5 レッドカーペットシーズンにMIVによるハイジュエリーブランドランキングを実施

ハイジュエリーのまばゆいばかりの世界では、ブランドは激しい競争の市場でトップの座を争っています。 残りの中で輝くためには、グローバルな舞台での自分の位置に注意を払うことが不可欠です. ローカルおよび世界中の競合他社を監視していますか? この重要な情報がなければ、ブランドのパフォーマンスを向上させ、真の宝石としての地位を主張する機会を逃す可能性があります. そのため、ゲームの一歩先を行き、競合他社とどのように戦っているのかを確認してください。

2023 年を見据えると、支出の増加、潜在的な景気後退、世界の政治や金利に関する懸念の高まりなど、多くの課題が迫っています。 これらの障害にもかかわらず、高級宝飾品業界は力強く回復力を維持しています。 The New York Timesによると、ファイン ジュエリーと高級コスチュームの世界市場は 2023 年までに 600 億ドルを超えると予想されており、これは 2022 年の予測レベルを大幅に上回るものです。 さらに、McKinsey & Company は、ラグジュアリー ブランドの優位性がアジアから北米にシフトしていることを報告しており、ハイ ジュエリー ブランドの市場シェアはすでに南北アメリカにシフトしています。 不確実な経済情勢にもかかわらず、高級宝飾品業界は繁栄しているように見え、強力な成長予測と、明るい未来を示す市場動向の変化が見られます。

ゴールデン グローブ賞からアカデミー賞まで、米国と EMEA では 1 月から 3 月にかけてレッド カーペット シーズンが本格化します。 ハイジュエリー ブランドにとって、これは世界中の視聴者に絶妙な作品を紹介する絶好の機会です。 これらのイベントの知名度が高いということは、これらのブランドのジュエリーで飾られた有名人がメディアに取り込まれ、ソーシャル メディア プラットフォームで広く共有されることを意味します。 これにより比類のないブランド露出が生まれ、最終的に売上と収益の増加につながります。 それでは、ハイジュエリー ブランドがレッド カーペット イベントを活用してブランド イメージを高め、新たな成功の高みに到達する方法について詳しく見ていきましょう。

ハイジュエリーブランドランキング

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選ばれた5つのハイジュエリーブランドは？

この洞察は、2023 年第 1 四半期に成功した 5 つのハイジュエリー ブランドのベンチマーク分析を提供します。当社独自のアルゴリズムであるメディア インパクト バリュー (MIV)を利用して、選択した期間中のさまざまな声でのすべてのメディア プレースメントと言及の影響を測定およびベンチマークします。

1. デビッド・ヤーマン
2. グラフ ダイヤモンド
3. ミキモト
4. アニタ・コ
5. たさき

以下のインフォグラフィックは、選択された 5 つのハイジュエリー ブランドのランキングと、2023 年第 1 四半期のプレースメント数を示しています。これらのプレースメントは、ソーシャル メディアの投稿や特定の検索クエリに関連する記事、および次のような投稿に対する消費者のやり取りを考慮に入れています。タグとコメント。 業界内の他のブランドと比較した特定のブランドのパフォーマンスを明確に把握できるため、成長の機会を特定し、影響を最大化することができます。

ハイジュエリーブランドのボイスミックスベンチマーク

このインフォグラフィックは、2023 年第 1 四半期における 5 つのハイジュエリー ブランドの MIV によるボイス ミックス ベンチマークを表しています。

ボイス ミックスは、消費者がメディア、インフルエンサー、有名人、パートナー、およびオウンド メディアにさらされる 5 つのボイスのそれぞれの割合を提供する指標です。 このレートは、各ボイスがハイジュエリー ブランドに対して生成した合計 MIV に基づいています。 このボイス ミックスを認識することで、ブランドは自社または競合他社にとって最善の戦術を戦略的に理解できるようになります。

これら 5 つのハイジュエリー ブランドの競合ベンチマークと分析の詳細については、以下をお読みください。

デビッド・ヤーマン

David Yurman のマーケティング戦略を成功させるためには、ブランドのパフォーマンスを徹底的に分析することが不可欠です。 2023 年第 1 四半期に、高級ジュエリー業界で有名な David Yurman は目覚ましい成長を遂げ、前四半期と比較して全体的なパフォーマンスが 36% 向上しました。 このブランドは、第 1 四半期を通じて 2600 のプレースメントで合計 1,030 万ドルの MIV を達成し、市場での有望な業績を示しています。

米国市場が最も有利であることが判明し、ブランドの総 MIV に 520 万ドルという多額の貢献をしました。 これは、この市場でブランドへの関心と需要を生み出すのに役立った有名な有名人の大使の存在に起因する可能性があります. さらに、Instagram チャネルが 400 万ドルという最高のグローバル MIV を達成し、オンラインと印刷版のエディトリアルがそれぞれ 340 万ドルと 140 万ドルですぐ後に続いていることがわかりました。 このデータは、有名人の声を効果的に活用してブランドを宣伝しようとするマーケティング キャンペーンにおいて、 Instagram を優先することの重要性を強調しています。

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David Yurman の成功は、さまざまな声を戦略的に利用したことに起因する可能性があります。 特に、Media Voice は非常に効果的であることが証明され、1.8K のプレースメントで 560 万ドルの MIV を生み出しました。また、Celebrity Voice も大きく貢献し、25 のプレースメントで 290 万ドルの MIV を生み出しました。 デビッド ヤーマンが採用した効果的な戦略の例は、有名人の大使であるスカーレット ヨハンソンとショーン メンデスとのコラボレーションでした。 デビッド ヤーマンのオウンド メディア インスタグラム アカウントは、オスカーでショーン メンデスとブランドとのコラボレーションを紹介するためにクロス ボイス戦略を利用し、セレブリティ ボイスの力を活用してブランドをより多くの視聴者に宣伝しました。 このような的を絞ったアプローチを実装することで、David Yurman は効果的に MIV を最大化し、さまざまな音声タイプの強みを活用して、まとまりのある影響力のあるマーケティング キャンペーンを作成できます。

レッドカーペットシーズンのハイジュエリーブランド

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グラフ ダイヤモンド

Graff Diamonds はランキングで 2 位を獲得しました。 このブランドは、1.6K のプレースメントで 580 万ドル相当の MIV を生み出し、その強力な市場での存在感と消費者へのアピールを際立たせました。

特に、Graff Diamonds は中国市場で非常に優れた業績を上げ、MIV で 110 万ドルを稼ぎ出し、米国で 81 万 7,000 ドル、英国で 71 万 1,000 ドルが続きました。 グラフは、2021 年のこの第 1 四半期にレッド カーペット イベントをあまり活用しなかった唯一のブランドの 1 つです。レッド カーペット イベントを活用することは、ハイジュエリー ブランドにとって非常に効果的なマーケティング戦略となり得ます。ブランドを世界中の視聴者に提供し、ブランドを競合他社と差別化して、魅力と成功に関連する豪華なハイエンド ブランドとしての地位を確立します。

特に、ブランドの Media Voice は重要な貢献者として浮上し、1.3K のプレースメントで合計 MIV の 71% を占める 410 万ドルの MIV を生み出しました。 これは、メディアの声の力を活用して、ブランドの認知度と認知度を効果的に高めるブランドの能力を強調しています。 対照的に、プレースメントあたりの平均 MIV がより高いインフルエンサー ボイスは、MIV で 809,000 ドルを生み出しましたが、プレースメントが少ないため、ブランドにとってそれほど利益がありませんでした。 同様に、Celebrity Voice はわずか 11 のプレースメントでわずか 26 万ドルの MIV に貢献しており、この Voice タイプを活用するためのより包括的なアプローチの必要性が強調されています。 メディア ボイスの活用を優先し微調整を続けることで、Graff Diamonds は印象的な MIV パフォーマンスを維持し、ハイジュエリー市場での持続的な成長を推進できる可能性があります。

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Graff Diamonds の MIV の成功は、有名人やインフルエンサーの Voices に大きく影響されました。 このブランドのトップ インフルエンサーは Lera Levinski で、Instagram の 1 つのプレースメントから 20 万 1,000 ドルの MIV を生み出しました。 Seveen Nessim (Youssra) と Gabrielle Union-Wade という 2 人の有名人も、それぞれ 10 万 2000 ドルと 88.4 万ドルでブランドの成功に貢献しました。 これは、Graff Diamonds が認められたパーソナリティと影響力のある関係を構築し続けて、彼らのリーチを拡大し、より多くの聴衆を利用できる可能性を浮き彫りにしています。 有名人の推薦は、特にハイジュエリー ブランドがレッド カーペットで着用される場合、非常に価値があります。それは、ブランドを洗練と成功に関連する豪華でハイエンドな製品として確立するのに役立つからです。 主要なレッド カーペット イベントを優先することは、Graff Diamonds が有名人やハイジュエリーの商品を活用してブランド認知度と MIV を全体的に高めるための効果的な戦略として役立つ可能性があります。

ミキモト

2023 年第 1 四半期のハイジュエリー ランキングでは、日本の人気ブランドである Mikimotoが 1900 のプレースメントで 570 万ドルの MIV を獲得し、3 位を獲得しました。 ミキモトのパフォーマンスを分析すると、中国でのブランドの強力なプレゼンスは、ブランドの MIV で 140 万ドルを生み出し、成功に大きく貢献しました。 一方、米国市場もまた、MIV で 100 万ドルを達成し、ミキモトにとって非常に有益であることが証明されました。 これらの重要な市場を特定することで、ミキモトはこれらの収益性の高い場所を活用し、MIV をさらに高めるためのマーケティング戦略を開発し続けることができます。

ミキモトが 2023 年第 1 四半期に 1.9K のプレースメントで 570 万ドル以上の MIV を生み出すことに成功したのは、その効果的なマーケティング戦略、特に重要なレッドカーペット イベントとソーシャル メディアの活用によるものです。 パートナー、インフルエンサー、有名人と信頼できる関係を築くことで、ミキモトはソーシャル メディアの力を活用して忠実なフォロワーを獲得しました。 ブランドのボイス ミックスはこの戦略の成功を反映しており、特にマーク ジェイコブとのコラボレーションを通じて、インフルエンサー ボイスは MIV で 99 万 6,000 ドルを貢献し、パートナー ボイスは MIV で 52 万 7,000 ドルを生み出しています。

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The Celebrity Voice は、わずか 18 のプレースメントで MIV に 32 万 7,000 ドルを寄付しました。女優のズーイー デシャネルのアカデミー賞パーティーでのプレースメントは、ブランドのトップ プレースメントの 1 つです。 これは、認知度の高い人物と影響力のある関係を築き、ブランドの認知度と認知度をさらに高めるミキモトの成長の可能性を示しています。

アニタ・コ

Anita Ko は、厳選されたハイジュエリー ランキングで 4 位を獲得しました。 2023 年第 1 四半期、このブランドは目覚ましい成長を遂げ、945 のプレースメントで 500 万ドルの MIV を生み出し、前四半期と比較して 41% の増加を示しました。 ブランドの地理的分布は、米国が最も収益性の高い市場であり、MIV の合計に 270 万ドルを貢献し、ドイツが 73 万 3,000 ドル、英国が 44 万 2,000 ドルであることがわかりました。 この成長は、特に米国やヨーロッパなどの主要市場で、その存在感を拡大し、市場シェアを拡大​​するブランドの能力を示しています。

Anita Ko のブランド パフォーマンスは、Media Voice と Celebrity Voice の効果的な活用に起因する可能性があります。 Media Voice は、743 のプレースメントで 380 万ドルという最高の MIV を生み出し、ブランドの成功に大きく貢献しました。 さらに、Celebrity Voice はわずか 7 つのプレースメントで MIV で 94 万 3,000 ドルを生み出しました。

Media Voice は MIV の点で最も成功した Voice として登場しましたが、将来のマーケティング戦略を考案する際には、すべての Voice のプレースメントあたりの平均 MIV を考慮することが重要です。 マーケティング キャンペーンを計画するときは、他の Voice がプレースメントごとにより高い平均 MIV を示したことを考慮することが重要です。これは注目に値します。

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Anita Ko のブランドが採用したチャネル ミックスは、オンライン チャネルの優位性によって証明されるように、メディアの報道を強化するための協調的な取り組みを示しています。 このチャネルは、合計 583 というプレースメントの大部分を占めただけでなく、280 万ドルという最高の MIV を生み出しました。 ブランドがマーケティング チャネルとして Instagram を活用したことも注目に値し、全体の MIV は 120 万ドルに達しました。 このプラットフォームのトップ プレースメントの中で、批評家チョイス アワードでの有名人の声優ケイリー クオコによる投稿は、MIV で 38 万 2000 ドルを稼ぎ出し、アメリカのコメディアン チェルシー ハンドラーが同じイベントで 2 つの投稿で 35 万 6000 ドルを獲得しました。 これは、メディア カバレッジを最大化し、重要な MIV を生成するために、ブランドがさまざまなチャネルを戦略的に使用していることを強調しています。

たさき

このハイジュエリー ランキングで、Tasaki は 2023 年第 1 四半期に 1.5K のプレースメントで合計 430 万ドルの MIV を生み出しました。高度なダイヤモンド研磨技術で有名な日本のブランドとして、最も成功した市場が日本であったことは注目に値します。 MIV で 160 万ドル。 APAC 市場におけるブランドの存在感は、MIV で 130 万ドルを生み出した中国での業績によってさらに明白になりました。 これらの調査結果は、APAC 地域における Tasaki の強力な市場地位と、実質的な MIV の生成を目的としたマーケティング戦略の成功を強調しています。

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Tasaki 氏は、Media Voice を効果的に活用した結果、12,000 件のプレースメントと 360 万ドルの MIV を獲得したことが成功の要因であると考えています。 比較すると、インフルエンサー ボイスは 186 のプレースメントで 34 万 6,000 ドルの MIV を生み出し、セレブリティ ボイスは 28 万 2,000 ドルの MIV を生み出しました。 ニューポートビーチ映画祭でのタサキと女優のニコラ・コフランとのコラボレーションは、ブランドにとって最も成功したキャンペーンであったことは注目に値します. Coughlan はブランドの重要な声であることが証明され、MIV で 24 万 2,000 ドルを獲得し、ブランドの上位 3 位以内に 2 人のポストを確保しました。

ハイジュエリーブランドをベンチマークする方法

この洞察は、成功するマーケティング戦略についてより多くの認識を得るのに役立つことを目的としています。 また、一部の最高のハイジュエリー ブランドがブランド パフォーマンスをグローバルに最適化するために使用する戦術も示しています。

ブランドの位置付けについてもっと知りたいですか？ 競合他社と比較してどうですか？ そのためには、ブランドのパフォーマンス分析をより深く掘り下げる必要があります。 そうすることで、キャンペーンの有効性に関する貴重な洞察を得て、改善すべき領域を特定できます。

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ハイジュエリーブランドのベンチマーク

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