リリース日のローンチのための 5 つのクリエイティブな戦略

公開: 2023-03-09

リリース日ごとにちょっとした魔法があります。私は過去 8 年間、広報担当者をしてきましたが、リリースの日にすべてがまとまるのを見るのは決して古くないと言えます。ファンからの興奮、アーティストからのエネルギー (そして安堵!) が最終的に作品を発表し、プレスからの反応 - それは、その非常に特別な瞬間と時間のために保持される一種のエネルギーです.

ただし、リリース日がうまくいかないことも見てきました。アーティストが何の前触れもなく曲をドロップしただけで、なぜ誰も興奮しないのか不思議に思う日々。リードアップのない時代、その結果、プレス、インフルエンサー、またはファンがリリースを実際に祝うことはありません。または、戦略がなく、リリースを実際にフォロースルーできない場合もあります。それが出てきて、おそらく興奮があり、数日以内にすでに衰退しています。

それらの瞬間の最も難しい部分は、これが親切な人々からの素晴らしい音楽であり、応答の欠如が非常に個人的なものになる可能性があるということです. とはいえ、それは音楽が悪いということではなく (そうではないからです)、リリースの背後に戦略がないという事実だけです。そして、まだファンベースを構築している新進気鋭のバンドにとって、どんな戦略も、期待されるよりもはるかに小さい反応を意味する.

もう一度強調しておきますが、もしあなたがそこに行ったことがあり、世界が受け取るのにそれほど興奮していない何かをリリースすることに興奮している場合、それはあなたの才能の尺度ではなく、人としてあなたに語りかけるものではありません. それはほぼ間違いなく、あなたが戦略を欠いていたことを意味し、したがって、あなたの音楽を世に出す方法が不足していたことを意味します.

それでは、それについて話しましょう！もちろん、予算の範囲内である場合、または単にこれをすべて自分で行う時間がない場合は、リリース日を支援する広報担当者を雇うことは大きな利点です. ファンベースを構築し、業界の注目を集めるのに何年も苦労した後、私たちは常にアーティストと協力しており、彼らがそれを行うのを助けています. しかし、これは、時間と欲求があれば DIY できるものでもあります。最も良い点は、これがあなたが促進しているあなたの情熱であるため、本当に楽しいものになることです。それはかなりクールです.

最初に: 戦略を立てる

これはちょっと退屈に聞こえるかもしれませんが (あなたが私のようなオタクでない限り!)、それはあなたがやろうとしていることの肉とジャガイモなので、あなたは腰を落ち着けてそれを実現しなければなりません.

これがあなたがすることです—超簡単です。クライアントと一緒に、ヒットする予定のアウトレット、ピッチングする角度、およびそれらすべてが発生するタイムラインでいっぱいの長いプレスプランを作成します. 似たようなことをしてほしいのですが、深みはありません。派手である必要はありません。これをGoogleドキュメントに入力するだけです。

タイムラインから始めましょう。これにより、いつ発生する必要があるかがわかります。たとえば、5 月に曲をリリースする予定がある場合は、4 月に報道を探し始める必要があることがわかっています。これにより、締め切りを作成し、それに応じて計画を立てることができます。

次に、曲のテーマと、自分自身をユニークに表現する方法について考えます。動物の権利や環境の健康など、より大きな目的に結びついているのでしょうか? 特別な場所で録音されましたか、それとも有名なチームで録音されましたか? あなたの生活の中で、これに影響を与えた非常に具体的な何かがありましたか? 関連性を見つけて、それを操作します。

次に、音楽を誰に送りたいかを調べ始めます。現実的であること — 始めたばかりの場合、Pitchfork はおそらく現実的なピッチではありません。ただし、ターゲットとする新しいブログ、小規模なブログ、ポッドキャスト、インフルエンサーのリストをまとめることはできます。

その後、リリース日にできることは…

1. リリース日の爆弾のために他のクリエイターと提携する

リリース日にちょっとした水しぶきを上げてみませんか？例を挙げましょう。

私たちのクライアントの 1 人である Cassie Fireman は、「Chase」という新しいシングル/ビデオをリリースしました。これは、彼女の結婚への恐怖とアイデンティティを失うことについてのすべてです。彼女自身の説明によると、これは彼女が結婚を彼女の全世界を白黒で生きているものとしてどのように見ていたかについての非常に個人的な歌であり、それは彼女を怖がらせた. でも結婚して初めて色を見たような気がしました。それは彼女の世界を最高の方法で完全に揺るがしました。

そのため、リリース日には、キャシーの強みであるつながりとすぐに使えるユーモアに合わないリールや無限のストーリーなど、他の誰もが行うことを行う代わりに、代わりにリリース日にライブ配信を行うことにしました。彼女は友人たちと一緒にライブに行き、結婚に対する気持ちや自分自身の（多くの場合、口に出さない）恐怖についてコメントしました。また、他の誰かの Instagram にゲストとして出演し（したがって、より多くの聴衆にリーチしました）、夫と一緒に同じことについて話しました。彼女は人々をこの非常にプライベートな瞬間と議論に参加させ、それが多くの関心を引き起こしたので、それは多くの関心を引き起こしました.

ポイント: 彼女は自分の強みを発揮し、独自のルールを作成し、他のクリエイターと協力して、非常に関連性が高いものの、ほとんど語られることのなかった真実を共有しました。そしてそれはうまくいきました.彼女は、パートナーシップと脆弱性を通じて、新旧のファンから多くのエンゲージメントを得ました.

これをあなた、あなたのブランド、そして曲に合わせることの重要性はいくら強調してもしすぎることはありません。誰かが作ったやり方に従うだけではなく、自分が何を楽しんでいて、視聴者が何をよく受け取っているかを考え、それらをすべて結び付ける方法を考えてください。

2. オンライン限定プレゼントを実施する

リリース日にいくつかのグッズをプレゼントすることほど楽しいことはありません! これは、すべての共有とタグ付けをエントリにするか、KingSumo のようなものを使用して共有を奨励し、メーリングリストの電子メールを収集することで、ファンにあなたと一緒に祝ってもらい、リリースに関するメッセージを広めてもらうための非常に楽しい方法です。

繰り返しますが、これはあなたのブランドに関連したものにしてください。バンドのグッズかもしれませんし、あなたとバンドのプレショーとの VIP ハングアウトかもしれませんし、リリースショーのチケットかもしれませんし、あなたのファンだけが手に入れることができるまったく別のものかもしれません。私はかつて、小さなギター会社と提携して彼女のリリースショーでギターをプレゼントするシンガーソングライターと仕事をしました。あなたはあなたの電子メールを提供してショーにサインアップしなければなりませんでした、そして彼女はそこから名前を描きました. ショーに来ることは大きなインセンティブであり、ファンに恩返しをしながら、彼女のリストのメールを受け取る素晴らしい方法でした. この日のポイントは、ファンがあなたを祝っているのと同じように、この日もあなたのファンを祝うことです。

3. ギミックをゲット

私がこれまでに参加した中で最もクールな経験の 1 つは、東京警察クラブがトロントに来て、12 時間かけて PCH の曲を何度も何度も何度も演奏したときでした。それは（とても）暑い夏の日で、何時間もそこに座っていたのを覚えています。 —彼らがこの同じ曲を何百回も演奏するのを見ています。彼らは、聴衆に来て歌ってもらい、さまざまなジャンルの曲を演奏して（インディーロックの曲をラップやメタルの曲にする）、地元のミュージシャンを同行させることさえしました。 .

観客全員がダンス、歌、応援に参加しました。楽器の底にカウンターがあり、その曲を何回演奏したかを追跡していました。とても楽しい環境で、私は彼らの超カジュアルなファン (例えば、彼らが出演したときにラジオを変更することはありませんでしたが、彼らの音楽を探したり、ショーに行ったりすることはありませんでした) からアクティブなファンになりました。以来、グッズを購入し、ライブを見て、できる限りサポートしてきました。

これはリリースを祝うためではなく、ミュージックビデオを撮影するためでしたが、リリース日のギミックにも大きなインスピレーションを与えてくれると思います。何か違うことをして、同時にコミュニティや新しいファンとつながるにはどうすればよいでしょうか?

注: これは、自分自身にも簡単にプレスを獲得するための非常に優れた方法です!

4. テーマを決めて、リリースデイパーティーを開催しましょう。

あまりにも多くのリリースパーティーは退屈です (すみません、言わざるを得ませんでした)。彼らは定型的な感じで、通常のショーとほとんど同じです. ピザズはありません！リリースショーで目立ち、少し楽しみたい場合は、その周りにテーマを作成します。 10 月のリリース前後にハロウィーンパーティーのような簡単なことを行うこともできますが、テーマを非常にクリエイティブにすることもできます。

以下にいくつかの例を示します。

私はかつて、小さなアートギャラリー内にあるリリースデイショーに行ったことがあり、ゲストに無料の前菜と飲み物が用意されていました。約25人に制限されていました。 5 人ほどが報道関係者で、残りはスポットを獲得したかクラウドファンディングで購入したファンでした。それは非常に親密でインタラクティブで、本当に特別なものでした。 7年以上前の作品ですが、今でも最高のショーの1つだと思います。

もう1つは、バンドを含む全員が仮装したハロウィーンパーティーでした. 各バンドには異なるテーマ (1 つの時計じかけのオレンジ、1 つの不思議の国のアリスなど) があり、ドレスアップした聴衆は誰でも割引を受けました。彼らは、すべてを非常に思い出深いものにするためのフォグマシンさえ持っていました。

シンセポップでほぼトロピカルな雰囲気の新しいインディーバンドのショーに行ったのを覚えています。彼らは会場全体にネオンツリーを設置し、参加者全員にバンドの写真と社交（ちょうど休暇中にはがきを家に送った場合）。私はまだそのポストカードを持っています。

5.リリース後もプロモーションを続ける

おそらく、最も重要なポイントはこれです。リリース後も宣伝をやめないでください。リリース日の周りにたくさんの話題と興奮があることを確認するのが理想的ですが、その後数週間で多くの報道と聴取が行われるので、それを維持してください!

さまざまな機会をフォローアップし、舞台裏のコンテンツを投稿し続け、それらのファンを呼び込むために努力を続けてください。ばかげているように思えるかもしれませんが、リリース後の数週間で非常に多くの結果が得られることをお約束します。そのため、この時間は当日と同じくらい重要です!

このリストから、どのクリエイティブリリース戦略を試しましたか?

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Angela Tyler は、ミュージシャン向けのマーケティング、PR、および管理サービス会社である MP Co. (以前の Muddy Paw PR)の創設者です。彼女はフォーブス、ビジネス・インサイダー、アメリカン・ソングライター、リード・シンガー・シンドロームなどでの地位を確保しており、彼女のアーティストはレーベルと契約し、主要なフェスティバルに出演しています。彼女はデザート、保護犬のソーヤー、そして新しいアイデアが大好きです。