SEOのための内部リンクに関する詰まったガイド
公開: 2022-06-12
インバウンドリンク構築戦略は、SEOで多くの注目を集める傾向があります。 ただし、内部リンク戦略（自分のサイトのWebページ間をリンクする方法）は、SEOとユーザーエクスペリエンスに大きな影響を与える可能性があります。
このガイドでは、内部リンクが重要である理由と、Webサイトに適した内部リンク戦略を構築する方法について説明します。 また、覚えておくべき効果的な内部リンクとベストプラクティスの例を示します。
このガイドの内容：
- 内部リンクとは何ですか？
- 内部リンクの例
- 内部リンクの利点
- SEOとユーザーエクスペリエンスのための内部リンクを行う方法
- 内部リンクのベストプラクティス
内部リンクとは何ですか？
内部リンクは、ユーザーをWebサイトのあるページから同じWebサイトの別のページに移動するリンクです。 内部リンクは、別のWebサイトのページを指す外部リンクとは異なります。 内部リンクも、Webサイトのページを指しているが、別のWebサイトからのインバウンドリンクとは異なります。
内部リンクの例
内部リンクの例は次のとおりです。
- メインナビゲーション
- フッターリンク
- コンテキストリンク
- 関連コンテンツリンク
メインナビゲーション
メインのナビゲーションリンクは、訪問者がWebサイトをナビゲートする主な方法です。 これらのリンクは、Webサイトのメインメニューの一部として水平または垂直に見つけることができます。
メインのナビゲーションリンクは、Webサイトで最も重要なWebページを指します。 これらは通常、サイト全体に実装されているため、すべてのページから利用できます。
ナビゲーションメニューは、プライマリセクションとセカンダリセクションのメインページへのリンクの長いリストになる場合があります。 以下の例は、これがeコマースWebサイトと小売Webサイトでどのように表示されるかを示しています。
フッターリンク
メインのナビゲーションリンクのようなフッターリンクは、人がWebサイトをナビゲートするのに役立ちます。 フッター内のリンクは通常、人々が重要だと思うかもしれないWebページを表していますが、メインのナビゲーションリンクほど重要ではありません。 フッターリンクは通常、サイト全体に実装されます。
コンテキストリンク
コンテキストリンクは、Webページのメインコンテンツ内に埋め込まれたリンクです。 これらのリンクは、アンカーテキスト（ハイパーリンクされた単語）を使用して別のWebページを指しているため、リンクはページ内のコンテキストで表示されます。
たとえば、SEOサイロ化に関するガイド（この記事の後半で詳しく説明します）へのこのリンクは、アンカーテキスト「SEOサイロ化」を使用したコンテキストリンクです。 また、そのガイド内にコンテキストリンクもあります。
関連コンテンツリンク
内部関連のコンテンツリンクは、多くの場合、記事の下部に表示されます。 彼らは訪問者に彼らが次に読むことに興味があるかもしれないどんなコンテンツを提案します。
内部リンクの利点
内部リンクは、Webサイトの訪問者と検索エンジンの両方にとって重要な機能を果たします。 内部リンク：
- 人々があなたのウェブサイトで他のコンテンツを見つけるのを手伝ってください
- あなたのウェブサイトが何であるかを検索エンジンに伝えます
- 検索エンジンがあなたのウェブサイトでより多くのページを発見できるようにします
- サイト内のあるWebページから別のWebページにリンクの公平性を渡す
ユーザーがコンテンツを見つけるのを助ける
内部リンクは、メインのナビゲーションリンク、コンテキストリンク、またはその他のリンクであるかどうかに関係なく、Webサイトの訪問者をサイトの重要なWebページに誘導するのに役立ちます。 理想的には、興味のある読者は、リンクをたどって、サイトがカバーするトピックをさらに深く掘り下げ、ページからページへと論理的に移動することもできます。
検索エンジンがあなたのウェブサイトを理解するのを手伝ってください
内部リンクがうまく行われているとき、それはあなたのウェブサイトが何であるかを検索エンジンに伝えるのを助けます。 リンクを介してコンテンツを整理すると、サイトがトピックの関連機関になるのに役立ちます（詳細は後で説明します）。
検索エンジンがより多くのウェブページを発見するのを手伝ってください
検索エンジンのクローラーは、見つけたリンクを使用して、Webサイト上のより多くのWebページを検出してクロールします。 彼らが発見し、クロールし、インデックスを作成するWebページが多いほど、優れています。 Googleから：
一部のページは、Googleが以前にアクセスしたことがあるため、既知です。
リンクエクイティをあるページから別のページに渡す
GoogleのPageRankアルゴリズムは、Webページの権限を評価します。 あるWebページが高権限であると見なされ（通常、そのWebページを指す高品質の外部リンクが原因）、そのWebページが内部で別のWebページにリンクしている場合、そのWebページはその権限の一部をリンク先のページに渡します。
SEOとユーザーエクスペリエンスのための内部リンクを行う方法
内部のリンク構造を正しく理解すると、訪問者が簡単にナビゲートできるよく整理されたWebサイトだけでなく、SEOに適したサイトもできます。
SEOサイロ
SEOサイロ化は、2000年に発明した手法です。SEOサイロ化は、ユーザーがサイトのトピックを検索する方法に基づいて、リンクを介してWebサイトのコンテンツを整理する方法です。 その目標は、サイトを検索クエリとの関連性を高め、ページをランク付けする可能性を高めることです。
例として、動力工具を販売するWebサイトがあるとします。 そのWebサイトのコンテンツは、手入れの行き届いたファイルキャビネットのように、リンク構造を介して整理できます。
上の図では、コンテンツの「コードレス動力工具」カテゴリは、ランディングページと、Webサイト上のいくつかのサポートWebページで構成されており、これらすべてが相互にリンクされて、情報の「サイロ」を作成しています。
グーグルはこれが良い習慣であると述べています：
Webサイトのナビゲーションは、訪問者が必要なコンテンツをすばやく見つけられるようにするために重要です。 また、検索エンジンがWebサイトの所有者が重要と考えるコンテンツを理解するのにも役立ちます。 グーグルの検索結果はページレベルで提供されますが、グーグルはまた、サイトの全体像においてページがどのような役割を果たしているかを把握することを好みます。
Googleは、SEOスターターガイドでもそれを強化しています。
ユーザーが一般的なコンテンツからサイトで必要なより具体的なコンテンツに簡単に移動できるようにします。 必要に応じてナビゲーションページを追加し、これらを内部リンク構造に効果的に組み込みます。 サイトのすべてのページにリンクを介してアクセスできること、および内部の「検索」機能を見つける必要がないことを確認してください。 必要に応じて、関連ページにリンクして、ユーザーが同様のコンテンツを見つけられるようにします。
SEOサイロ化はページ間の相互リンクを通じて行われ、物理ディレクトリ構造によって強化できます。 それについては次に詳しく説明します。
物理的なサイロ
物理的なサイロ化とは、URL構造によってWebページをディレクトリに相互リンクすることです。 私がSEOトレーニングコースでよく使用する例は、ピーナッツバターに関する架空のウェブサイトです。 次のようなWebサイトの物理ディレクトリから、クリーミーなピーナッツバターにサイロを作成できます。
peanutbuttersite.com/creamy/traditional/
panutbuttersite.com/creamy/organic/
peanutbuttersite.com/creamy/lowfat/
peanutbuttersite.com/creamy/jellyhybrid/
peanutbuttersite.com/creamy/honeyroasted/
正しく行われると、Webサイトのメインナビゲーションはこれらの物理的なサイロを指し示します。
これは、「私たちが行うこと」ナビゲーションの下にある私たちのサイトの物理的なサイロ化のサンプルです。
bruceclay.com/seo/
bruceclay.com/seo/training
bruceclay.com/seo/tools
… 等々。
サイロを強化するには、各サイロのメインページを次のレベルのメインページにリンクするようにしてください。 また、ディレクトリのメインランディングページまでのディレクトリリンク内に各サブページを配置します。
原則として、ディレクトリ/サイロのテーマを確立するには、少なくとも5つのコンテンツページが必要です。 これらの5ページのうちの1つ（またはそれ以上）が、新しいサブセクションのランディングページとして機能する場合があります。
仮想サイロ
仮想サイロは、コンテキストリンクおよび関連するWebページを介して情報サイロを作成する方法です。 一緒にリンクされているページは、必ずしも同じディレクトリにあるとは限りませんが、相互に関連しています。 仮想サイロ化は、物理ディレクトリが適切なオプションではない場合にWebサイトに役立ちます。
2つの異なる物理的なサイロがあり、それぞれにサポートコンテンツの5つのサブページがあるとします。 別のサイロのページにリンクする場合は、サブページではなく、別のサイロのメインのランディングページにリンクします。
これは、サイロのテーマを薄めないためです。 内部リンクの理由の1つは、類似した主題をグループ化し、検索エンジンが各セクションの内容を理解できるようにすることです。 多くのサブページが他の多くのサブページにリンクしていると、混乱する可能性があります。
私たちのSEOサイロガイドはこれをさらに説明しています：
単純なピーナッツバターの例に固執して、あなたのサイトがクリーミーなピーナッツバターを特に補完するゼリーのフレーバーを販売しているとしましょう。 ピーナッツバターのページからフレーバーのゼリーのページにリンクするのが適切かもしれません。 ゼリーページはゼリーサイロのサポートページになるため、クリーミーなピーナッツバターのページを、特定のフレーバーのゼリーページではなく、ジェリーサイロのランディングページにリンクすることをお勧めします。
SEOサイロ化ガイドを読むか、オンラインSEOトレーニングコースをチェックすることで、SEOサイロ化についてさらに多くを学ぶことができます。
内部リンクのベストプラクティス
サイロ化以外にも、ユーザーエクスペリエンスとSEOを強化する内部リンクのベストプラクティスが多数あります。 以下に詳しく説明するリストを示します。
- 既存のリンク構造を監査します。
- クリック深度を確立します。
- ホームページから重要なページにのみリンクします。
- ブレッドクラムリンクを使用します。
- アンカーテキストを賢く使用してください。
- 必要に応じてnofollow属性を使用します。
- 先に進み、同じターゲットへの複数のリンクを使用します。
- HTMLサイトマップとXMLサイトマップを用意します。
- 404を管理します。
- 内部リンクを定期的に管理します。
既存のリンク構造を監査する
あなたのウェブサイトが真新しくない場合、あなたはおそらくすでに内部リンク構造を持っています。 それがどのように見えるかをよりよく理解するために、次のようなSEOツールを使用できます。
- Ahrefsサイト監査ツール
- Semrushサイト監査ツール
- Google検索コンソール
ツールを使用して、内部リンクを監査し、次のようなものを見つけます。
- 壊れたリンク（たとえば、もう存在しないページへのリンク）
- 301リダイレクトされたページへのリンク
- 重要ではないかもしれないページへのリンク
- クリックの深さが深すぎます（次のセクションで詳しく説明します）
- リンクのないページ
- ページ上のリンクが多すぎます
- Nofollowの問題
- 最も多くのPageRankを通過するページ
SEOToolSetⓇサブスクライバーの場合は、リンクグラフツールを使用して、インタラクティブなビジュアルマップとして内部リンクの分析を開始できます。 ただし、このガイドで説明されているように、他のツールもあります。
クリック深度を確立する
従来の知恵では、ホームページからサイトの重要なページにアクセスするために必要なクリック数は3回以下である必要があります。 Googleは、これらの重要なページに簡単にアクセスできるようにすることが重要であることを確認していますが、実際のクリックの深さについては言及していません。
そのビデオで、Googleのジョンミューラーは言います：
…私たちにとって少し重要なのは、そこでコンテンツを実際に見つけるのがいかに簡単かということです。 したがって、特にホームページが一般的にWebサイトで最も強力なページであり、ホームページから実際にこれらのストアの1つに到達するのに複数回クリックする必要がある場合、これらのストアが実際にきれいであることを理解するのが非常に難しくなります。重要。
つまり、サイロを確立するときはクリックの深さを念頭に置いておく必要があります。通常、サイトのクリックの深さは、ホームページから2〜3ジャンプ以内にすることをお勧めします。
ホームページから重要なページにのみリンクする
あなたのウェブサイトのホームページは、通常、最も権限のあるページです。 したがって、ホームページに配置するリンクを賢く選択してください。 最も重要なページ（通常はサイロのメインのランディングページ）のみをポイントします。
HomeDepot.comのホームページの例を次に示します。
ブレッドクラムリンクを使用する
ブレッドクラムリンクは、Webサイトの訪問者がサイトのどこにいるかを確認するのに役立ちます。 それは彼らが簡単に前後にナビゲートするのを助けることができます。 Googleもこれをベストプラクティスとして推奨しています。
ブレッドクラムは、ページの上部または下部にある内部リンクの行であり、訪問者は前のセクションまたはルートページにすばやく戻ることができます。 多くのブレッドクラムには、最も一般的なページ（通常はルートページ）が最初の左端のリンクとしてあり、より具体的なセクションが右側にリストされています。 ブレッドクラムを表示するときは、ブレッドクラム構造化データマークアップ28を使用することをお勧めします。
ここBCIでは、ページの上部にブレッドクラムリンクを使用することをお勧めします。
アンカーテキストを賢く使用する
リンクの品質を決定する重要な要素は、アンカーテキストです。 アンカーテキストは、サイトへの内部リンクに意味があり、関連性があるようにする必要があります。
はい、キーワードが豊富なアンカーテキストを自分のWebサイト内で使用する必要があります。 内部リンクにスパムペナルティはありません。 したがって、これらの内部リンクで各ページの内容を補強してください。 通常、リンク先ページのメインキーワードの1つをアンカーテキストとして使用する必要があります。
Googleは同意します：
ページ上のリンクは、内部（サイトの他のページを指している）または外部（他のサイトのコンテンツにつながる）である可能性があります。 どちらの場合でも、アンカーテキストが優れているほど、ユーザーはナビゲートしやすくなり、Googleはリンク先のページが何であるかを理解しやすくなります。
必要に応じてNofollow属性を使用する
インフルエンサー、アフィリエイト、その他のリンクには、リンクエクイティの譲渡を防ぐために、nofollowなどの属性を含める必要があります。 Googleは、スポンサー付きおよびユーザー生成コンテンツの指定でリストを拡張しました。 （これは主に外部リンクに適用されます。）
先に進む：同じソースへの複数のリンクを使用する
同じWebページで別の内部Webページに複数回リンクする必要があるかどうかが議論されています。 PageRank（リンクエクイティ）を薄める可能性があると主張する人もいます。
2019年、Googleのミューラーは次のように述べています。
いいえ、サイト内で自然にリンクしてください。
—🍌ジョン🍌（@JohnMu）2019年1月4日
これが重大な問題であるとは考えていません。 したがって、自然で必要な場合は、ページ上で同じWebページに複数回リンクしてください。 Googleは、ページ上で最初に遭遇したものだけをカウントする可能性があることに注意してください。
HTMLサイトマップとXMLサイトマップを用意する
HTMLサイトマップは、Webサイト上のすべての重要なリンクの中心的な場所です。 訪問者が探しているものをより簡単に見つけるのに役立ちます。 サイトマップを確認すると、ユーザー向けのサイトマップの例を表示できます。
このトピックについて、Googleは次のように述べています。
ユーザー向けに、サイト全体（または、数百または数千の場合は最も重要なページ）のシンプルなナビゲーションページを含めます。 XMLサイトマップファイルを作成して、検索エンジンがサイトの新しいページと更新されたページを確実に検出し、関連するすべてのURLとそのプライマリコンテンツの最終変更日を一覧表示します。
一方、XMLサイトマップは検索エンジン専用であり、より完全なクロールとインデックス作成を保証するのに役立ちます。 それはあなたのウェブサイト上のすべての索引付け可能なページを含むべきです。
ちなみに、Sitemaps.orgによると、XMLファイルは50MBを超えてはなりません。 必要に応じて、複数のXMLサイトマップファイルをチェーン化できます。
同じことがHTMLサイトマップにも当てはまります。HTMLサイトマップは約100リンクを超えてはなりません。 必要に応じて、サイロ構造に従って複数のサイトマップを作成し（サイロごとに1つ）、リンクを使用してそれらをチェーンすることができます。
多くのための：
- XMLサイトマップとは何ですか？どうすれば作成できますか？
- サイトマップの作成方法（ユーザーのサイトマップと検索エンジンのXMLサイトマップの両方に関する情報）
404を管理する
SEOツールを実行し、検索コンソールレポートを定期的に表示して、Webサイト上の壊れたリンクを特定することを習慣にしてください。 次に、それらのページを（301リダイレクトで）次に最も関連性の高いページにリダイレクトします。
ベストプラクティスとして、サイトには、Webサイトの訪問者がサイトで壊れたリンクに遭遇したときにそれを見つけるのに役立つカスタム404ページを用意する必要があります。
これについて、グーグルは言う：
ユーザーは、壊れたリンクをたどったり、間違ったURLを入力したりして、サイトに存在しないページにアクセスすることがあります。 ユーザーをサイトの作業ページに戻すように親切にガイドするカスタム404ページを用意すると、ユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させることができます。 404ページには、おそらくルートページに戻るリンクがあり、サイトの人気のあるコンテンツや関連コンテンツへのリンクを提供することもできます。 Google検索コンソールを使用して、「見つからない」エラーの原因となっているURLのソースを見つけることができます。
カスタム404エラーページをデザインする方法の詳細をご覧ください。
内部リンクを定期的に管理する
サイロを定期的にチェックしてください。 サイトに新しいコンテンツが追加（または削除）されるときは、サイロのテーマが損なわれていないことを確認してください。
もちろん、他にもできることがあります。
- 新しいコンテンツを公開したら、同じトピックの既存のサイトページから新しいページにリンクします。 可能性のある候補を見つけるには、サイトを使用できます。トピックキーワードを使用してGoogleで検索します（例： site：bruceclay.com seo siloing ）。
- サイトの使用：検索では、トピックに書き込んだすべてのページを特定することもできます。 次に、それらをリンクしてサブサイロを形成するか、場合によってはそれらの一部を1つの長いWebページの記事に結合してから、他のページをその新しいソースにリダイレクトするかを決定します。
次のステップ
これで、内部リンク戦略とそれが重要である理由を十分に理解できたはずです。 次の最善のステップは、戦略の監査を行って、どのようなリンクが設定されているか、どこを改善できるかを把握することです。
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