コンテンツの著作権とメディアの使用

著作権コンテンツとメディアの使用に関するベストプラクティスは、マーケターにとって不可欠な理論です。 適切な実務知識がなければ、自分自身や自分が代表するブランドを知的財産の盗難や法的な問題に対して無防備にする可能性があります。

このガイドでは、マーケティング担当者に最も関連性のあるこのテーマの2つの側面について説明します。

• 自分のコンテンツが不正に使用されるのを防ぐ方法。 と
• あなた自身のマーケティング活動で第三者からのコンテンツを正しく使用する方法。

読者のほとんどが英国にいるため、この記事では英国の法律のみを参照します。 他の場所から参加する場合は、その地域向けに作成されたリソースを見つけることをお勧めします。

法的保護と著作権でコンテンツを保護する方法

利用規約

Webコンテンツを法的に保護するための良いステップは、サイトに利用規約ページを追加して、訪問者がそこで見つけたコンテンツで何ができるか、何をしないかを概説することです。

おそらく、あなたは他の人があなたの許可なしに、そして/または商業的利益のためにあなたのコンテンツを使用することを望まないでしょう。 あなたのサイトでこれを詳細な法的文言で概説することは、誰かがあなたの著作権を侵害した場合にあなたがあなたの主張をするのを助けるでしょう。

これに対する理想的なアプローチは、デジタル法または商法を専門とする法律専門家に条件を書いてもらうことです（社内でこれを行うことができる人がいる場合があります。そうでない場合は、外部の請負業者に依頼する必要があります）。

または、これははるかに堅牢性の低いオプションです。コンテンツを保護するために必要な条件を確認しながら、オンラインで有料または無料で利用できる多くのTおよびCのテンプレートの1つを使用できます。含まれています。 何をするにしても、他人のTとCを単純にコピーしないでください。これは、まさに私たちが避けようとしている著作権侵害の一種です。

免責事項

考えられる最悪のコンテンツ盗難シナリオの1つは、誰かがあなたのコンテンツを無責任または違法な方法で使用する場合です（たとえば、あなたが意見として提示したコンテンツを事実の陳述として作成することにより、第三者に対して名誉毀損を犯します）。

利用規約に免責事項を含め、コンテンツの第三者による使用に対する責任を放棄することにより、このような誤用によって風袋引きされるリスクを防ぐことができます。 また、コンテキストから外されたときに消費者にリスクを引き起こす可能性が特に高い個々のコンテンツアイテムにそのような免責事項を追加することもお勧めします。 レシピはその代表的な例です。 あなたが食品ブロガーであり、アレルゲンを含むレシピを投稿しているとしましょう。 その場合、適切な健康上の警告なしに第三者がレシピを再公開したことに起因するいかなる病気や怪我に対しても責任を負わないことを明記した免責事項を利用規約に追加することをお勧めします。

作品の著作権

ウェブサイトのコンテンツ、デザイン、コードの著作権を取得するのは簡単なプロセスであり、費用はかかりません。基本的に、英国の法律があなたに代わってそれを行うからです。

英国では、曲、ストーリー、ウェブサイト、ソフトウェアなど、作品を作成するとすぐに自動的に著作権保護が適用されます。 これは、あなたがそうする権利を彼らに与えたり売ったりしない限り、他人があなたの作品を配布、リース、インターネットにアップロードしたり、公に送信したりすることを禁じます。

あなたが作成するものはすべて著作権で保護されていますが、その保護をより信頼できるものにするために実行できるいくつかの手順があります。

• ウェブサイトのフッターに著作権表示を追加します。 これにより、Webサイトの著作権が増減することはありませんが、知的財産の泥棒がコンテンツをコピーすることを思いとどまらせる可能性があります。 通知には、著作権記号、現在の年、組織名（ 2018年、Peppt、Incなど）を含める必要があります。
• 画像のプロパティとウェブサイトのコードファイルに著作権に関する通知を追加します。 画像ファイルをアップロードする前に、ファイルのプロパティに移動し（ファイルを右クリックして）、画像が著作権で保護されていることを示すテキストを追加します。 そして、Webサイトのイテレーションを開始する前に、次のようにHTMLドキュメントにコメントを追加します。' <！– 2018、Target Internet –>'
• 日時が刻印されたWebサイトの反復のアーカイブ（デジタルまたは紙）を維持することにより、Webサイトの更新の記録を保持します。 これは、コンテンツの著作権をめぐる法的紛争が発生した場合に手元に証拠があることを保証するため、良い習慣です。 また、すばらしいインターネットアーカイブ：Wayback MachineなどのWebアーカイブを介して、Webコンテンツの履歴バージョンを見つけることができる場合もあります。 このようなサービスでは、スナップショットを取得する頻度をあまり制御できないことに注意してください。 Target Internet Webサイトの2009バージョンを検索したときに、そこで見つかったものは次のとおりです。

著作権はどのくらい続きますか？

作品の著作権の期間は、次のカテゴリのどれに該当するかによって異なります。

• 書かれた、劇的な、音楽的で芸術的な作品：作者の死後70年
• サウンドと音楽のレコーディング：最初に公開されてから70年
• 映画：監督、脚本作家、作曲家の死後70年
• 放送：最初の放送から50年
• 書面、演劇、音楽作品の公開版のレイアウト：最初に公開されてから25年

出典：Gov.uk

実際には、マーケティングコンテンツとデジタルテクノロジーの急速な変化は、著作権の失効についてあまり心配する必要がないことを意味します。マーケティング慣行は、その頃にはまったく新しいコンテンツが必要になるほど確実に進んでいるからです。彼らは尽きます。

あなたの著作権を行使する

すべての著作権所有者は、自分の著作権を行使する責任があります。

誰かがあなたのコンテンツをコピーし、侵害が比較的軽微であると思われる場合は、最初にツイートまたはその他のソーシャル投稿を介して違反者に連絡し、コンテンツの使用を中止するように依頼することをお勧めします。 その後、そうしなかった場合は、著作権裁判所に問題を照会することができます。

特定の当事者による繰り返しの侵害や主要な競合他社による侵害など、より重大な事件が発生した場合は、専門家の法的助言を求める必要があります。

サードパーティのコンテンツを正しく使用する方法

サードパーティのコンテンツを使用することは、特にデジタルの分野では、マーケティングの本質的で完全に合法的な部分です。 それがなければ、現在の出来事を参照したり、業界について理論化したり、現在のように自由に相互作用したりすることはできません。

サードパーティのコンテンツの使用が正当化される状況は、2つの主要なカテゴリに分類できます。

• コンテンツを使用するためのライセンスを取得したとき
• あなたの使用が「フェアユース」を構成する場合

サードパーティのコンテンツの使用に関するこれらの2つの側面を取り巻くベストプラクティスを見てみましょう。

サードパーティのコンテンツを使用するためのライセンスの取得

ライセンスの取得は、サードパーティの作品の大部分または全体を使用する場合に最適なオプションです。たとえば、誰かの音楽を使用してビデオをサウンドトラックしたり、象徴的な画像を使用して視覚的な補助を作成したりします。

これを行うには、著作権所有者と契約を結ぶ必要があります。これには通常、著作権者への支払いが含まれます。 元の作成者が引き続き作品の権利を保持する場合もありますが、それ以外の場合は、出版社やレコードレーベルなどのサードパーティが権利を保持する場合があります。

ライセンスを取得するときは、契約条件に注意を払うことが重要です。 彼らはあなたが必要なすべての方法で、そして必要な期間コンテンツを使用する権利をあなたに与えるべきです。 最も一般的に使用されるタイプのコンテンツのライセンスを取得するためのヒントを次に示します。

音楽

マーケティング活動のためにオリジナルの音楽を作成するための社内作曲家を持っている企業やマーケティングチームは多くありません。 したがって、ビデオコンテンツ（場合によっては、プレゼンテーション、アプリ、Webサイト）に付随する音楽を外部で検索する必要があります。

オリジナルの作曲を依頼する場合、または作曲家が独占的に所有する作曲のライセンスを取得する場合は、ニーズに合わせて作曲家と特注の契約を結ぶことができます。

または、出版社やレコードレーベルが部分的または完全に所有しているコンポジションを使用する場合は、2つの別々のライセンスを取得する必要があります。 最も有名で高品質の音楽は、このカテゴリに分類される傾向があります。

まず、曲の発行元からの同期ライセンスが必要になります。 これにより、曲自体を使用できるようになります。 次に、レコーディングの権利を所有するレコードレーベルからマスターライセンスを取得する必要があります。

一部のレコードレーベルには、Sony Musicなど、音楽ライセンス専用のWebサイトがあります。

プロジェクトで特定の音楽を念頭に置いていない場合は、Boost Musicなどの専用の音楽ライセンスサービスを検討することをお勧めします。このサービスを使用すると、ライセンスで利用できる音楽の広範なライブラリに簡単にアクセスできます。

もう1つの優れたオプションは、Artlist.ioです。これは、月額$16.60からの料金で豊富な楽曲ライブラリへのアクセスを提供します。

画像とビデオクリップ

ほとんどのマーケターや企業は、個々の画像を使用するためのライセンスを購入するのではなく、定期的な料金でストック画像のライブラリを使用するようにサインアップする傾向があります。 業界をリードするライブラリであるゲッティイメージズのiStockは、ロイヤリティフリーの画像とビデオクリップを数多く提供しており、年間サブスクリプションは月額19ポンドから45ポンドです。

無料のライブラリを使用することの欠点は、自分のセクターの他のプレーヤーと同じ画像を使用していることに気付く可能性があることです。 この影響を改善するには、ブログ投稿などの視認性の低い用途にストック画像ライブラリを使用し、ホームページ画像などのより目立つ用途に代替ソースから独占ライセンスを購入することを検討する必要があります。

iStockのようなライブラリから権利を購入する場合でも、元のコンテンツクリエーターから権利を購入する場合でも、取得する権利が必要な使用法をカバーするように常に注意する必要があります。 たとえば、オンラインの権利のみが必要ですか、それとも印刷物の出版権も必要ですか？ 印刷されたアートワークでライセンスされた画像を使用したので、オンラインでも使用できますが、必ずしもそうとは限りません。

サードパーティの画像を保護するための代替（予算ゼロ！）アプローチは、クリエイティブコモンズライセンスで提供されている画像を検索することです。 これは、作成者が画像を他の人が自由に使用できるようにしたことを意味します（ただし、これには、作成者への帰属や、変更されていない形式での作品の複製など、特定の要件が伴う場合があります）。flickrでクリエイティブコモンズの画像を検索できます。 .com/creativecommons。 クリエイティブ・コモンズ・ライセンスの画像を専門とする専用のライブラリもあります。これらの画像は、無料で使用できるか、画像の元の作成者の属性を指定するだけで済みます。 自由に使用できる画像を専門とするUnsplashのようなサービスをご覧ください。

ライセンスの管理

すべての組織には、コンテンツライセンスを管理するための資産管理システムが必要です。 これにより、チームによる誤用、および結果として生じる可能性のある法的課題や追加料金を防ぐことができます。

サードパーティのコンテンツを小規模にライセンス供与している場合は、各アセットの正確な使用条件を注意深く記録できる共有スプレッドシートを作成するだけで十分な場合があります。 より大規模なライセンスを取得している場合は、AssetStudioやVizorLicenseManagerなどの資産管理ソフトウェアの取得を検討してください。 ここにいくつかのオプションがリストされています。

フェアユース：他の人の作品やアイデアを参照する

自分のコンテンツで他の人の作品を参照することは、その使用が法的に「フェアユース」と呼ばれる基準を満たしていれば、使用許可を取得していなくても完全に受け入れられます。

UKCopyrightServiceのCopyrightLawFact Sheet P-09によると：

「フェアユースは、実行される可能性のある特定のアクションを設定しますが、通常は作業の侵害とは見なされません。

この背後にある考え方は、著作権法が厳しすぎると、言論の自由やニュース報道を抑制したり、取るに足らないまたは偶発的な包含に対して不釣り合いな罰則を科したりする可能性があるということです。」

コンテンツの「公正な使用」として認められているのは、ニュース報道、教育的使用、私的使用、および偶発的（つまり偶発的）な包含です。

コンテンツマーケティングの分野では、これにより、他の人の作品を参照するコンテンツを作成するさまざまな機会が開かれます。たとえば、次のようになります。

• 別の組織の調査からの統計を使用する。
• サードパーティのコンテンツに批判的に関与するケーススタディまたはニュース記事を作成する。
• サードパーティのコンテンツを独自の価値のあるリスティクルにまとめます。

これらの方針に沿った使用はフェアユースとして分類されますが、特定の規定の下でのみ使用されます。

• 使用法は「公正な取引」を構成する必要があります。
• 含めることは、そのコンテキストによって正当化される必要があります。
• 必要以上のコンテンツを含めるべきではありません。
• 使用する資料の出典を含める必要があります。 可能であれば、作者の名前もそうです。

コンテンツの大部分を正当化せずにコピーすることによって（または他の人の作品全体をコピーすることによって）フェアユースの要件に違反する企業は、法的な異議申し立てのリスクだけでなく、Googleや他の検索エンジンからの検索ランキングのペナルティのリスクにも直面します。 コンテンツの分析に使用される検索「スパイダー」は、コンテンツが複製された場所を検出できます。これにより、検索エンジンは、検索ランキングのペナルティで盗用者を攻撃することができます。

フェアユースを構成するものは、使用するコンテンツの種類によって大きく異なります。

たとえば、YouTube動画では、最大15秒まで何でも使用できますが、それ以上使用すると、YouTubeアルゴリズムは、それを独自のフェアユースの利用規約に違反していると分類します。 ただし、多くの人が誤解しないでください。YouTube内では、15秒のビデオコンテンツを使用しても問題ありません。これにより、どこにでもある15秒のビデオを使用することが許可されます。 そうではなく、それを想定するために合法的なお湯に入る可能性があります。

一方、詩は、フェアユースの観点から使用するのが最も難しいタイプのサードパーティコンテンツの1つです。 私たちは確かに、数行を挿入するだけで主な用途になる可能性があるため、著者が本に詩や歌詞を使用することを強く思いとどまらせる出版社と協力してきました。 コンテンツで詩の一部を使用する場合は、このことを念頭に置いて、本当に必要な部分のみを使用してください。 より良い選択肢は、現代の詩人からいくつかの新しい詩を依頼することかもしれません–ちょうど全国的に彼らの話題の声キャンペーンのためにしたように：

フェアユースに関する法律は明確に定義されていないため、特定の使用法をフェアユースとして分類できるかどうかを知ることは、主に常識の問題です。 サードパーティの作品を使用することは、その主題に関する公の言説に独自の価値を付加するものと本当に見なすことができますか？それとも、単に他人の知的財産を利用したと非難される可能性がありますか？ ライセンスなしでサードパーティのコンテンツを使用することを計画している場合は、いつでもこの質問を自問してください。

フェアユースよりもさらに進んで：倫理的な参照慣行

フェアユースの要件は、サードパーティのコンテンツの使用を正当化するために必要な最低限の要件ですが、実際に目指すべきことは、自分の作品を参照したことを人々に喜ばせることです。 これは、PRと企業関係の両方の観点からのベストプラクティスです。

これを行う方法は次のとおりです。

• コンテンツを補完します。 「まあまあの人気/照明/傑出した/例外的なキャンペーン」について話すことは、それについて否定的な方法で話すことよりもはるかに感謝しています。
• ソーシャルに手を差し伸べます。 あなたが彼らの仕事をとても気に入ったソースに伝えてください、あなたはそれを参照しました。 ダークソーシャルのガイドでジャーナリストのアレクシスC.マドリガルを参照した後、Twitter経由で行いました（彼はこの用語を作り出した男です！）
• ソースへのリンク。 誰もが自分のウェブサイトへの良いバックリンクを気に入っています。これにより、直接クリックスルーと改善されたSEOの両方が得られる可能性が高いからです。 使用したソースが信頼できるものであり、信頼できるWebサイトでホストされている場合（そうあるべきですが）、常にリンクを張ることをお勧めします。

コンテンツプロバイダーを褒めることは、コンテンツの法的なフェアユースをカバーするものではないことに注意してください。 これははるかに透過的であり、参照を作成するときに参照を実行するためのはるかに丁寧な方法です。

コンテンツの著作権とメディアの使用を管理する方法

コンテンツの著作権とメディアの使用法の基本について説明したので、次のステップは、作業に適用される特定の状況をさらに調査することです。 どのタイプのコンテンツを保護または使用し、そのコンテンツはどのようなコンテキストで表示され、それぞれの場合にどのようなベストプラクティスと規制が適用されますか？

それ以降は、資産管理システム内で所有および使用するコンテンツの監視と管理がすべてです。それが既製のソリューションであろうと、特注のソリューションであろうと。 定期的な監査により、独自のコンテンツが安全に保たれ、サードパーティのコンテンツの使用が正当になります。

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