常に監視すべき7つのコンテンツエンゲージメント指標

コンテンツ マーケティングが、ブランドの認知度と信頼を高める強力で効果的な方法であることは周知の事実です。

また、これらの結果を生み出すには、共有するコンテンツについて戦略を立てて、適切な注目を集めるようにする必要があることも知られています. しかし、コンテンツが成功したかどうかはどうすればわかりますか? それらの答えについては、分析に目を向けてください。

最も魅力的なタスクとは思えないかもしれませんが、重要なコンテンツ エンゲージメント メトリクスを追跡することで、コンテンツが世に出た後のパフォーマンスに関する貴重な情報が数多く明らかになります。

この記事では、これらのメトリックが追跡することが重要である理由と、常に追跡する必要があるメトリックについて説明します。 こうすることで、視聴者 (および Google) が見たいと思っているものを明確に把握できます。

コンテンツ エンゲージメント メトリクスを追跡する必要がある理由

特定のコンテンツ エンゲージメント メトリクスを追跡する時間をまだ取っていない場合は、それがそんなに大したことなのか疑問に思うかもしれません。 そして、私たちはあなたにそれがそうであることを伝えるためにここにいます! 分析を深く掘り下げると、コンテンツとエンゲージメントに関する大量のデータが得られ、前進する戦略が形作られます。

分析の実施には時間がかかるため、定期的なチェックインを忘れずに行う必要があります。 この余分な努力を払う価値がある理由は次のとおりです。

• 何がうまく機能しているかがわかります:分析により、どのコンテンツがトラフィックとエンゲージメントをもたらしているかがわかります。 コンバージョンにつながっているかどうかもわかります。 ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶものを知ることで、同様のコンテンツを通じてこれらの結果を再現する機会が得られます.
• そして、視聴者に話していないことを発見する:逆に、期待した結果をもたらさないコンテンツをすぐに発見できます。 つまらないトピック、不十分な最適化、または思ったほど魅力的でないコンテンツである可能性があります。 この知識があれば、潜在的なコンテンツの問題を特定して、将来的に修正および防止することができます。
• それに応じて戦略を適応させることができます:コンテンツ エンゲージメントの指標を分析し、何が効果的で何が効果的でないかを理解したら、その情報を使用してコンテンツ戦略を微調整できます。 このようにして、より高い ROI を生み出すより多くのコンテンツを作成できます。

これらのメトリックをどのくらいの頻度で追跡する必要があるか疑問に思うかもしれません。 翌月に変更を加えたい場合に備えて、毎月末に分析を確認することをお勧めします。 ただし、四半期ごとにより詳細なコンテンツ監査をいつでも行うことができます。

常に監視すべき7つのコンテンツエンゲージメント指標

分析の世界に慣れていない場合は、どのコンテンツ エンゲージメント メトリックを追跡することが最も重要か疑問に思うかもしれません。 しばらくやっていたとしても、見落としがあるかもしれません。 コンテンツを徹底的に分析できるように、注目すべき最も重要なエンゲージメント指標をいくつか選択しました。

1.ページビュー

ページ ビューは、訪問者が Web サイトのページを何回閲覧したかを示すため、注意を払うのが賢明です。 サイトのページが読み込まれるたびに、それが 1 ページ ビューと見なされます。 誰かが同じページをリロードすると、2 ページ ビューとしてカウントされます。

しかし、あなたはこの情報をどうしますか？ ページが多くのビューを受け取った場合、それはその人気の良い指標です。 これは、このコンテンツを最新の状態に保つだけでなく、注目を集めるこのトピックに関する同様のコンテンツを作成することも価値があることを意味します.

2. ページの平均滞在時間

人々が Web ページにアクセスしていることを確認するだけでは十分ではありません。 また、訪問者がサイトの特定のページに滞在した時間を示す平均ページ滞在時間も追跡したいと考えています。 理想的には、ユーザーが 1 ページに 3 ～ 5 分程度費やしていることを確認したいと考えています。これは、コンテンツを読んでいる良い兆候だからです。

これは、追跡する最も重要なコンテンツ エンゲージメント メトリックの 1 つです。訪問者が特定のページに多くの時間を費やしている場合は、コンテンツが魅力的であることがわかったという良い兆候です。 平均ページ滞在時間が短いということは、それが探していたものではなかったか、コピーが注目を集めなかったために、コンテンツへの関心が低いことを示している可能性があります。 幸いなことに、ブログの平均ページ滞在時間が問題であることに気付いた場合は、それを改善する方法があります。

3.直帰率

直帰率をどのように減らしたいかについて、コンテンツ作成者が話しているのを聞いたことがあるでしょう。 そして、それには正当な理由があります。 直帰率は、1 つの Web サイト ページを読み込んだ後、他のページを操作したり訪問したりせずに立ち去った訪問者の割合を示します。 基本的に、それは彼らがあなたのウェブサイトから「跳ね返って」、別の試みに移ったことを意味します。

多くの人は、直帰率が高いということは、問題のコンテンツがうまく機能していないことを意味します。 結局のところ、訪問者にコンテンツの一部を消費してもらい、興味をそそられて他の人をチェックしてもらいたくないのでしょうか? 直帰率が 70 代以上の場合は、コンテンツを改善し、内部リンクを増やしたり、ブログ投稿の最後に行動を促すフレーズを付けて、サイトにとどまるよう人々を促したりして、直帰率を下げるように行動することをお勧めします。

4. トラフィック ソース

誰もが自分のトラフィックがどこから来ているかを知りたいと思っています。そのため、トラッキングが最も人気のあるコンテンツ エンゲージメント メトリクスの 1 つになっています。 分析により、オーガニック検索、電子メール、ソーシャル メディア、および参照からのトラフィックがどれくらいあるかがわかります。 さらに、ブラウザーのブックマークを介して、またはブラウザーに URL を入力することで、サイトに直接アクセスしているユーザーの数を知ることができます。 また、ユーザーをサイトに誘導する広告キャンペーンやその他のマーケティング活動を実施している場合は、ユーザーがどのようにしてサイトにたどり着いたか、他のページにアクセスしたかがわかります。

これらの数値は、どのチャネルが成果を上げていて、どのチャネルが成果を上げていないかを確認できるので便利です。 たとえば、オーガニック トラフィックが少ないと思われる場合は、コンテンツを最適化するための追加の手順を実行できます。 ソーシャル メディアがより多くの訪問者を誘導できる場合は、そこでのプロモーションを強化します。 トラフィックからエンゲージメント指標を知ることで、リーチを改善するための無数の方法を活用できます。

5.上位離脱ページ

誰もが最終的にあなたのサイトを離れますが、コンテンツ作成者としての目標は、できるだけ長くサイトにとどまらせることです. 理想的には、ユーザーがサンキュー ページやダウンロード ページからサイトを離れ、何らかの行動を起こし、コンバージョンに至ったことを示したいと考えています。 しかし、ランディング ページなど、訪問者を変換することを期待しているページで人々が離脱している場合はどうなるでしょうか?

上位の離脱ページを調べて、ユーザーが離脱しても問題ないページかどうかを確認する必要があります。 定着してもらいたい場合は、コンテンツを分析して改善を行い、より長く定着してもらいましょう。 たとえば、コピーを改善する、行動を促すフレーズをより魅力的なものにする、または他のページへの内部リンクを含めて、滞在してさらに探索する理由を提供します.

6. リピートと新規訪問者

サイトへの訪問者には、新規とリピーターの 2 つの大まかな分類があります。 新規訪問者とは、サイトを初めてチェックする訪問者です。 リピーターまたはリピート訪問者は、以前にサイトにアクセスしたことがあります。

訪問者は訪問者だと思うかもしれません。 リピーター率が高い場合は、コンテンツが人々の共感を呼んでおり、信頼できるリソースとして信頼されていることを示しています。 彼らはあなたの品質を信頼できることを知っています。 それが彼らが何度も何度も戻ってくる理由ですので、良い仕事を続けてください.

7. コンバージョン率

訪問者が Web サイトにアクセスしている間に確実にアクションを起こしたい場合、コンバージョン率は、追跡すべきコンテンツ エンゲージメント指標の上位の 1 つです。 メーリング リストに参加している人数、無料試用版にサインアップしている人数、製品やサービスを購入している人数など、コンバージョンに注意を払う必要がある場合があります。

コンバージョン率が高いことは良い兆候ですが、それが低い場合はどうでしょうか? 通常、これはコンテンツに何らかの変更を加える必要があることを意味します。 人々が行動を起こしていない場合は、コピーと行動を促すフレーズを改善することから始めるのが良いでしょう。 また、すべて (リンクやボタンなど) が機能していることを確認するためにテストする必要があります。

質の高いコンテンツを通じてエンゲージメント指標を改善する

今日説明したエンゲージメント指標のいくつかを選択し、定期的に追跡を開始してください。 次に、ターゲット ユーザーを引き付け、Google の注目を集める、高品質で価値のあるコンテンツの作成を開始します。

また、社内でコンテンツの制作に集中する時間がない場合は、Express Writers の専門の SEO コンテンツ ライターに、トラフィック、エンゲージメント、およびコンバージョンを促進するブログ投稿とランディング ページを作成してもらいましょう。

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