります。
• 顧客の声などの社会的証拠を追加することで、他のデザイン プロフェッショナルが Adob​​e Creative Cloud で成功したことを見込み客に知らせ、パッケージの購入を促す可能性があります。
• 画像やデモ動画を追加すると、訪問者は説明文を読まなくても、何が提供されているかをよりよく理解できるようになります。

2. Adob​​e Stock for Enterprise の無料トライアル

「Adobe Stock」を検索すると、この Google 検索広告が生成されました。

「Adobe Stock—Enterprise」サイトリンクをクリックすると、見込み客はアドビのポストクリック ランディング ページに移動し、無料トライアルにサインアップできます。

ページの機能:

• オファーの主な特典(50 枚の無料画像) を太字にすることで、本文の上部で目立つようにし、訪問者を読み続けさせます。
• わずかな色のコントラストでフォームをカプセル化すると、注目を集めるのに役立ちます。
• オプトイン ボックスのチェックを外すと、訪問者は、製品デモのスケジュールを設定するために連絡を取るオプションを利用できるようになります。

変更可能な点と A/B テスト:

• ハイパーリンクされた Adob​​e ロゴは、変換する前に訪問者をページから遠ざける可能性があります。
• 青色の CTA ボタンは、緑色や黄色など、まだページにない色の場合、より目立ちます。 大きくデザインすると、より注目を集めることにもなります。
• CTA ボタンのコピーである「送信」は、具体的でも説得力もありません。 「無料試用版が欲しい」のように、より説明的でパーソナライズされたものに変更すると、より多くのクリックが生成される可能性があります。
• フッターに細かな文字が多用されると、訪問者を威圧し、コンバージョンを思いとどまらせる可能性があります。
• 顧客の声や会社のロゴなどの社会的証明を含めることで、訪問者が Adob​​e Stock を価値のあるプログラムとして見ることができます。

3. Adob​​e MAX カンファレンス

アドビの広告には、今後のイベントの宣伝も含まれます。 これは、Adobe MAX — The Creativity Conference 登録の費用の割引を提供するイベント ポスト クリック ランディング ページです。

ページの機能:

• 背景画像は 2017 年の MAX カンファレンスの写真のように見え、訪問者は今年のカンファレンスがどのようなものになるかを想像できます。
• 「サインアップして保存」という見出しは、訪問者に会議にサインアップするインセンティブを即座に提供します。
• 重要なイベントの詳細(タイトル、日付、場所) がスクロールせずに見える位置に表示されるため、訪問者は簡単にイベントをすぐに見つけることができます。
• この時点で金銭的な義務がないことを強調すると、見込み客がサインアップする可能性が高くなります。
• 3 つのフォーム フィールドにより、訪問者はすばやく簡単にフォームに入力できます。

変更可能な点と A/B テスト:

• ヘッダーとフッターの終了リンクは、訪問者の注意をそらし、オファーを利用せずにページから離す可能性があります。
• 青色の CTA ボタンは、背景とまったく同じ色であるため、まったく目立ちません。
• 「送信」はあいまいで個人的でないため、CTA ボタンのコピーとしてはうまく機能しません。 「スポットを節約して」や「割引が欲しい」など、より魅力的なコピーをテストすると、より多くのコンバージョンが発生する可能性があります。
• 残り時間を示すカウントダウン タイマーを追加すると、切迫感が増し、見込み客がより早くサインアップするよう促すことができます。
• 2017 年の期限切れの著作権期限により、訪問者はこのオファーの有効性に疑問を抱く可能性があります。

4. Gartner の 2017 年 Magic Quadrant レポート

アドビのデジタル マーケティングは、Gartner の 2017 Magic Quadrant for Digital Marketing Hubs でリーダーに選ばれました。 このクリック後のランディング ページは、人々がレポートをダウンロードして自分の目で確かめることを奨励しています。

ページの機能:

• 2 ステップのオプトイン フォームを使用すると、訪問者はフォームに入力する前にオファーについて知ることができるため、クリック後のランディング ページの摩擦が軽減されます。
• ページの中央を下向きにする複数の矢印は、方向の合図とアンカー タグの両方として機能し、最適なユーザー エクスペリエンスを提供します。 これらはまた、アドビが彼らに何を望んでいるかを見込み客に理解させる. この場合、アドビがマーケティング クアドラントのどこに（そしてなぜ）立っているか、複数の形式の社会的証明、マジック クアドラントの画像、アドビの利点、および CTA ボタンについての簡単な説明です。
  スティッキー バーにより、CTA ボタンが常に表示され、クリックできるようになります。
• CTA ボタンのコピーはアクション指向であり、クリックすることで何が得られるかを見込み客に伝えます。
• Ellen Lee の証言、会社のロゴ、統計などの十分な社会的証拠は、Adobe が他の企業に多くの成功をもたらす信頼できるブランドであることを示しています。
• ページ全体に余白があると、見栄えがよくなり、ナビゲートしやすくなります。
• マジック クアドラントの画像は、他のブランドと比較してアドビの立ち位置を視覚的に示します。

変更可能な点と A/B テスト:

• Adobe のロゴは同社のホームページにリンクされており、訪問者はすぐにそこから逃れることができます。
• CTAボタンの色は単色配色のため目立ちません。
• ソーシャル メディア ボタンと CMO リンクは、訪問者の注意をそらし、レポートをダウンロードする前に訪問者をページから遠ざける可能性があります。

5. 2017 年デジタル トレンド レポート

この Adob​​e ポスト クリック ランディング ページも、レポートのダウンロードを生成するために作成されました。 これは、アドビのブログ投稿のリンクからのものです。

ページの機能:

• 魅力的な見出しは、多くの情報を提供することなく、訪問者を魅了します。
• 最小限の本文コピーは、余分なテキストで圧倒することなく、レポートに関するより多くの情報を見込み客に提供します。
• 箇条書きのコピーにより、レポートから重要なポイントを簡単にスキャンできます。
• フォームをカプセル化することで、フォームがもう少し目立ち、注目を集めることができます。
• ページの残りの部分とのコントラストが強いため、青色の CTA ボタンが「ポップ」します。 ただし、さらに大きく表示される可能性があります。
• 未チェックのオプトイン ボックスを使用すると、見込み客は製品のデモについて連絡を取ることを自分で決めることができ、心から関心のある人だけに連絡を取ることができます。

変更可能な点と A/B テスト:

• ハイパーリンクされた Adob​​e ロゴにより、訪問者がレポートをダウンロードする前にページから離れてしまう可能性があります。
• 14 のフォーム フィールドは、バイヤー ジャーニーの認知段階にあるポスト クリック ランディング ページには多すぎます。
• 「Submit」CTA ボタンのコピーは曖昧なので、「Show Me the Report!」のように、より具体的なものに変更する必要があります。
• ページのバランスが悪い。 本文コピーの下にレポートの画像を追加すると、バランスが取れ、訪問者にコンテンツのプレビューを提供できます。

6. Adob​​e Captivate ホワイトペーパー

この最後のアドビ ポスト クリック ランディング ページの例は、「アドビ ホワイト ペーパー」のオーガニック Google 検索結果からのものです。

ページの機能:

• （プライバシーポリシーを除いて）終了リンクがないため、訪問者は右上隅の「X」をクリックするか、ホワイトペーパーをダウンロードすることによってのみページを離れることができます.
• 見出しは説明的であり、利益志向でもあります。
• コピーの小さなチャンクは、ページを美的に美しく、人々を圧倒することなく簡単にナビゲートできるようにします.

変更可能な点と A/B テスト:

• フォント スタイルが多すぎると、ページが無秩序に見え、本来あるべきプロフェッショナルで統一されたものではなくなります。
• 10 個のフォーム フィールドは、マーケティング ファネルの認知段階にある見込み客を怖がらせる可能性があります。
• オレンジ色の CTA ボタンは、緑のような対照的な補色の場合、より「ポップ」になります。
• CTA ボタンの「送信」はあまり説得力がありません。 「ホワイト ペーパーを送ってください」など、具体的でパーソナライズされたものを使用すると、より良い結果が得られる可能性があります。
• ホワイト ペーパーの表紙または Adob​​e Captivate ソフトウェア イメージを追加すると、訪問者にホワイト ペーパーをダウンロードさせるのに役立ちます。

これらのアドビのポストクリック ランディング ページからインスピレーションを得たものはありますか?

アドビは、マーケティングおよび広告キャンペーンの全体的な成功を高めるために、最適化された専用のポスト クリック ランディング ページを使用することの重要性を認識しています。 上記の例は、アドビのデジタル マーケティング戦略が、認知段階でのブランドの認知度の向上から意思決定段階での有料顧客の確保まで、マーケティング ファネル全体を通じてクリック後のランディング ページに大きく依存していることを示しています。

アドビと同様に、キャンペーンは、専門的で最適化されたクリック後のランディング ページからメリットを得ることができます。 そうして初めて、見込み客向けの優れたクリック後のランディング ページを作成できます。

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