すべての主要なデジタル広告プラットフォームの広告仕様を確認する [ガイド]

デジタル広告主として成功するには、今日、追跡する必要のあることがたくさんあります。ターゲット オーディエンスを理解する必要があります。 マーケティング キャンペーンの KPI に従う必要があります。 業界の動向と戦術を知る必要があります。

広告仕様は、追跡する必要のない無数の事柄です。 幸いなことに、今はその必要はありません。

新しい Instapage 広告仕様リソースには、すべての寸法、ファイル形式、およびサイズが含まれています。すべてのデバイスで魅力的な広告を作成するために知っておく必要があるすべての情報が含まれています (ダウンロードするには、ここをクリックしてください)…

どこかで、広告の仕様、プラットフォーム、タイプなど、すべてが 1 人で管理するには圧倒されるようになったからです。

広告仕様のなだれ: どこから来たの?

以前はシンプルでした: いくつかのデジタル広告チャネル、少数の広告タイプ。 広告主として気にすることはあまりありませんでした。クロススクリーン ディスプレイの心配も、この「シームレスなカスタマー エクスペリエンス」やカスタマー ジャーニー マーケティングの心配もありませんでした。 Facebook、Twitter の広告仕様、LinkedIn の広告仕様以外のことを知る必要はありませんでした。 その後、いくつかの大きな変化がありました。

まず、モバイルは 2014 年に Web の主要なトラフィック ソースとしてデスクトップを追い越しました。次に、昨年、広告主が選択するプラットフォームとしてモバイルがデスクトップを上回りました。 多くの憶測の末、デジタル広告費がついにテレビの広告費を上回りました。

この変化は一晩で起こったわけではありませんが、ラップトップの前に座って「これらすべての広告タイプは世界のどこから来たのか」と尋ねているように思えるかもしれません.

昔と今: デジタル広告費のタイムライン

インターネット広告は一時的な一時的な流行から、予算をむさぼり食う巨人に成長しました。 過去 20 年間の成長を追跡すると、わずか 10 年間で 4 倍になっていることがわかります。

これは、2007 年の 50 億ドルから 2017 年の 200 億ドル以上に相当します。そして、最近の数字が何らかの兆候であるとすれば、より多くのマーケティング ドルに対する十分な欲求があります。

今年上半期、米国のデジタル広告収入は 2016 年の同時期から 23% 増加し、記録的な 401 億ドルに達しました。 下半期と合わせると、Recode の報告によると、これは全世界の広告費の 41% であり、テレビの 1,780 億ドルに対して 2,090 億ドルです。

300 億ドルまでに、企業はメディアに関する限り、好みを明確にしました。 しかし、予算の多くを Web につぎ込むと、その予算はどこに行くのでしょうか?

デジタル広告チャネルの 1 年間の成長

デジタル広告スペースの成長は、均等に推進されているわけではありません。 すべてのデジタル広告チャネルへの支出が増加傾向にあることは数字が示していますが、成長の速度には大きな違いがあります。

今年初めのデジタル広告の記録破りの 6 か月スパンでは、検索広告とディスプレイ広告が成長の大部分を牽引しました。 デジタルビデオもかなりの割合で貢献しました。

チャネルを超えて、広告主が群がっている特定のプラットフォームを見ると、検索とディスプレイのすべてのお金がどこに費やされているかを簡単に確認できます。

eMarketer のレポートによると、2017 年末までに、Facebook と Google はデジタル広告費の 63% を獲得すると予測されています。

eMarketer の予測担当シニア ディレクターである Monica Peart 氏によると、その理由は次のとおりです。

広告主は、消費者にリーチするためのターゲティング機能において、より細かな要求をますます求めています。 Google と Facebook は、デジタル広告市場でクラス最高のターゲティング能力を備えた広告パブリッシャーとして、この需要曲線の最前線に位置しています。 Facebook は消費者の関心に基づいてターゲティングを提供でき、Google はそれらの消費者が検索を通じて訪れた場所を利用できるため、両社はデジタル広告パブリッシャーの中でリードを確保しています。

しかし、プロが予算をどこでどのように使用しているかを知っていても、オンライン広告プラットフォームの世界をナビゲートするのは簡単ではありません. オーディエンス、ターゲティング機能、広告タイプ、およびデバイス間で適切に表示されることを保証する広告仕様の間で、予算を使用する最善の方法を見つけることは、すぐに障害となる頭痛の種になる可能性があります.

そのため、デジタル広告プラットフォームと広告ユニットのオールインワン ガイドをまとめました。 各プラットフォームのオーディエンスとターゲティング機能の概要、各広告タイプの仕組みの詳細 (例を含む)、およびあらゆるデバイスで魅力的なユーザー エクスペリエンスを保証する詳細な仕様が記載されています。

新しいリソースで広告プラットフォームと広告仕様をのぞいてみましょう

新しい Instapage リソースで見つけられる情報のいくつかの簡単な例を次に示します。

フェイスブック

2017 年 6 月現在、Facebook の月間アクティブ ユーザー数は 20 億人を超えています。 伝えられるところによると、現在、女性の 80% 強と男性の 75% がプラットフォームを利用しており、18 歳から 29 歳のグループが最もアクティブですが、30 歳から 65 歳以上の年齢層も参加しています。 理想的なオーディエンスが何であれ、ここで見つけることができます。これがおそらく、企業の 90% 以上が Facebook 広告で人々にリーチするために 75 億ドル以上を投資している理由です。 そのために使用している広告ユニットは次のとおりです。

カルーセル

Facebook のカルーセル形式を使用すると、1 つの広告で最大 10 個の画像または動画を選択した視聴者に表示でき、各画像または動画には専用のリンクを付けることができます。 個別の製品、サービス、プロモーションを強調したり、仮想フリップブックとして使用して、会社についてのストーリーを伝えたりできます。

Facebook フィード カルーセル

AD SPECS (この配置の詳細)

• カードの最小枚数: 2
• カードの最大数: 10
• 画像ファイルの種類: jpg または png
• ビデオ ファイルの種類:サポートされているファイル形式
• 動画の最大ファイルサイズ： 4GB
• 動画の長さ: 240 分まで
• 画像の最大ファイルサイズ: 30MB
• 推奨比率: 1:1
• テキスト: 125 文字
• 見出し: 40 文字
• リンクの説明: 20 文字
• 画像の最小幅 (ピクセル単位): 400
• 画像の最小高さ (ピクセル単位): 150
• アスペクト比公差: 3%

ビデオ

動画で配信されるマーケティング メッセージは、スクロールしているソーシャル ユーザーの目を引くことができます。 そのため、現在、ビジネス オーナーの半数近くが予算の一部を Facebook 動画に割り当てています。 選択できるプレースメントは次のとおりです。

Facebookフィードビデオ

AD SPECS (この配置の詳細)

• ビデオ比率: 9:16 ～ 16:9
• 動画ファイルサイズ：最大4GB
• 動画の長さ 最小: 1 秒
• ビデオの長さの最大: 240 分
• ビデオのキャプション:オプションですが推奨
• ビデオ サウンド:オプションですが推奨
• テキスト: 125 文字
• ビットレート:ファイルが 1GB 未満で、2 パス エンコーディングを使用している場合、ビットレートの制限はありません。 それ以外の場合、制限は 1080p で毎秒 8 メガビット、720p で毎秒 4 メガビットです。
• 行動を促すフレーズのリンクの有無にかかわらず、縦型の動画(縦横比が 2:3 を超える) は 2:3 にマスクされる場合があります
• 見出し: 25 文字
• リンクの説明: 30 文字
• アスペクト比公差: 3%

(Instagram の広告仕様を含む、内部の他のプレースメントとタイプについて詳しく説明します。)

レディット

Reddit は多くの広告主に見過ごされていますが、3 億人のユーザーを抱える Reddit のコミュニティは、Pinterest よりも大きく、Twitter に近い規模です。 また、1 日あたり 500 万件のコメントが投稿され、4,000 万件の検索が行われる、非常に熱心なコミュニティでもあります。

Pew の調査によると、そのコミュニティの 67% が男性で、64% が 30 歳未満で、93% が 50 歳未満です。40% 以上が大卒です。 彼らにリーチするために、広告主は場所、subreddit、プラットフォーム (モバイルまたはデスクトップ)、またはアート、デザイン、本などの特定の興味によってターゲットを絞ることができます。 彼らがそれを行うことができる広告は次のとおりです。

プロモ投稿 (Reddit ネイティブ ユニット)

プロモート投稿は、Reddit Web ページの上部に表示されるスポンサー広告で、他のコンテンツと自然に調和します。 ユーザーはクリックしてスレッドを読んだり、投稿に含まれる URL から広告主のポスト クリック ランディング ページにアクセスしたりできます。

広告仕様

• 70x70 サムネイル JPG
• 300文字のテキスト
• クリックスルーリンク

バナー

バナー ユニットは、Reddit ページの右側のサイドバーにあります。 これらのリンク先イメージ広告は、Reddit の直販チームからのみ購入できます。

広告仕様

• サイズ: 300x250 または 300x600
• 制限事項: Flash、フローティング、リッチメディア広告ユニット。

モバイル広告

モバイルでは、Reddit.com は 1200x628 のカード ビュー画像、100 文字のテキスト、およびクリックスルー URL をサポートしています。 Reddit アプリはネイティブ広告ユニットをサポートしており、1200x628 のカード ビュー画像、140x140 のコンパクト ビュー画像、およびタイトルが必要です。 アプリ内広告は内部で配信され、サードパーティのインプレッション トラッカーを実装できます。

カード形式:

• タイトル: 25 文字
• 画像: 1200x628
• ファイルサイズ: 1MB

コンパクトなフォーマット:

• タイトル: 25 文字
• 画像: 140x140
• ファイルサイズ: 1MB

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次のプラットフォームで、LinkedIn の広告仕様、Twitter の広告仕様、Instagram の広告仕様などを完璧に使ってクリックを獲得する方法を学びましょう…

• グーグル
• ユーチューブ
• ヤフー
• ビング
• リンクトイン
• クオラ
• ピンタレスト
• スナップチャット

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