eコマースSEOを改善するための5つのヒント

公開: 2022-02-23

eコマースSEO、または検索エンジン最適化は、検索エンジン（通常はGoogle）からサイトへのWebサイトトラフィックの量を増やすために非常に重要です。オーガニック検索はすべてのウェブサイトトラフィックの53％以上を占めていますが、有料広告は15％しか占めていません（Brightedge Research、2019年）。

このため、有料広告に投資するのではなく、eコマースウェブサイトのSEOに焦点を当てることが重要です。

Maropostを使用するときにeコマースSEOの結果を改善する方法に関するいくつかの便利なヒントがあります。

データ主導の調査を実施する
製品ページの最適化
より多くの販売ページを開く
GoogleAnalyticsを使用する
分散投資

1.データ主導の調査を実施する

あなたはあなたの製品範囲に対する顧客主導の需要がどれほど大きいか、そして市場の大きさを決定する必要があります。

オーガニック検索とは、消費者が提供する商品を探すときに入力しているキーワードを理解することです。したがって、あなたはあなたのウェブサイトの完全な市場の可能性を確立するためにすべての関連するキーワードのためにキーワード調査をしなければなりません。

このキーワード調査から、あなたはあなたが保持しているあなたの業界の総市場の何パーセントか、そしてあなたのビジネスがアクセスして成長するためにどのような現実的な機会が利用可能であるかを確立することができます。

あなたの製品の提供と潜在的な顧客が検索するかもしれないキーワードのすべての異なるバリエーションを研究してください。たとえば、「襟」、「猫の首輪」、「猫のベルの首輪」、「革の猫の首輪」、「ピンクの猫の首輪」などです。

この包括的な調査を事前に行うことで、オンラインでのすべてのマーケティングイニシアチブを支援するためのデータ駆動型ガイドになることができます。このキーワード調査により、各製品カテゴリに対する消費者からの検索ボリュームの需要がどれだけあるかがわかります。したがって、Webサイトとすべてのマーケティングコピーをどのように整理する必要があるかがわかります。

この調査をカテゴリ階層のフレームワークとして実装し、「関連性のツリー」を確立します。例：ホーム>家庭用品>庭と屋外>装飾は、すべての屋外と庭の装飾を表示するページに顧客を導きます。 MeganticのクライアントであるAllingtonsOutpostからのこの画像を参照して、カテゴリ階層をわかりやすく構成する方法を確認してください。

2.製品ページを最適化する

理想的な製品ページのレイアウトと最適化は、CMSプラットフォーム間、および業界や製品の種類によって異なりますが、注意が必要な一般的なベストプラクティスのヒントがいくつかあります。

URL形式：

新しいページを確実に最適化するには、URLパスを整理し、製品名をハイフンで区切ってください。これが顧客が検索する可能性のあるものである場合は、製品のバリエーションも含めます（色、サイズなど）。

（ボーナスのヒント：Google画像検索で製品名をテストし、正しい説明であることを確認するために何が表示されるかを確認してください）。

自動生成されたコード、任意の数字、またはタグは不要であるため削除し、URLの長さを増やします。

（ボーナスのヒント：不要なフォルダーは、階層のさらに下に製品名を埋め込むだけなので、Googleによる解釈の重要性は低くなります。通常は/ product / product-name /のパターンを使用します）。

それ以外の：

www.examplewebsite.com/80s-straight-jean-black-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw%ag9

試す：www.examplewebsite.com/product/80s-straight-jean-black

ページタイトル/メタ＆H1：

サイトのH1タグは、ターゲットとするメインの単一のロングテールキーワードと一致している必要があります。製品ページでは、これは製品のフルネームである必要があります。

（ボーナスのヒント：サイト上のすべてのH1タグは一意である必要があります）。

ページのメタタイトルとメタ説明が実際のユーザーにとって魅力的であり、キーワードの差異が含まれていることを確認してください。メタタイトルを可能な限り最良のキーワードに揃えてみてください。

3.より多くの販売ページを開く

買い物客がナビゲートする必要のある一般的な商品ページ（サイズ、色など）ではなく、オンラインでの検索/購入の意図を最も満たすランディングページに直接買い物客を配置すると、買い物客を変換する可能性が高まります。

したがって、正しいカテゴリページにアクセスするために消費者がクリックする必要のあるクリック数を最小限に抑えることが目標であるため、カテゴリを介して静的URLを作成し、ランディングページをフィルタリングする必要があります。

消費者がクリックして目的のページに移動するたびに、コンバージョン率が7〜10％低下します。

これは、目的地に到着するまでに不要な手順が多すぎるためです。今日のeコマースの時代では、消費者にとってショッピング体験を合理化してシームレスにする必要があります。

消費者が非常に具体的なアイテムを検索している場合は、それらを非常に具体的なカテゴリページに送信します。

たとえば、消費者が「メルボルンでトラストマトの苗を購入する場所」を検索した場合、カートにトラストマトの苗を直接追加して購入できるページにアクセスする必要があります。すべてのトマトの苗木やすべての野菜の苗木、さらに悪いことに、苗木を販売するサイトのホームページに着陸させたくありません。

これらの特定のカテゴリ/フィルタのランディングページを開くことで、販売機会も大幅に拡大します。

これらのランディングページは、Webサイトへのエントリのセールスポイントと考えてください。製品の提供に関連するものが多ければ多いほど、売り上げを伸ばす機会が増えます。

ただし、市場調査のページのみを開き、データがこれらのページの作成を指示できるようにする必要があります。

4.GoogleAnalyticsを使用する

Google Analyticsは、重要なサイトデータを追跡および分析することにより、訪問者がWebサイトで何をしているかを知るのに役立ちます。ボーナス–無料です！

Google Analyticsは、単純なJavascriptコードを使用して、Webサイトからデータを収集します。コードはすべてのページに追加され、各サイト訪問者のブラウザにCookieを配置して、そのアクションを記録します。

Google Analyticsは、次の質問に答えるのに役立ちます。

あなたのサイトはどのくらいの検索トラフィックを獲得していますか？
どのランディングページが最もトラフィックを獲得していますか？
訪問者はあなたのサイトを見つけるためにどのような検索クエリを使用しますか？

オーガニック検索チャネルを介してブランド化されていないトラフィックが増加しているかどうかを追跡する必要があります。これは、SEO戦略の成長と成功を反映しているためです。オーガニック検索でブランドトラフィックを増やすことは、すべてのマーケティングイニシアチブ（会社名を検索する場合など）を反映しています。

ダッシュボード

Google Analyticsには、Webサイトユーザーに関するさまざまな洞察を提供できる5つのダッシュボードがあります。

リアルタイムダッシュボード：現在サイトで何が起こっているか（ユーザーの数、表示しているページ、場所など）。
オーディエンスダッシュボード：ユーザーは誰ですか（ユーザーの人口統計、使用されているデバイスなど）。
獲得ダッシュボード：ユーザーの出身地（Google、直接、紹介など）。
行動ダッシュボード：ユーザーがWebサイトで行うこと（ユーザーがアクセスするページ、クリックする場所、メーリングリストに登録するかどうかなど）。
コンバージョンダッシュボード：さまざまなチャネルのユーザーがどのようにコンバージョンするか（目標の追跡、製品のパフォーマンス、トランザクションなど）。

5.投資の多様化

ここで重要なのは、1つのチャネルだけに依存しすぎないことです。有料チャネルとオーガニックチャネルのバランスを取り、従来のマーケティングイニシアチブとデジタルマーケティングイニシアチブの両方に時間を費やす必要があります。

SEOキャンペーンの成功を改善するための本当に素晴らしい方法は、ブランドトラフィックの拡大に積極的に取り組むことです。

これは、ブランドを検索してWebサイトにアクセスするすべての消費者に対して、信頼信号をGoogleに送信するためです。

より多くの信頼シグナルをGoogleに送信すると、ランク付けしようとしているキーワードに対するより多くの権限が構築されます。

有料広告は、キャンペーンやリターゲティングを通じてブランドの認知度を高め、より迅速な結果を生み出すための効果的な方法です。 SEOはより長期的な戦略であり、より高い成長が見込めますが、事前に多くの時間投資が必要になります。

SEO戦略を活用し、オーガニック検索結果に焦点を当てることが重要です。これは、ほとんどのユーザーが獲得される場所だからです。実際、検索者の大多数（99％以上）がGoogle検索結果の最初のページのリンクをクリックし、最初の結果のクリック率は28.5％です（Higher Visibility、2021）。

Google検索結果でサイトのランクが高いほど、ターゲットオーディエンスによってサイトが見つかる可能性が高くなり、より多くのトラフィックを受け取ることになります（平均して、視認性が高くなります、2021年）。

SEOは、そうでない場合の1つですあなたがあなたのウェブサイトのためにできる最も重要な慣行。

このページはMeganticと共同で作成されました。