探すべき5つの最適化スコアの推奨事項

Googleが2018年に最初に最適化スコアツールを公開して以来、アカウント内で高い最適化スコアを維持することにますます重点が置かれてきました。この傾向は今後も続くと予想されます。

これらの洞察の一部は、ほとんどの場合役立ちます。最適に管理されたアカウントでさえ、エラーが発生することがあります。 [推奨事項]タブを定期的にチェックして、広告の宛先が壊れている（Web開発者が検索キャンペーンで使用されているランディングページを誤って殺してしまう可能性がある）、または広告が掲載されていない広告グループ（ラベルや自動ルールを適用するときに誤ってフィルタリングエラーを起こしていない）などの問題を明らかにします。広告をオン/オフにしますか？）これらのエラーを後でではなく早く特定し、できるだけ早く修正するのに役立ちます。

ただし、アカウントのパフォーマンスに大きな悪影響を与える可能性のある推奨事項が繰り返し発生することも多くあります。 今日は、私たちが遭遇した最も提案された推奨事項のいくつかと、それらを適用する前に目の肥えた目で見る必要がある理由について説明します。

新しいキーワードの追加

新しいキーワードを追加することは、有料検索アカウントを拡張するための重要な側面ですが、Googleの推奨事項はまだ十分ではないことがわかりました。 推奨事項は時間の経過とともに大幅に改善されましたが（数年前の高級ファッションブランドのキャンペーンで、「Tシャツウォルマート」「5ドル未満のTシャツ」および「卸売Tシャツ」のラインに沿った提案を見たのを覚えています）、これらの推奨事項がキャンペーンまたは広告グループの特定の意図に真に一致するまでには、まだ道のりがあります。

上記の例では、ボディショップサービス業界のクライアントにキーワードの提案が表示されていますが、このクライアントはボディショップにソフトウェアソリューションを提供しており、修理自体は提供していません。 この広告グループのすべてのキーワードにはソフトウェア/サービスの意図がありますが、GoogleはこれらのB2BキーワードセットとB2Cキーワードセットの意味の違いを完全に理解することはできません。

代わりに、検索用語を定期的に確認し、Keyword Plannerを利用し、古き良き競合他社の調査を行って、キャンペーンの新しい潜在的なキーワードを明らかにすることをお勧めします。

価格延長

クライアントがその分野で競争力のある価格の製品またはサービスを提供している場合、価格延長の実装は非常に戦略的な動きになる可能性があります。製品がSERPの他の製品よりも低価格であることを示すことで、広告に注目を集め、ユーザーを引き付けることができます。あなたのサイトに。 ただし、その逆も当てはまります。クライアントの製品の価格が他の製品よりも高い場合に価格延長を利用すると、ユーザーがサイトにアクセスして詳細を確認する前に、ユーザーに不利益をもたらすことがよくあります。

検索オークションの競争が激化する中、検索者は常に価格設定、テキスト広告に表示される割引メッセージ、ショッピング広告に表示される直接価格に溢れています。 ミッドレンジのアパレル分野のクライアントを対象とした最近のテストでは、キャンペーンのベースラインクリック率と比較して、価格延長で表示される広告のクリック率が67％低下しました。

内線番号の呼び出し

クライアントがリードジェネレーションスペースにいる場合、またはローカルキャンペーンを実行している場合は、可能な限りコールエクステンションを利用することを強くお勧めします（潜在的なリードの追跡データを失わないように、CRMに適切に統合できることを確認してください）。あなたのチャンネル経由で送信されます！）。 一方、Eコマースは電話番号表示オプションにとって非常に扱いにくいスペースになる可能性があります。

私たちのeコマースクライアントの大多数は、電話システムを介して注文を処理するように設定されたバックエンドコールインフラストラクチャを持っていません。 Googleは各通話にクリック料金を請求するため、ユーザーが電話でコンバージョンを達成できない場合や、注文をキャンペーンに戻すことができない場合にこれらの電話番号表示オプションを設定すると、基本的に費用が無駄になります。

予算を上げる

これは確かにトリッキーな問題です。私たちは予算によって制限されているキャンペーンのファンではなく、キャンペーンが予算によって制限されている状況をできるだけ避けようとしています。 しかし、予算の制限をいくら緩和しようとしても、クライアントは固定予算で、潜在的な検索ボリュームがコアキーワードのセットで削減され、実現可能な予算を大幅に超えるスペースで広告を掲載している場合があります。日。

推奨事項を完全に却下したり、利用可能なすべての関心をうまく獲得するにはより多くの予算が必要であることをクライアントに伝える代わりに、この推奨事項を使用して、現在のキャンペーンをさらに深く掘り下げ、効率を向上させる潜在的な機会を特定します。 場合によっては、手動入札戦略に移行して、同じ予算で低い入札単価をテストし、クリック数を増やすことができます。 その他の場合は、パフォーマンスの低い地域や人口統計からターゲティングを削除して、パフォーマンスの高い地域の予算を節約することを検討する場合があります。

ディスプレイ拡張を使用する

GDN（Googleディスプレイネットワーク）の拡張による同様のCPA（獲得単価）でのコンバージョンの増加は、額面通りに聞こえますが、ディスプレイの拡張を導入すると、その価値よりも多くの報告の頭痛の種になる可能性があります。 目標到達プロセスの上位の指標を追跡するクライアントの場合、検索キャンペーンで報告される追加のディスプレイネットワークのインプレッションによって引き起こされるインプレッションの変動により、データを明確に表示するために、週単位または月単位でレポートのセグメンテーションの不要なレイヤーが追加されます。 これは、ブランド検索のインプレッションをコア指標として使用して、ブランドの関心/需要の全体的な変化を測定できるブランド検索キャンペーンで特に注目に値します。

ディスプレイ広告を介してこれらの追加のコンバージョンを獲得することに引き続き関心がある場合は、対応する検索キャンペーンのコアキーワードに焦点を当てたカスタムインテントオーディエンスを使用してスタンドアロンのGDNキャンペーンを設定することをお勧めします。 これにより、よりクリーンなレポートメトリックを提供しながら、同じ重複する検索者のプールをターゲットにすることができます。

結論は、

とはいえ、2つの有料検索アカウントが同じであるということはなく、これらの推奨事項のいくつかは、適切な状況での戦略的資産になる可能性があります。 ただし、アカウントストラテジストには、これらの推奨事項をまさにその推奨事項としてとらえ、内部データとクライアントの目標を使用して、最終的に各アカウントの最善の行動方針を決定することを常にお勧めします。