Eコマースの売上を破壊するための6つのコンテンツマーケティングの間違い

公開: 2021-12-24

コンテンツマーケティングは、売り上げを伸ばすのに最適なツールです。正しく採用された場合、コンテンツは見込み客を引き付け、有料の顧客に変えることができます。ただし、間違って行うと、視聴者の注意をブランドからそらす可能性があります。コンテンツマーケティングに関しては、遭遇する可能性のある多くの間違いがあります。最も一般的なコンテンツマーケティングの失敗について学ぶことで、同じ過ちを犯すことに陥るのを避けることができます。あなたが始めるのを助けるために、私たちはあなたのeコマースの売り上げを破壊する可能性のある最も一般的なコンテンツマーケティングの間違いを集めました。だから、必ずチェックインして、始めましょう！

盗作

作家が他人の研究論文、ブログ投稿、または本から引用を持ち上げることは珍しいことではありません。作家が自分でコメントや情報を得ることができない場合、他の著者を引用したり引用したりすることに何の問題もありません。しかし、テキストがやり過ぎたり、出典が引用されていない場合、それは作家が他人の作品を盗用したことを意味します。

剽窃は非倫理的であるだけでなく、多くの国で違法です。他のブランドのブログ投稿、電子メールニュースレター、またはWebサイトから情報をコピーして貼り付けるのにそれほど労力は必要ありません。ただし、盗用が発生すると、ビジネス、特にeコマースの売上に影響を与える可能性があります。

マーケターは、多くの場合、コンテンツを使用してオーディエンスとの信頼を築きます。しかし、ブランドが他人のコンテンツを盗用していることに顧客が気付くと、ブランドの全体的な信頼性を疑うようになります。

ブランドが盗用された後、オーディエンスの信頼を取り戻し、再度購入させることは非常に困難です。したがって、コンテンツマーケティングの取り組みでは、盗用を完全に回避することをお勧めします。コピーの盗用を避けるために、次の5つのヒントに従ってください。

言葉遣い、アイデア、または概念があなたによって発見されなかったときは、常にあなたの情報源を引用してください。
ソースの単語を文章に挿入するときに引用符を含めて、その単語があなたのものではないことを示します。
ソースの言葉を使用せずに同じアイデアを提供する言い換え。

多くの場合、コンテンツマーケティング担当者は、ブログの執筆を、カスタムエッセイ、ブログの投稿、およびWebサイトの記事の執筆を処理するフリーランサーまたは専用サービスに委任します。このモデルも使用する場合は、盗用ガイドラインを作成し、盗用検出器を使用して著作権侵害を回避すると便利です。

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間違ったトピック

Eコマースの売り上げを破壊するもう1つの方法は、コンテンツに間違ったトピックを選択することです。多くの場合、作家は自分のコンテンツのアイデアを得るために他のブログを読んでいます。彼らが気付いていないのは、トピックのアイデアのほとんどが彼らの聴衆に関係していないということです。

調査によると、ブランドからコンテンツを受け取る消費者の55％は、関連性がないと面白くないと言っています。したがって、顧客が購入できるように十分に顧客を引き付けたい場合は、トピックの選択が適切である必要があります。

コンテンツトピックを選択するときは、顧客の問題点の解決に焦点を合わせてください。顧客は、問題の解決策を見つけることを期待してブログセクションにアクセスすることがよくあります。したがって、コンテンツトピックは、問題の解決に役立つか、少なくとも問題に対処するのに役立つはずです。 eコマースビジネスに関するブログ投稿と顧客の問題点に対処するブログ投稿のバランスをうまく取ってください。このように、あなたはあなたの聴衆に関連性があり、興味を持ち続けながらあなたのビジネスを促進することができます。

ブログ投稿のみに焦点を当てる

ブログの投稿だけに焦点を当てることは、eコマースの売り上げに悪影響を与える可能性のあるもう1つのコンテンツマーケティングの失敗です。コンテンツマーケティングには、より多くの顧客を引き付けて維持するのに役立つ非常に多くのコンテンツタイプ、特にビジュアルコンテンツが含まれています。それでも、マーケターがブログ投稿に焦点を合わせるのはよくある間違いであり、顧客を引き付ける代わりに反対のことをすることができます。

グラフィックコンテンツは、視聴者を引き付けるのに非常に効果的であることが証明されています。これは、私たちの脳が視覚情報をテキストより60,000倍速く処理するために起こります。他のどのデータタイプよりも優れたビジュアルデータに応答して処理するこの人間の能力は、コンテンツマーケターに多くの機会をもたらします。画像、インフォグラフィック、ビデオ、GIF、およびその他のビジュアルを使用して、視聴者の注意を引き、あなたから購入してもらうことができます。

さらに、ますます多くの顧客がグラフィックおよび可聴コンテンツをオンラインで見たいと思っています。それは彼らがマルチタスクをして、彼らの生活の中である種の多様性を得るのを可能にします。テキスト投稿のみを公開すると、顧客は簡単に退屈します。したがって、Webサイト、電子メールニュースレター、およびソーシャルメディアに、さまざまなコンテンツタイプ、特にビジュアルコンテンツがあることを確認することが重要です。

公開ボタンが十分ではありません

あなたがそこに最高のコンテンツを作成したとしましょう。あらゆる種類の魅力的なブログ投稿、ビジュアル、インフォグラフィック、およびビデオを作成しました。それでも、あなたの努力については誰も知りませんし、あなたの数はエンゲージメントやコンバージョンの増加を示していません。このシナリオは、コンテンツマーケターの間であまりにも人気があります。

これが彼らが気付いていないことです-顧客は何か新しいものがあるかどうかを確認するために毎日あなたのサイトにアクセスすることはなく、他のユーザーはあなたのことを知らないでしょう。あなたがソーシャルメディア、電子メール、または他のブログでそれを宣伝する方法を見つけなければ、誰もあなたの素晴らしいコンテンツについて知りません。

コンテンツの公開は、その成功を保証するものではありません。コンテンツマーケティングの取り組みを最大化するには、よく考えられたマーケティング戦略が必要です。 SaaS、eコマース、B2Bのいずれのコンテンツマーケティング戦略に取り組んでいるかを区別する必要があります。これには、コンテンツのプロモーションと複数のチャネルにわたる配信が含まれます。始めるのに役立つヒントをいくつか紹介します。

ニッチ関連のコミュニティを見つけて、その中でブランドの信頼性を確立します。
ソーシャルメディアプラットフォーム、特にFacebookを使用して、Webサイトの新しいコンテンツについて視聴者に通知します。
メールマガジンで新しい記事やブログ投稿を共有します。
有料広告の力を活用して、リーチを拡大し、Webサイトのコンテンツを宣伝します。
ゲストブログプラットフォームを使用して、コンテンツが適切なオーディエンスに配信されるようにします。
リーチを最大化するために、最良の検索エンジン最適化（SEO）プラクティスに従ってください。

オーバーセル

販売することは、最も経験豊富なコンテンツマーケターでさえしばしば犯されるもう一つのよくある間違いです。販売宣伝とは異なり、コンテンツマーケティングの主な目的は、見込み客が問題を解決するのに役立つ有益な情報を共有することです。

平均して1日に5,000件の広告が表示されることをご存知ですか？私たちは広告を止めない世界に住んでいるので、21世紀の顧客は明白な売り込みの影響を受けません。そのため、コンテンツマーケターがブログ投稿で製品を販売しようとすると、貴重な潜在顧客を失うリスクがあります。

コンテンツマーケティングの取り組みの要点は、視聴者が問題点を解決し、信頼を築くのを支援することを中心に展開する必要があります。製品を売り込む代わりに、一貫性のある関連性のあるトピックを調査して、視聴者を引き付け、製品の内容に焦点を合わせます。

最適化なし

これは、eコマースの売り上げを台無しにする可能性のあるもう1つの一般的なシナリオです。すばらしいブログ投稿、インフォグラフィック、およびビデオのデザインに成功したとしましょう。ソーシャルメディアや電子メールでコンテンツを宣伝するための戦略があります。それでも、ユーザーがWebサイトにアクセスすると、すばらしいコンテンツの読み込みに永遠に時間がかかります。 UXデザインはユーザーフレンドリーではないため、サイトを閲覧してより多くのコンテンツを探すことは不可能です。フォントと色の選択が不適切なため、テキストが読み取れません。その結果、潜在的な顧客は3秒以上待つことができないため、Webサイトを離れることを選択します。

リストされているすべての問題は、コンテンツマーケターがコンテンツの最適化に失敗した結果として発生します。読み込み時間が遅い、ファイルへのアクセスの問題、フォントの質の悪さ、色の選択により、トラフィックがWebサイトから逸れる可能性があり、その結果、eコマースの売り上げが減少します。

これらの問題を完全に回避するには、Webサイトとコンテンツを定期的に最適化することが重要です。実装する価値のある最適化のヒントを次に示します。

テキストには、タイトル、メタ説明、メタキーワード、タグ、およびURLを使用します。
画像、ビデオ、その他のビジュアルを最適化して、Webサイトの速度を最適化します。
専用のプラグインを使用して、Webサイトの速度とパフォーマンスを向上させます。
古いコピーを再利用して再利用します。

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結論

コンテンツマーケティングはロケット科学である必要はありません。それでも、多くのマーケターは、eコマースのコンテンツをマスターしようとするときに同じ間違いに直面します。最も一般的なコンテンツマーケティングの間違いを理解することで、他の人の経験から学び、間違いのないコンテンツマーケティング戦略を展開することができます。

コンテンツマーケティングのピースをデザインする前に、eコマースの売り上げを台無しにする可能性のある最も一般的な間違いについて今日学んだことを簡単にまとめましょう。

多くのコンテンツマーケターは、他人のコンテンツを盗用することは、彼らの目標を達成するための迅速で簡単な方法であると考えています。それでも、盗用は違法であるだけでなく、ブランドの評判を傷つけ、信頼性を損ない、eコマースの売上を殺す可能性があります。
間違ったコンテンツトピックを選択すると、見込み客の興味を失うリスクがあります。
コンテンツ戦略を作成するときは、ブログ投稿以外の他のコンテンツタイプに焦点を合わせることが重要です。より多くの見込み客を引き付けるために、すばらしいビデオ、電子メールの断片、およびソーシャルメディアコンテンツを作成するようにしてください。
あなたがソーシャルメディア、電子メール、または他のブログであなたのコンテンツを宣伝しなかった場合、見込み客はあなたのコンテンツについて知りません。
売れ行きが良すぎることは、オンライン販売を台無しにする可能性のあるもう1つのコンテンツマーケティングの間違いです。
コンテンツの準備ができて公開されたら、絶え間ない最適化が必要です。