コンテンツ配信戦略を最適化するための 8 つのヒント

メッセージとブランドを広めるためにコンテンツが必要であることをすでに知っている場合は、ほとんどの中小企業の経営者よりも優れています。 しかし、いつ、どこで、どのようにコンテンツの配信を整理するかを知ることで、次のレベルへの取り組みが可能になります。

これが例です。 たとえば、マックスがソーシャル メディアのニュース フィードでカラフルなスニーカーの広告を見て、スクロールをやめたとします。 彼は会社のウェブサイトへのリンクをクリックし、そこでさまざまなスタイルをチェックしました。 彼はサイトで購入者からのいくつかのレビューを読みました。 ポップアップが表示され、メールアドレスと引き換えに割引が提供されると、彼はサインアップしました。 しかし、彼はすぐに何も買わない。 それほど衝動的な人はほとんどいません。

マックスがすぐに購入することはないかもしれませんが、その小さなスニーカー会社の所有者は、彼と他の潜在的な購入者を対象とするコンテンツ配信戦略を作成して実装することができます. 時間が経つにつれて、これは彼らを惹きつけた製品を思い出させ、購入に導きます.

ここでのキーワードは戦略です。 ビジネス オーナーは、コンテンツの作成、配信、およびプロモーションの計画をチームと一緒に作成して、成功への準備を整えることができます。 マックスが広告を見たときに靴会社がコンテンツの配布を計画している場合、彼は満足する顧客になる可能性が高くなります。

コンテンツ配信とは?

コンテンツは、企業がターゲット ユーザーにメッセージを広めるために使用するさまざまな手段として定義できます。 最適化されたコンテンツには、リーチを最大化するために特定のキーワードが関連付けられています。

コンテンツの種類は次のとおりです。

• ブログ投稿
• ソーシャル メディアの投稿
• デジタル広告
• メールマガジン
• ウェブサイトのコピー
• 動画
• ポッドキャスト
• 白い紙
• 寄稿記事・プレスリリース
• 「ライブ」放送
• 写真のキャプション
• インフォグラフィック

ビジネス リーダーは通常、プロのマーケティングおよび執筆代理店と協力して、ブログ コンテンツやその他の形式のメッセージング用の「手段」の作成を支援します。 準備ができたら、対象となる視聴者にコンテンツについてできるだけ多く知らせる必要があります。 これがコンテンツ配信の目標です。

コンテンツの配信が重要な理由

スパゲッティを壁に投げつけることには自明の理があり、くっついたらすぐに食べられます。 コンテンツの配布も同じ方法で行うことができます。一度にあらゆる種類のものを試して、何がうまくいくかを確認することによって、スキャッタガン アプローチを使用します。

問題は、その方法が良いパスタを無駄にすることです。そして、それがデジタル マーケティング戦略の実行方法である場合、多くの時間、労力、およびリソースが無駄になります。

コンテンツの配布は、コンテンツの作成に費やされたリソースが無駄にならないようにする構造計画として機能するため、重要です。

コンテンツの配布を計画する時間をスケジュールするとき、コンテンツをいつ共有するか、どのプラットフォームを使用する必要があるか、ターゲット ユーザーに効果的にリーチできるかどうかについて、難しい決定を既に行っていることになります。

コンテンツ配信を成功させるには、マーケティング チームとブレインストーミングを行い、以下を含む計画を練る必要があります。

• 対象読者の特定
• 各オーディエンスへのアウトリーチ戦略
• 特定のキャンペーンのタイムライン
• バジェット
• コンテンツ配信ツールの決定
• 関連コンテンツトピックの準備
• コンテンツカレンダー
• 明確な締め切りのあるタスクの委任

この重要な仕事のために時間を取っている中小企業のリーダーはほとんどいません。 マックスの目を引いたあのスニーカー会社。 カラフルなスニーカーを一度見ただけでは興味を持ち続けることはできませんが、Max が楽しいメールで取引を開始し、ソーシャル ネットワークでレビュー付きの新しい広告を見たとしたらどうでしょう。

デジタル マーケティング戦略内のコンテンツ プロモーション キャンペーンが十分に考え抜かれていれば、コンテンツ配信は販売につながる可能性があります。

注目すべき 3 つのコンテンツ配信チャネル

ビジネス オーナーがコンテンツ配信の計画を立てない理由の 1 つは、すでに十分に忙しいということです。 あふれた机にさらに多くの仕事を投げ捨てることは、誰もが最も避けたいことです。

ただし、計画プロセスを回避する代わりに、それが現実的であることを約束してください。 つまり、最も適切なコンテンツ配信チャネルに焦点を当てて作業を開始するということです。 コンテンツには、オウンド、アーンド、ペイドの 3 つの主要なチャネルがあります。

所有チャンネル

3 つのコンテンツ配信チャネルのうち、所有チャネルが最も多くの制御を提供します。 所有チャンネルには次のものがあります。

• 会社のウェブサイト
• 会社のFacebookのビジネスプロフィール
• Google ビジネス プロフィール
• イェープ！ プロフィール
• ビジネスインスタグラムアカウント
• YouTube チャンネル

これらのプラットフォームに好きなものを投稿し、いつでも新しいコンテンツを追加できます. Max と靴の例では、会社の Web サイトが所有チャンネルです。

獲得または共有チャンネル

Max の友人である Suzy がそのスニーカーを 1 組購入し、Max がその購入を気に入ると考えているとします。 彼女は写真を撮り、Instagram ストーリーにキャプションを付けて投稿し、Max のタグを付けます。 そのコンテンツの配布は、会社に何の費用もかからず、管理もできませんでした。 共有チャンネルです。

ブログ、ビデオ、およびその他のコンテンツは、共有されると口コミで広まります。 たとえば、顧客があなたの製品を TikTok で共有し、口コミで広まった場合、これは獲得チャネルの例です。

有料チャンネル

「スポンサード コンテンツ」とも呼ばれる有料コンテンツの配信チャネルは、本質的には広告です。 あなたの会社は、多くの場合「クリック課金型」の形式で、デジタル マーケティング会社のビジネス側と連携します。

特に特定のターゲットオーディエンスへのリーチを拡大し始めたばかりの場合は、予算に有料チャネルでのキャンペーンの費用を含める必要があります。 Facebook と Google は、かつて企業が目を向けていた夕刊紙の現代版です。

インフルエンサー マーケティングは、有料チャネルを活用してブログをソーシャル メディアで宣伝するもう 1 つの方法です。 特にオーディエンスと密接な関係がある場合、これはスポンサー付きの投稿を通じて特定のオーディエンスを引き付ける優れた方法です。

コンテンツ配信戦略を改善する 8 つの方法

コンテンツが必要であることをすでに知っていて、デジタル マーケティング戦略を作成するためにカレンダーに時間をマークしている場合は、おめでとうございます。 あなたはアウトリーチ キャンペーンの成功に向かっています。 ここでは、コンテンツ配信戦略をさらに改善するための 8 つのヒントを紹介します。

1. ターゲットオーディエンスを理解する

彼らの言語を話し、彼らのニーズを満たし、彼らが時間を費やしているオンラインで彼らを見つけ、彼らの問題が何であれ解決策を提供すれば、製品やサービスの市場にいる人々にリーチすることに成功するでしょう.

マックスの状況では、そのスニーカー会社は、彼がクールで快適なスタイルを愛するファッショナブルな男であることを知っていました. それが彼らが彼の注意を引いた方法です。 彼らのコンテンツ配布計画は、彼にペアを購入するように促すか、その外観が彼には合わないと判断するかのどちらかです.

基本的な人口統計を超えて考え、ターゲット オーディエンスのメンバーのより鮮明なコンセプトを作成します。 利害関係者に、理想的な顧客のペルソナについて説明してもらい、直接話してもらいます。

2. 配信するコンテンツの種類を決定する

一部の製品やサービスは、文字、画像、またはビデオ コンテンツに自然に傾いています。 他の人にとっては、それほど明確ではありません。 グルメ ドーナツ ショップを経営している場合は、自分で書いた場合よりも、砂糖たっぷりの作品のプロの写真で食欲をそそる方が多いでしょう。 しかし、より複雑な製品がある場合は、ブログを書きたいと思うかもしれません。

すべてのコンテンツで、キーワード、タイミング、配置について戦略的に考えてください。 15 秒の短い「リール」は、Facebook やその他のソーシャル メディアのオンライン プラットフォームでは効果的かもしれませんが、YouTube に投稿したり、メール マーケティング キャンペーンの一環として送信したりする予定がある場合は、より長いコンテンツが必要になります。

コンテンツのフォーマットを決定するときは、チームが何を作成できるかを現実的に考えてください。 プロのライターやマーケティング ストラテジストに作業をアウトソーシングすると、計画と実装のプロセスに役立ちます。

3. 適切なコンテンツ配信プラットフォームを選択する

ターゲット ユーザーを明確に理解していれば、おそらくデータ分析を通じて、ユーザーがどこでオンラインで時間を過ごしたいかがわかります。 オムニチャネル マーケティング プランを作成することは崇高な野心ですが、より焦点を絞った戦略から始めて、リソースが許す限り拡大してください。

簡単に言えば、現在および将来の顧客との関係を強化する可能性が高いチャネルへのコンテンツの配布を計画します。 よくわからない場合は、現在の顧客に、あなたの会社からの特別な取引やニュースをどこで受け取りたいかを尋ね、そこから始めてください。

4. 主要業績評価指標 (KPI) と目標を設定する

マーケティングは測定が難しいことで有名です。 結局のところ、Max がそのリンクをクリックしたのは、それが彼のニュース フィードにあったという理由だけだったのでしょうか? それとも製品自体にクレジットを表示する必要があるのでしょうか? 実際、それらは世界で最高の靴になる可能性があります. しかし、マックスがそれらを見なければ、彼は決してそれらを購入しません.

デジタル マーケティング キャンペーンが成功したかどうかを判断するには、主要業績評価指標 (KPI) を戦略計画に組み込みます。 あなたの努力のためにどのような目標を設定したいですか? 全体的な売り上げは追跡する価値がありますが、コンテンツの作成には時間がかかる場合があることに注意してください。 新しいフォロワーやソーシャル メディアでのビューなど、短期的な成果も測定可能な KPI です。

5. コンテンツ戦略と編集カレンダーを作成する

少なくとも 6 か月から 1 年前に計画を立てることで、多くの中小企業の経営者を悩ませている一般的な危機意識を回避できます。 これは、コンテンツの作成に関しては特に重要です。

ターゲットオーディエンスにリーチするための戦略を作成することから始めます。 複数のターゲット ユーザーがいる場合があります。 一度に 1 つずつ集中して、彼らのニーズを満たす、または何らかの方法で彼らを楽しませるコンテンツを作成します。

編集カレンダーについては、月ごとに計画を立てます。

• トピック
• コンテンツ形式
• キーワード
• クリエイター名
• 初稿締切日
• 編集期限
• オンライン掲載日
• プラットホーム
• 掲載責任者

目標は、数週間経ってもストレスがないように、プロセス全体を考えることです。 そうしないと、土壇場で創造性を発揮しなければならず、チームの誰か (あるいは自分自身) を驚かせて余計な仕事をさせてしまう危険性があります。

6. コンテンツ プロモーション キャンペーンを展開する

スニーカー会社が、世界中のファッショナブルな人々が新しい靴で楽しいことをしている短いビデオ シリーズを制作したとしましょう。 これは素晴らしいマーケティング キャンペーンですが、マックスがそれを見なければ、うまくいきません。 コンテンツ作成戦略の次のステップは、新しいコンテンツを宣伝するキャンペーンを計画することです。

おそらくこれは、ソーシャル メディア サイトでスポンサー広告としてコンテンツを配布するための予算を増やすことを意味します。 これは、インフルエンサーと協力するか、所有するすべてのチャンネルが時間どおりに更新されるようにすることを意味する場合があります。 クリエイティブなプロモーションを行い、定期的に KPI を追跡して、ターゲット ユーザーにリーチできるようにします。

7. コンテンツ レポートの追跡と分析

すべてのキャンペーンの終わり (または少なくとも 3 か月ごと) に、デジタル マーケティング戦略のコンテンツ作成要素の影響を確認する時間をスケジュールします。 成功を分析するために Google や Facebook から入手できるデータの量に驚くかもしれません。 数値は、ブログへのトラフィックを獲得する方法を示します。

オンライン レビューなど、他の KPI を見つけることもできます。 ときどき、ソーシャル メディアの投稿への無造作なコメントが、質問に答え、ターゲット ユーザーの問題を解決するための新しい方向性を示してくれることがあります。 有益なコンテンツや面白いコンテンツで信頼を得ることができれば、忠実な顧客を獲得することができます。

8. コンテンツ配信ツールを使ってみる

現代の世界では、ブログの作成、ビデオの制作、その他のコンテンツ サービスなどのクリエイティブ タスクを自動化するにはほど遠いですが、幸いなことに配信はより簡単です。 コンテンツ配信ツールは、コンテンツを「ライブ」にして楽しめるようにするのに役立ちます。

ただし、すべてのコンテンツ プラットフォームが同じ作品で覆われていることに注意してください。 ブログのリンクは、ユーザーをより長いコンテンツに誘導する機能が制限されている Instagram よりも Facebook に投稿する方が理にかなっています。 一方、思慮深いキャプション付きのシンプルな写真は、Facebook ですばやくスクロールできるかもしれませんが、Instagram で共有される可能性があります。より多くのユーザーが、付随する人目を引く写真に立ち寄った後、「もっと読む」をクリックしたいと考えています。

自社のすべてのメディア プラットフォームとソーシャル メディア プラットフォームにコンテンツの配信を広げて、注目を集めるために自分自身と競争しないようにします。

コンテンツ作成は簡単

コンテンツの配布に圧倒されていると感じているのは、あなただけではありません。 構造化された戦略的なデジタル マーケティング戦略を作成するには多くの作業が必要であり、実行するにはさらに多くの作業が必要です。 Compose.ly のマネージド サービスを使用してコンテンツの専門家と協力して、このタスクをデスクから解放してみてください。

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