感情的な執筆があなたの休日のコンテンツキャンペーンを救うことができる5つの方法

公開: 2022-06-12

スクロールされて競争に打ち勝つことを避けるために、あなたが正しい弾薬を装備していることを確認してください。あなたは何を尋ねますか？ホリデーマーケティングキャンペーンのテキストを作成するときは、感情的な文章を検討してください。この記事では、その方法を説明します。

「一年で最も素晴らしい時期です…」

この季節、人々は興奮し、さらに多くの感情を切望します。マーケターは、それらの感情を引き起こすホリデーコンテンツを生成しようと懸命に努力します。彼らはその視覚的要素に焦点を合わせています—不思議ではありません：私たちのほとんどは目が大好きです—しかし私たちの心と意思決定に影響を与える小さな詳細を忘れています。

言葉。

適切でテーラーメードの場合、言葉は不思議に思います。彼らはあなたが実際に顧客を喜ばせ、休日の「騒ぎ」に溺れるのではなくあなたのブランドを宣伝するキャンペーンを作成するのを助けます。今年のホリデーコンテンツに言葉の力を適用し、他の人と差別化するための5つの方法を次に示します。

1.上位のタッチポイントを特定する

マーケターとして、あなたは最初から最後まで、あなたのブランドとの顧客の接触のすべてのポイントを知っています。しかし、あなたのターゲットオーディエンスは休暇中にそこにとどまると確信していますか？

もう一度オーディエンスをセグメント化し、今すぐリーチできる場所を学び、ホリデーメッセージをパーソナライズし、それに応じてコンテンツを再利用して、各コミュニティにインテリジェントに対応します。

あなたのビジネスに応じて、タッチポイントは異なります。リストは次のとおりです。

休暇中にほとんどの視聴者がどこにいるかを特定し、それらのチャネルを介して視聴者にリーチすることに集中します。

ウェブライティングのルールは、正しい単語を選択するのに役立ちます。

コンテンツに情報の香りと余剰価値を追加する
唇を鳴らす形式を考えてみてください（聴衆を魅了するのに5秒あるとすると、短い単語や文章を使用します）
力の言葉、すなわち恐れや欲望に訴える言葉を使用してください。言葉遣いや受動態を避ける
読者の話し方を書いてください。休日のメッセージを伝えるために明確な言葉を使用してください。よくある書き間違いを取り除く
ブランドの声のトーンと一致している

2.基本的な本能に目を向ける

それに直面しましょう。人々は利己的であり、彼らの素晴らしさを証明し、彼らのニーズを満たすコンテンツを切望しています。あなたの休日のコンテンツを書くとき、彼らの基本的な本能に目を向けてください—そして彼らは反応します。

5つの明確なニーズがあります。

飢え
アクション
反射
創造性
生殖

あなたのブランドがそれらと直接の関係がないと思う場合でも、それがいくつかに対処するようにあなたの休日のコンテンツの言葉で遊んでください。

例：

もう1つ：

コンテンツでそのような感情的で強力な言葉を使用すると、裸の事実を私たち全員が無意識のうちに必要とする情報に変えることができます。人々があなたのメッセージを読んで共有することを奨励するのに役立つのは、まさにその魔法です。

「おいしい」言葉で彼らの食べ物の必要性を満たします。

プレゼンスの錯覚を作成して、アクションの必要性に対処します。クイズ、ブラウザゲーム、スライド、その他のインタラクティブな要素などのコンテンツアセットを検討します。

視聴者が答えを見つけ、問題を解決し、熟考の必要性を満たすために自分自身をよりよく理解できるようにします。「ヒント」、「戦略」、「秘密」、「ハック」を共有します。

クリエイティブになるのは簡単だと彼らに見せてください。そうすれば、あなたのコンテンツはホリデーシーズンになります。ほとんどの人は他の人とは違うことを望んでいますが、彼らはそれにどんな努力をしても怠惰です。そうは言っても、「自分でやる」と「専門家でなくても」というマントラは、ここでの親友です。

カラフルな言葉をふりかけることを忘れないでください。言語を変えると、コンテンツが興味深く、魅力的で、全体的にクリックしやすくなります。ただし、関連性が重要であることを常に覚えておく必要があります。あなたの創造性はあなたのブランドと聴衆のニーズと一致していなければなりません。キャッチーな言葉を使い、必要に応じて（ユーモア、驚き、喜び）などの感情的な反応を呼び起こすトピックで遊んでください。ただし、やりすぎないように注意してください。

3.ストーリーを語る

ユーザーは、事実ではなく感情によってブランドを評価します。聴衆に感じさせる唯一の方法は、体験の原因となる脳の領域を活性化することです。それを効果的に行うことができる唯一のツールは、ストーリーテリングによるものです。

情報の70％はストーリーを通じて保持されます。そのことを念頭に置いて、ホリデーキャンペーンにストーリーテリングの原則を適用してください。

マーケティングとフィクションを組み合わせる。
あなたのブランドの性質と人々にそれを認識してもらいたい方法を反映するストーリーを書いてください。
顧客を主人公に変えましょう。（ヒーローの旅です。）
大胆に、ホリデーストーリーを思いがけないものにしますが、それでもブランドに関連性があります。
人間的な要素を追加し、人間の価値観を反映します。

これらの原則は、認知心理学と密接に関連しています。したがって、ブランドのホリデーストーリーを書くために人間の知覚と記憶のコア原則を使用すると、視聴者からの前向きな感情的な反応が引き起こされます。それはあなたから購入する彼らの忠誠心と意図に影響を与えます。

ビデオ、写真、ソーシャルメディア上の短いテキスト、インタビュー、ブログでの長い読み物など、さまざまな形式でストーリーを伝えることができます。重要なのは、創造性と細部への注意です。人々を引き付けるために感情に訴えます—そして彼らはあなたのブランドを覚えています。

感謝祭への感情：家族、友人、伝統への感謝。そして、地獄のヒーロー、行動、違いの感覚、そして「最小限の努力でより多くを得る」ことへの恐れを持ってブラックフライデーに行きます。

クリスマスの感情：家族、平和、懐かしさ。孤独で恵まれない人々のために心を開く。私たち全員が覚えている手のひらの例は#BusterTheBoxerです。

新年の感情：新しい目標、より良い希望、内省の時間、楽観主義。 Spotifyは昨年それを釘付けにしました：

聖バレンタインデーの感情：ロマンス、愛の多様性、信仰、希望。

4.正しい言葉を選ぶ

ジョー・シュガーマンが著書『10倍売る人の秘密』で述べているように、コピーライティングは精神的な販売に関するものです。適切な場所で特定の順序で適切な単語を書くと、それらは読者を引き付け、行動するように動機付ける精神的なフックのように機能します。

それはニューロコピーライティングの芸術であり、それがどのように機能するかです：

奇数は偶数よりも良い応答を得る
感情的にチャージされ、めったに一致しない有益な形容詞は、あなたのメッセージを際立たせます
能動態はあなたの文章を刺激し、それにアクションを追加します
弱い副詞はありません、お願いします
3つは肯定的な反応を刺激する魔法の数です

さらにパワーを与えるには、公園からそれをノックアウトします。休日のメッセージを作成するときは、音象徴を考慮してください。選択した音素に応じて、メッセージは聴衆からのさまざまな関連性と感情を引き起こします。

例：

私たちが見るもの：コントラスト（良い—怖い）、感覚的な言葉（不気味な）、（/ b /、/ f /、/ r / —力と活動、/ oo / —恐怖、ハロウィーンとの関連）、および能動態（取得、処理）。そうそう、奇数もここにあります。

繰り返しと韻、コントラストと比喩、過渡的なフレーズ、感覚的な言葉などの書き方は、読者から望ましい感情を呼び起こすのに役立ちます。

5.あなたの口を見てください

あなたのマーケティングメッセージは無視するよりも読みやすいはずです。そのために、それをパンチの効いたものにします：

誰もが知っている言葉に固執する
長い言葉は悪い言葉です
長い文章は悪い文章です
要点をつかむ：それはあなたではなく、彼らについてです
「だから何？」に答えてください質問

そのためには、決まり文句を避けてください。マーケティングの流行語を忘れてください。テンプレートにノーと言ってください。

テイクアウェイ

ビジュアルコンテンツルール。私たちは皆それを知っています、そしてマーケターはそれを積極的に使用します：より多く、より明るく、より速く。それは、すべてのホリデーシーズンを、明日がないように注目を集めるためのクレイジーな競争に変えます。ユーザーはどちらの見方をするかわからないので、彼らを助ける時が来ました。ホリデーマーケティングキャンペーンを早めに計画し（ほとんどは9月に始まりますが、7月はさらに良いようです）、感情的なビジュアルだけでなく感情的な文章も検討します。

天才のすべてが詳細にあります：

製品ではなく、ブランドとそのライフスタイルを販売する
ユーザーを驚かせ、エンゲージし、感情を呼び起こし、購入するときにあなたのことを思い出せるようにします
箱の外で考えてください。目立つために何が違うのですか？

そして、基本に戻ります。「初めはみことばでした」と彼らが言うように、そうですか？あなたの休日のコンテンツは、マーケティングを超えてあなたのビジネスに何があるかをあなたの聴衆に思い出させるための素晴らしい方法です。

Lesley Vosは、 Bid4PapersブログのWebライター兼コンテンツアーキテクトであり、デジタルマーケティング、ソーシャルメディア、自己啓発に関する出版物にも貢献しています。 彼女の作品は@Moz、@ SMExaminer、@ CoSchedule、その他のニッチなWebサイトで見ることができます。 Twitter@LesleyVos経由でレスリーに連絡してください。