新製品の発売を成功させた 5 つのブランド

公開: 2018-02-26

製品の発売の成功を判断するには、実際の洞察を得るために慎重な測定と監視が必要ですが、キャンペーンが成功したかどうかの直接的な指標は、製品が売り切れた速さを確認するのと同じくらい簡単です。 しかし、強力な販売実績は素晴らしい指標ですが、長期的な成長と成功を確実にするために、ブランドの認知度とフォロワーベースを増やし、その結果としてブランド資産を構築するなど、製品発売の効果を検討する際には他の目標も考慮する必要があります。 ファッションブランドがこれをどのように達成しているかを見ると、次の企業が成功したと言っても過言ではありません.

目次の索引

  • ヴァージル・アブローとナイキ
  • H&M×アーデム
  • スワロフスキー
  • フォーエバー 21
  • アンダーアーマー
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5 つのブランドとその成功した製品の発売:

ヴァージル・アブローとナイキ

Virgil Abloh と Nike のコラボレーションは、彼が一連のクラシック スニーカーを再設計して「The Ten」コレクションを作成したもので、2017 年に最も話題を呼んだ製品の 1 つです。Abloh のストリートウェア ブランドである Off-white は、限られた数のスニーカーの 1 つからスニーカーを購入する機会を得るには、ラッフルに登録する必要があることを誰もが知ったとき、驚きはありませんでした。限定ショップ。

ラッフルが開催されず、製品の発売が延期され、コレクションのドロップが代わりに Nike SNKR アプリで行われたという事実にもかかわらず、ライン全体が数分で売り切れました。 そして、それだけではありません。 スニーカーは現在、eBay で 2,500 ドル (190 ドルではなく) で再販売されており、このラインは Instagram で 34,000 以上の #TheTen メンションを受けています。 このローンチ キャンペーンの成功の鍵は? 数か月前から宣伝を行い、ソーシャルでコレクションをプレビューし、限られた在庫を提供します。

Nike TEN プロジェクトの Air Max 97 と Air Force 1 に今すぐ登録してください。Instagram ストーリーのリンクをチェックしてください。 登録は明日の午後 10 時に終了します。 すべての Nike TEN シューズの抽選は 11 月 7 日に行われます。 選択した場所 (ベルリン、パリ、ロンドン) での受け取りと購入は、11.9 から 11.20 までの間の特定の日に靴ごとに行われます。 正確な日付は、近づき次第発表されます。 エントリーはお一人様1回までとさせていただきます。 各人は、自分の名前、電子メール、および支払いの詳細を使用する必要があります。 ラッフル ページは、EU 内の人々のみが利用できます。 皆さん、頑張ってください！ | | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-am97 | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-af1 | #sneakersnstuff

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H&M×アーデム

ファッション関係者なら誰でも知っているように、H&M は何年にもわたってデザイナー ブランドとのパートナーシップを築いてきました。 Stella McCartney、Isabel Marant、Alexander Wang、Lanvin、Marni などの有名なハイエンド レーベルとのコラボレーションによるカプセル コレクションが時々リリースされ、いずれも大成功を収めています。 Erdem との最新のコラボレーションも例外ではありませんでした。

H&M の以前のコラボレーションは、消費者がこれらのアイテムの限られた入手可能性に慣れているため、Erdem コレクションの発売の誇大宣伝に確かに貢献しました. しかし、これは H&M が強力なキャンペーンの立ち上げに投資することを止めるものではありませんでした。 スウェーデンのファストファッション企業が、世界的に有名なムーラン ルージュのディレクター、バズ ラーマンを起用しました。 、ザ グレート ギャツビー、ロミオ + ジュリエットは、短編ファッション映画『 The Secret Life of Flowers』で、Erdem x H&M のコラボレーションについての話題に命を吹き込みました。 いつも春の田園地帯にあるミステリアスな大邸宅を舞台にしたラブ ストーリーで、その家はロンドンを拠点とするデザイナー Erdem の特徴的なフローラル プリントを思い起こさせる壮大な花で満たされています。 結果？ ファッションの群衆は発売当日に熱狂し、サイトは朝の午前9時にクラッシュし、世界中のショップの外で何時間も列を作って、これらの手頃な価格の英国の田舎風の衣服を手に入れました.

スワロフスキー

昨年のクリスマスにスワロフスキーは、ホリデー シーズンに向けて世界中の消費者に受容と多様性のメッセージを届けるためにあらゆる手を尽くしました。 オーストリアのブランドは、ナオミ キャンベル、カーリー クロス、ジョーダン ダン、フェイ フェイ サン、アンドレス ヴェレンコソ セグラ、ルビー ローズ、メイ マスク、マギー ジャン、ダヤ、キアラ フェラーニ、ボーイ ジョージ、アンソニー・マッキー、ノーラン・ファンク、エリック・ラザフォード、ブライアンボーイ、ネイサン・オーエンズ。 スワロフスキーは、伝統が主に西洋のものであるにもかかわらず、アドベントカレンダーに基づいて、中国のWeChatを介して調整されたキャンペーンを開始しました.

「アドベント カレンダー」は 24 箱で構成され、3 箱は定価のギフト、残りの 1 箱は無料アイテムで、小売価格は 458 ドルで、アイテムはわずか 10 日で完売しました。 「物理的な」アドベント カレンダーがヒットしただけでなく、デジタル版もヒットしました。 Luxury Society によると、このデジタル アドベント カレンダーにより、ユーザーはさまざまなインタラクティブなミニゲームにアクセスできるようになりました。 ゲームに勝つと、ユーザーはカードを受け取りました。 7 つのユニークなカードが集められると、ユーザーはスワロフスキーからクリスマス プレゼントを受け取りました。 WeChat のデジタル機能を活用することは、スワロフスキーにとって賢明な動きでした。彼らは大量のエンゲージメントを生み出し、獲得したフォロワーの 3 分の 2 はオーガニック経由でした。 現在、中国はスワロフスキーにとって最大の市場であり、クリスタル事業は同社に 26 億ユーロ (約 31 億 9000 万ドル) の収益をもたらしています。

陽気で明るい。 @karliekloss と #Swarovski からハッピー ホリデーを！ あなたの一日が愛と笑いと輝きに満ちたものでありますように。

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フォーエバー 21

中国でローンチ キャンペーンに精通していることが証明されたもう 1 つのブランドは、Forever21 です。 製品の発売を成功させるには、健全なマーケティング予算を確保したり、トップインフルエンサーと協力したりするだけではありません。特に新しい市場に参入しようとする場合は、オーディエンスを知ることも重要です。 Forever 21は中国に Tmall グローバル e コマース ストアを開設し、強力なフォロワー基盤を構築して見込み顧客にリーチするために、Weibo や WeChat などのソーシャル メディア プラットフォームを最大限に活用しました。 彼らは、中国の視聴者向けに特別に設計されたコンテンツを共有し、「上海で訪れるのに最適な場所」などのトピックに関する投稿を作成しました。これは、これらの最も訪問された投稿の 1 つになりました。 実際、カリフォルニアに本拠を置くこの会社は、中国でのブランド立ち上げに成功し、現在このアジア地域だけで 16 店舗を展開しています。

ずっと21

アンダーアーマー

スポーツウェア ブランドのアンダー アーマーは、クリエイティブ エージェンシーの Droga5 と提携してソーシャル メディア向けの一連の映画を制作しました。監督は Agile Films のジョージア ハドソンで、FW2017 コレクションを発表しました。 ビデオは、非典型的な女性アスリートの動きを紹介し、動きの独自性を捉えようとしました. 「Unlike Any」と題されたこのキャンペーンには、バレリーナのコープランドさんが登場しました。 ゾーイ・チャン、女優、テコンドー黒帯。 スタントウーマンのジェシー・グラフ。 起業家でハーレム・ランの創設者であるアリソン・デシールと、短距離走の世界チャンピオンであるナターシャ・ヘイスティングス。 ビデオの中で女性アスリートが動いている間、ソール・ウィリアムズ、アジャ・モネ、コージェイ・ラディカル、ドミニク・クリスティーナ、アリストファネスの詩が読まれます。

この思慮深いキャンペーンの精神は、Under Armour の SVP グローバル ブランド マネジメントであるAdrienne Loftonが PR Newswire と共有した次の言葉に要約されています。世界で最も示唆に富むアーティストの心。 私たちのブランドは、あらゆる場所の女性が自分の人生で歴史を作り続けるよう鼓舞することを目指しており、このキャンペーンは、私たちが彼女を支持し、彼女と共にいることを思い出させるものです. 」 2017 年の最高のラグジュアリー キャンペーンに関する記事で述べたように、消費者がブランドとして「目的」を持っていると感じさせるキャンペーンを作成することが不可欠であり、アンダー アーマーはこれを達成しました。 現在、Instagram だけでも 7,000 を超える #UnlikeAny ハッシュタグがあり、動画の人気を証明しています。

#Run4AllWomen で、@alisonmdesir は運動を始めました。 昨年の 1 月、彼女は女性の権利を支持するためにハーレムから DC まで 240 マイルを走りました。 現在、@run4allwomen は、他の人に力を与えるためにランニング イベントを開催しています。 この #WomensEqualityDay では、変化を求めているアリソンのような女性を認識しています。 #どんなものとも違う#IWILL

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