大きな顧客エンゲージメント ポイントを獲得する 5 つのマーケティング ゲーム [+9 例]

人間の注意持続時間は 8 秒で、金魚より短いという見出しを読んだことがあると思います。 BBC は注意持続時間の神話が偽物であることを証明しましたが、それをめぐる競争が激しいため、顧客の注意を簡単に引き付けて維持できるというわけではありません。

平均的な人は、毎日 4,000 から 10,000 のマーケティング メッセージを目にすると考えられています。 それはたくさんのように思えるかもしれませんが、あなたが目にするすべてのデジタル広告、電子メール、ソーシャル メディアの投稿、およびテレビ コマーシャルについて考えてみると、合計し始めます。

顧客が必要なときに注意を払うことができることは明らかです。 結局のところ、ストリーミング サービスの顧客の 70% が Netflix などのプラットフォームで番組を一気見し、平均的なゲーマーは 1 週間に 8.6 時間をビデオ ゲームに費やしています。 しかし、どうすればブランドを際立たせることができるでしょうか?

エキサイティングなコンテンツやインタラクティブな体験など、ターゲット市場の注目を集め、維持しているものについて考えてください。 ブランドのインタラクティブなコンテンツを作成してみませんか? マーケティング ゲームは、顧客を引き付け、注目を集めるのに最適なインタラクティブ コンテンツ ソリューションです。

マーケティング ゲームは、インタラクティブなコンテンツ マーケティングの一形態です。 ゲームを使用すると、顧客を引き付け、ブランドと過ごす時間を増やし、見込み客を集めることができます。

5 種類のマーケティング ゲーム + 例

5種類以上のマーケティングゲームがあります。 たとえば、ブランドをフィーチャーした本格的なビデオ ゲームに投資することができます。 ただし、このレベルのゲーミフィケーション (およびそれを達成するために費やす必要のある大金) は、ターゲット ユーザーにリーチし、マーケティング目標を達成するために必要ではない可能性があります。 代わりに、以下にリストされているような単純なゲームだけで、顧客を引き付けることができます。

インスタントウィンゲーム

スロット マシンが魅力的な理由を考えたことはありますか? リールを回すたびに、すぐに得られる満足感です。 インスタント ウィン マーケティング ゲームは、参加者が提出時にすぐに勝ったかどうかを明らかにすることで、同じような即時の満足感を提供します。

インスタント ウィン ゲームは、ブランドの認知度を高め、見込み客を集め、売り上げを伸ばすための効果的なオプションです。 リード収集の側面はおそらくかなり明白ですが、インスタント ウィン ゲームを使用することの他の 2 つの利点について詳しく見ていきましょう。

従来の懸賞とは異なり、すぐに当選する景品は非常に共有しやすく、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。 従来の懸賞では、参加者はエントリー期間が終了するまで待ってから勝者が決まります。そのため、友人や家族が「競争」しているときにエントリーするように勧めてもあまり意味がありません。 ただし、即時当選景品は勝者と敗者がすぐに明らかになるため、賞品をめぐる競争の感覚は同じではありません。

同様に、画像をスクラッチする、ホイールを回す、スロット マシンのレバーを引くなどのインタラクティブなコンポーネントを使用すると、顧客が勝ったかどうかを判断するために関与する必要があるブランド コンテンツを追加できます。 顧客があなたのブランドに接するこの追加の時間は、あなたの製品やサービスが頭に浮かぶのを助けることができます.

最後に、インスタント ウィン ゲームは売上を伸ばす絶好の機会です。 これを行う最も明白な方法は、割引コードまたは景品を賞品として授与することです. 友人とのランチ、送料無料、または 30% オフの購入で BOGO を使ってお金を節約すると、物的賞品と同じくらい誰かを笑顔にすることができます。

インスタント ウィンの例: Evergreens Restaurants 12 日間の景品

パシフィック ノースウェストのファスト カジュアル レストラン チェーンである Evergreens は、12 日間のギブアウェイ キャンペーンを主催し、通常最も遅い時期にエンゲージメントと売り上げを促進しました。 12 日間で、彼らはインスタント ウィン ゲーム、割引、景品の真に壮大なラインナップを明らかにし、400% の ROI で 15% の売上増加を記録しました。

キャンペーンの 2 日目に、Evergreens は Scratch & Win プレゼントを特集しました。参加者はフォームを送信し、当選したかどうかを示すデジタル スクラッチ カードを受け取りました。 250 人の幸運な当選者は、Evergreens の注文で 15%、25%、50%、さらには 75% の割引を受けました。

Evergreen の成功の詳細については、 Evergreens のレストランが ShortStack コンテストで 15% の売上増加と 400% の ROI を実現した方法をブログ記事でご覧ください。

インスタント ウィンの例: Rogue Ales と Spirit の Spin to Win コンテスト

Rogue Ales and Spirits は、人気の缶詰カクテルのブランド変更を促進するために、#MixedOpportunities Instant Win プレゼントを実施しました。 コンテストは、高品質の缶詰カクテルについての評判を広め、缶の新しい外観の認知度を高め、新しい顧客の電子メール アドレスを収集しました。 Rogue チームは、Spin the Reels コンテストを使用しました。このコンテストでは、参加者がフォームに記入して仮想スロット マシンのグラフィックを表示し、ボタンをクリックしてリールをスピンさせました。 リールが 3 つの一致するシンボルに着地した場合、参加者は即座に勝者となります。

Rogue のキャンペーンの詳細については、ブログ記事、 Rogue Ales & Spirits の Spin to Win Contest で 22,000 件以上のリードを獲得し、製品の再設計の認知度を高めました をお読みください。

パズル

週末を丸ごとジグソー パズルに費やしたり、毎日の Wordle に挑戦したりしたことはありますか? パズルは集中力を必要とし、完了するとソルバーに達成感 (および少量のドーパミン) を与えます。 インタラクティブなパズル ゲームで、ブランドのパズルの力を捉えましょう。

マーケティング パズルでは、インタラクティブなジグソー パズル、クロスワード、ワード スクランブル、その他の頭の体操などの問題を聴衆に解決してもらいます。 パズルは顧客の注意を引き、顧客がブランドに費やす時間を増やします。 製品の画像、ロゴ、サービス名などのブランド コンテンツを継続的に見ることで、ユーザーが将来あなたの会社から商品を購入する可能性が高まります。

インタラクティブ パズルの例: SeaComm Federal Credit Union の Pic-to-Plunky プレゼント

SeaComm Federal Credit Union は、ニューヨークとバーモントにある地域の信用組合です。 毎年 3 月に、マスコットのプランキー (レプラコーン) をフィーチャーした聖パトリックのキャンペーンを開催し、顧客の関与を高め、ブランドの認知度を高めています。 2022 年、SeaComm チームは毎日のデジタル ジグソー パズルを使用してこれらの目標を達成しました。

Pic-to-Plunky コンテストでは、毎日正午に新しいジグソー パズルが公開されました。 パズルは 9 ～ 25 ピースでした。 複雑さに応じて、参加者は毎日のパズルを解くのに 45 秒から 3 分かかりました。 パズルを完成させた人々は、$500 の大賞を獲得するために参加することができました。

SeaComm Federal Credit Union の成功したキャンペーンについては、当社のブログ記事「A Branded Jigsaw Puzzle Contest Helped One Financial Institution Collecting 15K Entries Fast.」をご覧ください。

知識ゲーム

雑学の夜に競争力のある人々がどれほど競争力があるかに気づいたことがありますか? 知識クイズやトリビア ゲームで、次のマーケティング キャンペーンに向けてそのエネルギーを活用してください。 あなたのブランド、製品、業界、または彼らが好きだとわかっている何かに関連する一連の質問をして、魔法が起こるのを見てください.

知識クイズやトリビアで見込み客を集めて宣伝することができます。 結果を明らかにするために、参加者に電子メールアドレスや収集したいその他の情報を入力するように依頼することで、リードを生成できます。 おまけとして、クイズの回答者は結果を共有して知識を披露するのが大好きで、ブランドの認知度を高めます。

知識クイズの例: Netflix の「あなた」トリビア

Netflix は、大ヒットドラマ「You」に関するファンの知識をテストするためのクイズを作成しました。これは、ファンが新しいシーズンを見る前に受けることができるものです。 シリーズに関する 20 の質問に答えた後、クイズの回答者はスコアを受け取ります。 このクイズは、ファンを引き付け、シリーズをどんちゃん騒ぎし始めていない人々の興味をそそり、新しいシーズンを宣伝する楽しい方法になっています.

知識クイズの例: Ikon Pass の「アイコンを祝う」ファン懸賞

Mikaela Shiffrin はスキー界のレジェンドであり、Ikon Pass のアンバサダーでもあります。 シフリンが史上最多の女子スキーヤーになったことを記念して、Ikon Pass はシフリンのトリビアに基づいた景品を作成しました。 参加するために、人々はシフリンのキャリアに関するいくつかの質問に答え、フォームに記入して結果を確認しました. スコアが 83% 以上のクイズ回答者は、スキー パスや Ikon Pass リゾートでの宿泊など、Ikon Pass グッズが詰まった賞品パッケージを獲得する資格がありました。

性格クイズ

クイズは、顧客を引き付けてリードを獲得したいと考えているマーケティング担当者にとって、明らかに勝者です。 Buzzfeed スタイルの性格クイズは楽しいだけでなく、人々にあなたのブランドを知ってもらう絶好の機会でもあります。 クイズの回答者は、自分の結果を友人と共有して比較することを楽しんでいます。これにより、ブランドへの関心が高まります。 さらに、調査によると、クイズのコンバージョン率は 30% を超えており、ほとんどのリード獲得ページの平均である 3 ～ 6% をはるかに上回っています。

性格クイズ例：反乱少女バウンドレス「あなたはどんな反逆の少女？」 クイズ

Timbuktu Labs, Inc は書籍およびデジタル メディアの独立系出版社であり、『Good Night Stories for Rebel Girls』やオンライン デジタル マガジン『Rebel Girls Boundless』などの書籍を通じて若い女の子に力を与えています。 彼らは、雑誌を宣伝し、リードジェネレーションとエンゲージメントを促進するために、パーソナリティクイズを作成しました.

キャンペーンの訪問者はクイズに答えて、Rebel Girls Boundless の 5 つのカテゴリ (パイオニア、ウォリアー、リーダー、クリエイター、チャンピオン) のうちどれが自分に最も合っているかを調べました。 クイズの回答者はフォームに記入して自分の性格を明らかにし、それを友人と共有できました。 クイズは非常に成功したため、Timbuktu Labs チームは立ち上げた各キャンペーンにインタラクティブな要素を追加して、エンゲージメントとブランドの認知度を高め、購読者リストを増やし続けました。

Timbuktu Labs とそのクイズの詳細については、ブログ記事「デジタル マガジンがパーソナリティ クイズを使用してエンゲージメントとリード ジェネレーションを推進する方法」をご覧ください。

性格クイズ例：Stemcell Technologiesの「あなたはどの免疫細胞？」 クイズ

Stemcell Technologies は、実験室研究用の細胞培養培地と分離製品を専門とする大手バイオテクノロジー企業です。 同社は科学者と協力して、科学者のニーズをよりよく理解し、研究結果を最大化する製品を提供しています。

パンデミックの間、科学界は対面式の会議を中止しました。 しかし、COVID パンデミックの最盛期には、多くの会議がリモートで開催されたため、Stemcell Technologies のような企業が聴衆の注目を集め、知識を共有し続けることが難しくなりました。

Stemcell Technologies チームは、「あなたはどの免疫細胞ですか?」という性格クイズを作成しました。 仮想免疫学会議への提出物の認識を高めるのに役立ちます。 参加者は質問に答えて、どの免疫細胞が自分の性格に合っているかを明らかにします。 クイズは非常に多くの注目を集めたため、NPR はそれを記事で特集しました!

アイテム探しゲーム

アイテム探しゲームはシンプルですが中毒性があります。 忙しいイメージの中に隠された何かを見つけることで、あらゆる年齢の人々が自分の心に挑戦するのが大好きです。 また、ブランドを宣伝する絶好の機会も提供します。

アイテム探しゲームは、ブランディングを強化し、製品とブランドの認知度を高め、サイトに滞在する時間を増やすための強力なツールです。 ブランド、ロゴ、または製品をフィーチャーした画像を検索するよう人々に依頼すると、ブランドを紹介したり、ポジショニングを強化する視覚的な手がかりを提供したりできます。 さらに、顧客がブランドで過ごす時間が長いほど、購入時に製品やサービスが頭に浮かぶ可能性が高くなります。

隠しオブジェクトの例: トッツィー ロールの「Mr. フクロウのバレンタインデーのお菓子探し」

トッツィー ロール、トッツィー ポップス、そして象徴的なミスター フクロウは誰もが知っています。 Tootsie Roll チームは、古い顧客を引き付け、新しい顧客を引き付けるためのバレンタインデーのごちそうとして、愛に満ちた隠しオブジェクト検索を作成しました。

参加するために、検索者はボタンをクリックして最初の手がかりのロックを解除しました。 正しいオブジェクトが見つかるたびに、新しい手がかりが表示されました。 5 つのオブジェクトがすべて見つかると、フォームが表示され、Tootsie Roll のお菓子を獲得するチャンスを得るために、情報を入力するオプションが検索者に与えられました。

隠しオブジェクトの例: Regatta の「The Great Regatta Easter Egg Hunt」

Regatta は、英国を拠点とするアウトドア衣料品の小売業者です。イースターのために、ひねりを加えたエッグ ハントを作成しました。 参加者はコンテストのランディング ページで手がかりを読み、レガッタの Web サイトにアクセスして、手がかりに一致する製品を見つけました。 正しい製品には、検索者が正しいオブジェクトを見つけたことを示す卵が表示されました。 検索者が 3 つのタマゴをすべて見つけたら、レガッタ ギアを獲得するために参加できます。

ウェブサイトでエッグ (または別のオブジェクト) ハントをホストすることは、顧客に製品を知ってもらい、サイトでの滞在時間を増やすための優れた方法です。 すぐに買い物を始める可能性もあるため、割引コードを送信して [今すぐ購入] をクリックするよう促す絶好の機会でもあります。

あなた自身のマーケティングゲームを試してみてください！

コンテンツ マーケティング戦略にゲーミフィケーションを追加するメリットにワクワクしていますか? あなたがする必要があります ！ マーケティングゲームは、顧客エンゲージメント、リードジェネレーション、ブランド認知度など、非常に多くのボックスにチェックを入れています...リストは続きます。

ShortStack は、マーケティング目標の達成に役立つ幅広いゲームを提供しています。 今すぐ始めるか、営業チームとチャットして、ShortStack ゲームを次のオンライン マーケティング キャンペーンに使用する方法について学びましょう。