ブランドがInstagramストーリーを活用できる7つの方法
公開: 2017-02-08Instagram は 2010 年にサービスを開始しました。当時はあまり知られていないモバイル写真共有サイトでしたが、当初は頻繁にクラッシュし、あまり有望なスタートではありませんでした。 しかし、今日、それは完全な発電所です。
Instagram を使用するマーケティング担当者の数は増加しており、ソーシャル メディア ツールは、2017 年には Twitter を超えるという予測を含め、まもなく前例のない普及率に達すると予想されています。米国のブランドの 50% 近くが 2016 年に Instagram を使用していましたが、その数はeMarketer によると、今年は 70% です。
最近、Instagram は「ストーリー」を展開しました。これは、多くのマーケティング担当者の注目を集めている機能です。 最初の 3 か月間で、Stories は毎日 1 億人のユーザーを利用しました。 しかし、なぜ？ ストーリーの何がすごいの？ また、マーケティング担当者はそれをどのように使用して目標を達成できるのでしょうか?
Instagram ストーリーズ: 正確には何ですか?
Snapchatを使用したことがありますか？ もしそうなら、Instagram の新しいストーリー機能に非常に似ていることがわかるでしょう。 しかし、Snapchat のユーザー数ははるかに少なく、Instagram の 3 億人に比べて 1 億 5,000 万人のアクティブ ユーザーがいます。
Snapchat を使用したことがない場合、これは人気のあるモバイル アプリであり、共有後すぐに消える写真やビデオを投稿できます。 Instagram ストーリーズにはこの同じ時間要素が含まれており、投稿は 24 時間以内に期限切れになります。 ストーリーには、写真やビデオにスパイスを加える追加の機会を提供するテキストおよび描画ツールも含まれています。
ストーリーは、ブランドの通常の Instagram フィードとは別の場所にあります。 その結果、視聴者が飽和状態になることを心配することなく、ストーリーを作成して頻繁に投稿することができます. 他のソーシャル メディア チャネルとは異なり、投稿に「いいね」を付けたり、コメントを残したりすることはできません。 その結果、プレッシャーの一部が取り除かれ、ブランドは優れたコンテンツの作成により集中できるようになり、獲得するいいねやコメントの数について心配する必要がなくなります。
2017 年のマーケティング プランにストーリーを取り入れて、より大きな影響を与えるための 7 つの戦略を次に示します。
1. イベントをカバーする
イベント予定はありますか？ もしそうなら、Instagram Stories をテストする絶好の機会です。 他のソーシャル メディア プラットフォームでは、投稿された大量のコンテンツに視聴者が圧倒される可能性があります。
対照的に、Instagram Stories では、チーム メンバーはコンテンツを 1 つのストーリーにのみ投稿できます。 古いコンテンツは自動的に消え、ストーリーがすっきりと整理された状態に保たれます。
Deloitte Digital は最近、この機能を使用して、Advertising Age の「Women to Watch in 2016」号の舞台裏を紹介しました。 同社の Instagram ストーリーには、基調講演者へのミニ インタビューとプレゼンテーションの短いクリップが含まれていました。
2.Q&A を作成する
マーケティング担当者は、ターゲット オーディエンスの弱点を理解する責任があります。 また、たとえあなたが聴衆を本当に理解しているとしても、彼らはあなたがまだ考えていない質問をしているかもしれません. すべてのソーシャル メディア チャネルに質問を投稿して、現在ターゲット ユーザーに最も差し迫った問題を把握してください。
回答を集めたら、商品を探して Instachat をスケジュールします。これは、基本的に視聴者とのリアルタイム チャットです。 ソーシャル メディアでイベントを宣伝し、そのチャットの内容を注意深くメモします。 そのコンテンツに関連する重要な洞察、写真、ビデオを Instagram ストーリーに投稿します。
3. 特別オファーを提供する
希少性は、マーケティングと広告における最も強力な動機の 1 つです。 これは、購入者をショッピングまたは検討段階から購入段階に直接移動させます。これは強力です。 Instagram ストーリーズは、この希少性を自然に生み出しますが、それを活用する方法を知っておく必要があります。
これを行う最も簡単な方法の 1 つは、特別オファーを含むストーリーを作成することです。 写真、ビデオ、およびその他の関連コンテンツを投稿し、ストーリーが期限切れになるとすぐにオファーも期限切れになるというメッセージを強調します。
視聴者は、ランディング ページに接続できる Instagram バイオへのリンクをクリックすることで、プロモーションを利用できます。 または、Instagram からメッセージを送信してオファーを請求するように依頼することもできます。これにより、顧客は営業チームと連絡を取ることができます。
4. 次の製品の話題を作る
Apple は、製品の発売をめぐって話題を巻き起こすことで有名です。 その結果、何百万人もの顧客が製品の発売から数日以内に店舗に殺到し、最初に購入したいと熱望しています。 しかし、B2B マーケターはどのようにして自社の製品やサービスについて同様の話題を生み出すことができるのでしょうか? 答えは簡単です。戦略的に情報を漏らすことです。
サスペンスを構築することから始めます。 あなたのニッチで一握りのインフルエンサーと提携し、新製品の発売前に小さな情報をゆっくりとリリースしてください. 各インフルエンサーに異なるスクープを提供します。 発売日が近づいたら、Instagram のストーリーを作成し、新製品の利点に関する小さな情報を開示してください。
5. 顧客と真摯に向き合う
顧客が従業員について詳しく知ることができるようにすることで、ブランドをパーソナライズします。 たとえば、NASA は最近、Instagram ストーリーズを使用して宇宙飛行士を紹介し、クールなロケットや宇宙機器を披露しました。 個々の従業員を紹介し、彼らの個人情報を共有することで、組織は従業員間の多様性を示し、視聴者とのエンゲージメントを高めることができました。
革新的なワークスペース デザインを提供する企業である We Work は、Instagram ストーリーズを活用して、そのスペースを使用する人々を視聴者が知ることができるようにしました。 同社は最近、新しいウェブサイトをデザインした人物であるトレーシーを強調しました。 ストーリーを通じて、We Work は企業文化を人間化し、革新的なワークスペースを促進しました。
6. ストーリーを通して聴衆に話してもらう
Instagram ストーリーを通じて、顧客がコンテンツを推進できるようにします。 たとえば、テーマのいくつかの潜在的なアイデアについてブレインストーミングを行います。 次に、さまざまなソーシャル プラットフォームを通じてそれらのアイデアを視聴者に伝え、視聴者に投票してもらいます。 聴衆に、彼らが最も気に入っているアイデアを気に入るかコメントしてもらいます。
最も人気のあるコンセプトを取り入れて、写真、ビデオ、視聴者の課題に対する貴重な解決策を備えた Instagram ストーリーに変えてください。 さまざまなソーシャル メディア プラットフォームを通じてストーリーを宣伝し、24 時間しか利用できないことを強調します。
7. Instagramの乗っ取りを計画する
マーケティング担当者は、さまざまなソーシャル メディア チャネルを通じて、コンテンツのエンゲージメントとプロモーションに多くの時間を費やしています。 ただし、「ソーシャル メディア テイクオーバー」テイクオーバーを使用すると、その労力をすべて取り、次の 24 時間は見知らぬ人に引き渡すことを示唆しています。 しかし、なぜ？
要するに、この戦略は非常に影響力があり、ことわざに見られるように多くの利益をもたらします。 共通のオーディエンスを共有し、オンラインで影響力を持つインフルエンサーを戦略的に選択することから始めます。 乗っ取りが行われる日付と、聴衆にとっての利点を宣伝します。
ただし、事前に目標を設定してください。 たとえば、Instagram の視聴者を増やしたいと考えているとします。これにより、そのグループの一部のメンバーがソーシャル メディアから販売ファネルに移動するのに役立ちます。 目標を定義し、適切なインフルエンサーと戦略を立て、両者にとって相互に有益な戦略を作成します.
たとえば、衣料品会社の Eddie Bauer は定期的に Instagram アカウントをインフルエンサーに譲渡しています。 これらは、多くのフォロワーを獲得し、ブランドの視聴者にとって重要なことについて話している一般の人々です。
ストーリーを進める
ストーリーは常にエンゲージメントの中心にありました。 数百年前、人々は物語を語るために火の周りに集まりました。 今日ハワイを訪れると、地元の人々は今でも「おしゃべり」をします。これは、友人や家族との交流や交流を表現するために使用する表現です。 Instagram ストーリーズは、オーディエンスとエンゲージするもう 1 つの方法です。
それらを面白く、価値のあるものにし、時間を有効に使えば、視聴者はあなたのストーリーを愛し、切迫感を持って読むようになります。それは、ストーリーが興味深く魅力的であるという理由だけでなく、このプラットフォームがそれを要求しているからでもあります。