強力なブランドアイデンティティを作成するための6つのステップ

公開: 2022-05-04

ブランドアイデンティティは、あなたのブランドがどれほど優れているかを示します。価格がどれほどリーズナブルであっても、優れたブランドアイデンティティは競合他社とは一線を画しています。それはあなたのビジネスが競合他社の中で最高であることを保証し、あなたに長期的な成功を保証する唯一のものです。

さらに、成功するブランドアイデンティティを作成することは、単なる静的なプロセスではなく、継続的な監視を必要とし、時間の経過とともに価値を高めることを目指しています。簡単な作業ですが、それだけの価値はあります。

では、どうすれば強力なブランドアイデンティティを作成できるのか疑問に思われるかもしれません。この記事では、強力なブランドアイデンティティを確立するために実行できる上位6つのステップを紹介するため、どこにも行かないでください。

強力なブランドアイデンティティを作成するための6つのステップ

ブランドの目的を決定する

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あなたのブランドが存在する理由の目的を定義する必要がある場合、あなたはいくつかの質問に答えなければなりませんか？彼らはどのような問題を解決しますか？競合他社との違いは何ですか？したがって、成功するブランドアイデンティティを設定するための最初のステップは、ブランドの主な目的を決定することです。さらに、ブランドの声、タグライン、スローガンなど、ブランディング戦略の他の多くの側面をガイドします。

ブランドの目的は、ブランドが他のブランドと差別化するために提供できる一連の主要な品質と利点を開発するのに役立つ優れた方法です。さらに、それはあなたがユニークである理由とあなたの顧客が他の人からあなたを選ぶことを検討すべき理由を示すための完璧な方法です。

たとえば、企業が仕事をより早く終わらせ、多くの時間を節約するのに役立つソフトウェアを販売している場合があります。この場合、あなたのブランドの目的は、事業主やチームの生活を楽にすることです。

ブランド監査を実施する

あなたのブランドが何を表しているかを見た後、あなたが市場のどこにあなたのスポットがあるかを決定し、あなたの顧客が誰であるかを理解することを確認してください。顧客を知ることは成長を促進し、顧客があなたの製品やサービスをどのように認識しているかを分析することを可能にします。次に、ブランドIDの確認、検索エンジン最適化、広告など、競合他社の分析を実行できます。これにより、競合他社との差別化に使用できる戦略を特定できます。

さらに、マーケティング戦略とブランドアイデンティティを作成するために代理店を雇うことを検討することができます。結局のところ、ブランドアイデンティティは1つの要素だけで構築されるのではなく、多くの要素によって構築されます。あなたのブランドアイデンティティは、私たちが言及したいくつかの要因によって決定されます。競合他社があなたよりも優れていることを注意深く分析すると、あなたがどれほどユニークであるかを示すチャンスです。

ソーシャルメディアでの存在感を高める

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ソーシャルメディアの存在は、消費者があなたのブランドをどのように認識するかにおいて重要な役割を果たします。統計によると、ソーシャルメディアには46億人以上のユーザーがいるため、ソーシャルメディアでブランドアイデンティティを構築する可能性は十分にあります。

あなたのビジネスがどのニッチで運営されているかに応じて、Facebook、Instagram、LinkedIn、さらにはビデオを作成している場合はTikTokなどの人気のソーシャルプラットフォームでソーシャルプレゼンスを構築しようとすることができます。顧客との関わりを深めたい場合は、FacebookとInstagramにもっと焦点を合わせてください。ただし、FacebookとInstagramでは年齢層が異なります。 InstagramとFacebookの平均年齢層は25歳から34歳です。

FacebookとInstagramは、かつてのように有機的な成長をサポートしていません。そのため、FacebookでInstagramのフォロワーとオーディエンスを構築する方法を特定することが重要です。次のことを検討できるいくつかのヒントは次のとおりです。

少なくとも週に3回投稿する
説明にハッシュタグを使用する
エンゲージメントレベルが高いときに有料広告を掲載する
コメントに返信する

さらに、B2Bブランドアイデンティティの構築に重点を置いている場合は、LinkedInが正しい選択です。 LinkedInは、 8億人以上の登録ユーザーがいるB2Bプロフェッショナルソーシャルメディアプラットフォームです。したがって、クライアントとのコミュニケーションや他の企業との潜在的なコラボレーションを検討している場合は、LinkedInから始めるのが最適です。

最後に、ビデオ用に構築されたソーシャルプラットフォームであるTikTokがあります。あなたのビジネスがビデオマーケティングで製品やサービスを宣伝しているなら、TikTokは優れた代替手段です。もちろん、TikTokと一緒にYouTubeを使用することも検討できます。全体として、TikTokは2016年から現在まで最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォームの1つであり、最もグローバルなダウンロードがあります。

競合他社を調査する

強力なブランドアイデンティティを構築するには、競合他社に細心の注意を払うことが重要であることを前述しました。ここでの主な目標は、競合他社との差別化です。異なるためには、自分を差別化するために何をしなければならないかを理解する必要があります。これには、競合他社がどのようなブランディング戦略を使用しているかを確認することも含まれます。そうでなければ、他の人をコピーして彼らのアプローチを適応させるのはいつでも簡単です。

自問してみてください。競合他社はどのようなブランドパーソナリティを採用していますか。彼らは風景の中でどのような視覚的要素を使用していますか？たとえば、競合他社が使用しているブランドカラーの種類、ロゴ、ソーシャルメディアやその他の場合に投稿するときに写真でどのように使用しているかを調べます。

優れたブランドロゴと色の優れた例はAppleです。 Appleのユニークなロゴの見た目やブランドの色にさえ近いロゴはありません。サムスン、グーグル、ワンプラスなどの競合他社を見ると、アップルと同じロゴやブランドカラーにさえ近いものはないことがわかります。

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バリュープロポジションとミッションステートメントを設定する

あなたのブランドの努力が無駄にならないようにするために、あなたの会社は、使命声明やそれが表す価値観など、会社の哲学を特定する必要があります。さらに重要なことは、消費者に対するブランドの価値提案を決定する必要があります。

たとえば、人気のある企業のミッションステートメントとバリュープロポジションの例を次に示します。

Appleの使命は、「革新的なソフトウェア、ハードウェア、およびサービスを通じて、顧客に最高のユーザーエクスペリエンスを提供すること」です。
Facebookのミッションステートメント： 「人々に世界を共有し、よりオープンでつながりのあるものにする力を与えること。」
サムスンの使命は、「私たちは人材と技術を投入して優れた製品とサービスを生み出し、それによってより良いグローバル社会に貢献します。」
Googleの使命は、「世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて使えるようにすることです。」

これらの例のいくつかを読むことで、ブランドが視聴者にどのような価値を提供したいかを視聴者に示す独自のミッションステートメントを作成できます。

ブランドの声と個性を伸ばす

これまでに行ったすべてのステップに基づいて、ブランドに関連付ける独自の個性と声を開発する時が来ました。さらに、これは販売している製品やサービスの種類に大きく依存します。

たとえば、B2B企業は通常、真面目な性格を持った、より専門的でアカデミックなブランドの声を持っています。ただし、ターゲットオーディエンスがより会話的なトーンを探している場合は、より親しみやすいトーンを再調整して促進する必要があります。

あなたのブランドの声は、あなたが宣伝するものに応じて、友好的で、会話的で、楽しく、専門的で、権威があり、技術的である可能性があります。さらに、それは人懐っこく、真面目で、信頼できる、そしてはるかに多くの可能性があります。結局のところ、ターゲットオーディエンスの好みに一致する限り、任意の音声トーンから自由に選択できます。

使用すべきブランドの声のタイプをより適切に扱うために、いくつかの例を見てみましょう。

健康食品会社：通常、フレンドリーな声とともに、フレンドリーで信頼できる性格を使用します。
電話会社：親しみやすい声で専門的かつ技術的な個性を使用します。
運送会社：親しみやすい声でプロフェッショナルで楽しい性格を使用します。

前にも言ったように、会社はそれぞれ異なります。同じ業界にいても、競合他社と同じトーンと声の個性を使用しているわけではありません。たとえば、Uberはシンプルで親しみやすい声のトーンを使用していますが、他の運送会社はより真面目でプロフェッショナルなトーンを使用している場合があります。

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まとめ

この記事は以上です。これらは、強力なブランドアイデンティティを作成し、競合他社から際立たせる方法に関する上位6つのステップでした。あなたは群れの中で黒い羊になり、あなたのブランドを他のブランドと差別化したいと思っています。あなたの聴衆が誰であるか、そして彼らが彼らと話すときにあなたにどのようなトーンを使用して欲しいかを確実に見つけてください。

ミッションステートメントとバリュープロポジションを設定して、人々があなたのブランドが何を表しているのかを知ることができるようにします。とりわけ、ソーシャルメディアのプレゼンスも設定することを忘れないでください。ソーシャルメディアはゲームチェンジャーであり、インターネット上でこれまでに起こった中で最も信じられないほどの革新です。ソーシャルメディアが存在する前は、国際的にクライアントにリーチすることはできず、露出に制限されていました。これで、障壁が取り除かれ、唯一の制限は空そのものになります。