優れたデジタル マーケティング戦略の 5 つの柱

今日、ほとんどの企業にとって、「インターネットに接続する」ことは非常に簡単です。 しかし、それらの多くは明確に定義されたデジタル戦略を持っていません。 論理的には、彼らは遅かれ早かれ、安いウェブサイトに投資する価値がないと気づき、結果が天から降ってくることを期待することになります.

企業の責任者は、結果を得るためには、インターネット上にショーウィンドウを持つだけでなく、明確なデジタル マーケティング戦略が不可欠であることを少しずつ認識し始めています。 しかし、優れたデジタル戦略にはどのような要素を含める必要がありますか? 考慮すべき要素は数多くありますが、5 つの柱を数えることができ、それぞれが多かれ少なかれフラットです。

デジタル戦略の5つの柱

目標の初期分析と定義

企業のデジタル戦略を定義する最初の柱は、インターネット上での現在の可視性を分析し、そのセクター (特殊性、競争など) を理解することです。 同様に、現在の状況と会社の一般的な商業目的を常に念頭に置いて、達成すべき目標を定義することが不可欠です。 これは、マーケティング プランで検討できるさまざまなアクションと、結果の測定方法を定義するのに役立ちます。

ウェブ開発および/または最適化

企業の Web サイトであろうとオンライン ストアであろうと、「Web ページ」はデジタル戦略のベース キャンプであり、その目的 (販売、連絡先の取得、忠誠心の維持、情報提供など) を達成できるように注意を払う必要があります。 . また、利用者がこのベースキャンプを見つけて、そこでの良い体験を「楽しむ」ことが必要です。

したがって、潜在的な顧客が製品やサービスを検索したときに、検索エンジンがそのコンテンツを解釈し、評価し、最初の検索結果に配置する方法を認識できるように、会社の Web サイトを準備する必要があります。 Web サイトをお持ちでない場合、または初期分析の結果、完全に更新する必要があることが判明した場合は、SEO、デザイン、使いやすさ、ユーザー エクスペリエンスの基準に従ってプロトタイプを作成します。

可視性、リード、コンバージョンを獲得するためのマーケティング計画

オンライン マーケティング戦略は、検索エンジンでの優れたポジショニングで終わるわけではありません。 技術的な観点からも、デザインとコンテンツの観点からも、Web サイトが最適化されたら、適格で収益性の高いトラフィックを Web に引き付けるための特定のアクションを実行することが重要です。 マーケティング計画は、会社の目標を達成することを目的としたすべての行動の軸となる必要があります。 それらに応じて、ターゲットオーディエンスにリーチするためのさまざまなオプションを選択できます（最適化されたコンテンツ作成、リンク構築、SEMキャンペーン、ソーシャルメディアキャンペーン、ニュースレターなど）。明確なアクションと、それぞれに時間とお金が伴うものを把握したら、次のことができます.カレンダーを準備して、戦略のロードマップとなるものを描きます。

データの分析と解釈

すべての機械が稼働したら、最良の決定を下すための結論を導き出すために、結果を分析することが不可欠です。 このためには、最初のポイントで説明したように、どの指標を考慮に入れる必要があるかを最初から明確にし、それらの進化を迅速かつ簡単な方法で監視できる測定システムを少なくとも 1 つ用意することが重要です。

継続的な最適化

常に何が起こっているかを知ることで、デジタル戦略とそのアクションを試行錯誤しながら改善することができます。 この絶え間ない作業により、中期的に設定された目標を達成することができます。

デジタルマーケティングの特徴

デジタル マーケティングとは何かをより深く理解するためには、デジタル マーケティングを従来の広告やオフライン広告と区別する具体的な特徴についても知っておくことが重要です。 メモを取る：

パーソナライゼーション

現代の消費者は膨大な量の情報にアクセスできるため、ショッピング ジャーニーをコントロールでき、ある意味で、自分の興味と一致しない押し付けがましい広告を軽視することができます。 彼はパーソナライゼーションを高く評価しています。 実際、オムニコアがまとめた統計によると、モバイル ユーザーの 40% は、パーソナライズされたクーポンを受け取った場合、会社でより多くのお金を使うと言っています。

データ追跡およびマーケティング自動化ソフトウェアによるデジタル マーケティング

これにより、インターネット ユーザーは、検索やニーズに応じてオファーやコンテンツを配信できます。 そうすれば、コンバージョン率を高める可能性が高くなります。 したがって、デジタル戦略におけるプロセス自動化の重要性。

大規模で幅広いリーチ

これは、デジタル マーケティングの優れた機能の 1 つです。 上で指摘したように、ウェブ上には何百万人もの人々が存在します。 したがって、あなたのマーケティング活動は、国境を越えて、特にインターネットがメディアとしてテレビを凌駕する恐れがある現在、幅広い視聴者に届く可能性があります. 最も消費されるコミュニケーション。

高度なセグメンテーション

デジタル マーケティングでは、データを活用して高度にセグメント化されたターゲット オーディエンスにリーチし、地理的エリア、年齢データ、性別、および好み、興味、閲覧履歴などの重要な側面に基づいてキャンペーンをターゲティングできます。 これは、その大きなリーチに加えて、より明確な投資につながります。

経済的

その費用対効果は、テレビ コマーシャルなどの従来の広告ツールと比較して非常に優れています。 デジタル マーケティングの基本的な方法論であるインバウンド マーケティングの特定のケースでは、ダイレクト マーケティングの 6 分の 1 の費用で済みます。 もちろん、このメリットを得るには、戦略を計画して実行する方法を知っている必要があります。

測定

デジタル マーケティングの最も優れた点は、アクションと結果を監視および測定できることです。 従来の広告に勝る比類のない利点。 たとえば、新聞に掲載された広告を考えてみてください。 実際に広告を見た人の数を知ることはできませんか? オンライン キャンペーンでは、このデータを簡単に取得できます。

双方向

インターネットは、情報と通信へのアクセスを民主化します。 デジタル マーケティングはこの前提に基づいて構築されており、ブランドと消費者の間の相互作用を生み出す新しいスペースとチャネルを可能にし、古い一方通行のモデルを置き去りにしています。

実験

結果の測定により、さまざまなアクションや戦術を試すことができ、それらをリアルタイムで調整して結果を最適化できます。