Hero ConfLondon2022で学ぶ9つのPPC戦略

公開: 2022-05-22

10年以上の間、HeroConfはPPC会議の聖杯と見なされてきました。 40人以上の有料検索エキスパートが2日間にわたって主導する44のセッションで、このエクスペリエンスは、アカウントの管理方法を最適化し、目的の結果に到達するために必要なプッシュを提供することが保証されています。

Hero Conf Austin 2022を無事に完了した後、私たちが最も待ち望んでいた対面会議に戻りました。今度は、ヨーロッパの仲間たちが楽しみに参加する番です。 この記事では、Hero ConfLondon2022で取り上げられるPPC戦略ソリューションについて詳しく学びます。

古くからのSEO-SEAの問題を解決する方法は？ ブランド化されたキーワードにいくら投資する必要がありますか？

ブランド化されたキーワードは、SEOとSEAの間で常にホットなトピックです。 広告は無料のオーガニックランキングの共食いにつながりますが、そうしないと、貴重なクリックシェアを失う可能性があります。 このセッションでは、RootsNetworkの共同創設者であるMarcelSmalが独自のアプローチを共有し、各ブランドのクリックが検索全体に相当する金額を正確に支払います。 彼は説明します：

  • パフォーマンスの向上に基づいてブランドキーワードをグループ化する方法。
  • ブランドキーワードの適切なターゲットを計算する方法。
  • ブランドキーワードの確実な増分テストを設定する方法。
  • 再販業者やニュース記事などの他のブランド要素に対処する方法。

全体的なマーケティング戦略におけるPPCの価値の証明

多くの場合、PPCは高価で非効率的であると見なされています。 これらは、一般的にシングルチャネルマインドであるか、PPCを深く探求していない人々からの一般的な誤解であることがよくあります。 このセッションを通して、PPCの価値と、AzeemDigitalのデジタルマーケティングリードであるAzeemAhmadとの全体的なマーケティング戦略のどこに適合するかを学びます。

また、チャネルに関する一般的な反対意見を克服する方法、PPCへの投資を減らすことに関する見解に対応する方法、およびチャネルに関する誤解に対処して全体的なマーケティング戦略を改善することに自信を持つ方法についても学びます。

PPCのセクシーではないが重要な側面：測定と追跡

自動化、AI、ツール、技術を導入する方法を理解することが、PPCの成功の秘訣です。 しかし、それはあなたがそれに入れたデータと同じくらい良いだけです。 どのくらいの目標が測定されているか、そしてそれらがあなたのビジネスにとってどれほど重要であるかをどのくらい調べますか？ FountainPartnershipのシニアPPCストラテジストであるGemmaRussellが率いるこのセッションでは、次のことを学びます。

  • 会社の測定と追跡が堅牢であるかどうか、およびギャップがどこにあるかを判断する方法。
  • このリストに優先順位を付ける方法と、チームがPPC測定に興奮するためのいくつかのヒント。

PPCアカウント構造の芸術と科学

CPCとCACは全面的に急増している一方、Google、Facebook、Microsoftなどの広告大手は、より多くの自動化とターゲティングオプションを実装すると同時に、マーケターが無駄な支出を防ぐためにこれまで使用してきたコントロールの多くを削除しています。 この現実は完璧な嵐であり、ほとんどのマーケターはより多くの費用を費やし、多くの費用を削減することになります。

この現実（および自動化への執拗な前進）を考えると、アカウント構造を深く理解し、それらを活用して目標を達成する方法がこれまでになく重要になっています。 このセッションでは、WarschawskiのEVPであり、Hero Conf Austin2022のトップ10スピーカーであるSamTomlinsonが、重要なターゲティング構造に加えて、自動化が暴走するのを防ぐためにそれらをどのように使用できるかについて深く掘り下げます。 あなたも…

  • 一般的なSEMアカウント構造（アルファ/ベータ、SKAG / STAG、カスケードなど）と、それぞれの利点と制限を理解します。
  • 新しいターゲティングデータに加えて、既存のアカウント構造にオプションをオーバーレイして、堅牢でインテント主導のキャンペーンを作成する方法を学びます。
  • さまざまなアカウントとターゲティング構造がさまざまな自動化戦略にどのように影響するかを理解します。
  • スクリプトとルールを使用して、暴走せずにキャンペーンを進化させる方法を学びます。

AdtechとPPCツールの採用–秩序を混乱に導く方法！

このセッションでは、ufurnish.comの買収およびパフォーマンスマーケティングの責任者であるInderpaul Raiが、ビジネスで必要な技術の種類を特定する際に成功するための最適な設定方法についてのガイダンスを提供します。 また、彼は、目標を達成するために最適なベンダーを選択する方法を説明します。これは、6か月後も使用率が高く、ツールを忘れないようにすることを目的としています。

広告費のリスクを軽減し、保証された利益を達成します

間違いなく、Googleのショッピング広告は、買い物客や商品固有の結果が表示されるため、非常に効果的なマーケティングチャネルになる可能性があります。 非常に便利なコンテンツですが、リスクが伴います。

比較的大規模な販売者の場合、Googleは、設定した広告費用の目標収益で収益を生み出そうとする広告費用の目標収益（略して目標ROAS）を有効にします。 基本的に、ROASはGoogleとの収益分配です。 有料検索の業界平均ROASは9％です。 これを収益の一部と見なすと、非常に重要な数字になります。

ただし、Target ROASを使用すると、予算を正しく割り当てることができなくなるリスクがあります。 これは、ROASベースの広告があなたに不利なバイアスを導入するためです。 Googleショッピング（およびその他の有料検索プラットフォーム）は、コンバージョンの価値を最適化しようとしています。目標を達成している限り、コンバージョンの実際の価値は気になりません。 NoopdLtdのCEOであるNicolasHuberは、これらの偏見の事例研究と、それらが商人を不採算で売るままにする方法を紹介します。 次に、ROASに固有のバイアスを逆転させるためのデータ駆動型の方法を紹介します。 これにより、広告費のリスクが軽減され、製品レベルですべての販売の収益性が保証されます。

創造的な説得の芸術と科学

マーケティング担当者は、常識と洞察に基づいた優れた理論が大好きです。 アイデアをしっかりとテストするのではなく、業界の神話や半真実に依存してきた歴史がありますが、マーケティングサイエンスはそれを変え始めています。 より優れた戦略的思考を生み出すための調査とテストに基づいたプロセスにより、Tough＆Competentの創設者であるPeterWatson-Wailesは次のようになります。

  • 創造性が人々にどのように影響するかを示しています。
  • マーケティングで最も一般的な3つの神話を解き明かします。
  • 5つのKPIチームの概要を常に追跡する必要があります。
  • 永続的な成長を促進する研究を行う方法。

3つの最大のポイントは次のとおりです。

  • マーケティング目的で適切な調査を行う方法。
  • 研究が設定された戦略にどのように適合するか。
  • 創造的な仕事で不安定な思考を避ける方法。

Tested to Death：A/Bテストで針が動かなくなったとき

ほとんどのマーケターはA/Bテストを悪用しています。 彼らは自分のサイトのすべてのWebページをテストして死に至らしめます。 ただし、それでもコンバージョン率は低くなっています。 なんで？ なぜなら、コンバージョン率の向上はA/Bテストに関するものではなかったからです。 Invespの共同創設者兼CCOであるAyatShukairyと一緒に、参加者は次のことを学びます。

1.ほとんどのABテストが失敗するのはなぜですか？

2.テンプレートの調整とは何ですか？ いつそれを使うべきで、いつそれを避けるべきですか？

3.変換の階層。 ウェブサイトのコンバージョン率に影響を与えるさまざまな種類のアイテムを理解する。

4.コンバージョンの最適化へのアプローチを再考して、実際のコンバージョンの増加を生み出します。

「測定は簡単です」と誰も言いませんでした。

私たちは皆知っています–特にマルチタッチアトリビューションについて話すとき、測定は複雑になっています。 しかし、心配しないでください。BoosterBoxDigitalの創設者であるGianlucaBinelliが、インクリメンタルサバイバルガイドについて説明します。 マーケターが変化する測定環境を操作し、予算を正しく割り当てる必要があるツール。

他にどのようなトピックが取り上げられるのか知りたいですか？ Hero Conf London 2022で行われるすべての記事について、さらに多くの記事を公開していますので、ご期待ください。

今のところ、お見逃しなく、席を確保してください！