デジタルマーケティングキャンペーンが針を動かした6つの醸造所とワイナリー

アルコール産業は、2021年に米国で865.2億ドルの収益を生み出しました。 ビールとワインはアルコール市場シェアの58.6％を占めました。 それはなんと510億ドルです！

では、どのようにして醸造所やワイナリーにその収益のパイのより重要なチャンクを取得させるのでしょうか。 オンラインプレゼンスを確立することは、始めるのに最適な場所です。

オンラインでブランドの存在感を高めることで、製品に対する消費者の信頼を高め、新しい顧客へのリーチを拡大し、ソーシャルメディアの投稿であなたの会社を紹介するフォロワーからの無料の口コミ広告につながる可能性があります。

以下は、プレゼンスと収益の針を動かすのに役立つさまざまなキャンペーンで先導してきた企業の6つの例です。

曲がったハンモックビール醸造所のビール命名コンテスト

Crooked Hammock Breweryは、サウスカロライナ州ノースマートルビーチにある新しい醸造所です。Facebookの投稿で、次のように書いています。 いいですね！ しかし、このおいしいビールの名前は何ですか？ さて、それがあなたの出番です！」

ビールのネーミングコンテストは、地元の人々があなたの醸造所の所有権を少し感じられるようにするための素晴らしい方法です。 ネーミングライツをさらに一歩進めて、人々が参加して醸造を試し、名前を提出してから、最高の名前を投票して、どれが選択されているかを確認することができます。

ネーミングコンテストは、ウェブサイトにフォームを投稿し、新しい醸造を祝うオープニングナイトに勝者を招待する以外に実際の費用はかかりません。 写真やレシピのコンテストと同様に、この醸造ネーミングコンテストは、オンラインでの存在感を高めながら、会社についての情報を広めるための優れた方法です。

ビクトリーブリューイング–サルをキャンペーンに出しましょう

Victory Brewing Companyは、ペンシルベニア州にあるクラフトビール醸造所で、33の州と9か国に販売されています。

リードを集めて顧客と交流するために、 Victory Brewing Companyは、Monkeyラインのビールの宣伝を支援するために10か月のオンラインコンテストを開始しました。

目標を達成するために、Victory Brewingは、ランディングページフォームを介して、または特定のハッシュタグを使用してTwitterまたはInstagramに投稿することにより、エントリを送信することを含むキャンペーンを実行することを選択しました。

Victory Brewingは、人々が複数の方法で参加できるようにすることで、参加者のフォロワーが投稿を見てエンゲージすることで、ソーシャルメディアでより多くのエンゲージメントを生み出しました。 また、ランディングページのフォームを使用して貴重な情報を収集し、将来のマーケティングイニシアチブに役立てることができました。

景品は合計21の賞を授与しました— 1つの大賞（ニューヨーク州ジェームズタウンへの2つの旅行）と20の1番目と2番目の賞。 10か月のエントリー期間中に、Victory Brewing Companyは、InstagramとTwitterから235,000を超えるフォームエントリと457のハッシュタグエントリを収集しました。

バドワイザー–644キャンペーン

バドワイザーは常に彼らのマーケティングでスプラッシュを作っているようです。 King of Beersは、644のキャンペーンで、面白くなく、心を痛めるようなコマーシャルではない、ビールについて人々に話してもらうための新しい方法を見つけました。

伝説のサッカー選手であるリオネルメッシが過去最高の得点記録に近づいたとき、バドワイザーは「ゴールの王様」を祝い、人々に話をさせる機会を見ました。

バドワイザーは644本のカスタムバドワイザーボトルを作成し、メッシが得点したすべてのゴールキーパーに送りました。 カスタムボトルは、メッシの象徴的な物語でゴールキーパーがその役割を果たしていることを認める皮肉な方法でした。

メッシの功績をさらに祝うために、バドワイザーはメッシの偉大さを物語る短編映画も上映しました。 メッシ自身のように、キャンペーンは伝説的でした。 ボトルの配布とビデオの間で、バドワイザーはオンラインで30億回以上のインプレッションを生成し、2,000万ドル以上の価値がありました。 さらに、キャンペーンについて84カ国で1200以上の記事が書かれました。

レブロンジェームズは間もなくNBAでの記録を更新しますが、このようなキャンペーンを再現するのは難しいでしょう。 ただし、祝うためにいくつかのマイナーな成果を見つけることができます。 最近チャンピオンシップを獲得した大学やスポーツチームは近くにありますか？ カスタムボトルまたはラベルは、この成果を認識し、パートナーシップを開始するための優れた方法です。

スポーツが好きではない場合は、非営利の世界を調べて、近づいてくる大義を祝うことができます。 または、多分あなたはあなたの製品を配布するバーを称えることができます。

一体、あなたは創造的になりたいですか？ 地元のソーシャルメディアの影響力者を見つけて、10万人のフォロワーを獲得したアカウントを祝うためにボトルをパーソナライズします。

適切なパートナーシップはあなたのビジネスにソーシャルメディアでより多くの牽引力を与えるでしょう。

LoveStory Wines –#Tellmealovestoryキャンペーン

LoveStory Winesは、イタリアのヴェローナで生まれ、2018年に米国で立ち上げられたブランドです。

米国市場に参入したとき、彼らは自分たちの製品の話題を生み出すのを助けるために、自分たちのブランド名に合った方法でソーシャルメディアに即座に影響を与える必要があることを知っていました。 この目標を達成するために、彼らはユーザー生成コンテンツ（UGC）キャンペーンを選択しました。

#Tellmealovestoryは、ブランドが米国の顧客ベースからUGCを獲得し始める方法として立ち上げられました。 LoveStoryは、ファンがハッシュタグを介して送信する毎週の投稿を共有します。 ハッシュタグフィードは、UGCを収集する方法であるだけでなく、ブランドがさまざまな種類の愛を示しながら積極性を広める方法でもあります。

いくつかのソーシャルメディア広告の助けを借りて、LoveStoryは1年以内に5,000人以上のフォロワーと66,000回以上のインプレッションをソーシャルメディアに生み出しました。

これは、UGCがアウトリーチを拡大し、追加のコンテンツを生成するのに役立つ強力なツールになり得ることのさらなる証拠です。これは、新しい、あまり確立されていないブランドにとって重要である可能性があります。 これのより詳細な例はここで見つけることができます：

https://www.shortstack.com/blog/how-yeti-made-coolers-cool/

ブランドのハッシュタグを作成するときは、ブランドやキャンペーンの認知度を高めたいと考えていることを忘れないでください。 あなたの会社の名前、あなたの会社が知られているフレーズ、および/またはキャンペーン名を混ぜ合わせて、すべてを結び付けてみてください。

Troegs –ビールキャンペーンとよく合います

Troegsは、ペンシルベニア州中部にある小さな醸造所です。 全国で推定6,000の小規模醸造所がビールを飲む人の注目を集めようとしている中で、彼らはどのようにしてパックから離れたのでしょうか。 彼らは自分たちが得意なことに集中しました！

Troegsは、優れたビールを作る以外に、他の人にはできないこと、つまりビールと食べ物を組み合わせることができると感じました。

Troegsは、エグゼクティブシェフや醸造家と協力した後、ビールがテーブルに座るに値する理由を人々に示すことができました。

彼らがやりたくなかったのは、ビールとペアになる特定のレシピを提供することでした。 代わりに、彼らは、顧客が創造性を発揮し、食品の組み合わせに対する独自のアプローチを発見する方法として、ビールと組み合わせたフレーバーを提示することを選択しました。

このキャンペーンは、ビールが利用できる5つの地域のうち4つで、10％を超える売り上げの増加を生み出しながら、250万を超えるFacebookの投稿インプレッションをもたらしました。

聴衆と共有するユニークなニッチを見つけることによって、この小さな醸造所は売り上げとそのソーシャルメディアの存在感に大きな違いをもたらすことができました。

同様のことをしたいですか？ あなたが試すことができる一つのことは、あなたのビールやワインとよく合う彼ら自身のレシピを作るように人々に頼むことです。 あなたは彼らに彼らのレシピを共有するように勧めることができ、そして最高のレシピのためのコンテストを主催することさえできます：（ https://www.shortstack.com/user-generated-content/ ）。 レシピコンテストでは、キッチンやグリルでファンのスキルを披露し、投票ラウンド中に友達をあなたの解放にさらします。

ボーナス：フレンチとオスカーブルースブリューイング–マスタードビールキャンペーン

フレンチはオスカーブルース醸造所と提携してマスタードビールを作りました。 （待って、何？）

はい、あなたはその権利を読みます。 イエローマスタードで最もよく知られているフレンチズは、ビールを缶に入れた最初のクラフトビール醸造所として有名なオスカーブルース醸造所と協力して、マスタードビールとして知られるこの珍しい珍味を作りました。 （これについて聞いたのを覚えていないので、それが真実であることを確認するために調べなければなりませんでした。そうです。）

音が気に入らないかもしれませんが、醸造は22分で完売しました！ フランス人によると、「私たちの目標は、彼らが平坦化され、コモディティ化されたカテゴリーで目立つようにすることでした。 そのため、次に消費者がマスタードの通路に行くとき、彼らはフレンチを選びました。」

結果？

「スリリスト、ペーストマガジン、アドウィーク、テイクアウト、デリッシュ、ポップシュガー、ジミーファロンとのトゥナイトショーなど、900以上のメディアで、20億回のインプレッション、2,300万回のソーシャルインプレッション、報道がありました。 最も重要なことは、それが前年比で+ 6.4％の売上成長をもたらした–IRI売上データです。」 （今、私は触れられていないように感じています。ビールを飲む人として、私は今それについてどのように聞いていますか？）

フランスとオスカーブルースの間のようなクロスマーケットパートナーシップ契約は、両者に利益をもたらしながら、目立ち、声明を出すための素晴らしい方法です。

では、これをより小規模に複製するにはどうすればよいでしょうか。 町の周りで地元の有名な食品会社やレストランを見つけて、その味に基づいてカスタムビールを作成します。 フランス/オスカーマスタードビールのように爆発することはないかもしれませんが、あなたの街の人々にそれについて話してもらうには十分かもしれません。

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