ブログをうまく整理するための 7 つのステップ

ブログの努力にイライラしていますか？ 何時間も働いて、自分にふさわしいと思う結果が得られませんか? エンゲージメントやウェブサイト トラフィックの低下から、コンバージョンの減少まで、ビジネスのパフォーマンスが思うように上がらないことは恐ろしいことです。

ただし、これは非常に単純な問題に帰着する可能性があります。 あなたのブログは、読者がクライアントになるように構成されていません。

ブログを整理することは、不可能な作業のように感じるかもしれません。 未処理の投稿やさまざまなテーマにより、困難なプロセスになる可能性があります。 しかし、パニックにならないでください！ ストレスを取り除くために、非常にシンプルで情報が満載のガイドをまとめました. 多少の時間と余分な労力がかかる場合がありますが、一度完了すると、会社にとって非常に有益です。

ブログの利点

マーケティング担当者の 53% が、ブログがコンテンツ マーケティングの最優先事項であると述べているのには理由があります。 ブログが企業の収益にもたらすメリットは無数にあり、これを理解する組織がますます増えている現在、ビジネスブログは増加傾向にあります。 主な利点には次のようなものがあります。

露出の増加と検索エンジンのランキング

ブログを持つ企業は、自社の Web サイトへのリンクを 97% 多く獲得しています。 さらに、ブログのある Web サイトは、ブログがない Web サイトよりも平均434% 多くインデックスされたページを持つ傾向があります。 有料広告が広く使用されているにもかかわらず、実に 70% ～ 80% のユーザーが有料広告よりもオーガニック検索結果を好み、実際、有料広告を完全に無視しています。

ブログの投稿は、バックリンクを増やす絶好の機会です。 有益で読みやすいブログ投稿がある場合は、他のブログや Web サイトがあなたの Web サイトにリンクしている可能性があります。 これにより、業界でのウェブサイトの権威が高まり、Google の検索エンジンでのランクが向上します。

定期的で質の高いコンテンツを作成することで、他の企業があなたのコンテンツをキュレーションする機会も得られます。 たとえば、ソーシャル メディアで多くのフォロワーを持つブランドは、あなたのブログへのリンクをツイートして、新しいオーディエンスへの露出を増やすことができます。

リードジェネレーション

これが、B2B ビジネスがブログを使用する可能性が高く、マーケティングの成功がブログに大きく依存している理由です。 実際、HubSpot は、ブログを使用しているマーケターは、ブログを使用していないマーケターよりも67% 多くのリードを獲得していることを発見しました。

見込み客のあなたのビジネスへのジャーニーを記録し、潜在的な質問に有益な記事で回答することで、見込み顧客が売上につながる可能性が高くなります。

信頼性と権威の確立

米国のオンライン ユーザーの 61% が、ブログを読んだ後に何かを購入したことがあるのをご存知ですか? ブログは指数関数的に信頼できるものになり、最近では「正確なオンライン情報の5 番目に信頼できる情報源」と評価されています。

考えてみてください。有料広告が表示された場合、パーソナライズされた信頼できる記事を読む場合に比べて、クリックして購入プロセスに至る可能性ははるかに低くなります。 ブログ投稿の性質はより非公式に感じられ、これによりクライアントは安心します. これは、あなたのビジネスが何をしているかを正確に説明する方法であり、明示的に販売に集中することなく、ターゲット ユーザーをどのように支援できるかを説明する方法です。

莫大なメリットがあることはご存じのとおりですが、どこから始めればよいのでしょうか? さて、私たちは、ブログ コンテンツの整理に苦労している初心者またはベテランのブロガーを支援するために、7 ステップのガイドを作成しました。 ブログ形式には、ビジネスを改善する無限の機会があります。 だからここに行きます：

ブログをうまく整理するための 7 つのステップ

1. ターゲット層を定義する

最初の段階は、誰をターゲットにしようとしているのかを理解することです。 あなたの聴衆は誰ですか？ コンテンツをどのように使用して、彼らの行動に影響を与えるつもりですか? 個人データを深く掘り下げて、次のことを理解する必要があります。

• 年
• 性別
• 位置
• 職業
• 値
• 趣味
• 所得

作成するすべてのコンテンツには、明確な目的が必要です。 これらのかけがえのない質問への答えがなければ、単に定着しないコンテンツを捨ててしまう危険があります。 これは時間の無駄であるだけでなく、会社のリソースの無駄でもあります。

これらの質問に対する答えを見つけて、ターゲット ユーザーを正確に特定するのに苦労している場合は、バイヤー ペルソナ(マーケティング ペルソナとも呼ばれます) を作成してみてください。 ブログを構成するとき、理想的なオーディエンスのこれらの気の利いた小さな表現は非常に貴重です.

ブレーンストーミング タスクを通じて、「理想の顧客」を作成できます。 創造性を発揮してください。 彼らはどんな見た目ですか？ 彼らはどの家に住むでしょうか？ 彼らはどのペットを飼っていますか？ 想像力が豊かになればなるほど、対象となる聴衆のイメージがより明確になります。 これは、チームが参加するための楽しいブランディング エクササイズでもあります。

これを明確にすると、新しいブログ投稿を書くたびにそれらを想像できます. その特定の人を引っ掛けるために書いていると想像してください。これにより、ブログが即座に注目され、最終的には、正しく行われた場合、次のレベルのコンバージョンにつながります!

2. 好みを特定する

ターゲット層を正確に把握できれば、彼らの好みを把握できます。 これにより、使用するコンテンツの種類、ブログのカテゴリ、スタイル、トーン、声、および配布チャネルが通知されます。

ここでは特異性が重要です。 彼らの好みを正確に特定できるかどうかは、聴衆に対する洞察力がどれだけ発達しているかにかかっています。 あなたのコンテンツが非公式でユーモラスな口調で書かれていても、ターゲット層のほとんどが正規業界の専門家である場合、恐ろしい「登録解除」の危険にさらされる可能性があります.

これは、ブログを宣伝する特定のプラットフォームを検討する際に重要になります。 ターゲット オーディエンスが収入が 6 桁台の中年ビジネスマンで構成される人口統計である場合、配信プラットフォームに関する最善の策は間違いなく LinkedIn です。 したがって、次回は、新しい投稿を宣伝するときに、面白い TikTok トレンドに飛びつくのは避けてください。

より一般的な情報を考慮することも重要です。 ターゲット層の別のタイプのクライアントを遠ざける可能性がある場合に備えて、コンテンツを過度にパーソナライズしたくはありません。 結局のところ、人間は違います。 想像上のペルソナを推測して作成できる限り、私たちは最終的には個人的で予測不可能な生き物です. そのため、いくつかの重要な一般化されたヒントとコツに固執することで、特定のタイプの人に集中しすぎることを避けることができます。

一般的なヒント:

• インターネット ユーザーの 36% は、人口統計に関係なく、リストベースの見出しを好みます。
• 平均して、画像のあるブログ記事は、ない記事よりも94% 多く閲覧されています。 ブログ戦略を作成するときは、これらのことを念頭に置いてください。
• 一般的に言えば、Search Metrics によると、長い形式のブログ コンテンツが最もパフォーマンスが高く、Google SERP で上位にランクされます。「上位のコンテンツ」は通常 1,140 ～ 1,285 ワードです。

これらの設定を適切に特定することは、ブログの努力を成功させるか、または失敗させる可能性があるため、正しく理解することが不可欠です.

3. 戦略を文書化する

十分に文書化されたブログ戦略を持つことが不可欠です。 チームを同じページに保ち、ブログの目標が常にあなたを導くようにします. 効果的なコンテンツ戦略に関するTechSoup の計画が気に入っています。

成功するブログは、常にオーディエンスのジャーニーと一致している必要があります。 マーケティング ファネルのトップレベルの認知段階向けのコンテンツを作成していますか? それとも、質の高いリードを生み出すことを目的としたブログ コンテンツを作成していますか? 明確な戦略がなければ、視聴者は求めている答えではなく、ブランドに関する一般的な情報の海ですぐに迷子になってしまう可能性があります。

お金、時間、スタッフなどのリソースも重要です。 組織化されたブロガーは、利用できるリソースを最大限に活用します。 コピーライターを最大限に活用して、彼らの努力が無駄にならないようにします。 明確な戦略があれば、スタッフの効率は大幅に向上します。

最後に、ブログ戦略は測定可能でなければ意味がありません。 設定した目標に従って、ブログのパフォーマンスを測定できる必要があります。 これにより、時間の経過とともに何が機能し、何が機能しないかを確認できます。

それでは、利用可能な詳細な分析を見てみましょう。 各記事で Web サイトのトラフィック、エンゲージメント、およびコンバージョンを監視します。 ターゲットオーディエンスの間でどのような投稿が最も望まれているのかを判断できます. これにより、投稿のアイデアが最適化され、注目すべきブログ トピックが通知されます。

4. コンテンツ カレンダーを作成する

地球上のすべての主要な出版社が編集カレンダーを使用してコンテンツを整理しているのには理由があります。 ブログといえばコンテンツカレンダーは欠かせません。 私たちは皆、やることリストが大好きです。これは、ブログ戦略を維持するためのより大規模なバージョンです.

カレンダーは、作業を整理し、クリーンでプロフェッショナルな状態に保つのに役立ちます。 また、一貫性と信頼性のトーンを確立することで、視聴者との信頼関係を築くのにも役立ちます。

多数のアプリ、ツール、およびプラットフォームを自由に作成して作成できます。 Trello、CoSchedule、Google Docs、Evernote、Microsoft Excel、または古き良きペンと紙。 いつ投稿するか、何を投稿するかを通知する通知を頻繁に送信するカレンダーを使用すると、Web サイトを活性化できます。

ブログ プランナーにとって重要なのは、必ずしもテンプレートではなく、それがチームにとって機能するかどうかです。 コンテンツ カレンダーの作成方法について詳しく知りたい場合は、こちらの以前のブログをご覧ください。

5. 武器庫を集める

効率的なブログには、多くの可動部分が含まれます。 そのため、日々のブログ運営に便利な優れたツールが揃っています。 ブログの整理に役立つ、調査、SEO、書式設定、配布に最も一般的に使用されるツールをいくつか紹介します。

• Google のキーワード プランナーは、コンテンツを作成するためのコア キーワードを見つけるのに役立ちます。 この戦術は、可能な限り最高品質のオーガニックリードを確実に獲得するための優れた方法です. Google アナリティクスは、ブログ コンテンツのパフォーマンスの測定と追跡にも役立ちます。
• BuzzSumoは、競合他社の優れたコンテンツを表示することで、コンテンツ トピックの調査に役立ちます。
• Yoast SEOは、検索エンジンの最適化から当て推量を排除する、絶対に不可欠な WordPress プラグインです。
• Canvaは、グラフィックを一流のものにしたいと考えている人々にとって大きな成功を収めています。 これは、ユーザーがコンテンツに付随するカスタム グラフィックを作成するのに役立ち、ストック画像の統合に関する問題を解消します。
• MailChimpは、コンテンツをメーリング リストに配信できます。

可能性は無限にあり、ブログを整理して毎日の時間を解放するのに役立つリソースが他にもあります。 これらのツールを使用すると、ブログの投稿と一緒にソーシャル メディアの投稿を自動化できます。 これは、新しい記事が公開されるたびに、すべてのプラットフォームのフォロワーに通知するソーシャル メディアの投稿を準備できることを意味します。 ブロガーの夢です！

6. 一人で行かないで

ブログの運営は一人ではできません。 現在のワークロードとブログの目標によっては、このプロセスはすぐに圧倒される可能性があります。 フルタイムで常に新しいブログのアイデアを作成しようとすることは、誰にとっても難しいことです。 これが、コンテンツ マーケターがタスクを外部委託することが多い理由です。

Craftaholics AnonymousのLindaは、支配を手放し、支援を受けることで、彼女の努力がどのように完全に変わったかについて、いくつかの素晴らしいヒントを提供しています。

「[アウトソーシングは] 私が今までに行った中で最高のブログ決定の 1 つです! 助けを求めたり、自分のブログで通常行っていることを他の人に任せたりするのは難しいことですが、正直なところ、私の正気は保たれています。 小さなことを誰かに手伝ってもらうだけで違いが生まれます。

もちろん、アウトソーシングにはいくつかの欠点があります。 リモートまたはフリーランスのチームと仕事をする際の一般的な経験則は、過剰なコミュニケーションの側で過ちを犯すことが常に最善であるということです. 費用がかかることもありますが、よく整理されたブログからのコンバージョンの増加と相殺すると、投資したくなります!

アウトソーシングに抵抗がある場合は、チーム内での委任が非常に役立ちます。 ブログの多くの要素は、何時間ものトレーニングを必要としません。 多くの場合、WordPress の簡単なチュートリアルだけで、組織化されたブログに必要な多くのタスクを同僚に任せることができます。

7.コンバージョンを最適化する

ブログを成功させるためには、優れたブログ デザインが重要です。 しかし、単に見栄えの良いサイトを目指すだけでは十分ではありません。 結局のところ、機能性は美学に勝ります。 本当に結果を求めているのであれば、ブログをコンバージョンのためにユーザーフレンドリーになるように設計する必要があります.

ブログのコンバージョンを最適化する方法は数多くあります。 多くの場合、それはクリエイティビティと A/B テストに帰着します。 ここにいくつかのアイデアがあります：

• ブログ購読ページを作成する
• 読み込み時間を短縮
• 「終了意図」ポップアップを使用する
• サイトをモバイル向けに最適化する
• ソーシャル共有リンクを追加する
• ゲート付きコンテンツなどのサブスクリプション インセンティブを使用する
• 他のサイトが使用およびリンクできる有益なインフォグラフィックを使用する
• トピックを反映した代替テキストを含む有益な画像をたくさん追加します

ガイドを使用して、よくあるブログ デザインの間違いを見つけて修正することができます。

言及する価値のあるもう 1 つの方法は、キーワードに焦点を当てることです。 このインバウンド マーケティング戦略を効果的に実行すると、オーガニック検索のランクに多大な結果がもたらされ、その結果、質の高いトラフィックにつながる可能性があります。

これは、より多くのコンバージョンを意味します。 実際、HubSpot は、この戦術だけでコンバージョンを 87% も増加させることができることを発見しました!

結論

コンテンツ マーケティングは結果重視のビジネスです。 成功は一夜にして成就するものではありません。決して偶然ではありません。 コンテンツ マーケティング担当者が高い収益を目指している場合は、ブログを 1 年に向けて整理することから始めるとよいでしょう。

これらの種類のヒントを実装していない場合は、以前のブログを更新することもお勧めします。 大きな仕事のような彼の気持ちにもかかわらず、それは完全にやりがいがあります. これにより、Google でのランキングが大幅に向上し、Web サイトのトラフィックが増加し、コンバージョンが促進されます。

威圧的な作業である必要はありません。各投稿を 1 つずつ系統的に確認し、このガイドに従っていれば、すぐにそこにたどり着くことができます。 これにより、成功するために必要な競争力が会社にもたらされます。 だから整理しましょう！

ブログを整理する方法について、読者向けのヒントやコツが他にある場合は、コメントで共有してください。