インフルエンサーのマーケティング予算を正しく計画するための 6 つのヒント

ここにジレンマがあります。 一方では、企業、代理店、およびマーケティング担当者は、インフルエンサー マーケティングの予算を常に増やしています。 たとえば、一部の企業は、インフルエンサーのマーケティング費用を 76% も増加させる予定です。 一方、パンデミックに関連した経済的影響の問題により、予測を引き下げている人もいます。 どのグループに属していても、お金に見合う最高の予算は、さまざまな要因によって異なります。 インフルエンサーのマーケティング費用を最大限に活用するために、割り当てられた資金の予算の各部分を慎重に検討することになるでしょう。 また、無料または安価な商品やインフルエンサーを見つけられる場所ならどこでも検索することもあるでしょう。 これらは優れた戦略ですが、年間予算が確立されたので、追加の 6 つの節約アドバイスも必要です。

インフルエンサーのマーケティング予算を正しく計画するための 6 つのヒント

#1: 理想的なインフルエンサーを特定する

希望するインフルエンサー パートナーに対して定義された基準を確立することは、コラボレーションを確立するための最初のステップです。 年齢、ニッチ、人口統計は、基本的な考慮事項のほんの一部です。 次に、次の点に注意してください。

• インフルエンサー マーケティングに採用したいプラットフォーム
• 影響力の点で誰と協力したいですか
• キャンペーンを実施する予定の期間はどれくらいですか?
• 各インフルエンサーに書いてもらいたい投稿の数
• どの投稿を公開してほしいか (例: 写真、動画、インフィード、ストーリー、IGTV、生放送など)
• インフルエンサーの制作費

インフルエンサー基準を確立したら、レートを調査する準備が整いました。 適切なインフルエンサーを見つけるには、好みのソーシャル メディア プラットフォームとライバルが何をしているかを確認することが重要です。

#2: インフルエンサーの料金表を調査する

個人ビジネスを始めたばかりの場合でも、BigCommerce 報酬率について調査することをお勧めします。 インフルエンサーは、特に標準料金をまとめて設定していない場合、支払う金額を決定するのが難しい場合があります。 調査の実施には以下が含まれます。

• どの階層のインフルエンサー (ナノ、マイクロ、メガ、セレブリティ) と協力したいかを決定する
• InfluGlue のような米国で評判の良いインフルエンサー マーケティング会社と料金を照合します。
• インフルエンサーの支払いに重要な役割を果たすさまざまな要因を調査する

マクロからナノまでのさまざまなレベルのインフルエンサーが、特定の仕事を実行するためにどのくらい請求するかを具体的に調べてください。 さらに、「依頼」を追加することで (1 つのサービスだけを契約するのではなく) コストを削減できるかどうかを検討してください。 次に、複数の、特に長期 (複数年) のプロジェクトでクリエイターを雇用する場合に利用できる一括割引があるかどうかを調べます。 金銭、製品、コンバージョンへの支払い、アフィリエイトなど、さまざまな形態の報酬を調査します。

#3: クリエイターへの支払いが少なすぎたり多すぎたりしない

マーケティング費用を最大化することについて、公正な報酬を支払うことを推奨するのは矛盾しているように思えるかもしれませんが、説明する機会をください。 InfluGlue では、適切なインフルエンサーを選択することの重要性を頻繁に強調しています。 長期的なブランド大使としての役割を果たす可能性があると思われるインフルエンサーを特定したら、適切に報酬を支払うようにしてください。 特にインフルエンサーの賃金格差を最小限に抑えるためにあらゆる努力をしてください。

クリエイターとのパートナーシップは、感謝の気持ちを示すことで、より繁栄する可能性が高くなります。 たとえば、インフルエンサーは、あなたにとって重要だと感じたときに、より高品質のコンテンツを頻繁に作成して配布します。 今年インフルエンサーのために取っておいたものはすべて、最新のトレンドよりも先に置くようにしてください.

もちろん、クリエイターへの支払いが多すぎる可能性もあります。 意図せずに、または通常よりも多くの報酬を要求した結果として、これが発生します。 さらに、エージェントやその他の人材管理手数料の料金が急上昇し、公正な市場価値と見なされる金額をはるかに超える可能性があります。 これが、マーケティング要件とインフルエンサーのレベルに応じた公正な報酬を確立するために調査することが重要である理由です。

#4: 計画を再確認し、現実的な目標を設定していることを確認してください

調査を行い、インフルエンサーの報酬率が明確になったらすぐに、戦略が望む結果を生み出しているかどうかを確認してください。 インフルエンサー キャンペーンのそれぞれの必要性が、主な目標と目的に適合するかどうかを慎重に検討してください。 例として、インフルエンサーが TikTok ビデオをアップロードする予定のシナリオを考えてみましょう。 ただし、意図した結果に焦点を当てると、ターゲット市場で TikTok が頻繁に使用されていないことがわかります。 その結果、TikTok の資金を顧客が実際に気に入っているサイトに送金するチャンスがあります。 また、その戦略を完全に放棄して、ROI を高め、お金を節約できる戦略に集中することもできます。

#5: アフィリエイト マーケティングをインフルエンサー マーケティング戦略の一部として組み合わせる

インフルエンサー マーケティングとアフィリエイト マーケティングは、どちらもフリーランサーにあなたの会社の評判を広めてもらうことに依存しているという点で似ています。 アフィリエイトとインフルエンサーの両方であるインフルエンサーを見つけることができますが、この 2 つは常に同じであるとは限りません。 インフルエンサーのアフィリエイトは、アフィリエイト ネットワークに参加し、ソーシャル メディアのフォロワーを獲得しています。 これらのネットワークは、インフルエンサー アフィリエイトがオーディエンスに宣伝するために選択できる、カタログからの製品へのカスタマイズされた接続を提供します。 ブランドとしてさまざまなネットワークに参加するには費用がかかる場合がありますが、ネットワークは次のことを処理します。

• コンテンツの基準とルールの確立
• アフィリエイトの可能性の促進とアフィリエイトの募集
• アフィリエイト手数料率を計算するための追跡指標
• アフィリエイトに支払いを行い、関連するすべての税法を遵守する

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または、インフルエンサー マーケティングの要点を理解している InfluGlue のような定評のあるインフルエンサー マーケティング会社を雇うことで負荷を軽減できます。つまり、エラーの余地が少なくなります。 このアプローチにより、ROI が保証されるだけでなく、時間とお金の両方を節約できます。

#6: キャンペーンを監視する

コンテンツを投稿するために資料を投稿するように誘惑される可能性があります。 しかし、それはお金の無駄です。 エンゲージメント (最低でも) とコンバージョン (最高でも) を追跡するまで、ターゲット市場にとって何が魅力的かはわかりません。 努力が確実に ROI を生み出すようにすることは、マーケティング予算を最大限に活用するための最良の方法です。

何が結果を生み出すのかを理解するために、何年にもわたる投稿や大量のエンゲージメントは必要ありません。 コンテンツが 1 か月だけであろうと 10 年であろうと、計画を立ててください。 すべてのブログ投稿および/またはソーシャルメディア投稿のリストを、各投稿のビュー、いいね、コメント、共有などの数とともにコンパイルすることにより、手動で行うことができます. 必要に応じて、エンゲージメント率を把握しながら、1 つのソーシャル ネットワーキング サイトについてのみグラフ化することもできます。 または、各プラットフォームが提供する洞察と分析に頼ることもできます。

どちらの場合でも、パターンが明らかになります。 通常より多くの反応があったものの、共通点がないように見える 3 つの異なるソーシャル メディア投稿の例を見てみましょう。 繰り返される言葉、写真、日付、その他の出来事を探します。 ほとんどの場合有効な戦術の 1 つは、効果的なパターンを繰り返す (つまり、「パターンに投稿する」) か、インフルエンサーがフィードで特定したパターンに投稿するよう奨励することです。 そして、「報われる」とは、インフルエンサー マーケティングに費やした現金が測定可能な方法でブランドの露出を増加させることを保証することを意味します。

最後に一言

マーケティング費用に関しては、それほどパラドックスはありません。 各ブランドは、その目標と利用可能なリソースに基づいて予測する必要があります。 そして、すべてのブランドは、規模や年齢に関係なく、ROI を最大化するために資金を適切に配分する必要があります。 そのための 6 つの戦略を次に示します。

• 理想的なインフルエンサー パートナーのリストを作成します。
• インフルエンサーのコラボレーションについては、妥当なマーケティング価値を調査してください。
• 少なすぎるまたは多すぎるインフルエンサー報酬を支払うことは避けてください。
• 戦略が求める結果と一致していることを確認してください。
• アフィリエイト マーケティングをインフルエンサー マーケティング プランに組み込むことを検討してください。
• モニター。 リンス。 繰り返す。

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