広告の配置：サイト運営者の結果を改善する方法

あなたのウェブサイトはあなたのコアビジネスの外でお金を生み出すことができます。 結局のところ、デジタル不動産はお金の価値があります。

広告の配置とは何ですか？

最も単純な定義では、広告の配置とは、広告主が広告を配置できるWebサイト上の領域を指定する広告ユニットのグループを意味します。 広告の配置基準には、広告のサイズ、タイプ、および場所が含まれます。 たとえば、次のように記載された広告プレースメントを見つけることができます。

• 728×90（ピクセル単位のサイズ）–メインコンテンツの上（場所）
• 300×250（ピクセル単位のサイズ）–インフィード（場所）

各広告ネットワークには、独自の配置基準があります。 自動的に作成されたプレースメントを提供するものもあれば、サイト運営者が独自のプレースメント基準を定義できるものもあります。

広告とプレースメントの種類

最適な広告プレースメントを探す前に、広告タイプの基本を確認しましょう。 広告には、ページ全体から小さな正方形まで、さまざまなサイズとフォーマットがあります。 最も一般的なものは次のとおりです。

全ページ

下の画像は、特定の発行元が選択したレイアウトを示しています。 側面には、広告を配置するための全ページスペースが表示されます。 フルページ広告はスクロールしなければ見えない位置にあり、最も高価な広告タイプの1つです。

ハーフページ広告は、スペースが大きいため、通常は高価です。 それらは、スポンサーを示すために出版物によって使用されます。 ForbesのWebサイトで次の例を参照してください。

クレジット：Forbes.com

ここでは、広告に関連するコンテンツを消費し始めると、大きな広告が表示されます。 YouTubeのように、ソーシャルメディアプラットフォームで大きな広告が効果的な場合があります。

画像ソース

バナー広告

これらは、通常Webページに表示される広告です。 多くの場合、Webサイトの横、上、または下のセクションに表示されます。 出版社は広告スペースを広告ネットワークで仲介するか、新聞のように広告スペースを購入することができます。

それらは水平または垂直にすることができ、それは超高層ビルとも呼ばれます

大きな正方形

これらは通常、SERPまたはWebサイトのページの横にあります。

小さな広場

これらの小さな200×200ピクセルは、視聴者が以前の検索に関連する、またはコンテンツに関連する製品を思い出すのに役立ちます。

それらはしばしば側面または折り目の下にも見られます。

広告のレイアウトと配置

広告の種類を確認したので、次は広告のレイアウトまたは配置について説明します。

広告を配置する場所を検討する際に知っておく必要のある2つの重要な用語があります。それは、折り目の上と折り目の下です。

アバブフォールド（AF）

これは、下にスクロールすることなく、最初にビューアに表示されるWebページの一部です。 ページのこの部分はユーザーにすぐに表示されるため、最も高価な広告スペースの1つと見なされます。

折り目の上の配置の別の例：

折り目の下（BF）

スクロールしなければ見えない位置に広告を配置することは非生産的に見えるかもしれませんが、実際には、ユーザーの注意を引くための費用対効果の高い方法になる可能性があります。 .視聴者がコンテンツを消費するとき次に例を示します。

広告の配置が重要なのはなぜですか？

オンラインキャンペーンを計画するとき、広告主は通常、広告がどれほど魅力的でキャッチーであるかに焦点を合わせますが、広告が表示される場所も同様に重要です。 結局のところ、広告は素晴らしいものになる可能性がありますが、適切な場所にない場合は、視聴者に表示されない可能性があります。 広告の配置は、効果的にキャンペーンを作成または中断することができます。

サイト運営者にとって、利用可能な広告スペースを適切に配置するようにWebサイトを設計することは、広告のサイズを選択することよりもさらに重要です。 あなたのサイトは、広告主にとって魅力的なスペースを提供する必要があります。 広告スペースが折り目の下に隠れているか、ページの隅に隠れている場合、広告主はあなたのスペースに入札しません。

したがって、折り目の上、または最小限のスクロールが必要な位置が最適です。

さらに重要なのは、視聴者がサイトの広告に簡単にアクセスできない場合、クリック率が低下し、収益に影響を与える可能性があることです。

クリックスルー率（CTR）とは何ですか？また、それがWebサイトの公開にとって重要である理由は何ですか？

クリックスルー率は、広告を表示したユーザー数（インプレッション数）あたり、実際に広告をクリックしたユーザー数（クリック数）を計算します。

これは式です：

CTR =（広告の合計クリック数）/（合計表示回数）

クリック率が高いということは、広告の掲載結果が高く、広告主のオーディエンスにとって魅力的であることを意味するため、クリック率はサイト運営者にとって非常に重要です。 これにより、サイト運営者としての地位を確立し、より良い広告入札を獲得できます。

広告のクリック率を上げる方法の1つは、ページにディスプレイ広告を使用することです。 ディスプレイ広告がクリック率の向上に役立つ理由は次のとおりです。

• それらには画像やメディアが含まれ、視聴者にとってよりキャッチーで魅力的です。
• それらはブランド認知度を高め、オーディエンスが広告主のブランドに慣れることを支援します。
• 彼らは伝統的な広告よりも安価です。

あなたはどのようにあなたのウェブサイトで最高の広告配置を見つけますか？

ウェブサイトで広告を掲載するのに最適な場所を見つけるには、ウェブサイトとオーディエンスという2つの重要な要素を知る必要があります。 あなたはあなたの視聴者があなたのウェブサイトでたむろするのが好きな場所を見つけて、訪問者の数と彼らがどこから来たのかをチェックする必要があります。

1.ツールを準備します

使用するには、いくつかの基本的なツールが必要になります。

分析またはSEOツール：トラフィックとオーディエンスを監視および分析します。 分析により、トラフィックがどこから来ているか、訪問者が最も使用しているデバイス、人口統計、および同様のデータを知ることができます。

ヒートマップ：ヒートマップは、Webサイトのどの部分が視聴者にとって最も魅力的であるかを検出する方法として、近年非常に人気があります。 ヒートマップは、Webページのどのコンテンツがよりクリックされたか、またはより注目を集めているかを示すWebページからデータを収集します。 ヒートマップは、ページのどの領域で視聴者が最もクリックしたか、および視聴者がどれだけ下にスクロールしたかを示します。 たとえば、Facebookページの次のヒートマップを参照してください。

広告マネージャー：広告管理ツールは、広告枠でどれだけ正確に収益を上げているかを追跡するのに役立ちます。 各広告のサイズまたはタイプがどれだけになるかを知ることができます。

2.視聴者を理解する

ツールの準備ができたら、まずオーディエンスを分析します。 分析を使用して、トラフィックがどの国から来ているかを理解します。 そのため、最も人気のあるエリアで広告主に人気のある広告プレースメントを調べて、それに焦点を当てることができます。[Googleアナリティクスのスクリーンショットを追加]これは、トラフィックが少ないページを破棄して改善するのにも役立ちます。

3.広告の視認性を確認します

視認率は、ウェブサイト上の広告がいくつ表示されるかをチェックします。 ウェブサイトに広告を掲載することは、あなたの聴衆が実際にそれらを見るつもりであるという意味ではありません。 視認性スコアが高いサイト運営者は、価値の高い広告枠を持っていると見なされます。 これらの高レベルのサイト運営者は、通常、広告が表示されるため、広告主からより高い入札単価を受け取ります。

広告の視認性をどのように測定しますか？ Googleは、少なくとも1秒間表示されているディスプレイ広告を表示可能と見なします（表示が50％であっても） 。 動画広告についても同じですが、表示可能と見なされるには2秒かかります。 これらは、分析に表示される「アクティブビュー」です。

広告の視認性をどのように改善しますか？

• 広告のレイアウト、サイズ、配置をテストします。
• ページの読み込み速度を確認してください。
• モバイル向けにサイトを最適化します。

さまざまなチャネルで広告がどのように機能するかをテストします。

4.過去の広告のパフォーマンスを評価する

あなたが持っているものから始めましょう。 視認性、クリック率、収益の観点から、既存のプレースメントのパフォーマンスを確認します。 動作しているものを維持し、動作していないものをやり直します。 調査結果をさらにテストするためのベースとして使用します。

5.テストを続ける

折り目の上/下で、さまざまなレイアウトを試してください。 A/Bテストを試してください。 ヒートマップに従って、どの組み合わせが最高のエンゲージメントに適しているかがわかるまで、さまざまなタイプの広告、ディスプレイ、リッチメディア、ビデオを試してください。

6.専門家にプロセスのお手伝いをさせてください

これらすべての試みと実験は、自分で行う場合、時間がかかり、圧倒される可能性があります。 CodeFuelのような専門家の助けを借りて、ディスプレイ広告に最適な配置を自動的に選択することにより、時間とお金を節約できます。

• なにか手伝うことはありますか？ 現金化の専門家が喜んでお手伝いします。

アプリで最適な広告の配置をどのように見つけますか？

最も人気のあるアプリの現金化戦略の1つは、アプリ内モバイルウェブとは異なり、これらの広告は人がアプリを使用しているときに表示されます。 ディスプレイ広告、バナー、またはビデオ広告を配置できます。

表示する広告の種類に関係なく、最初にアプリを広告の配置に合わせて最適化する必要があります。 最初から現金化について考えてください。 アプリを設計するときは、どの収益化モデルを選択するかを考えてください。 アプリ内広告を含める場合は、インターフェースに表示します。 アプリ内広告の最適化には、主に2つの基準があります。

視認性を最適化する：アプリに表示する広告フォーマットを選択するときは、広告のサイズと画面のサイズを考慮してください。 小さなバナー広告は、ユーザーが表示するには小さすぎる可能性があります。

アプリのUXを設計するときは、広告が表示される可能性が高い場所を検討してください。

出典：Google

収益の最適化：つまり、できるだけ多くのクリックを獲得するように最適化します。

最初に収益モデルを確認し、広告主の支払い方法（クリックごと、コンバージョンごと、またはインプレッションごと）に従って広告を分類します。 多くの広告主はクリックごとに支払います。

モデルの詳細については、現金化指標のガイドをご覧ください：ページのRPMを上げる方法とその方法

広告主が広告を掲載する場所を決定する方法

広告主は彼らが彼らのお金のために良いリターンを得ることができるウェブサイトに広告を置きたいと思っています。 したがって、広告を配置する場所を選択する際に考慮するいくつかの要因があります。

あなたのウェブサイトの広告配置を最大限に活用する方法は？

訪問者のユーザーエクスペリエンスを考慮してください。 あなたのサイトにアクセスして、ユーザーが何をしようとしているのかを考えてください。 ヒートマップを使用して、カスタマージャーニー、特定のページにアクセスしているときにユーザーが何をしているのかを確認します。

訪問者の注目を集めるエリアを定義したら、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく、このエリアに広告を組み込む方法を考えてください。 ここで重要なのは、ユーザーのように考えることです。

広告は、そのように簡単に識別できる必要があります。 広告かどうかを判断するのが難しい画像やコンテンツでユーザーを誤解させることは避けてください。 広告に適切にラベルを付けます。

サイトをすっきりと整理し、雑然としないようにします。 広告に関しては、少ないほうが多い場合があります。 広告のサイズと量のバランスを考慮してください。

ユーザーエクスペリエンスについては、サイトを確認してください。 見つけやすい場合は、コンテンツが価値を提供しているかどうかを確認してください。 コンテンツが広告やスポンサーコンテンツと簡単に区別できるかどうかを評価します。

結果を得るための広告プレースメントのヒント

マルチサイズの広告プレースメント

複数の広告サイズを活用して、ページの収益を最大化します。 さまざまなタイプの広告主は、さまざまなフォーマットを必要とします。 動画、リッチメディア、ディスプレイ、インフィード広告を追加して、複数の広告主に役立つミックスを提供できるようにします。

スティッキー広告

これらの巧妙な広告は、ユーザーがWebページを表示しているときに浮かんでいます。 広告の視認性が向上し、歩留まりが向上するという利点があります。 ただし、すべてのネットワークでスティッキー広告が許可されているわけではありません。

広告の更新

これらの広告は、トリガーに基づいて、ユーザーがアクティブである限りページ上の広告を更新することで、より多くの収益を生み出します。 これにより、インプレッション数と視聴者が広告をクリックする可能性が高まります。

遅延読み込み

この機能を使用すると、特定のトリガーの後、たとえば下にスクロールした場合にのみ広告を配信できます。 これにより、Webサイトの読み込みが容易になり、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

CodeFuelの専門家に助けてもらいましょう

広告の配置を最大限に活用するには、この記事で紹介したヒントに従うことができます。 ただし、最適化と収益化には少しの時間とスキルが必要です。 さらに、ユーザーの意図を分析および調査する必要があります。 ここでCodeFuelが役立ちます。 視聴者に特に関連性があり、毎回その意図に一致するディスプレイ広告、テキスト広告、ショッピング広告でWebサイトを充実させることができます。 意欲の高い広告が意欲の高い訪問者にどのように影響するかについては、こちらをご覧ください。 お問い合わせ。