広告追跡：3つの主なタイプとそれを効果的に行う方法

広告追跡は、キャンペーンのパフォーマンスを測定するための最も効果的な方法です。 GoogleでもFacebookでも、モバイルでもデスクトップでも、検索でもディスプレイでも、UTMパラメータのような広告追跡の方法は、広告主がより良い、より収益性の高いキャンペーンを見つけるために使用するものです。

広告追跡とは何ですか？

広告追跡とは、データを使用して広告の掲載結果を測定するプロセスを指します。 クリック数、表示回数、コンバージョン数などは、URL、Cookie、さらには「ピクセル」と呼ばれる非表示の画像を使用して、いくつかの方法で測定できます。

広告追跡は、特定のレベルのユーザー行動追跡を伴うため、「気味が悪い」と見なされることがありますが、それは確かに合法です。 ただし、ユーザーのプライバシーに対する懸念が高まっているため、以前よりも厳しく規制されています。

一般データ保護規則（GDPR）は、Cookieを個人情報として最初に指定したものです。 それは、世界中のさまざまな統治機関からの同様の法律への道を開いた。 現在、広告主は、広告追跡のためにユーザーの行動を収集する場合、または重大な罰金のリスクを負う場合、厳格なルールを遵守する必要があります。

広告追跡の種類

広告追跡は広義の用語です。 また、広告を追跡するためのツールやプラットフォームはたくさんありますが、ほとんどの方法には次のものがあります。

トラッキングURL

トラッキングURLは、サイトのページの最後にトラッキングタグが付いたページへのURLです。 トラッキングURLと通常のURLの唯一の違いは、最後に配置されたコードです。 たとえば、InstapageのUTMジェネレーターで作成されたURLは次のとおりです。

誰かがこのURLにアクセスすると、分析ソフトウェアにその訪問者について通知します。ユーザーは「女性のスタートアップ」というキーワードのGoogle PPC広告から来ており、キャンペーンの名前は「usboost」で、ページに表示されるコンテンツはロンドン向けにパーソナライズされています。

この方法は、次の場合に最適です。

このタイプの追跡は、他のWebサイトでのPPC、電子メール、および広告キャンペーンに役立ちます。 彼らはあなたがあなたの最も有益な聴衆を構成する人を決定するのを助けます。

トラッキングピクセル

トラッキングピクセルは小さく、多くの場合1×1の透明な画像であり、広告、電子メール、またはWebページに配置されます。 これらのピクセルが読み込まれると、広告、メール、またはページが表示されたことを分析プラットフォームに通知します。

この方法は、次の場合に最適です。

ピクセルの追跡は、特定のキャンペーンの効果を判断しようとしているときに特に役立ちます。 たとえば、広告主が広告の上にピクセルを配置し、そのピクセルが広告によって生成されるトラフィックよりも多く読み込まれる場合、広告主は広告が表示された回数とクリックされた回数を判断できます。

これは、キャンペーンの成功に影響を与えるクリエイティブ、ターゲティング、プラットフォーム、またはその他のいくつかのパラメータを変更する必要があることを広告主に伝える可能性があります。

クッキー

Cookieは、行動、好み、場所などのユーザー情報を保存するブラウザファイルです。効果的に使用されていない場合、Cookieを使用した広告の配信は不気味なものと見なされる可能性があります。 最悪の場合、正しい方法で使用しないと違法になる可能性があります。

ただし、効果的に使用すると、広告主とユーザーの両方にとって貴重な資産になる可能性があります。 広告主はCookieを使用して、訪問者にパーソナライズされたプロファイルを作成できます。 そしてそれが起こると、訪問者はより関連性の高いコンテンツを取得します。

この方法は、次の場合に最適です。

たとえば、Cookieは、訪問者が見たが主張していないオファーのパーソナライズされたリターゲティング広告を配信する上で重要です。 これらは、Facebookなどのソーシャルメディアプラットフォームや、Googleディスプレイなどの広告ネットワーク全体に表示される可能性があります。

広告追跡の利点は何ですか？

広告追跡の直接の利点はかなり明らかです。 広告キャンペーンのパフォーマンスを理解することができます。 ただし、あまり明確ではないかもしれませんが、視聴者を理解することで得られる主なメリットがあります。

• オーディエンスを理解する：広告トラッキングは、オーディエンスを理解するのに役立ちます。 彼らは何に反応しますか？ 彼らはどこから来たのですか？ 彼らはあなたのビジネスを見つけるためにどのようなキーワードを使用していますか？ このような質問に答えることは、収益を増やすための最初のステップです。
• キャンペーンの最適化：オーディエンスの反応がわかったら、広告費をより収益性の高いキャンペーンにシフトし、既存のキャンペーンを最適化して顧客セグメントとの会話を深めることができます。
• コンテンツをパーソナライズする：どのキャンペーンがオーディエンスに最も効果的かがわかれば、予算に関するより適切な決定を下すことができますが、キャンペーンコンテンツについてより適切な決定を下すこともできます。 収集する広告追跡データが多ければ多いほど、オーディエンスについてより多くのことを学び、より良いサービスを提供するために、メッセージング、オファー、チャネルなどを調整することができます。
• コンバージョンの促進：パーソナライズされたコンテンツは、関連性が高いため価値があります。 キャンペーンがオーディエンスとの関連性が高い場合、キャンペーンは肯定的な反応を生み出す可能性が高くなります。 あなたにとって、それはより多くのコンバージョンと収益を意味します。

プラットフォーム間での広告追跡

ほとんどのネットワークとプラットフォームは、上記の広告追跡方法のバリエーションを採用しています。 FacebookとGoogleの2つの最大の広告プラットフォームで、期待できる広告追跡の種類は次のとおりです。

フェイスブック

Facebookにネイティブな最も人気のあるタイプの広告追跡は、メタピクセルを使用して行われます。 キャンペーンのランディングページにコードを埋め込むと、広告マネージャーでピクセルトラックのFacebookキャンペーンを使用できます。

Facebookでは、単純なインプレッションやクリックだけでなく、ユーザーがWebページで実行する可能性のあるあらゆる種類のアクションを追跡できます。 これには、ダウンロード、購入、サインアップなどが含まれます。

Facebookによると、メタピクセルを使用した追跡には、次の4つの大きな利点があります。

主要なキャンペーンのランディングページにピクセルを埋め込むことで、チャネル、キャンペーンの目標、クリエイティブなどのFacebook広告のパフォーマンスに関する洞察を得ることができます。 また、視聴者の行動に基づいて調整される動的広告の配信にも役立ちます。 また、キャンペーンを自動的に最適化して、選択した目標につながる可能性が最も高いエクスペリエンスを提供します。

メタピクセルはFacebookに固有のものですが、独自の外部UTMパラメーターを使用して追跡することもできます。 FacebookのAdsManagerには、追跡をさらに絞り込みたい場合にUTMコードを追加する場所があります。

グーグル

Facebookと同様に、Googleでは、アプリのインストール、購入、さらには電話など、さまざまなアクションを追跡できます。 Googleアドワーズマネージャーでは、ウェブページでコンバージョントラッキングを設定することで、これらの指標などを追跡できます。 追跡できるその他の指標：

• 表示回数：広告の任意のバージョンが表示された頻度を確認します。
• クリック数：広告バージョンがクリックされた頻度を確認します。
• 通話クリック数：見込み顧客が携帯端末から広告の[通話]ボタンをタップした回数を確認します。
• 確認済みの通話：広告の任意のバージョンでGoogle転送番号への通話を受信した頻度を確認します。
• マップアクション：ユーザーが広告を見て、Googleマップでビジネスのピンをクリックした回数、またはビジネスへの道順を取得した回数を追跡します。
• アナリティクスの目標： GoogleアナリティクスとGoogle広告のアカウントをリンクすることで、トラッキングIDとタグを使用して広告からのトラフィックを監視できます。
• 支出額：キャンペーンが費やした金額を確認します。

広告を追跡して配信するために、GoogleはブラウザであるChromeでファーストパーティの追跡Cookieのみを使用することを約束しました。 安全でない可能性のあるデータ送信方法に依存するサードパーティのトラッキングCookieは、ユーザーのプライバシーを侵害する可能性が最も高いCookieです。

Googleでは、Cookieの追跡に加えて、広告主がキャンペーン設定でUTMパラメータを使用することも許可しています。

最も収益性の高いキャンペーンに広告追跡とPCAを使用する

単独で、広告追跡はあなたの聴衆を理解し、より多くのコンバージョンを生み出すための強力な方法です。 Post-Click Automation（PCA）と組み合わせると、広告トラッキングにより、おそらく考えたことのないセグメントやキャンペーンに関する詳細な洞察を明らかにすることができます。 次に、PCAを使用すると、他のプラットフォームでは比類のないパーソナライズをスケーリングするためのソリューションを使用して、これらの洞察に基づいて行動することができます。

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