モバイル キャンペーンでグローバルなパブリッシャーやマーケターと連携するための 5 つのヒント

モバイル広告は他のすべてのデジタル広告フォーマットよりも急速に成長し続けているため、広告主はモバイルに焦点を当てるだけでなく、ローカル市場の特定のオーディエンス向けにキャンペーンを最適化する必要があります.

これは、広告ネットワークが世界中のパブリッシャーと協力しなければならないことを意味し、キャンペーンの成否を左右する独自の課題を生み出します。 ここでは、広告ネットワークの世界市場を理解するためのガイドと、さまざまな広告主とサイト運営者が混在するモバイル キャンペーンへの最適なアプローチ方法について説明します。

モバイル広告はデスクトップを追い越している

Business Insiderのレポートによると、モバイル ディスプレイ広告は、2017 年までにデスクトップ ディスプレイ関連の支出を追い越します。 さらに、モバイル検索は 2019 年までにデスクトップ検索の広告収入を上回ると予測されています。

これらの洞察は、グローバル キャンペーンに取り組む際の鍵となります。 たとえば、IAB オランダは、デバイス別のデジタル ディスプレイ広告支出の割合を調べたところ、携帯電話、タブレット、アプリ内広告を含むモバイルが、オランダでディスプレイ広告に費やされた総額の 24% を占めていることを発見しました。 2015 年第 1 四半期。2014 年の同時期と比較して、モバイル広告費は 50% 近く増加しました。

「誰もがモバイルに移行するべきです。それが未来です。 しかし、デスクトップと同じことはできません。

Dieterle の仲間のパネリストも同じことを観察しました。デスクトップと同じようにモバイルを扱うことができないだけでなく、世界中のすべての地域でモバイルの行動が同じであると仮定することもできません。

モバイルの行動は国によって異なる

KissMyAds の創設者兼社長である Florian Lehwald 氏によると、ヨーロッパでは、ユーザーをネイティブのモバイル コンテンツに誘導するよりも、アプリのインストールや m コマース アクションを促進する方がはるかに効果的です。 東南アジアやラテン アメリカなどのモバイル ファーストの地域では、逆のケースであると Lehwald 氏は述べています。

モバイル キャンペーンを最適化して特定のローカル オーディエンスのニーズを満たす必要があるということは、広告ネットワークは、すでに市場シェアを獲得しており、その地域のローカル ユーザーの消費習慣を熟知している地域固有のパブリッシャーと連携する必要があることを意味します。 広告がターゲットを絞れば絞るほど、効果が高まります。市場に近く、市場に精通しているパブリッシャーは、これを支援できます。

コミュニケーションはグローバルな関係の鍵

モバイル マーケティングのペースの速い性質は、広告ネットワークとパブリッシャーが連携する方法に負担をかける可能性があります。 広告ネットワークは、新しい問題が発生したときに対処できるように、すぐにアクセスできる必要があります。

Pocket Media の CEO である Benjamin Pomerantz 氏は、次のように述べています。 「私たちのオフィスは世界中にありますが、すぐに対応することは必ずしも容易ではありません。 しかし、24 時間以内に対応する必要があります。そうしないと、パブリッシャーやアフィリエイトが別の広告主に依頼することになり、広告主としてのあなたから離れてしまいます。」

ポメランツ氏によると、問題解決は仕事の 99% です。

「パブリッシャーまたはアフィリエイトにとって都合のよいときに利用できるようにしてください。 パブリッシャーまたはアフィリエイトにとって都合の良いときに対応できる場合は、テストを検討している業界の新しいキャンペーン、最適化、またはトレンドについて効率的に話し合うことができます。」

出版社は忙しい、と Pomerantz 氏は言います。 マーケティング担当者がコミュニケーションを簡素化して焦点を絞る方法を確立できれば、プロセスは双方にとってより効率的で生産的になります。

「最も効果的かつ効率的なアカウント マネージャーになるには、1 つのキャンペーンを開始するか、現在のキャンペーンを最適化する方法のヒントを与えるか、特定の地域/デバイスのボリューム量を要求するかなど、コミュニケーションの主な焦点を 1 つにする必要があります。 」とポメランツは言います。 「電話またはスカイプでの通話の後には、話し合ったことの重要な詳細をまとめたメールを必ず送信してください。」

効果的な広告スキームを実行するための重要な部分は、サイト運営者がモバイル キャンペーンをどのように設定して開始するかを知ることです。

「このようにして、問題が発生した場合、広告主は積極的に問題を見つけて修正し、後で問題があったことを報告できます」と Pomerantz 氏は言います。 「また、プロセスを明確に定義して伝達することで、広告主が同じ質問を繰り返すことを防ぐことができます。「トラフィックはいつ開始されますか?」 または「どの eCPC/eCPM が必要ですか?」」

上記のように、外国の出版社と仕事をする場合、多くの障害が発生する可能性があります。 このような問題を軽減するには、コミュニケーションが重要です。 しかし、外国の広告主やパブリッシャーとの連絡を維持する以上に、広告ネットワークがしなければならないことはあります。 生産的な仕事関係を築くための 5 つのヒントを次に示します。

グローバルなパブリッシャーと連携するための 5 つのヒント

1. タイムゾーンに従う
   パブリッシャーと強い関係を築くために、そのパブリッシャーと同じタイム ゾーンにいる必要はありませんが、パブリッシャーが起きているときに自分が起きていることが重要です。 タイム ゾーンが異なるためにトラブルシューティングを行うことができない場合、サイト運営者は、より迅速な支援を提供できる人を見つけることができます。
2. 複数の国で機能する支払いシステムを導入する
   支払いシステムは複数の国で機能する必要があります。 これは、何かを想定する前に再確認する必要があることを意味します。 たとえば、PayPal は 203 の市場と 26 の通貨で利用できますが、すべての発行元で機能するとは限りません。 Payoneer は、オンライン送金と e コマース決済を提供するもう 1 つの優れた金融サービスです。
3. ダッシュボードを重要なターゲット言語に翻訳する
   多くの外国の出版社と仕事をしている場合、ドキュメントが特定の言語で利用できない場合があります。 ホームページやダッシュボードをサイト運営者が読めるいくつかのターゲット言語に正確に翻訳することで、このような障壁を最小限に抑えます。
4. 文化を意識する
   文化が異なれば、コミュニケーションのスタイルも異なります。 これは、一部のパブリッシャーは、あなたが行動を起こすように要求しているのか、計画にコミットするよう要求しているのかを必ずしも理解していない可能性があることを意味します. リクエストを行うときは、心のこもった、しかし明確な言葉を使用することが重要です。 異なる地域のパブリッシャーは、Skype、WhatsApp、Google ハングアウトなど、その地域で人気のあるものに応じて、異なるコミュニケーション プラットフォームを好む場合もあります。
   5.期待を設定する
   サイト運営者が、あなたの応答時間、提供するサポートの種類、および提供すべき質問の種類を理解していることを確認してください。 これらのパラメーターを前もって明確にしておくことで、キャンペーンが開始された後の無駄話や誤解を避けることができます。

これらの原則を定期的な習慣として確立すれば、世界中のサイト運営者と良好な関係を築くことができます。

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