#KnowYourMIV: アディソン・レイ x アメリカン・イーグル
公開: 2020-12-17
#KnowYourMIV の最新作へようこそ! 今月は、2020 年に世界を席巻したプラットフォームに対する特定のインフルエンサーの影響を理解するために、最初の TikTok キャンペーンを分析します。この分析では、TikTok で最も有名なクリエイターの 1 人である Addisonを追跡することにしました。 Rae – アメリカン イーグルとの継続的なパートナーシップ。 Addison は、コメディー、ファッション、美容のクリエイターであり、トレンドのダンス動画を通じてプラットフォームで名声を博し、以来 7,150 万人のフォロワーを獲得しています。
Addison Rae は、TikTok チャンネルのスポンサー動画を通じて、さまざまなマスマーケット ブランドと定期的に連携しています。 彼女が長く一貫したパートナーシップを築いてきたそのようなブランドの 1 つは、アメリカン イーグルです。これは、高品質のデニムで有名な、米国を拠点とするマスマーケットのファッション ブランドです。 Addison Rae が American Eagle にもたらした影響を測定するために、2020 年 1 月 6 日から 2020 年 1 月 12 日までの期間に独自のデータ アルゴリズムであるMedia Impact Value (MIV)を適用しました。 この記事では、その仕組みについて詳しく説明します。
#KnowYourMIV: アディソン・レイ x アメリカン・イーグル
全体として、Addison は、追跡した 6 か月間に American Eagle の MIV で印象的な $4.26M を生成しました。これは、これまでの #KnowYourMIV シリーズで見た中で最高の結果の 1 つです。 投稿あたりの平均 MIV も同様に印象的で、 618 の出版物で 6.9 千ドルに達しました。 この高パフォーマンスの結果は、将来の TikTok キャンペーンで見られる可能性が高いものです。このプラットフォームは、大規模で非常に幅広いリーチを可能にするからです。 動画はユーザーの関心や他の類似コンテンツとのやり取りに基づいてユーザーに提案されるため、見つけやすさも異なります。つまり、動画はより調整され、ターゲットを絞ったものになり、ブランドに有利に働く可能性があります。 パートナーシップの上位の投稿を詳しく見てみましょう。
ミッキー マウス ホリデー コレクション
全体的に最もパフォーマンスの高い投稿は、アディソンが最初にTikTokで成功した方法の「ルーツ」、つまりダンスのトレンドに戻ることを示しました. このビデオでは、TikTok の作成者が、ディズニーと提携してアメリカン イーグルの新しいコレクションを宣伝しながら、漫画のミッキー マウスと一緒に踊りました。 この投稿は、フォロワーが簡単に複製して共有できる新しいダンスのトレンドを開始し、ハッシュタグと音楽トラックを使用してブランドにタグを付けました. Addison のビデオ 0 を見た後に誰かがトレンドを再現しようとすると、そのフォロワーはサウンドトラックがアメリカン イーグルとディズニーによって作成されたものであることがわかります。 全体として、ビデオには現在 520 万回の高評価と 4,430 万回の再生回数があり、アディソンが投稿した後、音楽トラックはさらに 657 回使用されました。
@addisonreミッキーマウスと私は、@disney x @americaneagleのホリデーコレクションを、私たちが知っている唯一の方法で…踊って祝っています！ #aepartner♬ ディズニー x AE ホリデー 2020 – アディソン・レイ
合計 MIV: $673,761
「お母さんとジーンズ」
Addison の母親は彼女のフィードで根強いファンのお気に入りであり、ママ ジーンズのトレンドに合わせて再生されたこの巧妙なビデオも例外ではありませんでした。 デュオは、ブランドのハッシュタグ #AEJeans と #AEPartner をフィーチャーした楽しいルックブック スタイルのビデオで、アメリカン イーグルのお気に入りのマム ジーンズをはじき飛ばし、8,000 のシェアと 33.1,000 のコメントを蓄積しました。
@addisonreママからもらいました。 二人とも@americaneagleのお気に入りのMom Jeansを履いています。 www.ae.comでそれらをチェックしてください！ #AEJeans #AEPartner♬ I Wanna Know You – BLVKSHP
合計 MIV: $613,865
ジーンズが話せたら
Addison は、このプロダクト プレースメントを TikTok の機能とシームレスに統合し、プラットフォーム上のトランジションを「汗とジーンズ」の交換に例えました。 このプラットフォームは、そのトランジションと、ユーザーがこれらをビデオにどのように組み込んだかで有名になりました。 バイラル性の鍵は、共有やエンゲージメントの可能性を高めるため、ほとんどの人がつながることができるコンテンツを作成することです.
@addisonreTransitions は、汗をジーンズに戻すのと同じくらいスムーズ @americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ If AE Jeans Could Talk – AE x RichCaroline
合計 MIV: $284,017
最後に、Addison Rae と American Eagle のコラボレーションに関するコンテンツを共有した上位の声を分析しました。 メディア出版物 Forbes は MIV 獲得額が最も高く、 4 つの出版物で24 万 4,000 ドルを生み出しました。 ただし、最も効率的な Voice は Footwear News で、1 出版あたりの平均 MIV は7,689 ドル(21 の出版物以上) でした。 アメリカン イーグルのオウンド メディアもリストの 3 位にランクインし、Addison とのコラボレーションについて 5 件の言及がありました。
アメリカン イーグルのアシュリー シャピロ (ブランド獲得担当副社長) は次のように述べています。
「若者は私たちの顧客であるだけでなく、彼らは私たちのインスピレーションであり、私たちは子供たちが時間を過ごす場所に存在したいと考えています.今日、これまで以上にソーシャルメディア. Z 世代とのつながりを維持し、本物の姿を見せて他の人にインスピレーションを与えている本物の子供たちと提携するために、私たちはイノベーションに傾倒し続けています。 TikTok は私たちにとってフォーカス プラットフォームであり、Addison Rae は有意義な方法で顧客に共鳴する人物としてすぐに際立っていました。 Addison とのパートナーシップは、ソーシャル エンゲージメントのすべての内部ベンチマークを上回り、Mom ジーンズを含む Addison が愛するスタイルの売上を直接促進しました。 アディソンは、彼女のプラットフォームを通じて他の人にインスピレーションを与え続け、若者の楽観主義には力があることを証明しています. 彼女との関係を2021年まで継続できることを楽しみにしています。」
ブランドがTikTokで成功するためには、人気のクリエイターと統合して、大勢の視聴者に翻訳する必要があります. 多くの場合、ブランドは、プラットフォームに適合するコンテンツを作成できなかったため、 TikTokで本物ではないと批判されてきました. すでに人気のあるクリエイターは、アディソン レイのような人物が登場するビデオを見て、そのファッション アイテムや美容製品が自分のライフスタイルにぴったり合っていることをすぐに確認できる既存の熱心な視聴者に製品を宣伝するための優れた船です。 プラットフォームのバイラリティの性質上、ソーシャル メディア戦略の一部として TikTok を利用すると、結果と高い報酬が得られる可能性が高いため、ファッション、ラグジュアリー、ビューティの分野のブランドが精通し、十分につながることが不可欠です。成功したTikTok戦略。
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