アドビがMagentoを購入するための17億米ドルの取引について説明する

公開: 2018-05-24

2018年5月21日、アドビは人気のあるeコマースプラットフォームであるMagentoを16億8000万米ドルで購入すると発表しました。発表はそれほど驚くべきことではありません。アドビはかなり前からクラウドベースのeコマースソリューションを手に入れようとしてきました。 Magentoは、アドビの製品ポートフォリオの明らかなギャップを埋めます。

アドビがeコマースプラットフォームを必要とする理由

ほとんどの人は、Photoshop、Illustrator、XDなどのグラフィックデザイン製品でAdobeを知っています。しかし、それは彼らがしていることのほんの一部にすぎません。 Adobeはまた、Salesforce、SAP、Oracleなどの他のクラウドベースのビジネスサービスプロバイダーと競合するExperience Cloudプラットフォームを通じて、企業に分析、広告、およびマーケティングソリューションを提供しています。

アドビの買収履歴を振り返ると、今日の企業が統合ソリューションを探し続けているため、アドビがクライアント向けにエンドツーエンドのクラウドベースのシステムを構築しようとしていることがはっきりとわかります。アドビの異種製品をつなぐことは彼らにとってより困難になり、最終的にアドビはデジタルカスタマーエクスペリエンス市場を上から下までカバーするメガプラットフォームの構築を目指しました。彼らにとって唯一欠けていたのはeコマースCMSでした。

これを改善するために、Adobeは2013年にHybrisを購入しようとしましたが、SAPに対する入札を失いました。次に、彼らは2016年にDemandwareを購入しようとしましたが、Salesforceとの契約を失いました。オラクルはすでに2011年にeコマースソフトウェア会社ATGを買収していました。そのため、2018年までに、ゲームに参入するのはかなり遅くなりました。

Magentoがそのベルトの下にある今、AdobeはついにSalesforce、SAP、Oracleと直接対決することができます。また、AdobeをShopify、BigCommerce、OpenCartなどの他のeコマースプラットフォームに対抗させます。

オープンソースMagentoの未来

Magentoは基本的にオープンソースプラットフォームですが、有料版もあります。歴史的にオープンソースのものは、開発者が構築する活気に満ちた強力なバージョンであり、近年、彼らはプラットフォームをコミュニティ主導の開発に向けてさらに推進していました。しかし、アドビによる買収はおそらくすべてを変えるでしょう。

公式のブログ投稿で、アドビはMagentoのオープンソースコミュニティの価値を認識していると述べていますが、アドビのオープンソーステクノロジーの歴史はそうではないと述べています。たとえば、アドビは2010年にオープンソースを利用したDay Softwareを買収しましたが、その後、そのオープンソースの性質を何年にもわたって埋めていきました。アドビがオープンソースコミュニティで利用できるようにした場合、アドビのフラッシュとアップルをめぐる長引くドラマも回避された可能性があります。

Adobe Experience ManagerとMagentoには多くの重複する機能があるため、AdobeがMagentoを既存のクラウドベースのプラットフォームに統合する方法も興味深い質問です。アドビはMagentoを分解し、それらの機能をExperience Cloudのコンポーネントに変換しますか？アドビは、Magentoとアドビの競合他社との統合を制限しますか？

これらの可能性は、Magentoを購入することによって、Adobeが基本的に何年にもわたる貢献とオープンソース開発者の努力を購入したため、Magentoコミュニティに不確実性を生み出しました。アドビがコミュニティの力のためにMagentoを購入したのか、既存のコードベースとブランド名のために購入したのかはまだわかりません。

残念ながら、このような買収は、過去にオープンソーステクノロジーに良いニュースをもたらしませんでした。オラクルが2009年にサンマイクロシステムズを買収したとき、多くの人がJavaやMySQLなどのサンのオープンソース製品を後押しすることを望んでいましたが、オラクルは製品の商品化を大いに推進しており、サンのオープンソース精神を支持していません。 Oracle対Googleのような訴訟は、オープンソースコミュニティを非常に警戒させています。

Magentoの競合他社への影響

Adobeの買収は、Magentoの競合他社、つまり、SMBドメインでAdobeと直接競合していなかったBigCommerce、Shopify、WooCommerce（WordPress製）などのeコマースプラットフォームに興味深い問題を引き起こしました。これらの企業とその関連会社（Webデザイナー、Web開発者、再販業者を含む）は、これまでアドビの設計および発行製品のパートナーでした。

AdobeがMagentoを購入した後、シナリオが変わります。アドビは、その製品を通じて、頼りになるeコマースプラットフォームとしてMagentoを宣伝する可能性があります。そのため、アドビ製品を使用および宣伝するeコマースプラットフォームは、代替品を探す必要があり、それらを友人から競合他社に変える可能性があります。

これを別の方法で説明しましょう。以前は、Magento、Shopify、BigCommerce、WooCommerceなどが並行して競合しており、Adobeは、Illustrator、Photoshop、XDなどの製品でこれらすべての企業にサービスを提供する水平的な分野でプレーしていました。しかし今、Magentoを購入することで、アドビは水平方向と垂直方向の両方の競争にアクセスできるようになりました。

この種の状況は通常、不公平な市場の優位性につながり、ほぼ即座にその証拠が見られます。この取引はまだ規制当局の承認を待っていますが、Adobeが買収を発表した後、Magentoの競合他社であるShopifyの株式は5％も急落しました。 eコマースCMS開発者が、今後数日のうちに競合他社としてアドビに対抗することは非常に難しいでしょう。

結論

Magentoは、年間1,550億ドルを超える総商品量を処理しています。また、2017年1月にヒルハウスキャピタルから2億5000万ドルの資金を調達しました。アドビは、SMB eコマース市場で強力な足場を築くために、Magentoの多様性とブランドイメージを必要としています。この買収は、アドビがSalesforceやSAPなどのエンタープライズレベルのライバルと競争するのにも役立ちます。したがって、Magnetoの購入は、アドビにとって経済的および戦略的な成功です。

ソフトウェアの非常に価値のある既存の品質を実行することで、ソフトウェアの古いバージョンの維持から、バージョンのアップグレードの容易さ、エキサイティングな新機能のリリースまで、プラットフォームの継続的な成功が保証されます。

WebAliveでは、オープンソースおよび商用のMagentoサイトを構築しているため、Adobeが、この人気のあるeコマースプラットフォームのオープンソースバージョンをサポートし続ける現在のMagentoを作成したコミュニティを決して忘れないことを願っています。