LinkedIn Pulse でバイラルになるための 8 つの強力なヒント

私たちは皆、その話を聞いたことがあります。 誰かが LinkedIn Pulse で投稿を公開すると、ほぼ一晩でバイラルになり、膨大な量のトラフィック、共有、およびコメントが求められます。その結果、リードと売上の両方が急増します。 それはスキル、運、またはその両方のせいでしょうか?

LinkedIn Pulse は、特に B2B マーケターにとって、コンテンツを公開するための貴重な場所であることが証明されています。 実際、B2B マーケターの 93% が、ソーシャル メディアをコンテンツの作成と配信の第 1 の戦術として報告しています。 さらに、B2B マーケターの 79% が、LinkedIn が B2B リードを生成するための効果的な情報源であると報告しています。

毎月 1 億 600 万人を超えるユーザーが LinkedIn にログオンし、コンテンツに積極的に関与しています。 これらすべての専門家がプラットフォームを通じてコン​​テンツを積極的に探し、読み、共有しているという事実を利用する大きなチャンスがあります。 しかし、バイラル投稿を公開したことがなくても、バイラル規模で注目を集める可能性を高めたい場合はどうすればよいでしょうか? ここでは、開始するためのヒントをいくつか紹介します。

1. 受賞トピックの選択

優勝トピックの選び方がわからない？ もしそうなら、心配しないでください - 研究はあなたを正しい方向に向けます. 特定のキーワードを使用して、さまざまなテーマを調べます。 たとえば、コンテンツ マーケティングに関する記事を公開するとします。 BuzzSumo などのツールを使用して、LinkedIn で最も人気のある投稿を分析し、ソーシャル シェアでランク付けできます。

さらに、業界内のインフルエンサーを特定できます。これは、コンテンツを宣伝し、会社の露出を増やすのに役立ちます。 調査の結果は、ターゲット市場と彼らが読んで共有するものに関する傾向を明らかにします。 たとえば、おそらく今、人々はビデオ マーケティングに関するコンテンツに引き寄せられています。 もしそうなら、その実証済みのトピックを使用して、新しい角度でコンテンツを作成できます。

重要なポイント:適切なトピックを選択することは、LinkedIn コンテンツの成功の基礎です。 自分の直感を信用しないでください。 代わりに、調査に頼って、バイラルになる可能性が最も高いトピックを選択してください。

2. コメントを増やす

あなたの投稿がバイラルになる可能性を高めたいですか？ その場合は、記事を公開した後、コメントに返信する時間を設けてください。 LinkedIn の「トップ ボイス」は、平均的な LinkedIn パブリッシャーと比較して、記事への返信とコメントを 10 倍多くしました。

たとえば、LinkedIn Pulse でバイラルになった記事「より良いリーダーになるための 11 のシンプルなコンセプト」をチェックしてください。 現在までに、この記事は約 28,000 のいいね! と 300 をはるかに超えるシェアを獲得しています。 ただし、7,500 を超えるコメントもあります。 人気のある投稿に対するすべてのコメントに返信することは不可能かもしれませんが、最初はほとんどのコメントに返信して、注目を集めるために必要なプッシュを記事に与えることができます。 時間が経つにつれて、返信の頻度が減り、ついていくのが難しくなる可能性があります。

重要なポイント:投稿を公開した後にコメントに返信して、エンゲージメントを高め、追加の露出の可能性を高めます。

3. 実績のある投稿を使用する

以前に公開されたコンテンツを LinkedIn Pulse に投稿することについて、いくつかの混乱があります。 それはあなたのSEOランキングを傷つけますか？ LinkedInの評判に悪いですか? また、同様に重要なことは、バイラル コンテンツを作成する可能性が損なわれることはないかということです。 答えはあなたを驚かせるかもしれません。

重複コンテンツは基本的に、企業のブログなどの他の場所に投稿したコンテンツを取得し、そのコンテンツを LinkedIn に再投稿します。 これは、コンテンツの実績が証明されている場合に有効な戦略です。 たとえば、すべての投稿の中で最も高いエンゲージメントを獲得したブログに投稿したものを考えてみましょう。 そのコンテンツをより多くの視聴者に届けるために、次に何をすべきでしょうか? この戦略をうまく使用するためのヒントをいくつか紹介します。

• 元のコンテンツがサイトに公開されてから 1 週間待ってから、LinkedIn に公開してください。 この期間により、Google は最初に元のコンテンツをインデックスに登録する機会を得ることができます。
• 元の記事をアウトラインとして使用し、その人気のあるコンテンツをより詳細な記事に展開します。 または、少し角度を変えて撮影してください。 たとえば、「ウェブサイトを宣伝するための 5 つの最善の方法」と書いた場合、次に「あなたのウェブサイトを宣伝するための最悪の5 つの方法」と書きます。
• 「この投稿の最初のバージョンは XYZ に最初に掲載されました」などと言って元の記事への参照を含め、古い記事へのリンクを含めることを検討してください。

重要なポイント: LinkedIn や Linkedin Pulse でコンテンツを転用しても大きなペナルティはありません。 結果として、これは、LinkedIn プラットフォームで実績のあるコンテンツを活用してパフォーマンスを向上させるための優れた戦略です。

4. 主要なサイトの編集者を関与させる

バイラルになる可能性を高めたいですか？ その場合は、LinkedIn または他の関連サイトの編集者の注意を引く必要があります。 しかし、どのように？ それは簡単です。あなたのすばらしいコンテンツについて彼らに伝えなければなりません。 いくつかのヒントを次に示します。

• 素晴らしい投稿を公開します。
• 「@LinkedInEditors」を使用して投稿へのリンクをツイートし、記事に含まれる内容の簡単な要約を含めます。
• 編集者があなたの名前を知ってくれるように、Twitter で編集者と交流を始めましょう。 投稿にコメントを残す; ソーシャル メディア プラットフォームに公開した作品を共有します。

重要なポイント:編集者はあなたのコンテンツを読み、それが素晴らしいと考え、それを視聴者と共有して、注目度の高いチャンネルの 1 つで取り上げられる可能性を高めます。 しかし、まずそれらの編集者の前に出なければなりません。

5. LinkedIn チャネルを理解する

LinkedIn チャネルは基本的に、LinkedIn メンバーが関心のあるトピックについて詳しく知るためにフォローできるカテゴリです。 これらのチャンネルの中には、大勢の視聴者がいるものがあります。 たとえば、リーダーシップと管理には 2,440 万人のフォロワーがおり、起業家精神には 1,630 万人、マーケティングと広告には 1,440 万人のフォロワーがいます。

これらのチャンネルの 1 つに取り上げられることで、膨大な量の注目と勢いを利用して、バイラルになることができます。 でも、どうやって紹介されるの？

まず、あなたが最も出演したいチャンネルを特定します。 たとえば、マーケティング マネージャーをターゲットにしている場合は、おそらくマーケティングおよび広告チャネルで見られたいと思うでしょう。 次に、この特定の対象者を念頭に置いてトピックを選択します。 オーディエンスとチャネルに適合する記事は、選択される可能性が高くなります。 また、LinkedIn のエディトリアル カレンダーをチェックすることもできます。これは、各月の優先テーマに関する洞察を提供します。

重要なポイント:特定の LinkedIn チャネルを念頭に置いてコンテンツを作成することで、編集者の注目を集める可能性を高めます。 チャンネルが取り上げる記事は、パフォーマンス レベルを上げ、結果を平均からバイラルに変えることができます。

6. 見出しとグラフィックを最適化する

見出しとグラフィックは、LinkedIn 記事の成功の鍵です。 適切なトピックを選択したら、慎重に作成された見出しによって、より効果的に読者をコンテンツに引き込むことができます。 たとえば、「スティーブ ジョブズが顧客の声を聞かなかった理由」というタイトルの見出しをご覧ください。 見出しは予想外の発言をしているため、注目を集めています。

ビジュアルも結果を捉えることが証明されています。 たとえば、画像付きのツイートは、画像なしのツイートよりも 150% 多くリツイートされます。 さらに、BuzzSumo が 100 万件を超える記事を分析したところ、75 ～ 100 語ごとに 1 回画像を配置した記事は、画像の少ない記事よりも2 倍のソーシャル メディア シェアを獲得したことがわかりました。

重要ポイント:注目の LinkedIn 記事をチェックしてください。 見出しに共通点を見つけることができますか? パフォーマンスの高い記事をテンプレートとして表示し、見出しを作成してビジュアルを選択する際にそれらを使用して努力を促します。

7. 目的を持って公開する

最適なターゲット オーディエンス、パフォーマンスの高いトピック、バイラル コンテンツを作成する可能性を高めるための適切な戦略を特定しました。 しかし、全体的な方程式の重要な部分はタイミングです。 インパクトが最大になる正確なタイミングで視聴者の前に出なければなりません。 もちろん、ソーシャル プラットフォームはそれぞれ異なるため、LinkedIn でコンテンツを公開するのに最適な時期を判断する必要があります。

LinkedIn によると、投稿するのに最適な時間帯は、火曜日から木曜日の早朝、昼休み、夕方です。 さらに、火曜日の午前 10 時から午前 11 時の間にスイート スポットがあります。

重要なポイント:影響が最も大きい時期に公開しますが、引き続き結果を監視します。 たとえば、ほとんどの投稿は火曜日の午前 10 時から午前 11 時の間に最良の結果が得られる可能性がありますが、水曜日の夜の方が良い結果が得られる可能性があります。 テストして、特定の視聴者のスイート スポットを見つけます。

8. 読者に何かをさせる

バイラルな投稿を公開することは素晴らしい成果ですが、読者のアクション ステップが含まれていなければ、チャンスを逃してしまいます。 たとえば、コンテンツを読んだ後、聴衆は次に何をすべきでしょうか? 強力なマーケティング インサイトを掲載した電子書籍をダウンロードすることで、メール アドレスを収集し、セールス ファネルを通過させることができます。 または、もっと読むためにブログに誘導するなど、小さなことかもしれません。 コンテンツの戦略的目標に適合するアクションを選択してください。

重要なポイント:行動を促すフレーズがなければ、LinkedIn にコンテンツを公開するチャンスを完全につかむことはできません。特にそのコンテンツがバイラルになった場合はなおさらです。 LinkedIn 用に作成するコンテンツごとに行動を促すフレーズを定義します。

デッキの積み重ね

LinkedIn Pulse は、マーケティング担当者が自分のコンテンツを見てもらうための、ますます大規模で影響力のあるプラットフォームを提供します。 LinkedIn の投稿が口コミで広まるという保証はありませんが、これらのヒントを使用すると、デッキを有利に積み重ねることができます。