ファッション、ラグジュアリー、ビューティ ブランドの効果的な PR モニタリングの 5 つの鍵

ファッション、高級品、化粧品業界におけるブランドの PR 効果を監視することは、すべての新しいキャンペーンやローンチの結果を測定する上で不可欠であり、正当な投資収益率 (ROI) を定義するためにも不可欠です。 まさにこの理由から、 Launchmetrics はグローバルなメディア監視企業である Visual Box の買収を発表しました。 このニュースは、コミュニティ GPS レーダーの最新の開発とともに、新しいプラットフォーム Discover の立ち上げと同時にもたらされました。

Visual Box は、日刊紙から年 2 回発行のニッチな雑誌まで、1,800 を超える印刷物を監視し、年間約1,825,000 ページを分析しています。 Visual Box と最近開発された監視ツールDiscoverの可能性により、ファッション、高級品、化粧品セクターのブランドは、印刷メディア、オンライン、ソーシャル メディアでのすべての言及を 1 つのプラットフォームで同時に追跡できるようになります。

「これにより、ブランドとインフルエンサーの間の相互作用をより効果的に理解するために、業界に一貫したアーンドメディアの価値を提供するというビジョンを持って、クロスチャネルのパフォーマンスを測定する最初のプレーヤーになることができます。」 Launchmetrics の CEO、Michael Jais 氏

ブランドとインフルエンサーの接点を発見する

競合他社のベンチマーク データからインフルエンサー モニタリングまで、 Discoverは 100,000 の業界トップの声からの言及、1.8K の印刷物タイトル、500K のブログ + 10K のオンライン アウトレット、画像スライドショーのすべての写真を含めて追跡します。 さらに、クライアントは、Instagram、Facebook、Twitter、YouTube でレポートを作成して、ソーシャル メディアでのキャンペーンを追跡できます。

新しいプラットフォームは業界にとって革新的であり、企業はメディアやインフルエンサーでのパフォーマンスに関する重要な洞察を使用して、キャンペーンやイベントの影響を簡単に分析できます。

Discover の特徴は何ですか? 他のプラットフォームとどう違うのですか？ 商業的なスピーチをする代わりに、ファッション、ラグジュアリー、美容業界を効果的に監視するために考慮すべき5つの重要なポイントについて、次の投稿でどのように説明するかをお見せしたいと思います. どうぞ！

「オフライン」はファッション、ラグジュアリー、ビューティーに引き続き関連

他の業界とは対照的に、ファッション、ビューティー、ラグジュアリーの分野では、活字メディアの影響が依然として優勢です。ヴォーグでの言及が金になることは誰もが知っています! そのため、これらの業界で「監視」について話すとき、出版物やオフライン メディア タイトルの重みと重要性を無視することはできません。

誰があなたに言及しているかだけでなく、それらの言及のメディアの同等性または価値を知ることは、広報とコミュニケーションにお金と献身を投資しているブランドに価値をもたらす洞察です.

スライドショーの重要性

ファッション業界では、すべてが視覚的であり、多くの場合、発表されているコレクションや衣服を説明するのに言葉は必要ありません. スライドショーは、コンテンツを共有するためにライフスタイル分野のほとんどのオンライン メディアで使用されている画像のカルーセルであり、ブランドの目的の一部にする必要がある重要な要素です。

これらのスライドショーの 1 つに掲載された出版物は、すべてのレベルに大きな影響を与える可能性があります。 その結果、 Discoverでは、 50,000 を超えるオンライン ニュース ソースと 300 万のブログで監視が行われ、ファッション、ラグジュアリー、美容に関する出版物の大半に掲載されているすべてのスライドショーが含まれています。

すべてのイベントには、特定の PR モニタリングが必要です

イベントは費用がかかる可能性がありますが、新しいキャンペーンやローンチの成功を確実にするために価値があることは誰もが知っています. ただし、意思決定者に投資を正当化するのは難しい場合があります。

キー？ 主催する各イベントに関連するすべてを完全に監視します: ハッシュタグ、招待者、参加するインフルエンサーによる投稿、出版物の数、Instagram、Twitter、Youtube でのメンション…これは、これらの投資に対する見返りを正当化するレポートを真に生成する唯一の方法です。大量の作業を伴う活動。

Launchmetrics のコンテンツ チームは、 Discoverを使用して Met Gala の影響を簡単に分析することで、まさにそれを実現しました。

ベンチマークとトレースのノイズを回避する

オンライン追跡の実施について話すと、常に問題が発生します。それはノイズです。 コミュニケーション チームや会社全体で働く人々にとって無関係な言及や有用な情報の欠如を避けることは、効果的な PR モニタリングを得るために違いを生むものです。

Discover には、この問題を解決しようとする機能が組み込まれています: 編集可能なニュースレターです。 これには、ユーザーが受信トレイで定期的に受け取るように設定できるニュースレターが含まれ、最新のインフルエンサー ニュースだけでなく、印刷メディア、ブログ、ソーシャル メディアのすべての言及と影響が含まれます。 素晴らしいことは、他の人に送信する前に、ニュースレターを編集、再編成、および画像を切り替えることができることです.主な目的は、関連する情報のみが会社のさまざまなチームすべてに届くようにすることです.

インフルエンサー: 最も影響力のある人々の出版物を発見

影響力は単なるフォロワーの問題ではないことはすでにわかっています。 インフルエンサーのコンテンツは、オーディエンスに影響を与え、エンゲージメントを生み出すことができなければなりません。これは、ブランドが彼らと協力する上での主な関心事です。 効果的な監視システムは、投稿の影響に基づいてこれらの人々を識別できる必要があります。

ファッション、ラグジュアリー、ビューティ業界専用のテクノロジーを作成している間、これは私たちにとって必須でした! 数週間前に Stylight と共同で行った、世界的に有名なインフルエンサー、キアラ フェラーニの Instagram の分析を見たことがあるかもしれません。

GPSレーダーが私たちに与えてくれた経験は、これらのインフルエンサーとその出版物が多くのブランドにとって重要であることも教えてくれました. コミュニティには現在、ジャーナリスト、ブロガー、バイヤー、スタイリストなどを含む 40,000 人を超える一流のメンバーがおり、毎日 200,000 の画像が表示され、シーズンごとに 100,000 の製品画像がダウンロードされています。

ファッション、高級品、美容業界の広報活動やインフルエンサーを監視することが、それぞれの行動から真の ROI を得る鍵であることはすでにご存じでしょう。 Discover、GPS Radar、または Visual Box の最近の買収について質問がありますか? お気軽にお問い合わせください。