Waze ビジネス: 2023 年に Waze ビジネス リスティングを追加する方法

Google マップは最もよく知られた地図アプリケーションかもしれませんが、街にある唯一のゲームではありません。 何百万人もの人々が、コミュニティ主導のナビゲーション アプリである Waze を利用しています。 実際、世界中で約 1 億 5,000 万人のユーザーがいます (CNBC)。 これらのユーザーは、移動を支援するために Waze に依存しています。 さらに、地元のビジネスを見つけるためにもアプリを使用します。 このアプリは、やる気のある視聴者にハイパーローカルな Waze ビジネス広告を配信することに特化しています。

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あなたはクライアントのローカル SEO を担当しているので、地図アプリの重要性を知っています。 おそらく、Waze にビジネスを追加する方法を疑問に思っているでしょう。 この記事では、それを行う方法を正確に説明します。 また、この小規模な地図アプリを見逃したくない理由についても詳しく説明します。

目次

• ビジネスにおける Waze とは何ですか?
• Wazeはどのようにしてお金を稼いでいますか?
• Waze での広告の長所と短所
  • Waze での広告の長所
    • 適切なタイミングで適切な視聴者をターゲットにする
    • 新規の見込み客に対する認知度の向上
    • タイムリーなエンゲージメントのためのユニークな機会
    • ユーザーが生成したデータの洞察を活用する
    • 他の広告プラットフォームに比べて競争が少ない
    • 予算に優しい広告オプション
  • Waze での広告の短所
    • 比較的狭いユーザー層
    • 脇見運転の不安
    • 広告頻度の制限
    • 広告ブロッカーは Web ブラウザーだけのものではありません
    • ROIの保証なし
    • Waze アプリの使用状況に完全に依存します
• Waze ビジネス リスティングを作成する 2 つの方法
  • アプリを使用して Waze にビジネスを追加する
  • Waze Map Editor を使用してビジネスを追加する
    • 既存のポイントを編集する
  • パーマリンクを作成する
• Waze 編集に関するメモ
• Waze ビジネス: Waze にビジネスを追加するメリット
• 企業が Waze を無効にする理由はあるのでしょうか?
• 顧客の発見を助ける

ビジネスにおける Waze とは何ですか?

Waze は、世界中でアクティブなユーザーがいる地図アプリケーションです。 Google マップや Apple マップなどの、より広く知られている対応物と区別する際立った機能は、ユーザー生成データを使用して、アプリが交通状況、事故、工事区域に関するリアルタイムの最新情報を提供できることです。 。 この情報により、Waze はユーザーに最も時間効率の良いルートを推奨できるため、毎日の通勤者や移動中の遅延を避けたい旅行者にとって便利なツールとなります。

では、これは企業にとって何を意味するのでしょうか? 実店舗を持つ地元のビジネス オーナーにとって、Waze は認知度を高め、潜在的な顧客を引き付けるためのツールです。 ユーザーはアプリ内を移動するときに、多くの場合、ルート上にあるコーヒー ショップ、ガソリン スタンド、ショップ、レストランなどの近くの施設を検索します。 これにより、企業は新しい顧客に発見される機会が得られます。

アプリに位置情報を表示することで、企業は訪問に誘われる可能性のあるユーザーの自発的な決定を活用できます。 Waze のリスティングを活用するだけでビジネスに Waze を使用するだけで、クライアントはより多くのトラフィックと売上を達成できますが、プラットフォームからさらに多くのことを引き出したい場合は、Waze で広告を掲載することも可能です。

広告スペースを購入することは必須ではありませんが、Waze で広告を掲載することを選択した企業は、すでに近くにいるやる気のある見込み顧客に広告をターゲティングすることで利益を得ることができます。

SMB クライアントが高く評価するもう 1 つの貴重な Waze ビジネス上のメリットは、プラットフォームのユーザー生成データであり、これにより、買い物客が自分の場所をどのように見つけているかについて興味深い洞察が得られます。

Wazeはどのようにしてお金を稼いでいますか?

Waze は収益のほとんどを広告プラットフォームを通じて稼いでいます。広告プラットフォームは、先ほど説明した追加の洞察と露出の機会を提供します。 ただし、クライアントの予算内にない場合は、必ずしも広告スペースを購入する必要はありません。 Waze ビジネス リスティングを作成するだけで、その地域を移動する人々に対する会社の認知度を高めるのに十分です。

広告は投資収益率 (ROI) を生み出す興味深い機会を提供するため、一部の SMB クライアントにとっては検討する価値がありますが、Waze を使用することで得られる特典を確認するために現金を支払う必要がないことを知っておくのは良いことです。仕事。 ローカルの引用構築サービスに Waze を組み込むことで、必ずしも広告予算を拡大することなく、クライアントのローカルでの認知度を高めることができます。

Waze での広告の長所と短所

Waze での広告が SMB クライアントにとって適切かどうかわかりませんか? この比較的ニッチな広告プラットフォームを使用することの長所と短所の内訳を説明します。

Waze での広告の長所

Waze Ads のホームページには、マクドナルドや 3M などの大企業のケーススタディが含まれており、これが堅牢なマルチチャネル マーケティングおよび広告戦略への優れた追加となる可能性があることを示唆しています。 ここでは、Waze をビジネス広告に使用して、クライアントの目標達成に役立つ方法をいくつか紹介します。

適切なタイミングで適切な視聴者をターゲットにする

Waze を使用すると、広告主はユーザーの位置情報や旅行習慣に基づいてユーザーをターゲティングできるため、関連する顧客にリーチできる可能性が高まり、ビジネスへの新たな客足が促進されます。 すでに近くにいるユーザーや、お店の近くを通過するルートに沿って移動しているユーザーに広告を配信することで、広告主は、広告がエンゲージメントの高い確率で視聴者に届くことを確信できます。

このレベルのターゲットを絞った広告は、より広範な網を投じる広告アプローチよりもマーケティング リソースのより効率的な割り当てにつながり、ROI が向上する可能性があります。

新規の見込み客に対する認知度の向上

Waze には、Meta や Google ほどの規模の広告視聴者がいない可能性があります。 ただし、市内最大のプレーヤーではないからといって、世界中の何百万人ものアクティブ ユーザーからなる視聴者を無視すべきというわけではありません。 これは、Waze で広告を掲載することで、ナビゲーションにアプリを積極的に使用しているが、Google、Facebook、Instagram では必ずしもリーチしていない可能性のある潜在顧客の膨大な視聴者に企業をさらすことができることを意味します。

プラットフォーム上で自社のビジネスを紹介することで、広告主は地元の新たな見込み客によるブランド認知度を高め、顧客の健全なパイプラインに貢献できます。

タイムリーなエンゲージメントのためのユニークな機会

Waze は主にドライバーによって使用されており、ユーザーの通勤中に広告が表示されます。 結果？ ビジネスの近くにいるときは、プロモーション コンテンツが記憶に新しいため、即時購入の意思決定に影響を与える可能性があります。

このリアルタイムのエンゲージメントは、客足の増加や衝動買いにつながる可能性があります。 たとえば、カフェは Waze の広告を使用して、午前 6 時から午前 10 時の間に通りかかるドライバーに朝食プランの広告を表示する場合があります。 お腹を空かせて急いでいる通勤者は、仕事が終わった夜に携帯電話で広告をスクロールするよりも、通勤途中に広告を見たほうが行動する可能性が高くなります。

Waze をビジネスに使用する主な利点は、ユーザーが購入する可能性が最も高いときにユーザーの注意を引くことができることです。 SMB クライアントにとって唯一の広告チャネルとしては十分ではないかもしれませんが、ROI を改善し、収益を増やし、顧客ベースを拡大するには優れた方法となり得ます。

ユーザーが生成したデータの洞察を活用する

企業は、Waze の豊富なユーザー生成データを活用してパターンと傾向を分析し、マーケティング戦略を最適化し、理想的な顧客をより適切にターゲット設定できるようになります。 たとえば、ピーク旅行時間、人気のルート、ユーザー人口統計などのユーザー データを調査することで、広告主は最大限の効果を得るためにいつ、どこに広告を表示するかについて、より多くの情報に基づいた決定を下すことができます。

これらのデータに基づいた洞察は、広告パフォーマンスの向上と広告費用対効果の向上につながります。 朝食プランを宣伝するカフェの例に戻りましょう。 Waze のビジネス データの分析情報を使用することで、カフェのオーナーは、おそらく週末に向けて在宅勤務する通勤者が増えるため、月曜から水曜の午前中は移動時間で混雑することが分かるかもしれません。 その日の予算を増やして、ROI を最大化できます。

他の広告プラットフォームに比べて競争が少ない

場合によっては、少ない方が良いこともあります。 ビジネス向け Waze に関しては、競争が減ることで、広告主にとってより価値のある広告スペースが得られます。 Waze は主にナビゲーション アプリであるため、他の広告主は、ソーシャル メディア プラットフォームであることが多いデジタル広告の他の大手企業と比べて、Waze にそれほど注力していません。 これは、Waze で広告を掲載することを選択した企業にとって、より簡単に目立つことができるため役立ちます。

企業がユーザーの注目を集めるために熾烈な、そして多くの場合コストのかかる競争にさらされているソーシャル メディア プラットフォームや検索エンジンとは異なり、Waze 広告は位置情報に基づいた情報をユーザーに提供することに重点を置いています。 この文脈に関連した広告コンテンツは、企業がより効果的に、そして正確に最適なタイミングで潜在顧客の注目を集めるのに役立ちます。

予算に優しい広告オプション

具体的な費用は中小企業クライアントの業界や地域によって異なりますが、Waze での広告は他のデジタル広告プラットフォームよりも手頃な価格で提供できるため、予算が限られているクライアントにとって魅力的な選択肢となります。

Waze ビジネス プラットフォームは、さまざまなビジネスのニーズに合わせてさまざまな広告フォーマットと価格オプションを提供し、広告主が目標や予算の制約に応じて最適なソリューションを選択できるようにします。

Waze での広告の短所

完璧な広告プラットフォームは存在せず、ビジネス向け Waze も例外ではありません。 SMB クライアント向けの広告にこれを使用することを検討する大きな理由はたくさんありますが、取引しているすべての SMB に必ずしも適しているとは限りません。 Waze で広告を掲載することを考えている場合に注意すべき重要な短所がいくつかあります。

比較的狭いユーザー層

Waze はナビゲーション アプリであるため、ユーザー ベースは主にドライバーで構成されていますが、ドライバーはすべての企業の対象ユーザーではない可能性があります。 たとえば、主に歩行者や車を運転しない顧客を対象にしている企業は、Waze のユーザー ベースをターゲットにするのはあまりうまくいかないかもしれません。

カクテルを提供するパティオなど、歩行者に優しい市街地にあるビジネスを考えてみましょう。 彼らの顧客ベースは主にその地域を徒歩で探索する観光客で構成されている可能性があり、この店をひいきにしている可能性のある地元住民は、アルコールを摂取する予定がある場合に車を運転する可能性は低くなります。 このビジネスは、Waze での広告の結果が悪い可能性があります。

脇見運転の不安

Waze ユーザーの中には、アプリ内広告を運転中に気を散らす可能性があると見なす人もおり、そのことが広告で宣伝されているブランドに対して否定的な認識を形成する可能性があります。 ナビゲーション アプリでの広告には、SMB クライアントがドライバーの注意散漫につながるリスクが伴います。企業は、この潜在的なマイナス面と、可視性と顧客エンゲージメントの向上によるメリットを比較検討する必要があります。

Waze が、車両が完全に停止しているときにのみ広告を表示することで注意散漫を最小限に抑えるために、ゼロ速度での乗っ取り広告フォーマットなどの安全策を導入していることは注目に値します。 これは、Waze で広告を掲載しようと考えている人にとって、もう 1 つの重要な考慮事項を引き起こします。それは、ドライバーがお店の近くで完全に停止する可能性が高いほど十分な停留所と信号があるかどうかです。

広告頻度の制限

脇見運転の懸念に関連するもう 1 つの問題は、Waze がユーザーに表示される広告の頻度を制限していることです。 明白な理由から、Waze は、アプリを使用してユーザーがフラッシュする広告の無限のストリームでナビゲートすることを望んでいません。 これは気が散り、ユーザー エクスペリエンスに劇的な影響を与える可能性があります。 気が散るのを最小限に抑えるために、ユーザーが表示する広告の数には制限があり、特定の広告のインプレッション数が減少する可能性があります。

これにより、SMB クライアントにとっては、希望する露出レベルに到達することがさらに困難になり、広告目標が妨げられる可能性があります。 もちろん、ユーザーの安全性と広告の目的のバランスをとることが重要であり、広告をタイムリーに表示することでこの頻度の問題をある程度補うことができますが、Waze での広告のこの側面を認識することが重要です。

広告ブロッカーは Web ブラウザーだけのものではありません

ほとんどの人は、Web ブラウザーや YouTube 動画の広告ブロッカーに精通していますが、Waze のようなアプリでも利用できます。 アプリを使用してナビゲートする人の中には、広告ブロック ソフトウェアを使用している可能性があり、企業の広告キャンペーンの全体的なリーチが減少します。

この問題は Waze に特有のものではありませんが、Waze の対象ユーザーはすでに少ないため、影響はさらに深刻になる可能性があります。 広告ブロッカーの使用がさらに普及するにつれ、Waze やその他のプラットフォームの広告主は、希望するリーチを達成する上で新たな課題に直面しています。 企業にとって、広告戦略を計画する際にはこの点を認識し、マルチチャネル広告キャンペーンなどの回避策を検討して、可能な限り回避することが重要です。

ROIの保証なし

従来の広告プラットフォームやデジタル広告プラットフォームと同様に、Waze で広告にさらされたユーザーが有料顧客に変わるかどうかはわかりません。 Waze はターゲットを絞った広告と高い視認性を提供しますが、企業は広告コンテンツがターゲット ユーザーのニーズに魅力的で関連性があることを確認する必要があります。

高いコンバージョン率を達成するために、企業はパフォーマンス指標を分析し、メッセージを洗練し、ターゲティング戦略を調整することにより、広告キャンペーンを継続的に監視し、最適化する必要があります。 一部の SMB にとっては、Waze が望む ROI を達成できる適切なユーザーを単純に抱えていない可能性があります。

Waze アプリの使用状況に完全に依存します

Waze の広告の効果は、ユーザーが通勤中にアプリを積極的に使用するかどうかに依存しており、使用率や人気が低下すると、広告キャンペーンの成功に影響を与える可能性があります。

ユーザーの好みの変化、新たな競合他社の出現、ナビゲーション アプリ市場の変化などの要因が、毎日 Waze を積極的に利用するユーザーの数に影響を与える可能性があります。 企業は、特定のプラットフォームの人気が衰えた場合でも、広告活動を複数のプラットフォームやチャネルにわたって多様化し、ターゲット視聴者に効果的にリーチし続けることができるようにすることで、これらのリスクを軽減できます。

Waze ビジネス リスティングを作成する 2 つの方法

店舗の存在を知らなければ人々はその店舗を訪れることができないため、クライアントのビジネスを Waze に掲載するのは賢明な選択です。 Waze にビジネスを上場するにはどうすればよいですか?

Waze にビジネスを追加するには、主に 2 つの方法があります。

1. Waze アプリ経由
2. Waze Map Editor (WME) を使用する

両方の方法について説明します。 アプリを使うと少し簡単なので、初めての方はアプリをおすすめします。 ただし、さらに細かく制御したい場合は、WME を使用するとさらに細かく制御できます。

アプリを使用して Waze にビジネスを追加する

1. まず、Android または iOS 用のアプリをダウンロードしてインストールしていることを確認してください。 次に、アプリを開いて Waze ビジネス ログインを使用するか、アカウントを作成します。 次に、黄色の「レポート」メニューをタップします。 これにより、アプリにデータを追加できる画面が開きます。
2. Waze はユーザーが送信したデータに依存しているため、ここにはかなりの数のオプションがあります。 通行止めや事故などを追加できます。 ただし、お店やサービスを追加するには、[Place] をクリックする必要があります。
3. 「場所」を選択すると、携帯電話のカメラが開きます。 Waze は、ビジネスを確認するために場所の写真を撮ってほしいと考えています。 クライアントと現場にいる場合、これは簡単です。 外に出て、シャッターアイコンをタップして写真を撮るだけです。 クライアントと現場にいない場合はどうすればよいですか? 送られてきた写真をアップロードしてもよいか疑問に思うかもしれません。 答えは残念ながら「ノー」です。 ただし、WME を使用すると、この問題を回避できます。
4. 事業所の写真に満足したら、シャッター アイコンの代わりに表示される 2 つの右向きの矢印をタップします。
5. 次に、場所に名前を付ける必要があります。 ビジネスを追加する場合は、ビジネス名を入力します。 必ずビジネスとして掲載してください。Waze では、居住地の住所を掲載することもできます。
6. 最後のステップは、クライアントのビジネスに関する詳細を追加することです。 これらには次のものが含まれます。
   • 街
   • ドア番号
   • 業種

   

ビジネスカテゴリを正しく理解することが重要です。 アプリはこの情報を使用してビジネスを分類するため、「カフェ」を探している人は歯科医院ではなくカフェを見つけます。 最も関連性の高いビジネス カテゴリを選択してください。

最後に、お店の正確な位置を地図上で確認します。

それでおしまい！ あなたのクライアントのビジネスが Waze に掲載され、ユーザーはそれを見つけ始めることができます。

Waze Map Editor を使用してビジネスを追加する

アプリ経由でWazeにビジネスを追加するのは簡単です。 Waze Map Editor の使用はより複雑ですが、ビジネスの詳細をより詳細に制御できます。

スマートフォンやタブレットだけでなく、あらゆるデバイスから WME を使用してビジネスを追加することもできます。 これにより、クライアントから送信された写真をアップロードするオプションが提供されます。 遠方のクライアントに代わってビジネスを追加する場合は、WME を使用することをお勧めします。

1. まず、waze.com/editor にアクセスしてください。 この記事の執筆時点では、WME は Chrome ブラウザのみをサポートしていることに注意してください。 Waze ホームページから WME にアクセスすることもできます。 Waze ビジネスのログイン資格情報を入力します。 プラクティス モードを使用してプラットフォームに慣れることもできます。
2. WME にログインしたら、画面左上のハンバーガー アイコンをクリックします。 これによりメニューが開き、次の 3 つのサーバーの場所のいずれかからインフラストラクチャを選択できるようになります。
   • アメリカ/カナダ
   • イスラエル
   • 世界

   

3. ここで、いわゆる「ポイント」(以前は「対象地点」と呼ばれていました) を作成したいと思います。 サーバーを選択した状態で、「場所」メニュー項目の上にマウスを置き、追加したい施設の種類まで移動します。 ここでは、「食べ物と飲み物」の上にマウスを置くと「ポイントの作成」オプションが表示されることがわかります。
4. 次に、地図上の目的の場所、つまりお店の場所をクリックします。 ビジネスの住所と名前を追加し、カテゴリを選択する必要があります。 「詳細」タブに Web サイト、電話番号、サービスを追加したり、写真を追加したりすることもできます。 詳細の入力が完了したら、「保存」をクリックします。

既存のポイントを編集する

すべての場合において、マップに新しいポイントを追加する必要があるわけではありません。 場合によっては、ビジネスや建物がすでに存在している場合があります。 その場合は、詳細を変更できます。 マップ上の既存のオブジェクトをクリックするだけです。 その後、その位置、プロパティ、さらにはジオメトリを変更できます。

パーマリンクを作成する

既存のオブジェクトを更新するか、新しいオブジェクトを作成したので、パーマリンクを作成します。 これを行うには、マップの右上近くにあるパーマリンク アイコンをクリックします。 パーマリンクを使用すると、他の人がその特定の地図の場所にアクセスできるようになります。

パーマリンクを作成する前に、地図をズームおよびパンして、表示したい内容が正確に表示されていることを確認してください。 パーマリンクには、緯度、経度、オブジェクトの選択などの詳細が含まれます。 つまり、正確であれば、人々を顧客のビジネスに直接連れて行くことができます。

Waze 編集に関するメモ

Waze はユーザーが送信したデータに依存しているため、データが不正確である可能性があります。 Waze には、Waze 編集を通じて虚偽または不正確なデータが追加されるのを防ぐためのいくつかの安全策があります。

1 つ目はエディターのレベルです。 誰でも Waze エディターになれますが、さまざまな「レベル」があります。 初心者の Waze エディターはレベル 1 であり、レベル 2 以上の Waze エディターは自分の作業をチェックする必要があります。

より高いレベルの Waze エディターがマップにさらに貢献しました。 彼らは信頼できると考えられているため、Waze は新しい編集者からのデータを検証するよう彼らに求めています。

クライアントのビジネスを追加するだけで、詳細がすべて正しい場合は、問題はありません。 WME にはさらに多くの編集オプションがあるため、Waze 編集マニュアルと編集のベスト プラクティスを参照してください。 これにより、編集権限が取り消されることがなくなります。

Waze はまた、追加する場所を地図上に作成してから 90 日以内にその場所を訪れたことがあるかどうかも尋ねます。 クライアントとの直接訪問を設定する必要がある場合は、Waze でのビジネスの立ち上げを支援する絶好の機会となる可能性があります。

まだ訪問したことがなく、訪問する予定もない場合は、ビデオ通話を通じてクライアントにプロセスを説明することをお勧めします。

最後に、Waze では著作権で保護された外部ソースを許可していないことに注意してください。 クライアントが撮影して提供した画像をアップロードできます。 クライアントのグランドオープン時の新聞記者の写真など、他人が撮影した画像をアップロードすることはできません。

Waze ビジネス: Waze にビジネスを追加するメリット

Waze にビジネスを上場させると、ビジネスの認知度が高まります。 結局のところ、アプリ内のローカル ビジネスには、特定の月に何百万もの注目が集まる可能性があります。 手動で行う場合でも、Yext の代替ツールの 1 つなどのツールを使用して作業を完了する場合でも、Waze リストを作成することは、クライアントをより多くの顧客に紹介するための優れた方法となります。

事前に電話で営業時間を確認するなど、事前に問い合わせをする人もいるでしょう。 また、特定のランニング シューズを探しているかどうかなど、在庫について尋ねることもあります。 たまたまその店が通勤途中だった場合、または通勤途中だった場合はどうでしょうか? 人々は便利さを好みます。

人々が地元のビジネスについて学ぶために地図アプリを利用する世界では、ローカル SEO が鍵となります (Search Engine Journal)。 Waze に企業を追加すると、検索エンジンに追加のデータ ポイントが提供されるため、ローカル SEO を強化できます。 ローカル SEO ガイドは、クライアント向けにリスティングを最適化するのに役立ちます。

企業が Waze を無効にする理由はあるのでしょうか?

企業が Waze を停止したり、広告プラットフォームの使用を中止したりする理由はいくつか考えられます。 最も一般的なもののいくつかを次に示します。

• 非効果的な広告結果:広告キャンペーンで客足の増加、ブランド認知度、コンバージョンの増加など、望ましい結果が得られない企業は、Waze for business を無効にすることを決定する可能性があります。 これは、ターゲティングが不十分であること、魅力的でない広告コンテンツ、あるいは単に Waze のユーザーと企業のターゲット市場との間の不一致など、さまざまな要因が原因である可能性があります。
• マーケティング戦略の変更:企業がマーケティング リソースをより自社の目標に沿った他のプラットフォームにリダイレクトすることを選択した場合、より生産的で適切なプラットフォームに集中するために Waze をオフにする可能性があります。
• 不正確なビジネス情報: Waze ビジネス リスティングの変更がプラットフォームに適切に表示されない場合があり、これにより、見込み顧客を混乱させる可能性のある不正確なビジネス情報が表示されます。 代理店や企業は地元の Waze 編集者に連絡して、これらの問題を解決してもらうことができますが、リスティング管理サービスを提供している場合は、リスティングをオフにして、Waze が Google マップから正確なデータを取得できるようにする方が簡単な場合があります。
• 否定的な認識: SMB クライアントの中には、自社のブランドとアプリ内広告によるドライバーの気が散ることとの関連性を懸念している人もいる可能性があります。 このような場合、評判を守るために Waze をオフにすることを選択する場合があります。
• 業務の変更:企業が対面販売からオンラインのみへの切り替えなど、業務に重大な変更を加えた場合、Waze を無効にすることが合理的になる場合があります。

顧客の発見を助ける

ローカル SEO は、地元企業が潜在的な顧客に注目されるよう支援することです。 Waze にビジネスを追加すると、クライアントとモチベーションの高い聴衆を結びつけることになります。

もちろん、ローカル SEO を常に管理し続けるのは多大な労力がかかるため、ホワイトラベル SEO サービスをチェックする理由の 1 つになるかもしれません。 常に変化する検索エンジンの要求に遅れをとることなく、クライアントが必要とし信頼できる SEO サービスを提供できます。