アドテク産業とは何ですか–そしてそれがメディア取引を容易にする方法

アドテックの簡単な定義

広告技術を表す総称です。 これは、広告主、代理店、発行者、およびその他の業界関係者が広告および収益化戦略を計画および管理するために使用するソフトウェアとツールのスタックを指します。

アドテク産業の進化

広告技術が登場する前は、メディアの購入と広告は手動の複雑なプロセスであり、多くの時間と労力を必要としました。 その後、90年代に電子商取引が爆発的に増加し、広告代理店はクライアントの広告用のWebサイトの選択を支援していることに気づきました。 これには、調査、指標の確認、広告主に最大のROIをもたらすWebサイトの選択が含まれます。

最初の重要な変更は、最初の広告サーバーの作成に伴いました。 広告を自動的に配信し、手動の広告配置を終了し、自動広告革命を開始するソフトウェア。 この最初の広告サーバーは、後でGoogleアドマネージャーになります。

それ以来、ボールはすぐに転がり、すぐに他のテクノロジーが市場のニーズに駆り立てられて登場しました。 Google AdWords、広告交換、リアルタイムビッダーはそのほんの一部です。

広告のターゲティングを改善し、広告に最も関連性の高い不動産を選択する必要があったため、デマンドサイドプラットフォームが誕生しました。 一方、サイト運営者は、広告スペースが切望されている高額の広告主に届き、サプライサイドプラットフォームに取って代わられるようにしながら、インプレッション価格をある程度管理する必要がありました。 このすべてのエコシステムが適切に機能するためのユーザーデータを提供する他のソリューションは、データ管理プラットフォーム、データ分析ソリューションなどとして登場しました。

数字で見る2021年のアドテックの状態：

• Ad Techの市場価値（eMarketer）：1,340億ドル。
• 市場シェアの分布：

最大のシングルプレイヤーはグーグルですが、アップルのような独自のテクノロジーや他の戦略を使っているかどうかにかかわらず、市場に参入しようとしている他の企業があります。

• 米国企業は2020年以降、プログラマティック広告への支出を増やしています

2019年、e-marketerは、2020年までにデジタルディスプレイ広告の支出の割合が83.9％に達すると予測しました。 現実は予想を上回り、2021年5月現在、その割合は86％に達しています。

この変化は、自動化されたソリューションを採用し、2020年の危機から派生したデジタルトランスフォーメーションを受けている企業の数が増加したために発生する可能性があります。 市場は成長を続け、企業は広告予算の91％をデジタルディスプレイ広告とプログラマティック広告に費やすと予想しています。

• 企業は2020年にプログラマティック広告に1,290億ドルを費やしました。

この数字は2021年に1550億ドルに達すると予想されています。（Statista）

では、アドテックとは何ですか、なぜそれが必要なのですか？

アドテック業界には、需要と供給の側が広告のやり取り、売買、および広告活動の最適化に使用するすべてのツール、リソース、およびソフトウェアプラットフォームが含まれます。

• サイト運営者は、広告技術プラットフォームを使用して、広告を通じて収益化活動を最適化します。
• 組織はアドテクを使用して、メディアの購入と広告の最適化を計画および実行します。
• 広告主は、広告技術を使用して潜在的な顧客に広告を配信します。

アドテックがなければ、プログラマティック広告は存在しなかったでしょう。 Ad Techは、ターゲットを絞った広告の配信を可能にし、他の手法の中でもオムニチャネルマーケティング戦略を実装します。

なぜアドテックが必要なのかを理解するために、アドテック業界が生まれる何年も前に広告が行われていた方法について考えてみましょう。 広告は、ほとんどパーソナライズせずにできるだけ多くのオーディエンスにリーチすることを目的として公開されました。

大規模なリーチはブランド認知度を高めるのに役立ちますが、このタイプの広告は個々の視聴者にはあまり関係がありません。 Adtechを使用すると、適切なタイミングで適切なコンテキストで、最も関連性の高いオーディエンスに広告を配信できます。 その後、マーケターは時間、お金、労力を節約します。 一方、パブリッシャーは、エンドユーザーにクエリに最も関連性の高いオファーを提供しながら、デジタル資産を収益化できます。

CodeFuelのアドテックソリューション

CodeFuelは、パブリッシャーとアプリ開発者に現金化ソリューションを提供することに専念しているアドテック企業です。 当社のソリューションは次のとおりです。

検索メディエーション

CodeFuelは、サイト運営者の収益を最大化する最適化されたランディングページを提供します。 プラットフォームに関係なく、メディアを購入する場合、当社のソリューションは収益の増加に役立ちます。 収益化ページは、ビジネスニーズと使用する購入プラットフォームに合わせて完全に調整されています。

メディアトレーダーは、メディエーションプラットフォームを活用することで、検索を収益化し、より高い収益を達成できます。

ウェブサイトの現金化

CodeFuelの現金化ソリューションは、意図を収益に変換するように設計されています。

ユーザーインテントベースの検索により、コンテンツターゲット広告でウェブサイトを収益化できます。 オーディエンスの意図を適切な広告に一致させることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、より高い収益を得ることができます。

検索クエリ

検索クエリは、検索技術によって最適化された有料テキスト広告を使用して、Webサイトでホストされるカスタマイズされた検索結果ページ（SERP）を提供します。

ショッピング広告

CodeFuelを使用してWebサイトにサインアップすると、ユーザーにはその意図に関連するショッピング燃料広告が表示されます。 たとえば、ユーザーが新しい携帯電話の広告をクリックすると、システムはこの特定の携帯電話モデルに関連する広告を含む結果ページにユーザーを誘導します。

ニュースフィード

Webサイトにニュースフィードを追加することもできます。 MSNを搭載し、1,000を超えるプレミアムニュースパブリッシャーが含まれています。 これにより、ユーザーがサイトに滞在する時間を長くすることができるため、ユーザーのエンゲージメントが高まります。 最終的に、これはより多くのコンバージョンにつながります。

アプリの現金化

CodeFuelは、インテントベースの検索を使用して、モバイルアプリまたはブラウザー拡張機能を収益化します。 アプリケーションに検索機能を追加します。これにより、関連するテキストとショッピング広告を含むカスタマイズされたSERPが返されます。

CodeFuelソリューションの主な機能

• シンプルな統合：インストールが簡単で、検索エンジンや広告ネットワークと統合できます。
• HUB Analytics：分析ハブを使用してパフォーマンスを向上させるために必要な情報を取得します。
• エンドツーエンドのサポート：強力なビジネスインテリジェンスを備えた完全なアカウント管理。

広告技術の基本

広告技術は、広告主とターゲットオーディエンスの要件に従って広告を分析、管理、および配信します。 キャンペーンは、広告の効果を最大化し、最終的に広告収入を増やすことを目指しています。

AdTechの俳優は誰ですか？

アドテックエコシステムは、広告主、デマンドサイドプラットフォーム、アドエクスチェンジ、アドネットワーク、サプライサイドプラットフォーム、およびパブリッシャーで構成されています。

サイト運営者は、広告交換のサプライサイドプラットフォームと広告ネットワークを通じて、インプレッションと広告スペースを利用できるようにします。 デマンドサイドプラットフォームは、リアルタイムビッダーを通じてこれらの広告に入札し、ターゲットオーディエンスに最も関連性の高い広告タイプとプレースメントを選択します。 adtechのおかげで、この需給ループは、ページの読み込みにかかる時間で数秒で発生します。

ユーザーデータの役割

この需要と供給のループは、主要なコンポーネントであるユーザーデータのおかげで収益を生み出します。

特定のプラットフォームでのユーザーの行動と活動を理解することは、プログラマティック広告の効果の中核です。 ユーザーデータは、洗練されたソフトウェアアルゴリズムを介して、適切な広告を適切な人に適切なタイミングで配信することを可能にするものです。

ユーザーデータを購入することも、自分で収集することもできます。 ただし、目標は、実際の人々（行動、興味、態度、属性）から実際のデータを収集して、ターゲティングを正確にすることです。 ユーザーへの広告ターゲティングを絞り込むことができるほど、収益は見栄えが良くなります。 なんで？ ユーザーが広告に関連するほど、広告をクリックする傾向が強くなります。 それは簡単です。

サイト運営者にとって、ウェブサイト、アプリケーション、または拡張マーケティングの取り組みがターゲットオーディエンスに適用されるほど、広告主にとってのデジタル不動産の価値は高くなります。

広告主のための広告技術

広告主は、広告技術の需要側に準拠しています。 それらを対象としたソリューションは、最も効率的な方法で、可能な限り低い価格でターゲットオーディエンスに到達することを目的としています。 これらのソリューションは、広告主がパーソナライズされたプログラマティックキャンペーンを実行および最適化し、潜在的な顧客をターゲティングおよび再ターゲティングするのに役立ちます。

広告主の広告技術スタックは、次のタイプのツールの一部またはすべてで構成されている場合があります。

• リマーケティング/リターゲティングツール

デジタル通信のペースが速く、顧客の注目が短いということは、消費者が広告に興味を持っていてもフォロースルーしない場合があることを意味します。 後で、消費者は広告を見つけたり、会社の名前を思い出したりすることができません（私たち全員に起こりませんでしたか？）。 したがって、マーケターが消費者を目標到達プロセスに押し下げるには、リターゲティングが不可欠です。

• 探鉱ツール

ほとんどの企業にとって、顧客基盤の拡大は優先事項です。 したがって、機械学習を利用したプロスペクティングツールは、企業が広告ネットワークや広告交換でターゲットオーディエンスを見つけるのに役立ちます。 より多くのマーケターがツールを使用するほど、システムはより多くの調査プロセスを学習して改善します。

• データ管理プラットフォーム

前述したように、ユーザーデータの活用は、プログラマティック広告の基本的な概念です。 消費者の行動や取引情報を収集、処理、分析することで、企業はユーザーへの広告を正確に特定することができます。

• デマンドサイドプラットフォーム

これは、広告の検索、入札、および適切な配置への自動配置を容易にするテクノロジーです。 システムは自動的に機能し、エンドユーザーとの関連性、予算、および広告主が指定した基準に従って広告を配信します。 トップデマンドサイドプラットフォームのいくつかは次のとおりです。

• フェイスブック
• ロケットの燃料
• アマゾン
• AppNexus

出版社のための広告技術

サイト運営者向けのアドテクは、最も関連性の高い購入者からの広告の配置またはインプレッションに対して最高の価格を達成することを目的としています。

CodeFuelのような適切なサプライサイドプラットフォームは、最も関連性の高い広告を意欲的なユーザーに配信することで、ウェブサイト、アプリケーション、拡張機能など、デジタルプロパティの収益を最大化できます。 コンテキスト化とインテントベースのテクノロジーを使用して、適切な広告がクリックする可能性が最も高いユーザーに確実に届くようにします。

これにより、ユーザーエクスペリエンスが向上し、広告主にとってのWebサイトまたはアプリの価値が高まり、入札単価が高くなります。

広告技術エコシステムの要素

画像クレジット：Nagle

広告交換

このソリューションは、リアルタイムビッダープロセスの仲介役として機能します。 アドテクプロバイダーは、アドエクスチェンジを使用してDSPをSSPに接続します。 サイト運営者と広告主は通常、広告交換で共有される情報にアクセスできません。 ただし、トラフィックと広告枠は、それぞれ広告主またはサイト運営者に向かう途中で広告交換を通過します。

広告ネットワークは、多くの場合、トラフィックと在庫の両方を広告取引所から購入して、独自に販売します。

広告ネットワーク

コンテンツ配信ネットワーク

画像ソース

CDNは、複数のデータセンターに展開されたサーバーの分散ネットワークです。 コンテンツ配信ネットワークの目標は、最小限の遅延と読み込み時間でエンドユーザーにコンテンツを提供することです。 CDNSは、アドテックで広告をホストするために使用されるため、最も近いサーバーからユーザーに配信され、広告の読み込み時間を最小限に抑えます。

広告サーバー

これらは、広告をホストおよび保存し、サイト運営者のWebサイトに配信するために使用された、最初の広告技術開発の1つでした。 現在、広告サーバーは、広告キャンペーンを開始および管理し、サイト運営者と広告主をつなぐための完全な広告技術プラットフォームです。

広告サーバーは、キャンペーンを最適化するために広告パフォーマンスに関するデータも収集します。 このテクノロジーは、メディア購入の自動化を可能にするものです。

エージェンシートレーディングデスク（ATD）

メディアエージェンシーが宣伝を計画、購入、管理するために使用するツールのセットです。 DSPをインストールする準備ができていない、または社内チームを正当化する準備ができていない組織は、ATDサービスを使用します。 代理店のトレーディングデスクを使用することの欠点は、広告主が在庫に直接アクセスできないことです。

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）

ユーザーがさまざまな広告取引所やサプライサイドプラットフォーム（SSP）から在庫を購入できるようにするプラットフォームです。 広告サーバーとは異なり、DSPを使用すると、広告主はサイト運営者と価格を交渉する必要がありません。 CPM（Cost per Mille）、ターゲット設定を設定し、キャンペーンを開始できます。 DSPを使用すると、入札ルールと最適化ツールを設定して、メディアの購入を上手くやらなくても実行できます。

サプライサイドプラットフォーム（SSP）

DSPの発行者側です。 この広告ソフトウェアを使用すると、サイト運営者はウェブサイトやアプリケーションで広告枠を利用可能にし、管理し、販売し、最適化することができます。 SSPはリアルタイムビッダーにも基づいて機能します。 つまり、広告主と料金を交渉する必要はありません。 ウェブサイトに広告タグやヘッダーを埋め込むだけで、ブラウザはウェブサイトのその場所の広告をリクエストできます。 タグはSSPに転送され、SSPはサイト運営者のデータに従ってDSPから適切な広告を自動的に選択します。

データ管理プラットフォーム（DMP）

データ管理プラットフォームにより、広告主はオーディエンスの行動を深く理解することができます。 DMPは、さまざまなソース、ハッシュタグ、モバイルアプリ、Cookie、APIなどからデータを収集します。プラットフォームはサードパーティのCookieを使用して、ユーザープロファイルを定義し、DSPまたは広告サーバーで行動ターゲティングを開発します。

カスタマーデータプラットフォーム（CDP）

カスタマーデータプラットフォームは、DMPよりも少し進んでいます。 サードパーティのデータだけでなく、個人を特定できる情報（PII）も収集します。 したがって、CDPは、分析ツール、顧客関係管理ツール、サブスクリプション、ニュースレターのサインアップ、トランザクションシステムなどから、同意の下で収集された名前、会社の電子メール、およびその他のデータを使用して完全なプロファイルを作成できます。サードパーティのCookieは、2022年にGoogleによって段階的に廃止されます。

在庫および広告品質スキャンツール

画像ソース

これらのツールは、広告の約37％に影響を与える広告詐欺を防ぐために重要です。 在庫および広告品質スキャンツールは、Webサイトに配信される前に広告をスキャンすることにより、トラフィックボット、マルバタイジング、および広告詐欺を防止するのに役立ちます。

AdTechがメディア取引を簡素化する方法

アドテクがなければ、プログラマティック広告は存在しなかったでしょう。 メディア取引プロセスを自動化することにより、パブリッシャーとバイヤーの手から交渉を取り除き、プロセスを簡素化します。 Ad techを使用すると、広告主はサイトごとに確認しなくても、キャンペーンに最も関連性の高い広告プレースメントに入札できます。 要件と予算を入力するだけで、プラットフォームは可能な限り最高の価格で最高の広告プレースメントを見つけ、入札し、取得して、すぐに広告を配信します。

供給側では、広告技術は、サイト運営者が広告主を見つけて交渉することなく広告スペースを販売するのに役立ちます。 また、インプレッションと在庫を数秒で販売することも可能になります。 このように、アドテクはメディア取引の煩わしさを取り除きます。

アドテク業界の現在の傾向

今後数年間でアドテックはどこに行くのですか？ 業界は過去20年間で飛躍的に成長しており、進化を止める気はありません。 アドテク業界を形作っているトップトレンドは次のとおりです。

人工知能と機械学習

これらの2つのテクノロジーは、広告主が大量のユーザーデータを分析するのに役立ち、行動分析を組み込んでオンラインでのユーザーの行動を予測します。 このデータは、現時点でのユーザーの意図に応じて適切な広告を配信するために処理および関連付けられます。

投稿Cookieの最適化

Googleが2022年までにサードパーティのCookieを段階的に廃止することで、プログラマティック業界に大きな混乱が生じています。 一部の市場では、結果として購入者の入札率が大幅に低下したと報告されています。 ドイツでは、購入者の入札率が40％低下しました。

企業は、それほど影響を与えない実行可能なユーザーIDの代替案を見つけようとしています。 いくつかの代替案には、オプトインフォーム、ユニバーサルID、データプールなどによるCookieを使用せずにデータを保存することが含まれる場合があります。

プログラムによるすべて

NetflixとAmazonPrimeがマルチメディアコンテンツの消費方法をケーブルからデジタルに変更したとき、広告主はそれらを移行する必要がありました。 現在、プログラマティック広告は、市場のこのセグメントのデータの力を活用するために、テレビ、オーディオ、およびポッドキャストに移行しています。

Ad TechまたはMarTech？

しばしば混乱しますが、アドテックとマーテックは2つの異なる業界です。 確かに、それらはいくつかの機能で交差していますが、それぞれに異なるアプローチがあります。 簡単に言えば、マーケティングと広告の違いは同じです。

広告は、製品やサービスを宣伝するために有料のメディアやコンテンツを使用することを意味します。 マーケティングはプロモーションへのより幅広いアプローチであり、マーケティングミックスの中には広告があります。

CodeFuelでメディア取引を最大限に活用する

CodeFuel MLおよびAI機能は、サイト運営者の収益を向上させながら、メディア購入を促進します。 適切な現金化ソリューションを入手することは、成功のために重要です。 検索、ショッピング、ニュースを使用してユーザーの関心を引き付け、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、クエリに正確に一致する広告を配信することで、デジタルプロパティに対するユーザーの意図を活用します。