「本物」であることによってZ世代を引き込む6つのブランド

2004年、Doveは有名な「RealBeauty」キャンペーンを開始し、実際の未編集のモデルを使用することを発表しました。 誰がモデルになることができるかというこの物議を醸す変化が動きを始めました。 ブランドは、スーパーモデルだけでなく、実在の人物を使用して製品を販売し始めました。

18年後、Doveは広告に本物の女性を表示するキャンペーンを継続し、若い女の子を含むようにその使命を拡大しました。 Doveの「RealBeautyPledge」は、常に本物の女性をフィーチャーし、実際の女性を描写し、女の子が体の自信と自尊心を築くのを支援することで構成されています。

では、なぜこれがデジタルマーケティング計画にとって重要なのでしょうか。 GWI Zeitgeistによると2021年9月、Z世代の45％が「ソーシャルメディアで完璧にするにはプレッシャーが大きすぎる」と考えており、42％が「人々はソーシャルメディアで自分の「本物の」自分/生活をもっと見せるべきだ」と考えています。

ジェネレーションZの購買力は約1430億ドルで、今こそマーケティングキャンペーンのケータリングを開始してビジネスを獲得するときです。 Z世代にとって「本物」であるということは、関連性があり、正直で、フィルタリングされていないことを意味します。 一般的に、Z世代は、Doveが行っていること、つまり製品を使用する実際の人々を宣伝することを行う企業を増やしたいと考えています。 さらに、彼らは有名人、CEO、および他の高位の個人が自分のすべての側面を見せてくれることを望んでいます。

「本物」であることを約束する6つの新しいブランドを見てみましょう。

1.Klassyネットワーク

Klassy Networkは、女性がノーブラになることを可能にする革新的なトップスを備えた衣料品会社です。 彼らの衣料品店をざっと見てみると、KlassyNetworkが多様性を優先していることが簡単にわかります。 サイズ、形、肌の色がすべて異なる服のモデルが特徴です。 多様なモデルのグループを使用することで、Klassy Networkは、Z世代の消費者が大切にしている服の中で日常の人々がどのように見えるかを示すことができます。

2.8月

8月は、女性と環境に安全な製品の作成に焦点を当てた新しい月経製品会社です。 8月の若くてパワフルなCEOであるNadyaOkamotoは、InstagramとTikTokの両方のソーシャルメディアを使用して月経製品のゲームを変え、視聴者とつながり、ブランド認知度を高めています。

オカモトはソーシャルメディアを使用して、生理用品の使用方法と月経が実際にどのように見えるかについてフォロワーを教育しています（他のブランドが広告で使用している古典的な青染めの水はもうありません）。 岡本はまた、彼女の体がどのように見えるかについて非常に率直です。 上記のInstagram（@nadyaokamoto）の投稿に見られるように、彼女はカッピングの手順からの痕跡があり、髪の毛がほどけていて、パッドを着ています。 彼女はフォロワーに対して透明性を保つことで、彼らの信頼を獲得し、最終的には彼らのビジネスを獲得しています。

3.ダッパーボイ

Dapper Boiは、ジェンダーニュートラルとサイズの包括性という考え方を持つ衣料品会社です。 すぐに、彼らはすべての形、サイズ、性別を含むユーザーのためのオープンで正直なブランドを作成するためのいくつかの賞賛を獲得します！

Dapper Boiの率直なダンス写真は、ブランドの真の自己を示すもう1つの優れた例です。 彼らは踊りながらブランドの服を着ている2人のユニークな個人を紹介します。 彼らが着ている衣料品は側面に住んでいます。 彼らの服が友達と踊るのに快適であることが簡単にわかります！

4.イカを運ぶ

Carys Cuttlefishは、彼女のアートワークと「心配する麦汁」をオンラインで販売する愛らしいアーティストです。 彼女の小さな心配事は、着用者に心配事を伝え、心配のない生活を送ることができるポリマークレイの彫刻です。 （なんて臭いかわいいの？！）

心配することは精神的健康と身体的健康の問題を引き起こします。 キャリーズは、Instagramでファンとの闘いを次の投稿で共有しました。

キャリーズが彼女の経験と苦労を共有することは困難でしたが、彼女は愛、サポート、そして継続的な販売に遭遇しました。 彼女の正直さは、Instagramだけで9万人以上のフォロワーを獲得しています。

5.チャビー

Chubbiesは、男性向けの楽しい週末スタイルの衣料品ブランドです。 さまざまな体型に対応する紳士服のブランドを見つけるのは非常に難しいかもしれませんが、Chubbiesは挑戦しました。 彼らの服は、破れた腹筋を持ったモデルだけでなく、男性に実際の体をフィットさせながらスタイリッシュに作られています。 彼らは最近、この素晴らしい「新年の決議」をInstagram（@chubbies）に投稿しました。

ブランドの楽しいメッセージとユーザー生成コンテンツキャンペーンは、顧客とつながり、本物の男性を快適にさせるという目標を達成するのに役立ちます。

6.サベージxフェンティ

最後に、もちろん重要なことですが、男性と女性の両方に高品質で手頃な価格のランジェリーで知られるSavage x Fentyがあります！

リアーナ（そう、そのリアーナ）は、彼女のモデルとして実体を紹介することで、彼女のランジェリーをすべての人が利用できるようにすることになると、ゲームを殺しています。 特に、Savage x FentyのWebサイトには、買い物客がサイズに基づいてさまざまなモデルで製品がどのように見えるかを確認できる機能があります。 これは、買い物客がそれを着たときに何かがどのように見えるかを正確に知るのに役立ちます。

ボーナス：ジャミーラ・ジャミル

ジャミーラジャミルは素晴らしい女優であり有名人であり、「グッドプレイス」でタハニとしての役割で最も有名です。 彼女は衣料品のブランドや製品ラインを持っていませんが、フェミニズム、メンタルヘルス、身体の積極性を提唱することで、メディアの「本物の」イメージの十字軍を率いています。 彼女の目的に忠実に、彼女はソーシャルメディアの存在を利用して自分の本当の自分を示しています。 彼女は白髪の自撮り写真を投稿し、摂食障害について怒鳴ります。 注目すべきInstagramの投稿の1つは、彼女の10年間の「爆発」を示しており、過去10年間が何とかされていれば、彼らは一人ではないことをフォロワーに指摘しています。

これを自分のブランドにどのように適用できますか？

実在の人物を使用してください！ あなたの家、オフィス、あるいはあなたのお気に入りのコーヒーショップの周りに素晴らしいモデルのプールがあるとき、世界クラスのモデルに不必要なお金を費やさないでください。 上級者向けのヒント：これは、マーケティング予算に関してお金を節約するための優れた方法です。

ソーシャルメディアを活用して、製品を使用して自分の写真を投稿するように顧客を招待します。 ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、マーケティング用のツールバッグに含まれる最高のツールの1つです。 なんで？ 無料広告です！ Savage x Fentyと、「どうやって#savagexfenty？」という質問を見てください。

フォロワーを紹介するために必要なのは、シンプルなギャラリーとハッシュタグだけです。