家庭用品および家具ブランドの 7 つの重要な日付

毎年、家庭用品および家具ブランドの重要な日付を認識することは、家庭用品およびデザイン市場での機会を活用するために重要です。

国際見本市やイベントに参加することは、ビジネスに大きな変化をもたらす可能性があります。 これらの集まりは、ネットワークを拡大し、潜在的な顧客にブランドを紹介し、今後のトレンドについての洞察を集める機会を提供します。

計画を立てるのに役立つように、家具、家庭用品、デザイン ブランドに最適な7 つの主要なショーの日付をカレンダーに記入して厳選しました。 また、参加するトレード イベントやショーから最大限の価値を引き出すための 6 つの秘密も紹介します。

ショータイムです！

7 つの主要なデザインで、カレンダーに今すぐマークすべき日付を表示

1. サローネ デル モビール ミラノ (イタリア、ミラノ)

日程：2024年4月16日～21日

毎年、世界中から出展者や参加者がミラノサローネに集まり、最新の家具デザインやホームアクセサリーを展示したり鑑賞したりします。 この種の見本市としては最大であるだけでなく、最も権威のある見本市の 1 つでもあります。

2023 年のイベントには 6 日間で 30 万人を超える来場者が集まり、前年比 15% 増加しました。 5,400 名が認定ジャーナリストであり、ブランドが参加することで貴重なメディア報道を獲得できる可能性を示しています。

ソーシャル メディアの機会も印象的です。サローネ デル モバイルは、2023 年のイベントでは3,000 万のソーシャル アカウントに達し、ビデオの視聴数は 600 万回、インプレッション数は約 8,000 万回に達したと報告しています。 全体として、このイベントはメディア インパクト バリュー (MIV) で 2,460 万ドルを稼ぎ出しました。

イベントのチャネル分割を見ると、Instagram がMIV への貢献において他のプラットフォームをはるかに上回っていることがわかります。

ソーシャルメディアチャネルは他のプラットフォームを圧倒的に上回りました。 掲載枠の 68% は Instagram に投稿され、そのプラットフォームはブランドのコレクションを共有するために利用され、最終的に知名度とリーチを獲得することができました。

ヨーロッパ市場に影響を与えたいと考えているなら、このショーは必見であり、住宅および家具ブランドにとって重要なイベントの 1 つです。

ケーススタディ:ミラノサローネでのカルテル

イタリアを拠点とするこの大成功を収めたイベントによってもたらされるメディア インパクト バリューの量はわかりましたが、他のどの地域やイベントをターゲットにし、マーケティング活動に重点を置くべきでしょうか?

2. メゾン・エ・オブジェ（フランス・パリ）

日程：2024年1月18日～22日

ハイエンドのデザインと装飾品のセレクションで知られるメゾン＆オブジェは、ホームおよび家具ブランドのトップの重要日の 1 つです。 つまり、贅沢の一大イベントです。 この年 2 回のフェアでは、9 月と 1 月に開催され、幅広いカンファレンスやワークショップが開催され、優れた学習とネットワーキングの機会となっています。

前回のエディションでは、7 つのホールにまたがり、60 か国を代表する 2,300 以上のブランドが展示されました。 メゾン・エ・オブジェではフェア以外にも、 雑誌、オンライン マーケットプレイス、オンライン アカデミーなどを活用してください。 そのため、ブランドのコンテンツやキャンペーンを強化するための豊富な音声タイプが用意されています。

3. ハイポイント マーケット (米国ノースカロライナ州ハイポイント)

日程：2024年4月13日～17日

ハイ ポイント マーケットは、家庭用家具のファッション ウィークと呼ばれることがよくあります。 世界最大の家庭用家具産業見本市の 1 つで、100 か国以上から 2,000 を超える出展者が集まります。

このショーは10月と4月の年2回開催され、教育セミナーやネットワーキングイベントが含まれます。

4. Habitare（ヘルシンキ、フィンランド）

日程：2024年9月（予定）

Habitare は、フィンランド最大の家具、デザイン、インテリア装飾のイベントです。 これは、フィンランドと国際的なデザインの両方が紹介されるプラットフォームであり、特に新進のデザイナーに焦点を当てています。

他のイベントほど大規模ではないかもしれませんが、それは Habitare の功績かもしれません。 移動が簡単で、フレンドリーで、アクセスしやすい場所です。 次世代のデザイナーが新鮮なアイデアを発表する場所をお探しなら、ここが最適です。

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5. ロンドンデザインフェスティバル（イギリス・ロンドン）

日程：2024年9月（予定）

これを、2024 年 9 月の住宅および家具ブランドの重要な日付の 1 つとしてマークし、早めに計画を始めてください。 この見逃せないデザインの祭典は、何十万人もの人々をその軌道に引き込むことになるので、見逃したくありません。

この都市全体のイベントは、世界のデザインの中心地としてのロンドンを祝い、宣伝するものです。 参加することで、最新のトレンドを見つけ、話題を利用し、ブランドの知名度と報道価値を生み出すことができます。

6. デザイン上海（中国・上海）

日付：2024年6月19日～22日

急速に成長する中国市場への参入を検討しているブランドは、活用できるプラットフォームを多数持っています。 その 1 つがデザイン上海です。このイベントは今年 6 月に 10 周年を迎え、77,000 人以上の来場者、600 のブランド、230 人の講演者を誇るショーで成長を続けています。

参加者に豊かで没入型の体験を提供するこのイベントは、東洋と西洋のデザイン哲学がどのように共存できるかを探ることを目的としています。

7. IMMケルン（ケルン、ドイツ）

日程：2024年1月14日～18日

IMM ケルンはドイツ最大のインテリア デザイン見本市で、毎年 10 万人以上の来場者が集まります。 プレミアム ブランドは、特に革新的でハイエンドのデザインを強調する「ピュア」セグメントを活用できます。

サローネ デル モビール 2023

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イベント参加者の ROI を最大化する方法

住宅および家具ブランドの重要な日程でブランドの存在感を示すには費用がかかります。そのため、参加から可能な限り最大限の価値を得たいと考えるのは当然のことです。 これを行うためのヒントをいくつか紹介します。

1. 早めに計画を立てます。

まず目標と目的を決めて、事前に計画を立てます。 イベントに参加することで何を達成したいと考えていますか? これはアプローチを決定するのに役立ち、これを早期に行うことで、必要な基礎を築く時間が得られます。

たとえば、メディアでの言及やソーシャルでの話題を通じて知名度を高めることが目標の場合、新製品を発売したり、ショー中にコラボレーションを発表したりするかもしれません。

2. インフルエンサーマーケティングを検討してください。

インフルエンサーの声は、家庭やデザインのショーに関しては伝統的に最も強力ではないかもしれませんが、それは急速に変わりつつあります。 インフルエンサーはますます家庭用品分野に進出しているため、この音声を利用して製品を紹介し、イベントへの参加促進を推進することは有益な動きとなる可能性があります。

たとえば、High Point Market は、Instagram アカウントを通じて、インフルエンサーに自社のデザイン インフルエンサー ツアー プログラムへの参加を奨励する取り組みを実施しました。

従来のメディア ボイスはイベントから多くの価値を生み出すことができますが、インフルエンサーは、本物の魅力的な方法でブランドをフォロワーと共有することでリーチを拡大できます。 インフルエンサーのレベルが異なると結果も異なるため、適切なバランスを見つけるようにしてください (インフルエンサーの階層について詳しくは、こちらをご覧ください)。

インフルエンサー × ホーム ブランド インテリア コラボレーション データ概要

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3. 市場調査を実施します。

トレードショーやデザインフェアは、ブランドにトレンドを理解し、ライブでインタラクティブな環境で市場調査を実施するまたとない機会を与えます。 他のブランドを観察し、既存顧客および潜在顧客から直接フィードバックを収集し、同業者とネットワーキングし、ワークショップやセミナーに参加して市場予測や季節的傾向についての洞察を集めることで、この機会を最大限に活用してください。

デジタル時代では、ソーシャル メディアのリスニングもここで重要です。見本市中にソーシャル メディアの活動を監視して、ブランドや製品に関するリアルタイムのフィードバックやセンチメントを取得し、存在の影響を評価します。

4. コラボレーションを検討する

調査すると、一部のブランドがデザイナーやアーティストとコラボレーションすることで大きな成功を収めていることがわかります。 これらのコラボレーションは、メッセージを増幅し、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。 以下の高MIVの駆動例をご覧ください。

ボッテガ・ヴェネタは、サローネ デル モビール 2023 開催中にアーティスト兼デザイナーのガエターノ ペッシェとコラボレーションしました。「Vieni a Vedere」または「Come and See」と題されたこのインスタレーションでは、ペッシェが日の出前の山脈として構想した 2 つのサイトスペシフィックなハンドバッグを明らかにする複雑なパスが特徴でした。日没。 このコラボレーションにより368,000 ドルの MIVが発生しました。

一方、フィリップ・スタルクは、有名な高級ブランドのディオールと提携して、軽量アルミニウムと洗練されたシルエットを特徴とする象徴的な椅子を作成しました。 その 1 つである「ミス ディオール」はイベントとオンラインで披露され、スタルクのシンプルさと卓越性の組み合わせを示しました。 このパートナーシップはブランドとデザイナーにとって利益となり、イベントでの複数の掲載と認知度が819,000 ドルの MIVをもたらしました。

4. 存在感を高めます。
ショーに一度参加することはブランドにとって価値があるかもしれませんが、最大の価値は一貫した存在感を持つことによってもたらされます。 定期的に参加することで、ブランドとイベントの名声とのつながりを構築し、露出を増やし、他の参加者とのより強い関係を築き、新しいトレンドを常に把握することができます。

最も重要なことは、定期的に出席することで、自分の成功を測定し、パフォーマンスの成果を向上させる方法を学ぶことができるということです。 ここで重要なことは、データ駆動型ツールを使用してパフォーマンスを追跡し、ベンチマークを行うことです。 時間が経つにつれて、このデータにより戦略を調整し、あらゆるイベントから得られる価値を最大化できるようになります。

家具ブランドのカッペリーニは、サローネ デル モビールの価値を強く信じており、50 年連続でサローネに参加しています。

5. 競合ベンチマークを使用します。

イベント中に自分自身のパフォーマンスを追跡することは重要ですが、競合他社と比較して自分の立ち位置を知ることも重要です。 競合ベンチマークを使用すると、競合他社の強みと弱みを評価し、成功から学び、間違いを回避できます。

適切なツールを使用すると、競合他社がイベントからどれだけの価値を生み出しているか、競合他社の最大のブランド擁護者は誰なのか、そしてどの声が最も収益を上げているのかを追跡することができます。 このデータは、参加を最適化し、競争上の優位性を獲得するのに役立ちます。

マーケティング活動の影響をどのように測定しますか? 適切なデータが手元にない場合、戦略を最適化し、ROI を高め、最終的に競合他社に先んじて航海するという大きな機会を逃すことになる可能性があります。

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